每經編輯(ji)｜每經記者 周恒    

每經記者 周恒

體育(yu)產業的(de)“遲到(dao)者”阿里巴(ba)巴(ba)進入(ru)2016年開始動(dong)作不(bu)斷，前不(bu)久剛剛“聯姻(yin)”北美第一大體育(yu)聯盟NFL后，阿里體育(yu)又重拳(quan)出擊與國(guo)(guo)際拳(quan)擊聯合(he)會（以下簡稱“國(guo)(guo)際拳(quan)聯”）展開合(he)作。

1月(yue)23日(ri)深夜，阿里體(ti)育(yu)官(guan)網(wang)宣(xuan)布和國(guo)際拳(quan)聯合作(zuo)，雙方(fang)簽署為期20年的(de)(de)戰略合作(zuo)協(xie)議備忘錄，準備對國(guo)際拳(quan)聯現有三大體(ti)系的(de)(de)賽(sai)事進行全面(mian)升(sheng)級，啟(qi)動(dong)拳(quan)擊運動(dong)在(zai)全球范圍(wei)內的(de)(de)數字化(hua)建設。

相(xiang)比萬達(da)、騰訊、樂視(shi)等巨頭，阿里在體育產業方面(mian)全面(mian)布(bu)(bu)局較(jiao)晚(wan)，去(qu)年(nian)9月份才宣布(bu)(bu)成立阿里體育集團。不過，去(qu)年(nian)年(nian)底(di)開始，阿里體育在國際市場頻頻出手，相(xiang)繼“搞(gao)定”世俱(ju)杯、NFL等大項(xiang)目，開啟全球化布(bu)(bu)局之(zhi)路。

加碼拳擊

阿(a)(a)里體(ti)育(yu)聯手國(guo)(guo)際拳(quan)(quan)聯早有預兆。去年年底，阿(a)(a)里體(ti)育(yu)宣布與中(zhong)國(guo)(guo)拳(quan)(quan)擊協會戰(zhan)略合作(zuo)時(shi)，國(guo)(guo)際拳(quan)(quan)聯主(zhu)席吳經(jing)國(guo)(guo)就和阿(a)(a)里體(ti)育(yu)副總裁(cai)李(li)峰一起出席。

吳(wu)經國對國際(ji)(ji)拳聯(lian)影響深刻，他上任后(hou)力主拳擊(ji)(ji)去(qu)“業余化”的改(gai)革(ge)，去(qu)除協會名稱中(zhong)的“業余”二字，改(gai)名為(wei)“國際(ji)(ji)拳擊(ji)(ji)聯(lian)合(he)會”。國際(ji)(ji)拳聯(lian)下(xia)設(she)全(quan)球三大賽事體系(xi)：世(shi)界(jie)拳擊(ji)(ji)公開賽、世(shi)界(jie)個(ge)人(ren)職業拳擊(ji)(ji)聯(lian)賽、世(shi)界(jie)俱樂部職業拳擊(ji)(ji)聯(lian)賽，均為(wei)奧運積(ji)分賽。

阿(a)(a)里(li)(li)(li)體(ti)育(yu)(yu)官網介紹，除了這三大(da)體(ti)系的(de)賽事之外，國際拳聯還將(jiang)與阿(a)(a)里(li)(li)(li)體(ti)育(yu)(yu)共同創造和運營一些面向市場的(de)職業拳擊賽。此次阿(a)(a)里(li)(li)(li)體(ti)育(yu)(yu)作(zuo)(zuo)為戰略(lve)合作(zuo)(zuo)伙伴，與國際拳聯獨家簽約長達20年，合作(zuo)(zuo)的(de)主要目的(de)在于(yu)推進拳擊運動在全球范圍內(nei)的(de)市場化。

阿里體育CEO張大鐘表(biao)示，體育和互聯(lian)網(wang)的本(ben)質都(dou)是市場化、娛(yu)樂(le)化、公(gong)正化，這與國(guo)際拳聯(lian)的改革初(chu)衷(zhong)完全吻合(he)，他們希(xi)望用(yong)互聯(lian)網(wang)進一步推動拳擊的市場化和娛(yu)樂(le)化。

阿里體育(yu)布局拳(quan)(quan)擊的(de)(de)目標很大，準備對國(guo)際(ji)拳(quan)(quan)聯現有(you)三大體系的(de)(de)賽(sai)事進行(xing)全(quan)面升級，并(bing)創造面向市場(chang)的(de)(de)職業(ye)比賽(sai)，啟動拳(quan)(quan)擊運動在全(quan)球范圍(wei)內(nei)(nei)的(de)(de)數(shu)字化建設。不(bu)過，有(you)業(ye)內(nei)(nei)人士(shi)表示，國(guo)際(ji)拳(quan)(quan)聯并(bing)非國(guo)際(ji)上影響力較(jiao)大的(de)(de)職業(ye)拳(quan)(quan)擊組織，而且(qie)國(guo)內(nei)(nei)拳(quan)(quan)擊市場(chang)遠(yuan)不(bu)像歐美那(nei)么成熟。

在北京關鍵之道體育咨詢有(you)限公司CEO張(zhang)慶看來(lai)，拳擊在國家市場上和博彩業緊密相連(lian)，而體育博彩在中國還是“禁區”，雖然現在有(you)很多資本(ben)進入拳擊產(chan)業，但是拳擊市場在中國還不成熟，“目前還處于(yu)市場培育期(qi)，巨頭們現在也只(zhi)是布局。”

除了阿(a)里體育(yu)(yu)(yu)，樂視體育(yu)(yu)(yu)、萊(lai)茵(yin)體育(yu)(yu)(yu)、國旅聯合等資本(ben)巨頭(tou)，也紛(fen)紛(fen)切入(ru)拳(quan)擊市場(chang)。在體育(yu)(yu)(yu)產業(ye)大(da)熱的(de)(de)背(bei)景下，目前還是小眾市場(chang)的(de)(de)拳(quan)擊運動在未來(lai)有可能實現爆發(fa)式增長。

阿里體育的野心

阿(a)里認(ren)為，他們的使命是讓天下沒有難做的生(sheng)意(yi)。這個理(li)念，他們也用在了體育產業。

去年(nian)年(nian)底(di)，張大鐘接受(shou)媒體(ti)采訪(fang)時表示，阿(a)里體(ti)育(yu)確定的目標是要(yao)(yao)做中國體(ti)育(yu)經(jing)濟的基礎(chu)平臺，這(zhe)與阿(a)里巴(ba)巴(ba)自身的定位一(yi)致。阿(a)里體(ti)育(yu)要(yao)(yao)做的兩件重要(yao)(yao)事情，一(yi)是與阿(a)里對(dui)(dui)接，二是和體(ti)育(yu)實體(ti)經(jing)濟進行對(dui)(dui)接。

阿里體(ti)育(yu)和(he)(he)體(ti)育(yu)實體(ti)經濟進行對接，主要是和(he)(he)體(ti)育(yu)的領域里的專業協(xie)(xie)會(hui)組織、賽事(shi)組織、俱樂部(bu)組織等合作(zuo)和(he)(he)對接。從阿里體(ti)育(yu)最近(jin)的動作(zuo)看，和(he)(he)中國拳擊協(xie)(xie)會(hui)、國際拳聯合作(zuo)，均(jun)屬于(yu)這個范(fan)疇。

在張大鐘(zhong)看來，阿(a)里掌握了很多C段的(de)資源，阿(a)里體(ti)育要把阿(a)里巴(ba)巴(ba)原有的(de)數(shu)字經濟方面各類平(ping)臺(tai)和傳(chuan)統體(ti)育實業進行對接，以體(ti)育IP為工具，進行集(ji)成、運行、服務，幫助更(geng)多體(ti)育協會建立一套生態體(ti)育系統。

體(ti)育(yu)(yu)產業站上風口之后，各大資本巨(ju)頭也開(kai)始瘋狂搶占上下中游(you)各種(zhong)體(ti)育(yu)(yu)資源，以(yi)萬達、樂視等巨(ju)頭為主的資本開(kai)始在(zai)國內外市場“買買買”，留(liu)給“遲到者”阿里體(ti)育(yu)(yu)的資源已經不是太多。

不(bu)過，這并不(bu)能阻(zu)擋阿里(li)在體(ti)育產業方面的(de)雄心(xin)，去(qu)(qu)年阿里(li)體(ti)育剛成(cheng)立不(bu)久便聯手PAC-12小(xiao)試牛刀，去(qu)(qu)年年底(di)大(da)(da)展(zhan)身手，拿(na)下阿里(li)世俱(ju)杯、NFL中國大(da)(da)陸地(di)區的(de)轉播權(quan)、國際拳(quan)聯等資源，也顯示出他們全球(qiu)化經營的(de)雄心(xin)。