每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 許自然(ran) 實(shi)習記者 楊敬堯    

每經記(ji)者(zhe) 許自然 實(shi)習記(ji)者(zhe) 楊敬(jing)堯

2014年初，IP這個詞的(de)(de)含義還僅局(ju)限于知識(shi)產權的(de)(de)縮寫。2015年以(yi)來，隨著一(yi)批改編自(zi)網(wang)絡文(wen)(wen)學的(de)(de)電影(ying)和(he)熱劇(ju)的(de)(de)播出，IP成為內容生(sheng)產者(zhe)和(he)渠道商口中的(de)(de)流行詞。在泛(fan)娛樂環境下，文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)的(de)(de)邊界正(zheng)逐漸消融，以(yi)IP粉絲經濟為核(he)心，以(yi)傳統媒介、互聯網(wang)和(he)移動(dong)互聯網(wang)為渠道，文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)最賺錢的(de)(de)幾個行業(ye)（如動(dong)漫(man)、影(ying)視、電影(ying)、游戲(xi)，甚至綜藝節目）正(zheng)被超級IP串聯。

正所謂“得(de)IP者得(de)天下(xia)”，從資本市(shi)場(chang)的(de)反應就可見IP對股價的(de)聯(lian)動(dong)作用。但需要注意的(de)是，一窩蜂搶購，IP價格水漲船高的(de)背后也暗(an)藏隱(yin)憂。

2015年是我國文化(hua)傳媒行業發(fa)展具有(you)里程碑意義的一年。

這一(yi)年(nian)(nian)，我(wo)(wo)們(men)看到內地累計票(piao)房突(tu)破400億元，放眼未來，年(nian)(nian)度票(piao)房破千(qian)(qian)億有望在(zai)3~ 5年(nian)(nian)內實現；這一(yi)年(nian)(nian)，我(wo)(wo)們(men)看到以《瑯琊榜》、《羋月傳》為代表的(de)(de)網絡劇正在(zai)構建新的(de)(de)產(chan)業(ye)生態，網絡視頻平臺的(de)(de)自制劇在(zai)帶來忠實流量的(de)(de)同時也開啟了內容付費商業(ye)模(mo)式；這一(yi)年(nian)(nian)，我(wo)(wo)們(men)看到了憑借(jie)一(yi)部(bu)《花千(qian)(qian)骨》在(zai)股災(zai)中逆市上演了10個交易日9個漲停板(ban)的(de)(de)禾(he)欣股份(fen)，當然(ran)還(huan)有將(jiang)“巨人(ren)”裝入世紀游輪從而引發(fa)的(de)(de)暴(bao)富神話。

第一(yi)階段(duan)：IP變現預(yu)期推高(gao)股(gu)價

展望未來，IP是(shi)行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展核心動力，亦是(shi)突破(po)內容產業(ye)成長(chang)邊際和穩定性的關鍵(jian)所(suo)在(zai)，但是(shi)好的IP更需要好的運營變現(xian)(xian)方式，通過橫向及縱向延展擴展IP變現(xian)(xian)模式將成為行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展趨勢。《每(mei)日經濟新聞》記者梳理了數十家上(shang)市公司(si)持有的熱(re)門IP以及IP概(gai)(gai)念股的三(san)大炒作階段，以期揭示2016年IP概(gai)(gai)念投(tou)資機會。

經歷數(shu)年的喧囂沉浮(fu)后(hou)，文化傳媒行業在(zai)2015年憑借(jie)深入挖掘(jue)如《花(hua)千骨》、《瑯琊榜》等現象(xiang)級(ji)IP取得巨大成功，再(zai)次(ci)站在(zai)風口浪尖上(shang)，而其炒作邏輯同樣(yang)備受投(tou)資者關注。

以2015年(nian)(nian)年(nian)(nian)中憑借一部《花千(qian)(qian)骨(gu)》遭遇爆炒的網(wang)絡劇(ju)(ju)龍(long)頭禾欣(xin)股份為(wei)例，首(shou)先需要注意的是，《花千(qian)(qian)骨(gu)》開(kai)播數(shu)年(nian)(nian)前，該款IP就已大熱(re)，并(bing)積累下一大批忠實粉絲(si)。資料(liao)顯示，電視劇(ju)(ju)《花千(qian)(qian)骨(gu)》是根據網(wang)絡小(xiao)說《仙俠奇緣之花千(qian)(qian)骨(gu)》改(gai)編而(er)來，而(er)后者首(shou)次進入觀眾眼(yan)簾則是在2008年(nian)(nian)12月31日首(shou)發于晉(jin)江文學(xue)城。

2013年底，慈文(wen)(wen)傳媒(mei)將《花千骨》的(de)電(dian)視劇版權收入囊中。隨后，電(dian)視劇《花千骨》于(yu)2014年5月(yue)6日(ri)開(kai)機，8月(yue)12日(ri)發布中文(wen)(wen)及(ji)英文(wen)(wen)版的(de)預告片(pian)，9月(yue)15日(ri)正式殺青。2014年12月(yue)23日(ri)，禾(he)欣股(gu)份發布公(gong)(gong)告慈文(wen)(wen)傳媒(mei)擬作價(jia)24億(yi)元借殼，交易完成后禾(he)欣股(gu)份將變身為(wei)影視公(gong)(gong)司。禾(he)欣股(gu)份復(fu)牌后，收獲(huo)4個(ge)“一”字漲停(ting)。此階(jie)段(duan)可稱為(wei)IP炒作第一階(jie)段(duan)，由各方對(dui)于(yu)公(gong)(gong)司持有優質(zhi)IP變現能力的(de)預期推動(dong)。

第二階段：IP改編劇上映期

2015年(nian)5月21日，愛奇藝宣布(bu)，攜手(shou)慈文傳媒、PPS游戲、天象(xiang)互動等(deng)公司，對(dui)現象(xiang)級影視文學(xue)IP《花千(qian)骨》進行(xing)聯合開(kai)發。同時愛奇藝獲得該劇(ju)(ju)獨家網(wang)絡版權，并攜手(shou)慈文傳媒制作該劇(ju)(ju)番外(wai)篇。雖然此時劇(ju)(ju)集還未上線，但在新浪微博上，#花千(qian)骨#閱(yue)讀數已達(da)7.9億，相關話題熱度仍在不斷發酵，未播先(xian)火趨(qu)勢(shi)明顯。

2015年(nian)6月(yue)9日，《花千骨》正(zheng)(zheng)式首(shou)播登陸湖南(nan)衛視(shi)，并大獲(huo)成功。值得(de)注意的(de)是，當時禾(he)欣(xin)股(gu)份(fen)尚(shang)在停牌(pai)中。6月(yue)15日，禾(he)欣(xin)股(gu)份(fen)復(fu)牌(pai)公告稱，公司(si)重組(zu)事項(xiang)獲(huo)得(de)中國證監會有條件(jian)審核(he)(he)通過。同時，禾(he)欣(xin)股(gu)份(fen)表示目前尚(shang)未收到中國證監會的(de)正(zheng)(zheng)式核(he)(he)準文件(jian)。此時間點(dian)可稱為(wei)IP概(gai)念炒作的(de)第二(er)個(ge)階(jie)段，即IP改編劇(ju)正(zheng)(zheng)式上(shang)映期。

當日滬指以及中小板指數分別下(xia)挫2%和(he)2.45%，而(er)禾(he)欣股份大幅高開并強勢(shi)封于漲停。但禾(he)欣股份此(ci)番(fan)漲勢(shi)未(wei)能持(chi)續(xu)，此(ci)后數日受大盤拖累連續(xu)暴(bao)跌(die)，隨后4個交(jiao)易(yi)日暴(bao)跌(die)29%。

第三階段：形成泛娛樂產業(ye)鏈

2015年6月25日，慈(ci)文傳(chuan)媒宣布(bu)，正在進一(yi)步升級《花千骨》IP產業鏈(lian)，相應的(de)手游產品正式(shi)開啟內測。7月20日，禾欣(xin)股(gu)份再次發布(bu)公告稱，公司重(zhong)大(da)資產重(zhong)組事(shi)項獲得中國證監會(hui)核準，禾欣(xin)股(gu)份此后3個交易日連續漲(zhang)停。

隨后，經過停(ting)牌3個多(duo)月后禾欣股(gu)份又宣布收購贊成(cheng)科(ke)技，其(qi)意義在于進一步(bu)加碼影游互動，從而完善公司(si)IP變(bian)現鏈條。果(guo)不其(qi)然，禾欣股(gu)份復牌后即(ji)受(shou)市場熱捧，連續5日漲停(ting)，成(cheng)為A股(gu)市場中炒(chao)作IP的龍頭股(gu)。

此階(jie)段(duan)(duan)(duan)可成為IP炒作第(di)三個(ge)階(jie)段(duan)(duan)(duan)，圍(wei)繞一(yi)款(kuan)強(qiang)價值IP，逐步打(da)通小說、劇集、游(you)戲、電商等一(yi)系列領(ling)域，形(xing)成泛(fan)娛樂產業(ye)鏈。相較前兩(liang)個(ge)階(jie)段(duan)(duan)(duan)，第(di)三個(ge)階(jie)段(duan)(duan)(duan)往往投資者(zhe)參與機會最(zui)多且易形(xing)成板塊效(xiao)應，賺(zhuan)錢氛圍(wei)明顯。值得注(zhu)意的(de)是(shi)，目前已有(you)多部由熱門IP改(gai)編的(de)網劇有(you)望于2016年正式開播。