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◎每經記者 黃麗

一(yi)股世紀寒潮剛(gang)剛(gang)過去(qu)，家電業集中(zhong)披露的2015年業績預(yu)報似(si)乎(hu)也“受了凍”。

近日(ri)，多家傳統家電(dian)企業(ye)(ye)陸續披(pi)(pi)露2015年業(ye)(ye)績(ji)(ji)預(yu)報，但成績(ji)(ji)大(da)多不(bu)如人意。五大(da)傳統彩電(dian)巨頭中，已經披(pi)(pi)露的2015業(ye)(ye)績(ji)(ji)預(yu)報的三家中，就有兩家出現了巨虧(kui)。

其中，四川長虹披露(lu)的(de)(de)2015年(nian)(nian)業績(ji)預(yu)報(bao)稱，預(yu)計該(gai)公(gong)司(si)2015年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)凈利潤(run)將虧損19.5億元(yuan)。而(er)深康佳(jia)披露(lu)的(de)(de)2015年(nian)(nian)業績(ji)預(yu)報(bao)也表示，該(gai)公(gong)司(si)全(quan)年(nian)(nian)預(yu)計虧損12億~14億元(yuan)。

多(duo)位業內(nei)人士向(xiang)《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者表示，彩電企業的巨虧(kui)與市場(chang)(chang)環境有關(guan)，也有企業內(nei)部(bu)有關(guan)，“在(zai)長虹、康佳(jia)出現(xian)巨額虧(kui)損時，創維、海信卻還能(neng)活(huo)得很好，說明市場(chang)(chang)環境并沒有想象中艱(jian)難，企業還是應加(jia)快轉型節(jie)奏，改善(shan)自身(shen)產品結構。”

四川長虹、深康佳現巨虧

家(jia)電(dian)業尤(you)其是黑電(dian)的2015年(nian)，過得并(bing)不輕松，從已(yi)經披露了(le)2015年(nian)業績預告的彩電(dian)企業情況來(lai)看(kan)，可窺見(jian)一斑。

1月(yue)30日，四(si)川長(chang)虹(hong)(hong)發布了(le)(le)2014年業績(ji)預報，預計(ji)2015年經營業績(ji)將出(chu)現(xian)虧(kui)損(sun)，實現(xian)歸屬于上(shang)市公(gong)(gong)司股東的凈利(li)潤為(wei)-19.75億(yi)元(yuan)左右，對比上(shang)年同期凈利(li)潤5885.78萬元(yuan)，出(chu)現(xian)了(le)(le)大幅虧(kui)損(sun)。盡(jin)管四(si)川長(chang)虹(hong)(hong)曾披(pi)露公(gong)(gong)司前三(san)季度已經凈利(li)潤虧(kui)損(sun)了(le)(le)近5億(yi)元(yuan)，但這近20億(yi)元(yuan)的虧(kui)損(sun)還是讓外界有(you)些吃(chi)驚(jing)。

與此同時，深康佳(jia)也(ye)在1月22日曾披(pi)露2015年業(ye)績預報(bao)，稱凈(jing)(jing)利(li)潤預計將虧損12億~14億元，而(er)上年同期該公司凈(jing)(jing)利(li)潤為5262.35萬(wan)元。

長虹與康(kang)佳同(tong)屬(shu)傳統(tong)五大(da)(da)彩(cai)電巨(ju)頭，在2015年出(chu)現如此大(da)(da)的虧損(sun)(sun)，兩(liang)家(jia)企業給出(chu)了兩(liang)點(dian)相同(tong)的原因(yin)，一方面(mian)是被要求退回(hui)節能補貼(tie)資(zi)金(jin)，另一方面(mian)則是人民幣兌美(mei)元(yuan)的匯(hui)率(lv)(lv)出(chu)現貶值，給兩(liang)家(jia)公司(si)造成巨(ju)大(da)(da)損(sun)(sun)失。據深康(kang)佳公告，僅匯(hui)率(lv)(lv)波(bo)動(dong)，就給該公司(si)2015年造成了約2億元(yuan)的損(sun)(sun)失。

事實上，2015年12月底，彩電業集中爆發的退補風波(bo)對上述(shu)兩(liang)家企(qi)業業績造成了較大(da)影(ying)響。其中，四川長虹(hong)涉及補貼金額(e)高(gao)達5.33億(yi)元(yuan)，深康佳涉及金額(e)達2.2億(yi)元(yuan)，創維數碼則為(wei)6656萬元(yuan)，TCL多媒(mei)體則最高(gao)可涉及8700萬元(yuan)。

四川長虹的虧損(sun)還因旗下兩家子公司的應收款項余款折現(xian)以及資產減值(zhi)準備，共造成(cheng)了約(yue)4億元的損(sun)益。

與四川(chuan)長虹不同，深(shen)康佳則(ze)是管理層動蕩給公(gong)(gong)司2015年(nian)經營(ying)造成(cheng)了(le)不小的影響(xiang)。深(shen)康佳也在(zai)(zai)預虧公(gong)(gong)告中特別提出，“因管理層變動，公(gong)(gong)司在(zai)(zai)第(di)三季(ji)度和第(di)四季(ji)度對產品規劃進行了(le)兩次調整，對本公(gong)(gong)司產品銷(xiao)售造成(cheng)了(le)不利影響(xiang)。”

事實上，在港交所上市的(de)TCL多媒體(ti)在2015年(nian)業績(ji)預告中(zhong)稱，當年(nian)第四季度實現(xian)了扭虧，但公(gong)司前(qian)三季度也曾出(chu)現(xian)了高(gao)達4.4億港元的(de)巨額虧損。

家電業遭遇“世紀寒潮”？

傳(chuan)統的五(wu)大彩(cai)電巨(ju)頭中(zhong)，除了未公(gong)布業(ye)績預(yu)告的創(chuang)維、海信，剩下三家巨(ju)頭中(zhong)，兩(liang)家出現了巨(ju)虧，彩(cai)電業(ye)難道也(ye)遭遇了世(shi)紀寒潮？

家(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)專(zhuan)家(jia)劉(liu)步塵向(xiang)《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者表示，家(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)的2015年的確不好過。“互聯網(wang)品牌的價格(ge)戰，把(ba)電(dian)(dian)視價格(ge)壓得很(hen)低，整個行(xing)業(ye)價格(ge)一直(zhi)在降(jiang)，傳統的家(jia)電(dian)(dian)制造企業(ye)虧不起。”

劉步塵分析認為，互聯網企業(ye)中以(yi)樂視為例，2015年全年電視出(chu)貨300萬臺(tai)左右(you)，盡(jin)管有虧損，但(dan)能通過其他渠道的盈利來(lai)進(jin)行彌補，但(dan)傳統的家(jia)電企業(ye)有動輒上千萬臺(tai)的出(chu)貨量，帶來(lai)的損失就難以(yi)彌補了。

不過奧(ao)維云網(wang)黑電(dian)事(shi)業部總經(jing)理董敏認為，2015年也并沒有想象中(zhong)那么艱難，“互(hu)聯(lian)網(wang)品牌的進入，雖然帶來(lai)了整個行業彩電(dian)價格的大幅拉低(di)，但(dan)同時新的賣點和噱(xue)頭(tou)又刺激了另一部分(fen)消費(fei)。”

他認為，兩家企業(ye)出(chu)現大(da)幅虧損，與(yu)市場大(da)環境雖有(you)關，也與(yu)企業(ye)內(nei)部調整和這次的“退(tui)補”事件有(you)關。

經(jing)歷了(le)2015年(nian)(nian)的(de)“退補”風波、匯率波動，家電業2016年(nian)(nian)能否迎來新的(de)轉機？劉(liu)步塵認為(wei)，2016年(nian)(nian)家電企業經(jing)營狀況應(ying)該會有所改善，但營收和利(li)潤狀況仍(reng)不明朗(lang)。至于(yu)彩電業的(de)行業格(ge)(ge)局(ju)，他認為(wei)，互聯網品牌暫(zan)時不會對排名前五造成太(tai)大威脅(xie)，“樂視2016年(nian)(nian)目(mu)標(biao)是(shi)600萬(wan)臺，就算它能完成目(mu)標(biao)，也還沒超過康佳目(mu)前700多萬(wan)臺的(de)量，所以行業格(ge)(ge)局(ju)暫(zan)時應(ying)該不會發生太(tai)大變(bian)化。”

不(bu)(bu)過(guo)擺在(zai)家電(dian)企(qi)業(ye)(ye)(ye)眼前的(de)(de)威脅仍(reng)然客(ke)觀存在(zai)，互聯網品牌短(duan)時間不(bu)(bu)會突然消失，而(er)傳統(tong)(tong)企(qi)業(ye)(ye)(ye)卻有(you)隨時被(bei)超(chao)越的(de)(de)可能(neng)(neng)。董敏認為，在(zai)整個(ge)家電(dian)行業(ye)(ye)(ye)產能(neng)(neng)過(guo)剩、產品過(guo)剩的(de)(de)情況下，有(you)意識的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)已經開始走精(jing)品化路線。同時，TCL與(yu)樂視(shi)的(de)(de)合作，也為行業(ye)(ye)(ye)起到了(le)比較好的(de)(de)示(shi)范(fan)作用，“未來不(bu)(bu)論是(shi)傳統(tong)(tong)企(qi)業(ye)(ye)(ye)還(huan)是(shi)互聯網企(qi)業(ye)(ye)(ye)，都(dou)需要構建(jian)產品+服務的(de)(de)生態(tai)。”