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◎每經記者 周恒

體(ti)育(yu)產業的“遲到者”阿(a)里(li)巴巴進(jin)入2016年(nian)開(kai)始動作不斷，前不久剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)“聯姻”北(bei)美第(di)一大(da)體(ti)育(yu)聯盟NFL后，阿(a)里(li)體(ti)育(yu)又(you)再出(chu)“重(zhong)拳”——聯手國際拳擊聯合會（以(yi)下簡稱(cheng)國際拳聯）。

1月23日(ri)深(shen)夜，阿里體育(yu)官網(wang)宣(xuan)布和國際拳聯(lian)合作(zuo)，雙方簽署(shu)為期20年的戰略合作(zuo)協(xie)議(yi)備(bei)忘錄，準備(bei)對國際拳聯(lian)現有(you)三大體系的賽事進行全面升(sheng)級，啟(qi)動拳擊(ji)運(yun)動在全球范圍內的數(shu)字化建設。

相比(bi)萬達(da)、騰(teng)訊、樂視(shi)等(deng)巨(ju)頭，阿(a)里(li)在(zai)體(ti)育(yu)產(chan)業方面的全(quan)(quan)面布(bu)(bu)局較晚，2015年9月(yue)份才(cai)宣(xuan)布(bu)(bu)成立阿(a)里(li)體(ti)育(yu)集團。不(bu)過(guo)，自此以后(hou)阿(a)里(li)體(ti)育(yu)在(zai)國際市場大手筆不(bu)斷，相繼“搞定”世俱杯、NFL等(deng)大項目，開啟全(quan)(quan)球化布(bu)(bu)局之(zhi)路。

欲升級三大賽事

阿里(li)體(ti)育(yu)聯(lian)手國際拳(quan)聯(lian)早(zao)有(you)預兆。2015年底，阿里(li)體(ti)育(yu)宣布(bu)與(yu)中國拳(quan)擊協會戰略合(he)作時，國際拳(quan)聯(lian)主席吳經國就和阿里(li)體(ti)育(yu)副總裁(cai)李(li)峰(feng)一起出席了新聞發布(bu)會。

吳經國對國際(ji)拳聯(lian)影響深(shen)刻(ke)，他上任后力主拳擊去(qu)“業(ye)余(yu)化”的改(gai)(gai)革(ge)，去(qu)除協會名(ming)(ming)稱中(zhong)的“業(ye)余(yu)”二字，改(gai)(gai)名(ming)(ming)為“國際(ji)拳擊聯(lian)合會”。國際(ji)拳聯(lian)下設全球三大賽(sai)(sai)事體系：世(shi)界(jie)拳擊公開賽(sai)(sai)、世(shi)界(jie)個(ge)人職(zhi)業(ye)拳擊聯(lian)賽(sai)(sai)、世(shi)界(jie)俱樂部職(zhi)業(ye)拳擊聯(lian)賽(sai)(sai)，均(jun)為奧運積分賽(sai)(sai)事。

阿里(li)(li)體(ti)育(yu)官網介紹，除了這(zhe)三(san)大體(ti)系的賽事(shi)之外，國際拳(quan)聯還將與(yu)阿里(li)(li)體(ti)育(yu)共同創造和運(yun)(yun)營一些(xie)面向市場的職業拳(quan)擊(ji)賽。此次阿里(li)(li)體(ti)育(yu)作為戰略合(he)作伙伴，與(yu)國際拳(quan)聯獨家簽約長達20年，合(he)作的主要目的在(zai)于推進拳(quan)擊(ji)運(yun)(yun)動(dong)在(zai)全球范圍內的市場化。

阿里體(ti)育CEO張大鐘(zhong)表示，體(ti)育和互聯(lian)(lian)網的(de)本質都是市場化(hua)(hua)、娛樂(le)化(hua)(hua)、公(gong)正化(hua)(hua)，這(zhe)與國際拳(quan)聯(lian)(lian)的(de)改革初衷完(wan)全吻合，他(ta)們(men)希望利用互聯(lian)(lian)網技術進一步推動拳(quan)擊的(de)市場化(hua)(hua)和娛樂(le)化(hua)(hua)。

阿里體(ti)育布局(ju)拳(quan)擊(ji)的目標很大(da)，準備對國(guo)際拳(quan)聯(lian)現有三大(da)體(ti)系的賽事進行(xing)全(quan)面(mian)(mian)升級，并創造(zao)面(mian)(mian)向(xiang)市場的職業比賽，啟(qi)動(dong)拳(quan)擊(ji)運動(dong)在(zai)全(quan)球(qiu)范圍內的數字化建設。不過，有業內人(ren)士表示，國(guo)際拳(quan)聯(lian)并非國(guo)際上影響力(li)較大(da)的職業拳(quan)擊(ji)組織(zhi)，而且國(guo)內拳(quan)擊(ji)市場遠不像歐美那么成熟。

在北京關(guan)鍵之道體育(yu)咨詢有(you)限公司CEO張(zhang)慶看來，拳(quan)(quan)擊在國際(ji)市(shi)場(chang)上和博(bo)彩(cai)業(ye)緊密相連，而體育(yu)博(bo)彩(cai)在中(zhong)國還是“禁區(qu)”，雖(sui)然現(xian)在有(you)很多資本進(jin)入拳(quan)(quan)擊產業(ye)，但是中(zhong)國市(shi)場(chang)還不(bu)成熟(shu)，“目前還處(chu)于市(shi)場(chang)培育(yu)期，巨(ju)頭們現(xian)在也只是布(bu)局。”

除(chu)了阿(a)里體(ti)育，樂視體(ti)育、萊茵體(ti)育、國(guo)旅聯(lian)合(he)等資本(ben)巨(ju)頭，也紛紛切入拳擊(ji)市場。在體(ti)育產(chan)業(ye)大熱的背(bei)景下，目前還是小眾市場的拳擊(ji)運動(dong)在未(wei)來(lai)有可能實(shi)現爆發式增長。

阿里體育的野心

阿里(li)認為(wei)，他(ta)們的(de)使命是讓(rang)天下沒(mei)有難做的(de)生意。這個理念(nian)，他(ta)們也用在了體育產業。

2015年底，張(zhang)大鐘接(jie)受媒體采(cai)訪(fang)時表示(shi)，阿里(li)體育確定(ding)的目標是要做中國體育經(jing)濟的基(ji)礎平臺，這(zhe)與阿里(li)巴(ba)巴(ba)自身的定(ding)位一(yi)致(zhi)。阿里(li)體育要做兩件重要事(shi)情，一(yi)是與阿里(li)對接(jie)，二是和體育實體經(jing)濟進(jin)行對接(jie)。

阿(a)里體(ti)育(yu)(yu)和體(ti)育(yu)(yu)實體(ti)經濟進(jin)行(xing)對接(jie)，主要是(shi)和體(ti)育(yu)(yu)領域里的專(zhuan)業協會組織、賽事(shi)組織、俱樂部(bu)組織等合(he)作(zuo)(zuo)和對接(jie)。從(cong)阿(a)里體(ti)育(yu)(yu)最近的動作(zuo)(zuo)看，和中國拳擊協會、國際拳聯合(he)作(zuo)(zuo)，均屬于這個(ge)范疇(chou)。

在張大鐘看來，阿里(li)(li)掌握了很多(duo)C端的(de)資源，阿里(li)(li)體(ti)育要把(ba)阿里(li)(li)巴巴原有(you)的(de)數(shu)字經(jing)濟方面各類平(ping)臺(tai)和傳統體(ti)育實業進行對(dui)接，以(yi)體(ti)育IP為工具，進行集成、運行、服務，幫助更多(duo)體(ti)育協會建(jian)立一套(tao)生態體(ti)系(xi)統。

體育(yu)產業站上風口之后，各(ge)大資(zi)本(ben)巨頭(tou)也開(kai)始(shi)瘋狂搶占上下中游各(ge)種體育(yu)資(zi)源(yuan)，以萬達、樂視等巨頭(tou)為主(zhu)的資(zi)本(ben)開(kai)始(shi)在國內外市場(chang)“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”，留給“遲到者”阿(a)里體育(yu)的資(zi)源(yuan)已經不是太(tai)多(duo)。

不過，這并(bing)不能(neng)阻擋阿里在體(ti)育產業方面(mian)的雄(xiong)心(xin)，2015年阿里體(ti)育剛成立不久就(jiu)聯手PAC-12，小(xiao)試牛刀(dao)后，2015年底(di)開始大展身手，拿下(xia)世俱(ju)杯、NFL內地的轉播權、國際拳聯等資源，也顯示出他們(men)出全球化經(jing)營(ying)的雄(xiong)心(xin)。