每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者(zhe)(zhe) 許自然(ran) 實習記者(zhe)(zhe) 楊敬堯    

每經記者(zhe) 許自然 實(shi)習記者(zhe) 楊敬堯

2015年是國產(chan)電(dian)影(ying)、電(dian)視(shi)劇豐收之年。多部國產(chan)電(dian)影(ying)票(piao)房(fang)超過10億(yi)元(yuan)，而(er)《花千(qian)骨》、《瑯琊榜》的熱(re)播也讓背(bei)后具有關聯的上市公(gong)司走(zou)出一波強勢的行情。

2015年，眾(zhong)多(duo)(duo)上(shang)市公司將(jiang)(jiang)投(tou)資者所熟(shu)知(zhi)(zhi)的IP收入(ru)囊(nang)中(zhong)，并計劃將(jiang)(jiang)其(qi)中(zhong)很多(duo)(duo)熱門IP作(zuo)品(pin)(pin)于2016年投(tou)放市場(chang)。就此(ci)，《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者將(jiang)(jiang)現階(jie)段(duan)各上(shang)市公司收入(ru)囊(nang)中(zhong)的知(zhi)(zhi)名IP及作(zuo)品(pin)(pin)與投(tou)資者見面的時(shi)間進行了(le)梳理。

多公司搶占IP源頭

2015年，市(shi)場上收(shou)視率(lv)居前的(de)電視劇大多由(you)熱門小說改編(bian)而來，《瑯琊榜》背靠的(de)天神娛樂、《花千骨》概念(nian)的(de)禾欣股份(fen)都伴隨(sui)著電視劇的(de)熱播，在資本市(shi)場受益。各大上市(shi)公司也發現(xian)大IP時代的(de)來臨，并(bing)(bing)通過并(bing)(bing)購以及戰略合(he)作等方式積(ji)極布局優質IP資源。《每日經濟新聞》記者梳理后發現(xian)，2016年IP變現(xian)的(de)浪潮將密集襲來。

2015年7月，慈文傳媒以(yi)24億(yi)元借殼禾(he)欣股(gu)份上(shang)市獲批。慈文傳媒正是《花千骨(gu)》的出品方，曾經出品過(guo)《七(qi)劍(jian)下天山》等影(ying)視作品，目前(qian)儲(chu)備40多部IP版(ban)權(quan)。其中原(yuan)創小說改編權(quan)19部，慈文擁(yong)有(you)卓(zhuo)越的IP打造(zao)能(neng)力(li)(li)、領先的IP變(bian)現思維：公(gong)司儲(chu)備40多部一線IP，包括《紫(zi)川》、《褻(xie)瀆》、《回到(dao)明朝當王爺》、《涼生》、《步步生蓮》、《爵跡(ji)》、《老九門》和《華音流韶》等，豐富的IP儲(chu)備為慈文的IP打造(zao)提供(gong)了(le)原(yuan)材料。《暗黑者》、《花千骨(gu)》等優秀IP的成(cheng)功(gong)也驗證了(le)慈文的IP打造(zao)能(neng)力(li)(li)，并(bing)且公(gong)司通過(guo)收購贊成(cheng)科技、拍(pai)攝(she)《花千骨(gu)》大電影(ying)將進一步培養IP的變(bian)現能(neng)力(li)(li)。

原為傳統行業的(de)(de)驊威(wei)股(gu)份(fen)也(ye)欲從(cong)大IP市場分一杯羹，于2015年(nian)6月(yue)以12億(yi)元收(shou)購(gou)浙江夢(meng)幻(huan)星(xing)(xing)生園影視(shi)文化有限公司(si)100%股(gu)權。公開資料(liao)顯(xian)示，夢(meng)幻(huan)星(xing)(xing)生園儲備了20余部重(zhong)要文學IP，包括《金玉(yu)良緣》和《最美(mei)的(de)(de)時(shi)光》。此外，驊威(wei)股(gu)份(fen)2014年(nian)收(shou)購(gou)網絡游(you)(you)戲公司(si)第一波(bo)100%的(de)(de)股(gu)權，增資拇指游(you)(you)玩30%股(gu)權。這(zhe)些公司(si)同樣(yang)在IP變現端(duan)具有一定經驗。

而(er)曾經最(zui)為干凈的(de)(de)殼(ke)(ke)資源*ST星(xing)美，將面(mian)臨(lin)禾(he)欣股份(fen)(fen)相(xiang)同的(de)(de)局面(mian)，其于(yu)2015年(nian)(nian)9月份(fen)(fen)發布公(gong)告(gao)稱，被浙江(jiang)歡瑞世紀(ji)文化藝術發展有限公(gong)司(si)(si)作價30億元借(jie)殼(ke)(ke)上市。歡瑞世紀(ji)成立于(yu)2006年(nian)(nian)，投資的(de)(de)電視劇有《古(gu)劍奇譚》、《宮鎖心玉(yu)》、《盜墓(mu)筆記(ji)》等，公(gong)司(si)(si)還擁有《誅(zhu)仙(xian)》、《樓(lou)蘭(lan)》、《昆侖》等超級IP。而(er)《誅(zhu)仙(xian)》預計于(yu)2016年(nian)(nian)6月份(fen)(fen)面(mian)世。

華策影視則(ze)大手筆購買了包(bao)括《遮天》、《創(chuang)業時代》以及《塵埃星球》在內(nei)的數(shu)十(shi)個IP全版權。《遮天》為知名(ming)(ming)網絡(luo)小說(shuo)作(zuo)家(jia)辰東的得意(yi)之作(zuo)，具有較高的讀者(zhe)受眾(zhong)群(qun)。《創(chuang)業時代》則(ze)是知名(ming)(ming)商戰小說(shuo)家(jia)付瑤繼《輸贏》之后(hou)又一(yi)力(li)作(zuo)。公司近期開機的電視劇有《翻譯官(guan)》、《錦衣夜行》、《微微一(yi)笑很傾城》等(deng)，預計2016年可以與投資者(zhe)見面。

新文化是較早上市的(de)影視(shi)類(lei)公司之一。2014年以來推行(xing)大IP戰(zhan)略，以優質IP為核(he)心(xin)，向傳統影視(shi)劇、網絡劇、綜藝、游(you)戲等領域進行(xing)拓展，在獲(huo)得了(le)《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁(weng)》、《明星志愿》等知名(ming)游(you)戲IP的(de)優先合作(zuo)權后(hou)，計劃近期推出系列(lie)節目。

動漫(man)、明星IP引關注(zhu)

如果問2015年中國電影市場上最大的黑馬是(shi)哪部電影，一定有(you)不少人會認(ren)為(wei)是(shi)動畫片《大圣歸(gui)來》。

2015年，中國(guo)動(dong)漫(man)產(chan)業跳躍性發(fa)展(zhan)，眾多(duo)上(shang)市(shi)公司(si)紛(fen)紛(fen)向動(dong)漫(man)產(chan)業布局。

奧飛動(dong)漫(man)(man)以(yi)9億元收購原(yuan)創動(dong)漫(man)(man)平臺“有(you)妖(yao)氣”網(wang)站，成為迄(qi)今最大一筆動(dong)漫(man)(man)產業的(de)收購。有(you)妖(yao)氣可以(yi)說是動(dong)漫(man)(man)界(jie)的(de)盛大文(wen)學，根據公司數據，其網(wang)站注冊(ce)用(yong)戶超過730萬人。月活躍(yue)獨(du)立訪問用(yong)戶數為800萬，日(ri)均PV約為80萬。目前平臺擁有(you)1.7萬名(ming)漫(man)(man)畫家常駐創作，同時有(you)4萬部(bu)漫(man)(man)畫IP正在平臺進行連載，其中高熱度的(de)IP達(da)到100部(bu)以(yi)上。

光(guang)線傳(chuan)媒宣布在其(qi)投(tou)資(zi)的13家動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)公司基(ji)礎(chu)上組建“彩(cai)條屋(wu)”動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)集團(tuan)，并將推出(chu)22部動(dong)(dong)(dong)畫電影。而宋城演藝也(ye)投(tou)資(zi)移動(dong)(dong)(dong)端(duan)漫(man)(man)畫平臺“布卡動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)”，美盛(sheng)文化(hua)更是斥(chi)資(zi)4500萬元投(tou)資(zi)瑛(ying)麒動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)。

雖然近年來明星(xing)效應的(de)生命周期在縮短，但是不可否認，明星(xing)IP與內容IP一樣具有(you)可被不斷發掘(jue)的(de)商業價值。國慶檔《港(gang)囧》的(de)票房成功(gong)，更是明星(xing)驅動IP的(de)最好范本。

華誼兄弟近期分別以(yi)7.56億元(yuan)和(he)10.5億元(yuan)收購浙江(jiang)東(dong)(dong)(dong)(dong)陽浩瀚(han)(han)影視娛樂有限公司和(he)收購浙江(jiang)東(dong)(dong)(dong)(dong)陽美拉傳媒有限公司70%的股權(quan)。東(dong)(dong)(dong)(dong)陽浩瀚(han)(han)股東(dong)(dong)(dong)(dong)為明星李晨、馮(feng)(feng)紹峰、鄭愷(kai)、杜淳、陳赫、Angelababy等人，東(dong)(dong)(dong)(dong)陽美拉的主要股東(dong)(dong)(dong)(dong)為著名導演馮(feng)(feng)小剛，持股比例為99%。

馮(feng)小(xiao)剛的馮(feng)氏(shi)喜劇(ju)在賀歲(sui)檔一直所向披靡，而(er)馮(feng)導更(geng)是與華(hua)誼開出業績(ji)對賭，承諾東(dong)陽(yang)美(mei)拉2016年度的業績(ji)凈(jing)利潤不(bu)低于(yu)人民幣1億元(yuan)，而(er)且自(zi)2017年度起(qi)至2020年12月31日止，每個(ge)年度的業績(ji)凈(jing)利潤在目標(biao)基(ji)礎上(shang)增長(chang)15%。若未能(neng)完(wan)成該(gai)目標(biao)，馮(feng)小(xiao)剛將以(yi)現金補足(zu)差額(e)。

光(guang)線(xian)傳(chuan)媒出品(pin)，由徐崢集演員(yuan)、導演、制片人等多重(zhong)角色于(yu)一身，全方位打造(zao)的《港囧(jiong)》累計票房(fang)超過14.86億(yi)元(yuan)，刷新了多個國產片票房(fang)紀錄，“囧(jiong)系(xi)列”可(ke)以說是是光(guang)線(xian)2015年受益最大的明星(xing)IP。

而中(zhong)南(nan)重工，也在布(bu)局大文化產業鏈，致力打造中(zhong)南(nan)明星夢工廠。先后布(bu)局草根藝人網絡推廣、電影、廣告(gao)制作(zuo)、文化教育領域(yu)、電影衍生(sheng)品等領域(yu)；參股(gu)芒果基(ji)金，借勢湖南(nan)衛視(shi)的(de)優勢平臺，收購(gou)千(qian)易志(zhi)誠完善藝人經紀產業鏈。

IP文化作為大文化產業鏈的(de)重要(yao)組成部分，如今對(dui)市場(chang)影(ying)響(xiang)巨大，每當一部電視劇熱(re)播(bo)后，與(yu)之關聯的(de)上市公司的(de)股價都有搶眼表現。而現在，IP的(de)產業鏈已初步打通，完(wan)成作品(pin)-電影(ying)、電視劇-游戲及周邊的(de)完(wan)美閉環(huan)。在2016年，眾多現象級IP的(de)改編(bian)作品(pin)即將面世，這是需(xu)要(yao)牢牢把握的(de)投資(zi)機會(hui)。

IP價格(ge)水漲船(chuan)高藏(zang)隱(yin)憂

《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者注意(yi)到，對于時下的IP熱(re)潮，多位業內人士卻(que)表達了不同看法。起(qi)點中(zhong)文網創始人、閱文集團CEO吳文輝表示，作(zuo)為國(guo)內最大的IP輸出(chu)方，“有時候(hou)我都(dou)覺(jue)得驚心動(dong)魄”。對于版(ban)權作(zuo)品(pin)，“2013年以前是(shi)堆在(zai)那里沒人買，現(xian)在(zai)基本賣空了，已經要向作(zuo)家預購了”。

至于具體版權價(jia)格(ge)，吳文輝(hui)表示(shi)大約是(shi)(shi)幾(ji)百萬(wan)元一(yi)部，但(dan)加上后續分(fen)成，強IP的(de)收入可(ke)達(da)到(dao)幾(ji)千(qian)萬(wan)元，“現在(zai)屬于快速增長階段，因為不(bu)僅僅是(shi)(shi)電視劇，電影(ying)也在(zai)搶。預(yu)購肯定(ding)是(shi)(shi)存在(zai)風險的(de)。”

以(yi)電(dian)(dian)(dian)影市場為例(li)，多(duo)位(wei)影視投資人(ren)均指出，熱熱鬧鬧的(de)賀歲檔背后(hou)，真正賺錢的(de)國產電(dian)(dian)(dian)影不會超過(guo)10%。“中(zhong)國電(dian)(dian)(dian)影市場總量(liang)變大(da)了(le)，更(geng)多(duo)人(ren)進來拍了(le)，更(geng)多(duo)片(pian)子(zi)(zi)出來了(le)，更(geng)多(duo)的(de)片(pian)子(zi)(zi)賣得好了(le)，也有更(geng)多(duo)的(de)片(pian)子(zi)(zi)砸(za)了(le)。”時代天驕文(wen)化傳媒有限公(gong)司(si)總裁譚飛對《每日經(jing)濟新聞》記者表示，電(dian)(dian)(dian)影仍是一(yi)個高風(feng)險行業(ye)，少(shao)數人(ren)賺錢的(de)狀況將在2016年(nian)持續。

同時(shi)，藝(yi)恩研究總監付亞龍告(gao)訴記者，相比北美等成(cheng)(cheng)熟市場，國(guo)內(nei)的(de)IP 開(kai)發其實還在(zai)早期階(jie)段，美國(guo)迪士尼(ni)公司就是運(yun)營(ying)IP的(de)高手，依靠米老(lao)鼠(shu)等形(xing)象，不僅拍攝了動畫(hua)電影和動畫(hua)片，還創造了史上最成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)主題樂園。相關玩具(ju)、服飾(shi)等衍生產品(pin)所(suo)創造的(de)利(li)潤遠(yuan)超電影本身的(de)產值(zhi)。“國(guo)內(nei)IP 開(kai)發的(de)成(cheng)(cheng)熟模式或規律還沒(mei)有成(cheng)(cheng)型，簡單(dan)的(de)例子就是比較下迪斯尼(ni)和國(guo)內(nei)文(wen)娛企業的(de)運(yun)營(ying)及盈利(li)模式。正(zheng)因(yin)為此，圍繞IP的(de)新玩法(fa)肯定(ding)會出現。”