原標題：春節期間彩電市場表現冷清 零售量同比下降2.1%

對于彩電(dian)(dian)企業來說，今年春節促銷表現令人(ren)失望。奧(ao)維云網2月18日發(fa)布(bu)的數據顯(xian)示，春節彩電(dian)(dian)市場(chang)零(ling)售量和零(ling)售額(e)遭遇(yu)“雙殺”。

根(gen)據奧維(wei)云網發布的數(shu)據，春(chun)(chun)節(jie)(jie)期間彩電(dian)市(shi)場零(ling)售(shou)量(liang)規(gui)(gui)模(mo)(mo)達435萬臺，同(tong)(tong)比(bi)下(xia)降2.1%；零(ling)售(shou)額規(gui)(gui)模(mo)(mo)達144億元，同(tong)(tong)比(bi)下(xia)降4.0%。其中(zhong)，春(chun)(chun)節(jie)(jie)前兩周(zhou)彩電(dian)銷售(shou)表現不俗，零(ling)售(shou)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長12%；但春(chun)(chun)節(jie)(jie)當周(zhou)市(shi)場表現冷清，零(ling)售(shou)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)大幅下(xia)降21%。

奧維云網分析認(ren)為，銷量下降主要原因是需求(qiu)提前透支，市場還未(wei)完全消(xiao)化(hua)“雙(shuang)11”、“雙(shuang)12”、元旦的輪番(fan)促銷。

隨著運(yun)營模(mo)式成(cheng)熟(shu)以及消費(fei)者(zhe)線(xian)上購(gou)物習慣的養成(cheng)，線(xian)上渠道銷(xiao)售占比(bi)正(zheng)穩步提升。據(ju)國家郵政(zheng)局郵政(zheng)業安(an)全中心數據(ju)，2月6日-12日，全網快遞業務總量(liang)(liang)超過1000萬(wan)件，與去年同期相比(bi)增(zeng)長約25%。奧維(wei)云網數據(ju)顯示，春節期間線(xian)上彩電市(shi)場銷(xiao)量(liang)(liang)規(gui)模(mo)達110萬(wan)臺，占比(bi)25%，同比(bi)增(zeng)長32%；線(xian)下(xia)彩電市(shi)場銷(xiao)量(liang)(liang)規(gui)模(mo)為325萬(wan)臺，占比(bi)75%，同比(bi)下(xia)降10%。

價(jia)(jia)格方面，大(da)尺寸(cun)彩電(dian)價(jia)(jia)格繼(ji)續下(xia)(xia)調。據奧(ao)維云網線下(xia)(xia)監測數據，春節促(cu)銷(xiao)期間彩電(dian)市場的零售均(jun)價(jia)(jia)為(wei)3314元/臺，同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)9%。銷(xiao)售價(jia)(jia)格不斷下(xia)(xia)降(jiang)，主要因為(wei)面板價(jia)(jia)格持(chi)續下(xia)(xia)跌。其中，48吋電(dian)視(shi)降(jiang)價(jia)(jia)幅度為(wei)20%；55吋、65吋電(dian)視(shi)降(jiang)價(jia)(jia)幅度最(zui)大(da)，同(tong)比分別(bie)下(xia)(xia)降(jiang)21%和25%。

此外(wai)，智能電(dian)視滲(shen)(shen)(shen)透(tou)(tou)率(lv)(lv)達到77%，同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)8個(ge)(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)點(dian)；UHD電(dian)視的滲(shen)(shen)(shen)透(tou)(tou)率(lv)(lv)為(wei)(wei)(wei)(wei)47%，同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)21個(ge)(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)點(dian)；55吋及以上(shang)大屏電(dian)視的滲(shen)(shen)(shen)透(tou)(tou)率(lv)(lv)為(wei)(wei)(wei)(wei)27%，同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)9個(ge)(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)點(dian)；曲(qu)面(mian)電(dian)視的滲(shen)(shen)(shen)透(tou)(tou)率(lv)(lv)為(wei)(wei)(wei)(wei)4%，同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)3個(ge)(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)點(dian)；超輕薄電(dian)視的滲(shen)(shen)(shen)透(tou)(tou)率(lv)(lv)為(wei)(wei)(wei)(wei)3%，同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)3個(ge)(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)點(dian)。奧維云網分(fen)(fen)(fen)(fen)析認(ren)為(wei)(wei)(wei)(wei)，2016年彩(cai)電(dian)行業產品升級趨勢仍將延續，高端化、精品化將成為(wei)(wei)(wei)(wei)彩(cai)電(dian)產品的發(fa)展方(fang)向。

編輯：李(li)語涵(han)  審核：劉小英  終審：靳水(shui)平