每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 趙(zhao)娜     

每經記者 趙娜

北京時間1月27日(ri)，蘋(pin)果(guo)公司公布了截(jie)至2015年12月26日(ri)的2016財年第一(yi)財季業績。

《每日經濟新聞》記者留意到，該財(cai)季，其營收(shou)和凈利潤創下歷史新高。分(fen)開來看，2016財(cai)年(nian)第(di)一財(cai)季，蘋果的營收(shou)為(wei)758.72億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，比去(qu)年(nian)同期的745.99億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)增長1.7%；凈利潤為(wei)183.61億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，比去(qu)年(nian)同期的180.24億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)增長1.9%。

盡(jin)管如此，第一財季(ji)恰逢一年(nian)中(zhong)最大銷售旺季(ji)的蘋(pin)果已(yi)顯現(xian)疲態(tai)，除iPhone外，Mac和(he)iPad曾經作為蘋(pin)果三大支柱(zhu)的兩個產品(pin)眼下的銷量和(he)營(ying)收均在下滑(hua)。更讓人擔心的是(shi)，iPhone創(chuang)下了(le)自2007年(nian)推了(le)以來(lai)的最低銷量增幅紀錄。

“現金牛”iPhone營收微增1%

財(cai)報顯示，蘋果2016財(cai)年第一(yi)財(cai)季的(de)運營(ying)利(li)潤(run)為241.71億(yi)美(mei)元，低于去(qu)年同期的(de)242.46億(yi)美(mei)元；毛利(li)率為40.1%，高于去(qu)年同期的(de)39.9%。同時，蘋果的(de)凈(jing)利(li)潤(run)超出華爾街分(fen)析師的(de)預(yu)期，但營(ying)收未達(da)預(yu)期。

《每日經濟新(xin)聞》記者發現，按各產品線的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)計(ji)算(suan)，Mac和iPad的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)同比均(jun)出(chu)現下滑。而iPhone銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)創出(chu)單季出(chu)貨新(xin)紀(ji)錄的(de)(de)同時，也(ye)出(chu)現了自2007年(nian)iPhone問(wen)世以來(lai)的(de)(de)最低銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)增幅(fu)紀(ji)錄。該財季，Mac共售(shou)(shou)出(chu)531萬(wan)(wan)臺(tai)，低于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的(de)(de)552萬(wan)(wan)臺(tai)；iPhone共售(shou)(shou)出(chu)7480萬(wan)(wan)部(bu)，高于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的(de)(de)7450萬(wan)(wan)部(bu)；iPad共售(shou)(shou)出(chu)1610萬(wan)(wan)部(bu)，低于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的(de)(de)2140萬(wan)(wan)部(bu)。

按地(di)區劃分，該財季(ji)，蘋果的(de)(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)洲部門(men)(men)營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)為293.25億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，比(bi)去(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)305.66億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)減(jian)少4%；歐洲部門(men)(men)營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)為179.32億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，比(bi)去(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)172.14億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)增(zeng)長4%；大中華區營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)為183.73億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，比(bi)去(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)61.44億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)增(zeng)長14%；日(ri)本部門(men)(men)營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)為47.94億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，比(bi)去(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)54.48億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)減(jian)少12%；亞太剩余地(di)區部門(men)(men)營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)為54.48億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，比(bi)去(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)52.27億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)增(zeng)長4%。

IT獨立(li)評論員(yuan)孫(sun)永(yong)杰此前接受《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時分析稱，目前來看，iPhone的銷(xiao)量(liang)指標在(zai)每個(ge)季(ji)度仍(reng)在(zai)增長，只是(shi)增幅沒有外界(jie)預期高(gao)(gao)。考慮(lv)到iPhone售價幾乎(hu)是(shi)國(guo)產手(shou)機高(gao)(gao)端(duan)機型兩到三倍的價格，相對于量(liang)，蘋果注重的是(shi)利(li)潤和(he)營(ying)收。

蘋果：一季度營收或將回落

值(zhi)得注意的(de)(de)是，2016財年(nian)第一財季(ji)，蘋果(guo)的(de)(de)大(da)中(zhong)(zhong)華區(qu)營收(shou)同比增(zeng)長(chang)14%。而上個季(ji)度，這一指(zhi)標的(de)(de)同比增(zeng)長(chang)近乎翻倍(bei)，達99%。手(shou)機中(zhong)(zhong)國聯盟(meng)秘書長(chang)王艷(yan)輝曾表示(shi)，未(wei)來(lai)大(da)中(zhong)(zhong)華區(qu)的(de)(de)銷(xiao)量，對蘋果(guo)的(de)(de)影響會(hui)越來(lai)越大(da)。

蘋果(guo)預計稱(cheng)，鑒于(yu)包括中(zhong)(zhong)國(guo)在(zai)內的(de)一些經濟體、匯率以及金融(rong)市場(chang)(chang)的(de)波動性加大，公(gong)司(si)今年第(di)一季(ji)(ji)度，即2016財年第(di)二財季(ji)(ji)的(de)營收將回落至(zhi)500億~530億美元；iPhone銷量(liang)在(zai)今年第(di)一季(ji)(ji)度將首度出現同比下滑。盡管如此(ci)，蘋果(guo)公(gong)司(si)首席執行(xing)官(guan)蒂姆·庫克（Tim Cook）在(zai)隨(sui)后的(de)電話會議中(zhong)(zhong)稱(cheng)，蘋果(guo)依(yi)舊(jiu)看好中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)，預計4G網絡的(de)普及將繼續推動iPhone在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)的(de)銷售。中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)的(de)iPhone買(mai)家(jia)當中(zhong)(zhong)，50%為新買(mai)家(jia)。

《每日經濟新聞(wen)》記者了解到(dao)，目前(qian)蘋果的業務(wu)(wu)分為iPhone、Mac、iPad、其他產品和服務(wu)(wu)五大(da)類。其中，iPhone、Mac和iPad曾(ceng)長(chang)期是支撐(cheng)其業績的主營(ying)業務(wu)(wu)，但眼下后兩(liang)項產品的銷(xiao)量和營(ying)收均在下滑，只有iPhone仍是營(ying)收貢(gong)獻主體。不(bu)過，隨著iPhone營(ying)收微(wei)增，及其銷(xiao)量在一季度預計首現同(tong)比下滑的趨勢信號(hao)，未來一段時間蘋果的業績表現不(bu)似以往樂(le)觀。

從財報看，2016財年(nian)第(di)一財季，Mac營收為67.4億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的69.4億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)下滑(hua)3%；iPhone營收為516.4億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的512億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)增(zeng)長1%；iPad營收為70.8億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的90.0億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)減少(shao)21%；蘋果服務營收為60.6億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的48.0億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)增(zeng)長26%；其它產品營收為43.5億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)(jiao)去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的26.9億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)增(zeng)長62%。

庫克表示(shi)，該(gai)財季里iPhone、Apple Watch和Apple TV的(de)銷量(liang)都創下歷史新(xin)高(gao)。同時，蘋果的(de)服(fu)務業(ye)務加速增(zeng)長(chang)，設備安裝(zhuang)數(shu)量(liang)也(ye)在近(jin)期突破了(le)10億活躍設備的(de)重(zhong)要里程(cheng)碑。盡管如此，還是有業(ye)內人士表達了(le)擔憂，其他產品(pin)部分包含Apple Watch和Apple TV等營收，目(mu)前(qian)從營收體量(liang)和產品(pin)前(qian)景來看，難(nan)以出(chu)現類似iPhone的(de)風靡效應，短期內難(nan)助力蘋果的(de)業(ye)績。《華爾街日報》亦認為(wei)，iPhone業(ye)務是蘋果最核心的(de)增(zeng)長(chang)引擎，目(mu)前(qian)其余產品(pin)都難(nan)以挑起支撐(cheng)公司利潤的(de)重(zhong)任。

至(zhi)于(yu)長遠而言(yan)，在(zai)“萬物互聯”時(shi)代，依靠蘋果自身的(de)品(pin)牌(pai)號召(zhao)力、產(chan)品(pin)及服務生態(tai)圈，蘋果的(de)活躍設備突破10億大關能為其(qi)帶來(lai)何種(zhong)更大的(de)價值和想象(xiang)空間，仍有待觀察。