每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 王志福 孟(meng)慶(qing)建    

每經(jing)記者 王志(zhi)福 孟慶建

來自(zi)消費市場的信號，似(si)乎也在刺激著(zhu)虛擬(ni)現實產業大爆發期的到(dao)來——Oculus、三星、HTC頭(tou)盔預計2016上半年都將進入零售貨架。

ABI Research 預測，VR（虛(xu)擬現實(shi)）設備在未來五年(nian)將會快速增長，其間年(nian)復合增長幅度為(wei) 106%，到 2020 年(nian) VR 設備將達到 4300萬件。這個看上(shang)去還很“未來”的(de)行(xing)業，讓IT市場(chang)幾乎所有的(de)巨頭參與進(jin)來，由于市場(chang)一致看好，似乎已(yi)經沒(mei)有人擔心成為(wei)先驅，蟻(yi)視(shi)、3Glass等創(chuang)業公司(si)也開始大踏(ta)步競賽。

安信(xin)證券(quan)研究所(suo)(suo)所(suo)(suo)長趙曉光接受《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時(shi)表(biao)示，“VR行(xing)業的(de)‘拐點’已經(jing)到來(lai)，2015年全世界賣(mai)出了100萬臺(tai)VR設備，預計2016年將有1000萬臺(tai)，有10倍以(yi)上的(de)增長空間(jian)。”市場爆發的(de)預期，讓虛擬現(xian)實整(zheng)個(ge)產(chan)業鏈(lian)成為受益者。

硬件發展一騎絕塵，VR設備商層出不窮 

“身處(chu)客(ke)廳，環游世界”的體驗如何才能(neng)實現？這一切依靠的并(bing)非(fei)只是(shi)一個簡單的頭戴設備，它濃縮了一整(zheng)套的產業鏈，包括處(chu)理平(ping)臺(tai)、中間件、運行平(ping)臺(tai)、應用、硬件供應商以及用戶端。

在(zai)“硬件(jian)+軟件(jian)+內容+應用”的(de)VR生(sheng)態中，硬件(jian)設(she)備(bei)的(de)發展可謂一騎絕塵，領先于(yu)其他VR配套，VR設(she)備(bei)商的(de)層(ceng)出不(bu)窮正是(shi)基(ji)于(yu)此(ci)背景。據游戲行業分析(xi)公(gong)司Superdata預測，2017年底將賣出7000萬臺VR頭(tou)顯，帶來高(gao)達(da)88億美元的(de)虛(xu)擬現實硬件(jian)盈利。

科(ke)技(ji)巨頭們對VR已經蓄勢待(dai)發。1月27日，蘋果(guo)CEO庫(ku)克在(zai)一(yi)季(ji)財(cai)報電(dian)話會議中，罕見地提到了VR話題：“我認為VR設備并不(bu)小眾，它(ta)非常酷而且有許多有趣的(de)應用。”雖然他沒有透露蘋果(guo)的(de)相關計劃，但種種跡象表明蘋果(guo)也在(zai)研發VR產品。

眼下(xia)，除了外界耳(er)熟能(neng)詳(xiang)的OCULUS、三(san)星、暴(bao)風魔鏡(jing)等企業(ye)參與VR領域外，國內創業(ye)公司如(ru)蟻視(shi)科技、3GLASS、大朋科技，智能(neng)手機廠商如(ru)HTC、小米(mi)等都在積極(ji)布(bu)局。

近日，《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)從華為獲悉，華為“2012實驗室”在緊鑼密鼓研發VR技術。在2016年CES展會期間，華為消(xiao)費者(zhe)業務CEO余承東(dong)在接(jie)受記者(zhe)采(cai)訪時表(biao)示：“華為不會錯過VR，只是目(mu)前市場沒有成熟，我們(men)在等待合適的(de)時機。”

國內多家涉及虛擬現實(shi)(shi)概念的A股上市公(gong)司，也享受了資本浪潮的抬升。暴風科(ke)技旗(qi)下(xia)的暴風魔鏡(jing)于(yu)2015年(nian)推出第三代虛擬現實(shi)(shi)產品(pin)，暴風科(ke)技CEO馮鑫對(dui)記者表示，2016年(nian)虛擬現實(shi)(shi)市場(chang)有望爆發(fa)，整個市場(chang)能實(shi)(shi)現千萬級規模的銷(xiao)量。

與此同(tong)時(shi)，暴(bao)(bao)風(feng)魔鏡也將(jiang)多家上市公司帶入生態圈，天音控股作為暴(bao)(bao)風(feng)魔鏡股東持股8%，他們希(xi)望通過(guo)參股暴(bao)(bao)風(feng)魔鏡來構建虛擬現實(shi)“內容(rong)+平臺+渠道入口”生態圈。此外，華誼兄(xiong)弟也持有(you)暴(bao)(bao)風(feng)魔鏡5%股權；愛(ai)施德(de)持有(you)暴(bao)(bao)風(feng)魔鏡3%股權。

樂(le)視(shi)網(wang)2015年12月推(tui)出首(shou)款VR頭(tou)(tou)盔，在2016年CES展會上，樂(le)視(shi)生態(tai)旗下超級電視(shi)、超級手(shou)(shou)機(ji)、智能硬件、樂(le)視(shi)云和內容等全系(xi)生態(tai)產品亮(liang)相，其(qi)中就包(bao)括最新推(tui)出的搭載了LEVR OS的手(shou)(shou)機(ji)式VR頭(tou)(tou)盔LEVR COOL1。

多家A股(gu)公(gong)(gong)司(si)也以(yi)參股(gu)方式切入虛擬(ni)現實(shi)消費(fei)電子領(ling)域。聯(lian)(lian)絡互動全(quan)資子公(gong)(gong)司(si)數字(zi)天(tian)域（香(xiang)港）以(yi)1500萬(wan)美元持有美國公(gong)(gong)司(si)Avegant的(de)(de)21.02%股(gu)份(fen)，并聯(lian)(lian)合Avegant公(gong)(gong)司(si)發(fa)布虛擬(ni)現實(shi)視網膜眼鏡(jing)Glyph。 A股(gu)上市公(gong)(gong)司(si)奮達(da)科技旗下(xia)的(de)(de)VR設(she)備制(zhi)造商奧(ao)圖(tu)科技，于2015年11月(yue)發(fa)布了VR眼鏡(jing)“炫視”和可錄(lu)制(zhi)360度(du)全(quan)景(jing)視頻的(de)(de)“360全(quan)景(jing)球(qiu)”，兩款產品預計(ji)今年底上市。

A股熱炒VR概念，游戲成為爆點 

隨著VR概念的火(huo)爆，A股(gu)(gu)市(shi)場(chang)也(ye)掀起了一(yi)波熱潮，更(geng)多(duo)的上市(shi)公司切入虛擬(ni)現實(shi)領域(yu)，40多(duo)只股(gu)(gu)票被(bei)熱炒為“VR概念股(gu)(gu)”。

“A股(gu)市場上(shang)VR概念股(gu)有幾(ji)十只(zhi)，然而實(shi)際(ji)上(shang)除了(le)歌爾聲學(xue)、暴風科(ke)技等幾(ji)只(zhi)外，其他(ta)股(gu)票和VR關系(xi)并不大。”中投顧問(wen)高(gao)級研究員賀在華對《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者表示，即使是炒概念，投資者依然對VR產業(ye)充滿信心，主要因為VR發展迅猛，未來將(jiang)會融入其他(ta)行業(ye)。

歌爾(er)聲(sheng)學被業內公(gong)認為是“正(zheng)宗VR概念(nian)股”，平(ping)安(an)證券一(yi)份研報分析：“歌爾(er)聲(sheng)學參與(yu)設(she)計(ji)(ji)(ji)并(bing)獨家代工(gong)Oculus VR設(she)備(bei)(bei)(bei)，消費(fei)級VR設(she)備(bei)(bei)(bei)有(you)望在2016年(nian)(nian)一(yi)季度推出，結(jie)合公(gong)司(si)數(shu)據，我們(men)預計(ji)(ji)(ji)2016年(nian)(nian)該公(gong)司(si)VR設(she)備(bei)(bei)(bei)產品（游戲機）出貨量有(you)望達(da)到100萬臺(tai)，每臺(tai)售(shou)價為1000元，預計(ji)(ji)(ji)2016年(nian)(nian)將(jiang)為該公(gong)司(si)帶來10億元新增收(shou)入，占總體收(shou)入的5%”。

1月(yue)18日，歌(ge)爾聲(sheng)學副總經理兼(jian)董事會秘書賈軍安在(zai)投資者(zhe)關系互動中(zhong)提到，歌(ge)爾聲(sheng)學在(zai)2011年就開始在(zai)虛擬現實領域深入布(bu)局，相關產品在(zai)刷新率、余暉、眩暈、視角、噪點等技術指標方面屬于全球(qiu)一流(liu)水(shui)準(zhun)，未(wei)來公司目標是成(cheng)為重要軟硬件整體解(jie)決方案的提供商。

因為(wei)VR場景以(yi)視頻形式展現于用戶眼前，數據運算能力與(yu)數據傳(chuan)輸速度、屏幕刷新率成為(wei)VR的“瓶頸”，因此芯片、顯(xian)示和傳(chuan)感技術(shu)是VR流暢運行的核心保障(zhang)。

作為VR產業(ye)鏈(lian)中(zhong)的(de)芯(xin)片(pian)(pian)概念股，全(quan)志(zhi)(zhi)科技(ji)在1月27日公告，擬新募集3.5億元(yuan)投入虛擬現實顯示處理器(qi)芯(xin)片(pian)(pian)與模組研發及應用云建設(she)項目。據悉，全(quan)志(zhi)(zhi)科技(ji)在VR市場早有布局，目前偶米科技(ji)的(de)首款Uranus one VR 一(yi)體機(ji)就(jiu)采用了全(quan)志(zhi)(zhi)科技(ji)H8芯(xin)片(pian)(pian)方(fang)案。

在(zai)(zai)光(guang)學鏡(jing)片、FPC電(dian)路板、攝像頭(tou)領(ling)域(yu)的多(duo)家電(dian)子產(chan)業鏈供應商也被熱炒為潛(qian)在(zai)(zai)虛擬(ni)現(xian)實公司。如利(li)達光(guang)電(dian)的微投(tou)影技術已經在(zai)(zai)虛擬(ni)顯(xian)示領(ling)域(yu)有所應用，目前(qian)是暴(bao)風魔(mo)鏡(jing)的主要供應商，市(shi)場(chang)預期將(jiang)分享消費級虛擬(ni)顯(xian)示市(shi)場(chang)爆發紅利(li)。此外，還有在(zai)(zai)眼球追蹤技術上已有技術積累的歐菲光(guang)、深天馬等。

另外，市場預期LOCS（硅(gui)基液晶）將(jiang)成為(wei)虛擬(ni)現實未(wei)來選擇(ze)之一，水晶光(guang)電等公(gong)司成為(wei)潛(qian)在(zai)產(chan)業鏈公(gong)司。但從目(mu)前(qian)來看，Oculus、SONY等VR旗艦產(chan)品(pin)均采用了AMOLED屏幕，這一市場份額多數都被韓國拿走。數據顯(xian)示，2012年(nian)韓國廠(chang)商在(zai)AMOLED 產(chan)能的(de)全球占有率為(wei)97.7%，國內能夠實現量(liang)產(chan)的(de)公(gong)司只有京東方(fang)、和輝光(guang)電、深天馬等。

VR行(xing)業(ye)目(mu)前呈現(xian)“硬件火，內(nei)容冷(leng)”的局(ju)面(mian)，與國內(nei)硬件廠商(shang)對(dui)VR產(chan)品(pin)(pin)的開發熱情與投入相(xiang)比(bi)，VR內(nei)容供應商(shang)則(ze)相(xiang)對(dui)冷(leng)靜。率(lv)先打(da)破僵局(ju)的是游戲(xi)公司(si)，2015年(nian)11月18日，順(shun)網科技發布(bu)公告，宣布(bu)與HTC就(jiu)虛擬現(xian)實達(da)成戰略合(he)作協(xie)議，未來將(jiang)在VIVE系列產(chan)品(pin)(pin)銷售、游戲(xi)運營、泛娛樂等多個(ge)方(fang)面(mian)展開合(he)作。

有業內人(ren)士分析說，VR促使VR游(you)戲(xi)(xi)爆發，同時游(you)戲(xi)(xi)又將(jiang)反哺VR硬件設備，順網(wang)科技與HTC的合作或許將(jiang)成為(wei)VR與游(you)戲(xi)(xi)產業結合的經典(dian)模式。

影(ying)視文化行業也是最先與VR結(jie)合(he)的(de)(de)行業之一。影(ying)視巨頭對(dui)VR領域的(de)(de)布局，可以將自身擁有(you)(you)的(de)(de)內容(rong)資(zi)源與平(ping)臺優勢平(ping)移到VR領域，從而通過新(xin)業務(wu)帶給資(zi)本市場新(xin)的(de)(de)想象空間。目前(qian)，華誼兄(xiong)弟入股暴風魔鏡(jing)，未來有(you)(you)望(wang)將其已(yi)有(you)(you)的(de)(de)豐富游戲、影(ying)視等資(zi)源轉制為(wei)VR內容(rong)。

互聯網巨頭中，BAT、樂(le)視(shi)、小米(mi)均動(dong)作頻頻。百(bai)度于2015年12月推出(chu)VR頻道，通過搜索聚(ju)合和個(ge)性化推薦聚(ju)合VR內容。小米(mi)與(yu)樂(le)視(shi)主打“VR生態”，而以游(you)戲(xi)為核心盈利來源的騰訊(xun)也公布2016年VR發展規(gui)劃，將于推出(chu)基(ji)于微主機(ji)、PC的VR眼鏡。

已形成三大投資主線，多元的市場機會

目前VR產業已(yi)經(jing)形成三(san)大投資主(zhu)線：一是以(yi)頭戴式顯示器為代(dai)表的VR硬(ying)件(jian)設備，二是以(yi)游戲、電(dian)影為主(zhu)的娛樂(le)內(nei)容(rong)，三(san)是包括遠程醫療、輔助(zhu)教學等全新應用在(zai)內(nei)的跨界服(fu)務。

VR的應用場景現在被談得最多的無疑是游戲，VR所帶來的沉(chen)浸感幾乎(hu)是游戲玩家的“終(zhong)極夢想”，但(dan)其實VR不(bu)僅(jin)僅(jin)是游戲產業(ye)。馮(feng)鑫在接(jie)受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)表示(shi)，VR將顛覆(fu)至少七大行業(ye)：游戲、影像、演唱(chang)會、比賽、社交、電(dian)商和新聞業(ye)，同時(shi)也(ye)在切入旅(lv)游、教育、觀光等(deng)。

在(zai)B2B市場，海外(wai)創業公(gong)司(si)的拓展比較(jiao)大膽。如瑞典神經(jing)技(ji)術(shu)(shu)初創公(gong)司(si)MindMaze 試圖(tu)用VR技(ji)術(shu)(shu)為醫療康復提供虛擬現(xian)(xian)實(shi)(shi)體驗環境，幫助(zhu)中風患者恢復部分(fen)運動(dong)功(gong)能，在(zai)2015年3月4日成(cheng)功(gong)融資850萬美(mei)元。海外(wai)一家名為Woofbert的公(gong)司(si)試圖(tu)在(zai)虛擬現(xian)(xian)實(shi)(shi)平(ping)臺上(shang)實(shi)(shi)現(xian)(xian)藝術(shu)(shu)教育課(ke)程(cheng)，在(zai)2015年6月1 日成(cheng)功(gong)融資278萬美(mei)元。

國(guo)內掌握虛擬現(xian)實技術的公司，也在試圖向(xiang)更多行業市場拓展。如嶺(ling)南園(yuan)林(lin)通過參(can)股公司恒潤科技，與位于(yu)英國(guo)的一家感(gan)官體驗(yan)創新及方案供應商Holovis International Ltd簽(qian)署戰略合作框架協議，向(xiang)國(guo)內主題公園(yuan)及特種(zhong)影院(yuan)開發沉(chen)浸式虛擬現(xian)實技術應用。

鳳凰傳媒旗下廈(sha)門創壹(yi)(yi)(yi)擁有創壹(yi)(yi)(yi)web3D虛擬(ni)現(xian)實(shi)平臺(tai)、創壹(yi)(yi)(yi)虛擬(ni)教學培訓系統(tong)、創壹(yi)(yi)(yi)虛擬(ni)數控機床培訓系統(tong)、創壹(yi)(yi)(yi)虛擬(ni)橋吊實(shi)訓系統(tong)、創壹(yi)(yi)(yi)虛擬(ni)現(xian)實(shi)展示系統(tong)等，有望(wang)借(jie)子公司切入VR職(zhi)業教育市場。

另外一家上市(shi)公司(si)安妮(ni)股(gu)(gu)份(fen)也在布局虛擬(ni)(ni)現(xian)實(shi)(shi)的教育市(shi)場。日前安妮(ni)股(gu)(gu)份(fen)以930萬(wan)元增(zeng)資入(ru)股(gu)(gu)上海桎影數碼科技有限公司(si)獲得10%股(gu)(gu)份(fen)，后者在2015年4月啟動虛擬(ni)(ni)現(xian)實(shi)(shi)項目，以虛擬(ni)(ni)現(xian)實(shi)(shi)技術(shu)開發兒童教育產品(pin)，目前處于產品(pin)設(she)計階段。

展(zhan)示技術也是目(mu)前(qian)虛(xu)擬現實技術之一，多家(jia)房地(di)產公司(si)使用虛(xu)擬現實頭盔展(zhan)示樣板房。終端品牌展(zhan)示廠(chang)商易尚展(zhan)示試(shi)圖(tu)將手機等消費(fei)電子零售展(zhan)示的模式，復(fu)制(zhi)到VR領域，市場預期在線下(xia)體驗店(dian)日趨(qu)火爆的情況下(xia)，展(zhan)示類(lei)廠(chang)商或此前(qian)的零售分銷(xiao)廠(chang)商具備更多切入市場的機會。

市場難題

硬件火、軟件冷 市場不成熟制約VR內容開發

◎每(mei)經記者 孟(meng)慶建 王志福(fu) 

如(ru)果(guo)只(zhi)是(shi)一個簡單的頭戴(dai)設(she)備，虛擬現實當然(ran)稱不上是(shi)顛(dian)覆性(xing)的消費產品。市(shi)場透過一副鏡片(pian)看到的既有游(you)戲、直播、旅游(you)、教育，甚(shen)至還(huan)有醫療市(shi)場的機會，但這(zhe)些都需要內(nei)容開發的支持。

眼下(xia)，VR硬件(jian)創業熱火朝天，硬件(jian)也最吸引資本市(shi)場(chang)眼球，但參(can)照智能(neng)手機硬件(jian)、軟件(jian)市(shi)場(chang)的發展趨勢，智能(neng)終端變現的次序依次會是(shi)，硬件(jian)產品(pin)(pin)、內容產品(pin)(pin)和數據產品(pin)(pin)。

《每日經濟(ji)新聞》記者通過現(xian)場體驗多家虛擬(ni)現(xian)實(shi)產(chan)(chan)品(pin)發現(xian)，雖然2016年被定義為VR元年，但高質量VR內容(rong)的(de)極度匱(kui)乏仍是行(xing)業(ye)揮之不去的(de)痛(tong)。產(chan)(chan)業(ye)發展初(chu)期投資(zi)者們(men)的(de)偏好也(ye)導致“硬件火，內容(rong)冷”的(de)局(ju)面，虛擬(ni)現(xian)實(shi)產(chan)(chan)品(pin)用戶過少，市場回報緩(huan)慢(man)，也(ye)在(zai)限(xian)制著內容(rong)開發者的(de)積(ji)極性。

硬件還沒有真正成熟

在虛(xu)擬現實內容供給方面，OCULUS希(xi)望(wang)模仿蘋果打造閉(bi)環(huan)的(de)硬件和內容生態系(xi)統，帶(dai)來更好的(de)體驗(yan)。國內創業公司多數希(xi)望(wang)通過開放的(de)開發者平臺營(ying)造開放的(de)生態，這樣場景更豐(feng)富(fu)。

但(dan)即便是售價599美元(yuan)的(de)Oculus Rift CV1，所能(neng)體驗到的(de)精(jing)品VR游戲或(huo)者內(nei)容也少(shao)之又(you)少(shao)，VR硬(ying)件和內(nei)容互相制約(yue)如同雞和蛋的(de)問題。

目前國(guo)內外(wai)巨頭發力大多集(ji)中在硬(ying)(ying)件(jian)(jian)方(fang)面，通(tong)過打(da)造硬(ying)(ying)件(jian)(jian)聚攏核心粉絲(si)，搶占VR行業的(de)入口(kou)，同時依托硬(ying)(ying)件(jian)(jian)和(he)用戶打(da)造自己的(de)生態體(ti)系，而單(dan)做內容(rong)是(shi)無(wu)法建(jian)立生態的(de)。無(wu)論是(shi)先(xian)聲(sheng)奪人的(de)Oculus，還是(shi)視VR為(wei)轉(zhuan)型希(xi)望(wang)HTC，亦或是(shi)A股龍頭VR眼鏡廠(chang)商暴風魔鏡，均(jun)是(shi)將主要精(jing)力放到硬(ying)(ying)件(jian)(jian)方(fang)面。

另外，目前(qian)各個巨頭紛(fen)紛(fen)推出自(zi)己的VR設(she)備，但種(zhong)類繁多(duo)的設(she)備標準不(bu)一，使得適配多(duo)版本(ben)的優(you)秀內容開(kai)發成本(ben)很高。

“硬件技術(shu)成熟之后，好的內容才有(you)更好的適配(pei)，虛擬現實內容不(bu)火的原因主要(yao)是(shi)，現在(zai)硬件也沒有(you)真正(zheng)成熟的企業(ye)，好的內容產(chan)生也要(yao)基于硬件產(chan)品的適配(pei)。” 虛擬現實創業(ye)公司焰火工坊CEO婁池對《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者表(biao)示(shi)。

婁池表示，事(shi)實(shi)上目前真正做好硬件和生態的(de)公司并不(bu)(bu)多，贊同單獨(du)做內容(rong)(rong)的(de)也不(bu)(bu)多，因為VR內容(rong)(rong)需要在好平臺上生產(chan)，才能(neng)有基本(ben)的(de)延遲保證，但是即便延遲有了保證，內容(rong)(rong)生產(chan)商適(shi)應新(xin)的(de)表演形式也需要不(bu)(bu)斷(duan)試錯和學(xue)習，過了這(zhe)個適(shi)應階(jie)段，內容(rong)(rong)才會豐富起來。

成本遠超傳統內容

成本(ben)也(ye)是(shi)制(zhi)約VR內容匱乏的一(yi)大原(yuan)因。銀河證券研報中提(ti)到(dao)，由(you)于(yu)VR強調用戶的沉浸感(gan)，做(zuo)(zuo)一(yi)款(kuan)VR內容需要做(zuo)(zuo)大量的效果(guo)渲染，制(zhi)作費用和(he)時(shi)間均是(shi)傳統內容數十倍。

“現(xian)在網上(shang)可以下(xia)載的很(hen)多所謂VR內容其實只(zhi)是(shi)簡單加了3D效果，如(ru)果要(yao)突出VR特(te)點，需要(yao)專業設備(bei)拍攝加上(shang)強大的后期制作，成本(ben)是(shi)超(chao)乎想象的。”有行業人士接受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，“目前(qian)出現(xian)的第一(yi)部VR電影《LOST》由Oculus團隊(dui)打(da)造，時長(chang)不到十分(fen)鐘，但花費了1000萬美元(yuan)。可以想象如(ru)果真正拍成主流電影時長(chang)兩小(xiao)時左右，其成本(ben)恐怕都是(shi)天文數字了。”

婁池表示，“現(xian)在單(dan)純(chun)做VR內容(rong)的(de)團(tuan)隊(dui)，都不能盈利，但確實資(zi)本市場比較(jiao)認可，所以開發者熱情很高(gao)，但真正殺手級硬件產品沒(mei)有出(chu)爐，VR使用群(qun)體基(ji)數太少，這直(zhi)接導(dao)致VR內容(rong)供應商遲遲不敢大(da)量投入，真正做VR內容(rong)并被大(da)家認可的(de)團(tuan)隊(dui)也較(jiao)少。”

3Glass產品經(jing)理劉克冰(bing)對記者表示：“原創的VR游戲(xi)和影(ying)視內容，是整個VR行業的短板(ban)，在VR發(fa)展早期，一些(xie)(xie)傳統大游戲(xi)廠商(shang)仍在觀望，只(zhi)有(you)有(you)一些(xie)(xie)小游戲(xi)公司(si)能(neng)做(zuo)出一些(xie)(xie)精美的游戲(xi)來(lai)，未(wei)來(lai)一旦軟(ruan)硬件(jian)開(kai)發(fa)成熟(shu)，虛(xu)擬現(xian)實平臺發(fa)展成型，內容產業必將呈現(xian)出百花齊放的局面。”

各大巨頭開始進場

從《每日經濟新聞(wen)》記者調查來看(kan)，目前做VR內(nei)容(rong)的企業(ye)主(zhu)要(yao)是游(you)(you)戲公(gong)司(si)、視頻和行業(ye)用戶。虛擬現(xian)實將為游(you)(you)戲行業(ye)帶來全新發(fa)展契機，國內(nei)游(you)(you)戲研發(fa)公(gong)司(si)也成為虛擬現(xian)實內(nei)容(rong)的重要(yao)供給群體(ti)。

目前游(you)戲(xi)巨(ju)頭(tou)如(ru)騰訊(xun)、盛大游(you)戲(xi)都選擇了(le)(le)(le)對海外(wai)VR廠商(shang)(shang)進行投資，方(fang)向以內(nei)(nei)容(rong)為(wei)主(zhu)。而以研(yan)發為(wei)主(zhu)的游(you)戲(xi)公(gong)司如(ru)頑石、完(wan)美世界、巨(ju)人網絡三家廠商(shang)(shang)切入VR市場(chang)同樣選擇了(le)(le)(le)做(zuo)內(nei)(nei)容(rong)。值得一提的，上述多家公(gong)司表示將推出(chu)VR游(you)戲(xi)，不過很多都還只(zhi)是有意向，并未著手進行研(yan)發。除了(le)(le)(le)游(you)戲(xi)產業之(zhi)外(wai)，影視巨(ju)頭(tou)也在對VR領域布局，比(bi)如(ru)華誼兄(xiong)弟(di)就入股暴風魔鏡。

映墨(mo)科技創始(shi)人(ren)吳震(zhen)對記者(zhe)表示，虛擬現實行業的盈利模式(shi)將有三個(ge)階段(duan)(duan)：第(di)一個(ge)階段(duan)(duan)，通過銷售VR硬件(jian)產品，積累(lei)VR用戶(hu)；第(di)二個(ge)階段(duan)(duan)，依靠自家特色(se)內容，靠賣(mai)內容盈利；第(di)三個(ge)階段(duan)(duan)，利用用戶(hu)行為數據(ju)，實現對接服(fu)務。內容盈利應該在硬件(jian)之后。

不過(guo)隨著(zhu)市(shi)場的推進，硬(ying)件廠(chang)(chang)商(shang)(shang)已經開始著(zhu)手做內容。1月24日(ri)，Gear VR虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)設備商(shang)(shang)的背后廠(chang)(chang)商(shang)(shang)三星宣布(bu)，日(ri)前(qian)在(zai)紐約開設了一個全新影視(shi)工作室(shi)，而這一工作室(shi)的主(zhu)要工作就是負責為Gear VR虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)頭(tou)盔提供更多內容制作。

婁(lou)池認為(wei)，在(zai)內(nei)容方面(mian)，國內(nei)廠(chang)商核心技術還是(shi)落后海外，處(chu)在(zai)奮力追趕的(de)階段。目前最大的(de)問題還是(shi)讓消費者接受VR這種產品，如果消費者不(bu)使用產品，就不(bu)會理(li)解這是(shi)個好東西(xi)，他認為(wei)VR市場的(de)增長(chang)趨勢(shi)是(shi)一個比較漂亮上揚曲線，但不(bu)會是(shi)短時間(jian)爆(bao)炸增長(chang)的(de)市場。

技術難題

VR設備仍存“眩暈感”

大規模進市場尚需時日

◎每(mei)經記(ji)者(zhe) 王志(zhi)福 孟(meng)慶建(jian) 

對(dui)(dui)于VR的市(shi)場(chang)前(qian)景，大朋VR創始人陳朝陽對(dui)(dui)媒體表示(shi)，幾(ji)大廠商消費級別(bie)產品的推出，意味(wei)著(zhu)虛擬現(xian)實技術的成熟(shu)度抵達一個新(xin)里程碑(bei)。未來5到(dao)10年(nian)，虛擬現(xian)實會(hui)進入屬于它(ta)的“黃(huang)金時(shi)代”。

“2016年VR行業能否(fou)爆(bao)發(fa)還需觀察。”中投顧問高(gao)級研究員賀(he)在華認(ren)為，目前全球VR技(ji)術(shu)發(fa)展迅速(su)，已經從幾年前的雛形狀態進化到(dao)了開發(fa)樣機階段，目前至(zhi)少有接近2000家公司從事VR開發(fa)，眾多(duo)大型(xing)互聯網(wang)企業也愈發(fa)重(zhong)視VR市場，然(ran)而VR能否(fou)在2016年迎來爆(bao)發(fa)，還得(de)看VR內容和(he)VR功能的擴展否(fou)有所突破。

但在(zai)(zai)內(nei)容和應用場景(jing)拓(tuo)展的(de)同時(shi)，VR技(ji)術(shu)仍存在(zai)(zai)技(ji)術(shu)上的(de)缺陷(xian)需(xu)要(yao)攻克。

近期，《每日經濟新聞》記者(zhe)在體(ti)驗了包括(kuo)Oculus、Gear VR以及(ji)國(guo)內多(duo)家企(qi)業(ye)的VR頭盔后，感覺到多(duo)數產品(pin)在體(ti)驗過(guo)程(cheng)中有比較明顯的“眩(xuan)暈(yun)感”，甚(shen)至會有明顯的眼球不(bu)適的反應。

銀(yin)河證券的(de)研(yan)報顯示，大部分VR體(ti)驗者都會感覺到眩暈(yun)，而且這(zhe)被認為(wei)是VR走向主(zhu)流的(de)最大障礙。當所有的(de)信息以(yi)視(shi)頻(pin)化的(de)方式呈(cheng)(cheng)現(xian)并(bing)放大數(shu)(shu)倍呈(cheng)(cheng)現(xian)于(yu)用(yong)戶眼前(qian)時，數(shu)(shu)據運算能(neng)力與數(shu)(shu)據傳輸(shu)速度、屏幕刷新率便成為(wei)技術實現(xian)的(de)重要瓶頸(jing)。

業內(nei)人(ren)士表示，無論是(shi)(shi)頭戴式移動VR終(zhong)端(duan)(duan)，還是(shi)(shi)PC或(huo)游戲主機輸入的“頭盔”式VR終(zhong)端(duan)(duan)，都需(xu)要解(jie)決(jue)圖形(xing)圖像(xiang)(xiang)支持技(ji)(ji)術或(huo)多(duo)媒體(ti)算(suan)法(fa)，也需(xu)要計算(suan)速度(du)很強的芯片來(lai)驅動用虛擬影(ying)像(xiang)(xiang)設(she)備(bei)虛擬出一個(ge)足夠(gou)欺騙(pian)大腦與意識反饋互動的影(ying)像(xiang)(xiang)，從這個(ge)角度(du)來(lai)看(kan)，目(mu)前的VR相(xiang)關技(ji)(ji)術仍然是(shi)(shi)不成熟的。

“VR實(shi)現100%情景還(huan)原還(huan)有(you)較長的(de)(de)一段路(lu)要走(zou)。”3Glasses技術(shu)支持經理劉克冰(bing)對《每日經濟新聞》記(ji)者表示(shi)，目前(qian)VR頭盔等(deng)虛擬現實(shi)設備均存在不(bu)同程度的(de)(de)“眩(xuan)暈感”，原因主要有(you)三(san)方面(mian)：一是(shi)畫(hua)面(mian)的(de)(de)高速運轉使人(ren)的(de)(de)眼睛(jing)不(bu)能(neng)適應；二是(shi)有(you)些內容提供商(shang)制造畫(hua)面(mian)時過(guo)度渲染“立(li)體感”，使得畫(hua)面(mian)失真，令用戶(hu)的(de)(de)瞳(tong)距與(yu)現實(shi)不(bu)符；三(san)是(shi)目前(qian)的(de)(de)VR設備光學器件不(bu)能(neng)100%實(shi)現真實(shi)情景的(de)(de)還(huan)原。

焰火工坊(fang)CEO婁(lou)池(chi)對(dui)記者表示，解(jie)決(jue)眩(xuan)(xuan)(xuan)暈(yun)(yun)問題的(de)每一項權責要分明，哪(na)些(xie)眩(xuan)(xuan)(xuan)暈(yun)(yun)是硬件來解(jie)決(jue)的(de)，哪(na)些(xie)眩(xuan)(xuan)(xuan)暈(yun)(yun)的(de)問題是由算法來解(jie)決(jue)的(de)，哪(na)些(xie)眩(xuan)(xuan)(xuan)暈(yun)(yun)是因(yin)為設計不當來解(jie)決(jue)。未(wei)來，開(kai)發(fa)者或平臺甚至硬件，每個(ge)環(huan)節都應該去想清(qing)楚這些(xie)問題，以便做到有的(de)放(fang)矢。

記者在采訪中也獲得多家公司高管對國內VR發展(zhan)(zhan)的(de)評價，國內廠商核心技(ji)術還(huan)是落(luo)后于國外，尚(shang)處于奮力追(zhui)趕的(de)階段。但相比智(zhi)能手(shou)機和PC，VR領域的(de)布局(ju)在時間點上幾乎是站在了同一起跑線，國內的(de)VR用戶基數是發展(zhan)(zhan)虛擬現實的(de)先天(tian)優勢。

無論國(guo)內(nei)還是國(guo)外，虛(xu)擬現實(shi)行業的生態如(ru)同2008年智能手(shou)機(ji)剛開始普及之時(shi)，局面(mian)上看(kan)是“群(qun)雄并立、烽煙迭起”，巨頭無法迅速統一(yi)江(jiang)湖，小(xiao)廠商們憑借自己的技術(shu)積(ji)累仍然能夠找到立足之地(di)。

賀在(zai)華還(huan)表示，VR設備取(qu)代智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)手機(ji)(ji)成為科技業主(zhu)流的計算平(ping)臺還(huan)需(xu)較長時日的發展，就目(mu)前來看，VR設備還(huan)不夠纖薄，不方便用戶隨(sui)身攜帶。下一代智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)終端有(you)可(ke)能(neng)(neng)(neng)是VR設備，在(zai)視(shi)覺效(xiao)果和人機(ji)(ji)交(jiao)互上(shang)有(you)重(zhong)大突(tu)破(po)。微軟發布的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)眼鏡能(neng)(neng)(neng)將虛擬現(xian)實、增強現(xian)實及全息影像技術相結合(he)，然而智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)眼鏡還(huan)較為笨重(zhong)，并沒有(you)大規模進入到(dao)消(xiao)費市場(chang)。