每經編輯｜每經記(ji)者(zhe) 吳(wu)林(lin)靜 周恒    

◎每經(jing)記(ji)者 吳林靜(jing) 周恒(heng)

“世紀寒潮(chao)”到來之際，全球奢侈(chi)品的(de)寒冬愈發凌冽，位于(yu)成都黃金(jin)商業圈天(tian)府廣場人民東路的(de)Gucci仁和(he)春天(tian)專(zhuan)賣店(dian)已經在(zai)這個冬天(tian)關門(men)歇業。

1月24日，《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)來到(dao)人民東路Gucci仁和春天專賣店(dian)看到(dao)，店(dian)門外(wai)已經(jing)豎(shu)起(qi)高大的(de)(de)圍擋。附近(jin)工(gong)作人員(yuan)稱(cheng)，Gucci專賣店(dian)已經(jing)撤走十多(duo)天。Gucci中(zhong)國相(xiang)關人士接受(shou)記者(zhe)電話采訪時表示，關店(dian)是(shi)為了門市布局調整，持(chi)續(xu)優化門市布局一(yi)直是(shi)Gucci零(ling)售業(ye)務中(zhong)的(de)(de)常(chang)規項(xiang)目。

業內人士(shi)認為，奢侈品走下坡路，不僅是由于整(zheng)體消費(fei)環境(jing)不振、輕奢品牌(pai)擠(ji)壓(ya)，在(zai)中國市(shi)場上還(huan)有(you)國內外(wai)價(jia)格(ge)差(cha)導(dao)致消費(fei)者外(wai)流(liu)。

西南首家形象店關閉

24日下午，成都市黃金商業圈人(ren)民東路人(ren)流如織，而原Gucci仁和(he)春天專(zhuan)賣店(dian)卻矗(chu)立起巨大的黃色圍擋，上面寫著“調(diao)整改裝”幾個大字。附(fu)近另外(wai)一家(jia)奢侈品(pin)專(zhuan)賣店(dian)員(yuan)工(gong)向《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者表示，Gucci專(zhuan)賣店(dian)的商品(pin)已經(jing)撤出十來天了，“聽(ting)說是關門(men)不在這兒(er)開(kai)店(dian)了。”

上(shang)述Gucci中(zhong)(zhong)國相(xiang)關人士表示(shi)，Gucci仁(ren)和(he)春天專賣店(dian)確實已經關店(dian)，關店(dian)是為了(le)門市布局(ju)調(diao)整(zheng)，“持續優化(hua)門市布局(ju)一直是Gucci零售(shou)業務(wu)中(zhong)(zhong)的常(chang)規(gui)項目(mu)，這些項目(mu)涵蓋(gai)門市的開業，改(gai)裝、遷移、結束和(he)調(diao)整(zheng)，加上(shang)新(xin)的創作總(zong)監上(shang)任(ren)，全新(xin)的設計理念也將從2016年開始陸續在中(zhong)(zhong)國呈現。”

據了解，Gucci仁和春天(tian)專賣店于2011年開業，也是Gucci在西(xi)南地區(qu)的(de)首家形象店。兩(liang)層樓(lou)營業面積共計800平方(fang)米，涵蓋Gucci當季全系(xi)列產品，裝修風(feng)格上采(cai)用了Gucci設(she)計的(de)斜紋LOGO，成(cheng)為當時成(cheng)都的(de)時尚地標。

Gucci原本在(zai)成都有三(san)家(jia)專賣店，仁和(he)春(chun)天(tian)店關門(men)(men)后，只剩下(xia)太古里店和(he)美美店，一(yi)部分(fen)(fen)仁和(he)春(chun)天(tian)店員工也分(fen)(fen)流到上述兩家(jia)門(men)(men)店。

太古里店一名員工表(biao)示，太古里店營(ying)業后，仁和(he)春(chun)天店就(jiu)“淪(lun)為打折店”，賣的舊款式，公司可(ke)能覺得沒有必要開(kai)打折店了，就(jiu)把仁和(he)春(chun)天店關了，“里面的貨品也全部退倉(cang)了，店員有的遣散(san)，有的分流。”

有(you)專(zhuan)家分析，大(da)牌奢(she)侈品(pin)(pin)曾在中(zhong)國(guo)盲目擴張(zhang)，現在隨(sui)(sui)著(zhu)消費者購買力(li)的(de)下滑，客流逐漸匯集(ji)到了人氣(qi)匯聚(ju)的(de)地方(fang)，隨(sui)(sui)著(zhu)成都IFS和(he)太(tai)古里(li)商(shang)圈的(de)強(qiang)勢(shi)崛起，一些(xie)原有(you)的(de)商(shang)圈吸(xi)引(yin)力(li)遭遇分流，國(guo)際大(da)品(pin)(pin)牌開(kai)始向(xiang)IFS和(he)太(tai)古里(li)商(shang)圈聚(ju)集(ji)，集(ji)群效應(ying)也日(ri)趨顯現。

奢侈品掀“關店潮”

中國奢侈品(pin)市場持續萎縮，一(yi)股“關店(dian)潮”在國內掀(xian)起，新(xin)店(dian)擴張更加(jia)謹慎。貝恩最新(xin)報告顯示，2015年Gucci關閉了5家門(men)(men)店(dian)，僅新(xin)開(kai) 1家門(men)(men)店(dian)。

裁減門店數量，背后是奢侈品(pin)在中國(guo)的銷售業(ye)績下滑(hua)。報告顯(xian)示，中國(guo)奢侈品(pin)市場規模2015年繼續下跌至(zhi)1130億元(yuan)，跌幅同比擴大1個(ge)百分點。

不過，相對國(guo)內(nei)市場(chang)，由(you)于匯率的優勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國(guo)、歐洲和澳(ao)大利亞(ya)也成為了(le)2015年中國(guo)消費者的熱門購物地，日(ri)本的增長更是高達200%以上。

奢侈(chi)品(pin)在中國遇冷，Gucci同(tong)樣深切(qie)感受到這波“寒(han)潮(chao)”。開云集團(tuan)財(cai)報顯(xian)示，2015年第三季度Gucci全球營收9.24億歐元，同(tong)比增長(chang)8.6%，但亞太地(di)(di)區營收下滑17%，降幅居(ju)首。其(qi)中，中國內地(di)(di)的銷售疲軟不容忽(hu)視。

“在中(zhong)國，奢(she)侈(chi)品的消費從2012年(nian)(nian)就開始了重大的轉向。”中(zhong)國貿促(cu)會研究院研究員(yuan)趙萍(ping)告(gao)訴《每日經濟(ji)新聞》記者，“三公消費”規定(ding)的出臺使國內消費文化有了轉變。同時(shi)，這些奢(she)侈(chi)品也面臨著(zhu)其他奢(she)侈(chi)品，特別是輕奢(she)品的競爭(zheng)，后者“對(dui)時(shi)尚(shang)追逐和(he)把握(wo)更吸引年(nian)(nian)輕人，分流了中(zhong)年(nian)(nian)以下(xia)的人群。”

中國的(de)奢侈品(pin)市場走下坡路，價格差是重要因素。據了(le)解，Gucci國內(nei)外(wai)起(qi)碼有20%~30%的(de)差價。趙萍(ping)告(gao)訴記者，“跨境電商和B2C的(de)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道的(de)擴張(zhang)，對(dui)專賣店(dian)形成(cheng)沖擊”。國內(nei)定價太高讓(rang)很(hen)多消費(fei)去(qu)了(le)國外(wai)。

業內人士(shi)建議，奢(she)侈(chi)品牌們要抵御“寒冬”，不僅要在門店戰略、產品設計上進行(xing)調(diao)整(zheng)，還(huan)需要調(diao)整(zheng)全(quan)球價(jia)差，解決中國消(xiao)費者海外購導致銷售下滑的問題。