每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

1月26日(ri)，騰訊(xun)春節(jie)微(wei)信紅包(bao)首(shou)輪互動正式(shi)開啟，下午5點(dian)春節(jie)趣味(wei)功(gong)能(neng)"紅包(bao)照(zhao)片"進(jin)行了首(shou)次公測，引(yin)發全民參與；很快，晚8點(dian)、9點(dian)，兩(liang)輪紅包(bao)雨來襲，沿用(yong)用(yong)戶最熱(re)衷的"搖一搖"體驗方(fang)式(shi)。

互聯網商業模式分(fen)析(xi)師郝智偉表示，騰訊微(wei)信此舉(ju)為(wei)了搶(qiang)頭(tou)條(tiao)，沒有春(chun)晚好陣地，只能拼命喊"向我開(kai)炮"。

朋友圈(quan)首現"紅包照片"

26日晚，微(wei)信(xin)首(shou)次上線公測"紅(hong)包照(zhao)片"，用(yong)戶可以發出一張照(zhao)片，朋友看到(dao)的(de)只是一張仿佛(fo)被毛玻璃(li)覆蓋的(de)模糊(hu)圖(tu)片，此(ci)時只需發出一個(ge)小額的(de)現金紅(hong)包，便(bian)能一窺真容并評論點(dian)贊。不(bu)少(shao)參與測試(shi)的(de)用(yong)戶紛(fen)紛(fen)腦(nao)洞大開，拋出各種頗具亮點(dian)的(de)"內涵圖(tu)"，也不(bu)乏全家福(fu)、童年照(zhao)、身份證照(zhao)等(deng)趣味照(zhao)片，衍生出了多種意想不(bu)到(dao)的(de)社交互(hu)動(dong)。

有人向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者吐槽，沒想到如(ru)今(jin)朋友(you)(you)(you)圈也(ye)(ye)要(yao)花(hua)錢(qian)，現在窮的連(lian)朋友(you)(you)(you)圈都(dou)看(kan)不起了。出乎意料的是，朋友(you)(you)(you)圈還出現了"被玩壞"的"紅包照片(pian)"，有調侃，也(ye)(ye)有不爽(shuang)。

"紅(hong)包(bao)照(zhao)片"僅(jin)僅(jin)是個開始，26日晚8點、9點兩(liang)個時段，用戶(hu)打開"微(wei)信搖(yao)一搖(yao)"，就有(you)機(ji)會搖(yao)到現金(jin)紅(hong)包(bao)。微(wei)信官(guan)方此前已宣布(bu)，將把(ba)朋友圈除夕前后整整10天的所有(you)廣(guang)告收入，均變為免費紅(hong)包(bao)派送給全國(guo)網民(min)，金(jin)額(e)至少達到9位數。

然而，包(bao)括記者在內(nei)，很多人僅僅搖了不到一(yi)元錢的(de)紅(hong)包(bao)。業內(nei)人士稱(cheng)，搶(qiang)紅(hong)包(bao)重(zhong)在參與，認(ren)真了你(ni)就輸了，微信只(zhi)是做了一(yi)次事件營(ying)銷。

支付寶或(huo)借春(chun)晚(wan)紅包做實(shi)關(guan)系鏈

就在日前，支付寶也與(yu)央視披露了(le)今年(nian)春晚的(de)搶(qiang)紅包(bao)玩法--五福臨門。據悉(xi)，全(quan)國人民在看春晚的(de)同時，打(da)開(kai)支付寶的(de)咻(xiu)一咻(xiu)，就能(neng)搶(qiang)好幾輪(lun)(lun)的(de)拼手氣紅包(bao)，每輪(lun)(lun)1億(yi)元現金。特別值得關注的(de)是，春晚與(yu)支付寶還(huan)增(zeng)加(jia)了(le)一個堪(kan)比"大樂透"的(de)刺激玩法--只要在除夕(xi)夜24：00前，在支付寶內集(ji)齊5張(zhang)福卡，就一定可以分享(xiang)超過2億(yi)元的(de)超級大紅包(bao)。

在業界看來，去年春節的(de)紅(hong)包(bao)(bao)，支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)苦于沒有自己的(de)關(guan)系鏈平臺(tai)被(bei)微信(xin)封(feng)殺，無(wu)奈用(yong)口令紅(hong)包(bao)(bao)的(de)方式突破封(feng)鎖(suo)線(xian)。今年，有了(le)"朋友"的(de)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)，更是一個(ge)完整的(de)生活平臺(tai)，發紅(hong)包(bao)(bao)與分享紅(hong)包(bao)(bao)更加暢通無(wu)阻。而福卡的(de)玩(wan)法，將進一步推動用(yong)戶(hu)在支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)上沉淀自己的(de)關(guan)系鏈。