每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 陳鵬麗  ;  

每經記者  陳鵬麗

2015年國內家電(dian)市(shi)場增長乏(fa)力(li)，日前海(hai)關總署公(gong)布的數據顯示，2015年家電(dian)出(chu)口情況(kuang)也(ye)不容樂觀。

以彩(cai)電為(wei)例，2015年全年彩(cai)電出(chu)(chu)口總(zong)量達7183萬臺，同比下(xia)(xia)滑3%，出(chu)(chu)口額(e)下(xia)(xia)滑6.6%。而大白電方面，除了冰箱外(wai)，空調、洗衣機均(jun)出(chu)(chu)現出(chu)(chu)口量額(e)同比下(xia)(xia)降。

創維(wei)(wei)RGB副總(zong)裁、創維(wei)(wei)集團海(hai)外區域營銷(xiao)總(zong)部總(zong)經(jing)(jing)理孫(sun)偉中在接受(shou)《每日經(jing)(jing)濟新聞》記者采(cai)訪時表示，中國彩(cai)電(dian)出口量額下滑跟全球彩(cai)電(dian)增長乏(fa)力(li)有關(guan)，也(ye)跟全球彩(cai)電(dian)智能化(hua)有關(guan)，中國出口的彩(cai)電(dian)偏低端(duan)。

格蘭仕相關外貿負責人劉清宇告訴記(ji)者，國內白電出口的主(zhu)戰場在歐洲，2015年白電出口主(zhu)要遭(zao)受來自土耳其兩大廠商的“狙擊”，歐洲一些知名品(pin)牌廠商也陸續在中(zhong)國設廠。

彩電出口量額負增長

根(gen)據(ju)海關(guan)總署(shu)最(zui)新公布的數據(ju)，2015年(nian)(nian)全年(nian)(nian)彩電出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)總量(liang)(liang)達(da)7183萬臺（其中液晶電視6895萬臺），同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)3%，出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)總金額(e)777. 2億(yi)元人民幣(bi)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)6.6%。在大白(bai)電領域，三大白(bai)電產品(pin)出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)額(e)均是同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)。其中冰箱實現出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)量(liang)(liang)2%的同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)微增(zeng)長。空調及洗衣機則出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)量(liang)(liang)額(e)齊(qi)跌。2015年(nian)(nian)空調出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)量(liang)(liang)達(da)4140萬臺/套，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)4.9%，出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)額(e)為579.5億(yi)元人民幣(bi)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)5.2%；洗衣機出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)2115萬臺，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)4.9%，出(chu)(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)(kou)額(e)為218.4億(yi)元人民幣(bi)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)減少(shao)6.0%。

孫(sun)偉中(zhong)告(gao)訴記者，彩電出(chu)口量額負增長與全球彩電智能化有關，中(zhong)國(guo)出(chu)口的(de)彩電偏低(di)(di)端(duan)。“日系(xi)品牌份(fen)額下降，中(zhong)國(guo)品牌廠商應該盡力爭取。但是要切入中(zhong)高端(duan)市場，中(zhong)國(guo)彩電廠商仍需(xu)下一番功夫。只靠(kao)低(di)(di)制(zhi)造成本優勢，國(guo)內彩電廠商難以(yi)在國(guo)際市場站穩腳。”

“我們(men)不僅要追求數(shu)量，還(huan)要追求質量，還(huan)要提高(gao)效益。” 孫偉中表(biao)示，創維(wei)數(shu)碼（00751，HK）彩(cai)電(dian)事業(ye)部在2015年(nian)4~12月(yue)海外銷量同比大增(zeng)(zeng)18%，2016年(nian)創維(wei)彩(cai)電(dian)出口量目標(biao)是(shi)增(zeng)(zeng)長40%。

劉清宇(yu)則告訴《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者，2015年白(bai)(bai)(bai)電出(chu)(chu)口主要受土(tu)(tu)耳(er)(er)其(qi)(qi)廠商的(de)“狙擊”。國內白(bai)(bai)(bai)電出(chu)(chu)口的(de)主戰(zhan)場在歐洲(zhou)，但土(tu)(tu)耳(er)(er)其(qi)(qi)廠商2015年表現非常(chang)強勁，這給(gei)我們國家的(de)白(bai)(bai)(bai)電廠商帶(dai)來了一定(ding)程度的(de)威(wei)脅。“土(tu)(tu)耳(er)(er)其(qi)(qi)的(de)白(bai)(bai)(bai)電制造發(fa)展很快，而且他們非常(chang)進取。他們利用匯率優勢以及他們國家對制造業的(de)補貼支(zhi)持，給(gei)我們的(de)白(bai)(bai)(bai)電出(chu)(chu)口帶(dai)來的(de)挑戰(zhan)是(shi)比較大的(de)。”

另外，劉清宇還指出，就(jiu)國內廠商(shang)出口方面(mian)來說，在中(zhong)、高端(duan)產品上表現弱(ruo)勢。“我們的(de)中(zhong)高端(duan)產品還是落后于歐(ou)洲和土耳其的(de)廠商(shang)。”

“我們(men)還沒有享(xiang)受到人民(min)(min)幣(bi)貶(bian)值帶來的(de)出口利好，國外(wai)貿易商要求(qiu)降價(jia)的(de)勢頭來得猛烈，而(er)且在持續貶(bian)值之后，越(yue)來越(yue)多買(mai)家(jia)提出以人民(min)(min)幣(bi)結算，人民(min)(min)幣(bi)貶(bian)值的(de)利好也轉到了買(mai)家(jia)身上。”劉清宇補(bu)充道。

不過，劉清宇表示，從(cong)格蘭仕各項數據來看(kan)，他對2016年(nian)的(de)白電出口仍然充滿(man)信心(xin)。

家(jia)電行業分析師梁振鵬認為，家(jia)電出口整體(ti)(ti)下滑(hua)，主要是因(yin)為歐(ou)盟經(jing)濟體(ti)(ti)經(jing)濟增長緩慢。此(ci)外，隨著國(guo)內勞動(dong)成(cheng)本上(shang)漲(zhang)，不少訂單往(wang)東(dong)南亞東(dong)區轉移。

家電內銷也難言靚麗

除了(le)大(da)黑(hei)白電出口(kou)普遍同(tong)比下滑外，實際上2015年的家電內(nei)銷也難言靚(jing)麗(li)。

國內平板電視消費從2014年開始保持(chi)平穩態勢，而2015年價(jia)格(ge)戰(zhan)也(ye)愈(yu)演愈(yu)烈，雖(sui)然整(zheng)體銷售有所增長，但(dan)國內家(jia)彩電消費市場仍乏力，互聯網彩電品牌異(yi)軍(jun)突起使(shi)得(de)彩電行業(ye)競(jing)爭更加激(ji)烈。

據奧(ao)維云(yun)網(wang)（AVC）統計(ji)，2015年國內彩電零售(shou)規模為4674萬臺，同(tong)比增(zeng)長4.8%。

據中(zhong)怡康推總數據，2015年(nian)1~11月，冰箱市場零售量同(tong)比(bi)下滑5.7%，而洗衣機受益于結構升級，零售量同(tong)比(bi)微降0.3%。截至2015年(nian)11月，中(zhong)國整體家電(dian)市場零售額同(tong)比(bi)僅(jin)增長5.2%，與2014年(nian)相比(bi)增速進(jin)一步放緩。

孫偉中認為(wei)，2016年(nian)的(de)彩(cai)電市場(chang)(chang)環境與2015年(nian)差不(bu)多。在前不(bu)久，美的(de)空調(diao)(diao)媒體開放日上，美的(de)家用空調(diao)(diao)事業部(bu)總裁吳文新(xin)表示(shi)，他預(yu)計(ji)(ji)2016年(nian)空調(diao)(diao)市場(chang)(chang)的(de)價(jia)格戰會(hui)稍微停歇。“預(yu)計(ji)(ji)今年(nian)家用空調(diao)(diao)市場(chang)(chang)規模不(bu)會(hui)下降，會(hui)平(ping)穩發展。”

梁振鵬(peng)則表(biao)示，“2016年(nian)整個(ge)家(jia)電市場的艱難程度和2015年(nian)相比，可以說是(shi)有過之(zhi)而無不及(ji)的。”