每經(jing)編(bian)輯｜蔣(jiang)佩(pei)芳     

每經記者 蔣佩芳

     今(jin)日(ri)(ri)（2月13日(ri)(ri)）下午，螞蟻金服(fu)聯合第一(yi)(yi)財經商業數(shu)(shu)據中(zhong)心(xin)(CBNData)推出一(yi)(yi)份(fen)記(ji)錄過年新方式的(de)(de)數(shu)(shu)據報(bao)告《指(zhi)尖上的(de)(de)新年》，通(tong)過對4億多實名用(yong)(yong)戶(hu)在春節期間登錄支付(fu)寶使用(yong)(yong)各項(xiang)生(sheng)活(huo)服(fu)務(wu)情(qing)況的(de)(de)分析，第一(yi)(yi)次用(yong)(yong)數(shu)(shu)據的(de)(de)方式解開互聯網時代，年，這個中(zhong)國(guo)人(ren)心(xin)中(zhong)共同(tong)的(de)(de)牽掛，正在發生(sheng)怎樣的(de)(de)嬗變。（注：文(wen)中(zhong)結論為數(shu)(shu)據模型輸(shu)出的(de)(de)群體分析，不涉及用(yong)(yong)戶(hu)個人(ren)情(qing)況。）

    近半在外(wai)工作者未(wei)回(hui)老家融入新城(cheng)市

    傳統觀念似乎正在(zai)被年輕人(ren)(ren)更新(xin)。根據用(yong)(yong)戶登錄和使用(yong)(yong)支(zhi)付寶消(xiao)費的情況，能夠大(da)致看出春節期間人(ren)(ren)口(kou)流動的狀況。數據顯示(shi)，在(zai)以年輕人(ren)(ren)為主體(ti)的螞蟻金服(fu)用(yong)(yong)戶中，盡管仍有53.4%的外(wai)出工(gong)作(zuo)人(ren)(ren)群在(zai)除夕選擇了回老(lao)家(jia)過年，但占總數46.6%的用(yong)(yong)戶并(bing)沒有在(zai)春節踏上歸家(jia)之路，這其中34.3%的人(ren)(ren)選擇了在(zai)工(gong)作(zuo)所在(zai)地(di)過年，或堅守崗位，或融入了新(xin)的城(cheng)市生活，還有12.2%的人(ren)(ren)去往別(bie)處過年。

    在春節外出(chu)的12.2%人群中(zhong)，有一(yi)部分是(shi)(shi)為了(le)外出(chu)旅游，在海外，春節期間使用(yong)支付寶(bao)支付最多的國(guo)家和地區是(shi)(shi)泰國(guo)、香港和韓(han)國(guo)，這種現象(xiang)也引(yin)起了(le)老(lao)外的關(guan)注，不少(shao)國(guo)外媒體以《中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)輕人打(da)破傳統(tong)過春節 多選擇(ze)出(chu)境游》做了(le)報(bao)道。當然，其中(zhong)還(huan)有一(yi)部分則是(shi)(shi)經歷了(le)過年(nian)(nian)回娘家還(huan)是(shi)(shi)回婆(po)家的抉擇(ze)后，追隨另(ling)一(yi)半回家過年(nian)(nian)了(le)。

    根據(ju)支付寶(bao)親情賬戶等用(yong)戶關系的(de)數據(ju)，并(bing)根據(ju)春節期間(jian)登錄和使用(yong)情況，數據(ju)分析嘗試對回婆(po)(po)家(jia)還是(shi)娘家(jia)的(de)這個問題做解答。結果顯示，猴年(nian)春節去婆(po)(po)家(jia)這個選(xuan)項取得了(le)壓倒(dao)性勝利，49.5%的(de)夫妻(qi)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)了(le)回婆(po)(po)家(jia)，選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)回娘家(jia)的(de)只有28.1%。還有22.4%的(de)用(yong)戶干(gan)脆選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)了(le)在(zai)夫妻(qi)倆工作所(suo)在(zai)地(di)或其他地(di)方過年(nian)。

    盡管有越來越多的(de)人春(chun)節(jie)不回(hui)老家，但對人口基數龐大的(de)中國(guo)來說(shuo)，春(chun)運吼一(yi)吼，地(di)球還是要抖三抖。即使僅考慮除夕(xi)，不計算(suan)此后的(de)春(chun)節(jie)長假(jia)，全國(guo)也(ye)有65.6%的(de)支付(fu)寶用戶(hu)因(yin)為過(guo)年而進行了(le)遷移，這讓“堵城(cheng)(cheng)”和“空城(cheng)(cheng)”來了(le)個大轉換，北上廣路不賭了(le)、地(di)鐵不擠了(le)，小(xiao)城(cheng)(cheng)市則因(yin)為回(hui)鄉(xiang)潮熱鬧(nao)不已。

    在春節(jie)空城(cheng)率排行榜(bang)中(zhong)(zhong)，空城(cheng)率前三名均來自廣(guang)(guang)(guang)東(dong)省，分別是深圳、東(dong)莞、廣(guang)(guang)(guang)州，其中(zhong)(zhong)，深圳高居榜(bang)首，而春節(jie)“堵城(cheng)”的top3則是安徽(hui)安慶(qing)、湖北黃岡、廣(guang)(guang)(guang)東(dong)梅州，春節(jie)期(qi)間，這些地方(fang)的支付寶用戶密(mi)集(ji)程度(du)都是平日(ri)的兩倍有余。

    個人發紅包福建最土豪(hao)

     互(hu)聯網不(bu)僅記錄著大家過年的方式，也讓傳統年俗煥發生機，這在春節紅包身上體現(xian)得尤為明顯。

    今(jin)年的(de)(de)除(chu)夕當晚，有超(chao)過1億(yi)觀眾通過支付(fu)寶咻(xiu)一(yi)咻(xiu)搶(qiang)到春(chun)晚紅(hong)包(bao)(bao)，共瓜分(fen)了8億(yi)現金(jin)。加上集齊(qi)五(wu)福平分(fen)的(de)(de)大獎，最幸(xing)運的(de)(de)用戶，除(chu)夕當晚咻(xiu)到的(de)(de)支付(fu)寶紅(hong)包(bao)(bao)，最小為1元(yuan)(yuan)，最高超(chao)過280元(yuan)(yuan)。

    分得(de)紅(hong)包(bao)金(jin)額最高的(de)地方是廣東省，他們(men)共搶得(de)7337萬(wan)元！江蘇(su)（6932萬(wan)）和山(shan)東（5900萬(wan)）兩省緊隨其后，而空城率靠前的(de)帝都魔都，在春節搶紅(hong)包(bao)金(jin)額排行(xing)榜上被甩出了十名開(kai)外(wai)。

    而在發紅包(bao)方面(mian)，最土豪(hao)的人(ren)當(dang)屬福(fu)建人(ren)，福(fu)建的莆田和漳州兩地，從除夕到初三，他們人(ren)均(jun)發紅包(bao)金(jin)額高達1172元(yuan)和952元(yuan)，排在全(quan)國(guo)城市前兩位，超過了北上廣(guang)以及江浙人(ren)。

     可見，網絡(luo)紅(hong)(hong)包(bao)(bao)正成為家(jia)庭互動(dong)的(de)一種(zhong)方式。螞蟻金服的(de)數據統計，有30%的(de)用戶在除(chu)夕將福卡傳遞給(gei)了家(jia)人(ren)，春(chun)晚期間，裂變分(fen)享給(gei)好友(you)的(de)紅(hong)(hong)包(bao)(bao)，被領走(zou)超過9000萬(wan)個。

    值(zhi)得注(zhu)意(yi)的(de)有趣現象是，紅包(bao)確實不再(zai)是長輩給晚(wan)輩的(de)專屬(shu)，數據顯示，在(zai)50、60后與80、90后的(de)春節紅包(bao)互動中，年(nian)輕人給老年(nian)人發的(de)支付寶紅包(bao)，平均金額(e)為518.2元，這個數字比長輩發給晚(wan)輩的(de)支付寶紅包(bao)平均金額(e)要大出不少，后者382.7元；網(wang)絡紅包(bao)，正成為晚(wan)輩表(biao)達(da)心意(yi)的(de)新(xin)載體。

    返鄉青年帶動父母用(yong)手機消費，理財 

    在電子商務日益發展后，不少人可以減輕“人肉快遞”的(de)(de)辛苦，取而(er)代之(zhi)的(de)(de)是，是教給家里人一些(xie)實用的(de)(de)互聯網技能，新(xin)的(de)(de)生活方式借春節快速進入山鄉村野。

    以支付(fu)寶為(wei)例，在春節(jie)(jie)新增用(yong)戶中(zhong)，50后、60后、70后占(zhan)到了33.5%，這個比(bi)例要遠遠高于日常(chang)水平，在春節(jie)(jie)前(qian)，50后、60后、70后在支付(fu)寶用(yong)戶中(zhong)的占(zhan)比(bi)約為(wei)15%。

    一直以來，互(hu)聯(lian)網的(de)主力用戶群都主要來自一二(er)線城(cheng)市和年輕族(zu)群，春節，這(zhe)些互(hu)聯(lian)網深度用戶回鄉，對當地互(hu)聯(lian)網的(de)活(huo)躍程度，會起到明顯的(de)帶動作用，除夕當晚，支(zhi)付寶(bao)活(huo)躍用戶在三四線城(cheng)市占比從節前的(de)48%上升到64%，提升了16個百分(fen)點。

    在大(da)(da)多(duo)數(shu)商(shang)業業態都相對(dui)沉寂(ji)的春節(jie)，互(hu)聯網不僅沒(mei)有停止發(fa)展，反(fan)而更熱鬧，余額寶的數(shu)據(ju)證明了這一(yi)點。 除夕前(qian)一(yi)個月，余額寶申(shen)購(gou)金額較2015年同比(bi)增長(chang)了61%，其中，三(san)四(si)五線(xian)城市的規模(mo)增長(chang)明顯(xian)要(yao)快于大(da)(da)盤，地處非沿海地區(qu)的西(xi)藏、貴州、四(si)川(chuan)三(san)省（區(qu)）增長(chang)尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%。

    超千萬人投保春(chun)節保險

    互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)滲透在(zai)春(chun)(chun)節(jie)生活的方方面(mian)面(mian)。以往為了(le)一張(zhang)車票(piao)大排長龍，甚至熬夜守候的現象，已經越來越少見(jian)(jian)，螞蟻金服的數據顯示(shi)，在(zai)今年春(chun)(chun)運購(gou)票(piao)高峰(feng)期，通(tong)過(guo)支付寶購(gou)買的火車票(piao)數量比(bi)去年的購(gou)票(piao)高峰(feng)增長了(le)40%，足可見(jian)(jian)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)在(zai)出行領域的滲透力正在(zai)加(jia)速。而(er)且(qie)，春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)，通(tong)過(guo)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)購(gou)買汽(qi)車票(piao)的人群也在(zai)明顯增長，其中的78%都是21-30歲的年輕用戶。購(gou)票(piao)用戶出發地前五(wu)名為上海市(shi)(shi)(shi)(shi)、成都市(shi)(shi)(shi)(shi)、南(nan)京市(shi)(shi)(shi)(shi)、重慶(qing)市(shi)(shi)(shi)(shi)、鄭(zheng)州(zhou)市(shi)(shi)(shi)(shi)，這些地方的居民已經較(jiao)為習慣在(zai)手機上一鍵(jian)享受城(cheng)際(ji)交通(tong)服務(wu)，而(er)目的地排行榜上，重慶(qing)市(shi)(shi)(shi)(shi)、黃岡市(shi)(shi)(shi)(shi)、南(nan)通(tong)市(shi)(shi)(shi)(shi)、泰州(zhou)市(shi)(shi)(shi)(shi)、鹽城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)列前五(wu)。

    買(mai)完(wan)車票(piao)后，投保一(yi)份(fen)春節(jie)保險(xian)，也(ye)成回家路途的必備。今年(nian)，支付寶首次上線春節(jie)保險(xian)，針對春節(jie)期間(jian)的交通安(an)全、食品(pin)安(an)全、鞭炮(pao)安(an)全、家庭(ting)財(cai)產安(an)全四類問題進行保障(zhang)，目前累計投保人數超過1000萬，其中(zhong)不少用戶都是在外打工者。

    此外，無論(lun)是置辦年貨還是外出(chu)聚餐，也有越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)人選擇在手機上完成，來(lai)自(zi)口碑(bei)的(de)(de)數據顯示(shi)，春節期間的(de)(de)餐飲筆單價達到(dao)236元，比(bi)日常高(gao)出(chu)70%。

     過年有了(le)更多(duo)新(xin)的方(fang)式，中(zhong)國人的新(xin)春記憶里也增添了(le)更多(duo)互(hu)聯網(wang)(wang)的印記。螞蟻金(jin)服CEO井賢棟(dong)表示，“互(hu)聯網(wang)(wang)正在成為(wei)生活的水(shui)電煤，但(dan)是，改變(bian)，是為(wei)了(le)不變(bian)的年味，我們希望，互(hu)聯網(wang)(wang)技(ji)術能夠讓(rang)團圓更加輕松，讓(rang)過年更添福氣。”