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◎每經記者 陳鵬麗

去年(nian)春節爆熱起來(lai)的(de)智能(neng)馬桶蓋(gai)，今年(nian)春節有了一些(xie)新變(bian)化。

近(jin)日，《每日經濟新聞》記者從松(song)下(xia)(xia)智能馬(ma)(ma)桶蓋(gai)的(de)生(sheng)產銷(xiao)售(shou)企業松(song)下(xia)(xia)電化住宅設備機器(qi)（杭州）有限公司(si)（以(yi)下(xia)(xia)簡(jian)稱(cheng)松(song)下(xia)(xia)電化）獲(huo)悉(xi)，由于不少(shao)消費者已(yi)經知道該品牌的(de)智能馬(ma)(ma)桶蓋(gai)產自中(zhong)國杭州，今年春節赴日搶購智能馬(ma)(ma)桶蓋(gai)的(de)游客比去(qu)年減緩。

與(yu)此同(tong)時，記者(zhe)留意到，在(zai)(zai)國內(nei)市場(chang)，衛浴企業正(zheng)在(zai)(zai)加大營(ying)銷(xiao)投入(ru)，試圖進一步提升國人對(dui)智(zhi)(zhi)能馬(ma)桶蓋(gai)的(de)認知。在(zai)(zai)今(jin)年春節期間，松下和九牧均有投放(fang)智(zhi)(zhi)能馬(ma)桶蓋(gai)廣(guang)告(gao)。不過，東鵬潔具市場(chang)部副總(zong)監林頔(di)認為(wei)，智(zhi)(zhi)能馬(ma)桶蓋(gai)在(zai)(zai)中國市場(chang)的(de)爆發式(shi)增長需(xu)要一個過程。

海外搶購熱今年降溫

過去一整年，智(zhi)能馬桶蓋(gai)都是一個極具話題性的商品。一年后，智(zhi)能馬桶蓋(gai)海外搶購熱出現回落。

《每日經濟新聞》從松下電化方面(mian)獲(huo)悉，據他們了(le)解，今年春節仍有不少(shao)游客(ke)在日本購(gou)買智能馬(ma)桶蓋，但(dan)比去(qu)年略(lve)有減緩。“隨著(zhu)2015年全(quan)國(guo)范圍的大(da)規模新聞報(bao)道(dao)(dao)，大(da)部分游客(ke)都知道(dao)(dao)這個品牌的產品是中國(guo)杭州生產的，回國(guo)后再購(gou)買的顧客(ke)也很多。”

松下(xia)電(dian)(dian)化(hua)是日(ri)本松下(xia)集團旗(qi)下(xia)子公司(si)，設(she)在浙江杭州，該公司(si)負責著(zhu)松下(xia)智能(neng)馬(ma)(ma)桶蓋(gai)全球的生產銷(xiao)售(shou)業務。松下(xia)電(dian)(dian)化(hua)相關(guan)負責人告(gao)訴記者，春(chun)節期間(jian)國(guo)內(nei)智能(neng)馬(ma)(ma)桶蓋(gai)市場(chang)依然保持(chi)旺盛需求(qiu)，松下(xia)品牌整體保持(chi)著(zhu)2倍以上的同比增速。

九牧(mu)(mu)集團副總(zong)裁張彬也表示，隨著消費(fei)者對智能(neng)馬(ma)(ma)桶(tong)(tong)蓋(gai)了解和認知的提高，智能(neng)馬(ma)(ma)桶(tong)(tong)蓋(gai)海(hai)外搶購熱必(bi)然會(hui)有所(suo)降溫。九牧(mu)(mu)品牌智能(neng)馬(ma)(ma)桶(tong)(tong)春(chun)節期間(jian)國(guo)內市場的銷(xiao)(xiao)(xiao)量未有統計(ji)數據，“但(dan)從(cong)市場的角(jiao)度(du)而言(yan)，春(chun)節也是行業（銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)）淡季。這(zhe)個(ge)階段也無法體現國(guo)內智能(neng)馬(ma)(ma)桶(tong)(tong)的（真實）銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)情況。”

林頔則(ze)表示，去年春節以來，國(guo)內智能馬桶(tong)市場就(jiu)一(yi)直(zhi)處于穩步(bu)上升狀態。

市場總體而(er)言(yan)，張彬稱，九牧廚衛去(qu)年智能馬桶銷量同比翻了(le)3番(fan)。去(qu)年一整(zheng)年松下在中國的智能馬桶蓋(gai)銷量約(yue)為30萬臺左(zuo)右，中國和(he)海外的銷量比約(yue)為3：7。

在中國市場投下重注

一方面是(shi)赴(fu)海外(wai)搶購潮(chao)在回落(luo)，另一方面則是(shi)衛(wei)浴企業(ye)看(kan)好中國(guo)市場，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)加大營銷投入。

《每日經濟新聞》注意到，九牧(mu)廚衛和松(song)下(xia)的(de)智能馬桶(tong)(tong)蓋(gai)廣告(gao)春節期間不(bu)約而同地出現在(zai)央視上。松(song)下(xia)電化上述相關負責人告(gao)訴記者，這(zhe)是(shi)松(song)下(xia)首次在(zai)央視上進行智能馬桶(tong)(tong)蓋(gai)的(de)產品宣傳(chuan)。

另據記(ji)者了解，實際上，九牧智能馬桶廣告(gao)早(zao)在(zai)去年(nian)4月份就率先登陸央視(shi)，今(jin)年(nian)春節期間(jian)亮相的是全新的智能馬桶廣告(gao)。

“毫無疑問(wen)有非常大的(de)潛力，這個品(pin)類預計將有上千億的(de)市場規模，目(mu)前中(zhong)(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)馬桶(tong)普及率不到1%，我判斷3年后(hou)能(neng)達(da)到5%～6%。”談及智(zhi)能(neng)馬桶(tong)蓋在中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)市場前景，張(zhang)彬表(biao)示。

松下電化方面則(ze)認為(wei)，智能馬(ma)桶到達(da)市(shi)場成熟期的市(shi)場規模預計會超過洗衣機的市(shi)場容量。松下電化事業制造總括（即：統籌商品的制造規劃、現場管(guan)理(li)的職務）國正芳治(zhi)曾在去年接(jie)受中(zhong)新網(wang)專訪時(shi)明確表示，“已經鎖(suo)定中(zhong)國市(shi)場。”

相比之下(xia)，東鵬潔(jie)具(ju)等企業(ye)投入顯得相對謹慎(shen)。林頔告訴記者(zhe)，東鵬潔(jie)具(ju)去年也在線下(xia)發力，加大投入對智能(neng)馬桶(tong)的(de)市(shi)(shi)場促(cu)銷以及線下(xia)導(dao)購(gou)員的(de)培訓。“只是媒介和跟消費者(zhe)溝通方(fang)式(shi)不(bu)同(tong)，我們(men)認為這(zhe)個(ge)(ge)品類(lei)非常(chang)有市(shi)(shi)場潛(qian)力，肯(ken)定也會持續發力。不(bu)過(guo)，這(zhe)個(ge)(ge)品類(lei)的(de)市(shi)(shi)場接受度并(bing)沒有像新聞傳播的(de)這(zhe)么高，國內市(shi)(shi)場要(yao)迎來爆發式(shi)增長，需要(yao)一(yi)個(ge)(ge)過(guo)程。”