近期，上汽集團發布(bu)了公(gong)司(si)愿(yuan)景(jing)：“傾(qing)力打(da)造富有創新精(jing)神的(de)世界(jie)著名(ming)汽車公(gong)司(si)，引領未(wei)來汽車生活(huo)”。圍繞公(gong)司(si)戰(zhan)略目標與愿(yuan)景(jing)，上汽集團制定了完整(zheng)的(de)“十三五(wu)”品牌戰(zhan)略規(gui)(gui)劃(hua)，其中包括品牌建設目標、品牌價值體系、品牌建設方法與傳(chuan)播路徑規(gui)(gui)劃(hua)。

上汽集團以品牌建設為契機加快轉型步伐

12月28日，上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)與上(shang)港集(ji)團(tuan)足(zu)(zu)球俱樂部舉行戰略合(he)(he)作(zuo)發布會。上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)攜(xie)旗(qi)下上(shang)汽(qi)榮威、上(shang)汽(qi)名(ming)爵兩大品牌(pai)正式成為上(shang)港集(ji)團(tuan)足(zu)(zu)球俱樂部2016年度戰略合(he)(he)作(zuo)伙伴，雙(shuang)方將在品牌(pai)宣傳、營銷活動、服務(wu)推(tui)廣等各方面進行全(quan)面合(he)(he)作(zuo)。

此(ci)次攜手上(shang)港集(ji)團(tuan)足球(qiu)俱樂部，上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)品牌建設再(zai)添新動(dong)力。上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)將借助此(ci)次戰略合(he)作，履行企業社會(hui)責任，提(ti)升上(shang)汽(qi)品牌價值，促進產品及(ji)服務營銷，鼓勵(li)員工拼搏、倡導健康生活。

強強聯手開展年度合作

“建設成為全球布局(ju)、跨國經(jing)營(ying)，具有國際競爭力和品牌(pai)(pai)(pai)(pai)影響力的世(shi)界著(zhu)名汽(qi)車公(gong)司(si)”是上(shang)汽(qi)集(ji)(ji)團(tuan)的創新轉型(xing)發(fa)展戰(zhan)略(lve)目(mu)標。近期，上(shang)汽(qi)集(ji)(ji)團(tuan)發(fa)布了(le)公(gong)司(si)愿(yuan)景： “傾力打造(zao)富(fu)有創新精神的世(shi)界著(zhu)名汽(qi)車公(gong)司(si)，引領未(wei)來(lai)汽(qi)車生活(huo)”。圍繞公(gong)司(si)戰(zhan)略(lve)目(mu)標與愿(yuan)景，上(shang)汽(qi)集(ji)(ji)團(tuan)制定了(le)完整的“十三五”品牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)規劃，其(qi)中包括(kuo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)建 設目(mu)標、品牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值體系、品牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設方法與傳播路徑規劃。

為(wei)此，上(shang)汽集團積(ji)極尋找品(pin)牌傳(chuan)播有效途徑(jing)，以具有強大影響力(li)和廣泛覆蓋面的(de)體(ti)育賽(sai)事為(wei)切入點，經過深入調研，選擇(ze)與上(shang)港集團足球俱樂部進(jin)行戰略合(he)作。這是上(shang)汽集團加快創新轉型發展和品(pin)牌建(jian)設，做強自(zi)身品(pin)牌的(de)一項舉措；同時也是上(shang)汽集團履行企(qi)業社會(hui)責(ze)任(ren)的(de)積(ji)極行動。

作為中(zhong)國領先的(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)車企業(ye)，上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)集團2015年第(di)11次入(ru)主《財富》世(shi)界500強，排名第(di)60位。近年來，上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)集團積極開拓海外(wai)市(shi)場，布局以(yi)泰國為中(zhong)心 的(de)(de)(de)東(dong)南亞地(di)區。近期(qi)，上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)集團還攜名爵(jue)品牌和(he)大通品牌成功亮相2015迪拜國際車展，同時成立(li)了上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)中(zhong)東(dong)公司，全面進(jin)軍(jun)中(zhong)東(dong)市(shi)場。作為上(shang)(shang)升(sheng)勢(shi)頭迅速的(de)(de)(de)球(qiu) 隊，上(shang)(shang)港集團足(zu)球(qiu)俱樂部在2015賽(sai)(sai)(sai)季(ji)取(qu)得(de)中(zhong)超聯賽(sai)(sai)(sai)亞軍(jun)的(de)(de)(de)好成績，并成功晉(jin)級(ji)亞冠聯賽(sai)(sai)(sai)。憑借中(zhong)超聯賽(sai)(sai)(sai)及(ji)亞冠聯賽(sai)(sai)(sai)在國內(nei)的(de)(de)(de)高收視率及(ji)廣泛傳播面，此次上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)集 團攜手上(shang)(shang)港集團足(zu)球(qiu)俱樂部，將有助(zhu)于提升(sheng)上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)品牌在全球(qiu)范(fan)圍內(nei)的(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)，助(zhu)推(tui)國際經營戰略，加快(kuai)上(shang)(shang)汽(qi)(qi)(qi)集團品牌建設步(bu)伐，樹立(li)起可(ke)信賴、負責任、開拓創新(xin)的(de)(de)(de) 企業(ye)形象。

上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)表(biao)示，成(cheng)為(wei)上(shang)(shang)港(gang)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)足球(qiu)俱(ju)樂部的(de)(de)(de)(de)戰略(lve)合(he)作伙(huo)伴，有助(zhu)于上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)在廣大球(qiu)迷中提升上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度；上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)整(zheng)合(he)下屬(shu)企業(ye)資源，將更多結 合(he)上(shang)(shang)港(gang)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)足球(qiu)俱(ju)樂部各類線下活(huo)動契(qi)機(ji)，展示上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)下屬(shu)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)服(fu)(fu)務，比(bi)如未(wei)來(lai)比(bi)賽(sai)場地(di)或其它重要(yao)活(huo)動的(de)(de)(de)(de)用車服(fu)(fu)務等；上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)未(wei)來(lai)還會(hui)以車享網為(wei)平 臺(tai)，更多為(wei)球(qiu)迷朋友們推出比(bi)如車輛體驗(yan)服(fu)(fu)務以及豐富多樣的(de)(de)(de)(de)會(hui)員服(fu)(fu)務等等，使上(shang)(shang)汽(qi)(qi)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)服(fu)(fu)務深入球(qiu)迷，帶給(gei)大家更完美的(de)(de)(de)(de)體驗(yan)。

上汽品牌建設“藍圖”

品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設是(shi)長期的，其(qi)效(xiao)應顯現也不是(shi)一蹴而就的，需要(yao)積累與(yu)沉(chen)淀；更重(zhong)要(yao)的是(shi)，在此之前，需要(yao)明確(que)未來(lai)發(fa)展方向；上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)發(fa)布的戰略目標(biao)是(shi)“成為全球 布局、跨國(guo)經(jing)營，具有國(guo)際(ji)競爭力(li)和品(pin)牌(pai)影響(xiang)(xiang)力(li)的世(shi)界(jie)著(zhu)名(ming)汽(qi)車(che)公司”，發(fa)布的愿景是(shi)“傾力(li)打(da)造富(fu)有創新精(jing)神的世(shi)界(jie)著(zhu)名(ming)汽(qi)車(che)公司，引領未來(lai)汽(qi)車(che)生(sheng)活(huo)”；圍(wei)繞 “品(pin)牌(pai)影響(xiang)(xiang)力(li)”和“世(shi)界(jie)著(zhu)名(ming)汽(qi)車(che)公司”，上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)制定了完整(zheng)的“十三(san)五(wu)”品(pin)牌(pai)戰略規劃(hua)，包括品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設目標(biao)、品(pin)牌(pai)價值體系、品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設方法與(yu)路徑規劃(hua)。

在(zai)即將過去(qu)的一年(nian)中，上汽集團在(zai)品牌建設(she)方面已(yi)經動作頻頻。

11月10日，上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)攜旗(qi)下(xia)(xia)MG名爵和上(shang)汽(qi)大通兩(liang)大自主(zhu)(zhu)品(pin)牌亮相迪拜國(guo)(guo)際(ji)車展(zhan)。上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)自主(zhu)(zhu)品(pin)牌共有9款車型(xing)參展(zhan)，包括(kuo)MG名爵旗(qi)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)MG GS名爵銳騰、上(shang)汽(qi)大通旗(qi)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)G10等量產車在中(zhong)東首(shou)發，純電(dian)動(dong)寬體輕客(ke)EV80也亮相車展(zhan)。與此同(tong)時，上(shang)汽(qi)中(zhong)東公(gong)司(si)正(zheng)式(shi)成(cheng)立，開啟上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)在中(zhong)東地區的(de)(de)(de) 營銷服(fu)務。目(mu)前，上(shang)汽(qi)正(zheng)處于由傳統的(de)(de)(de)“出(chu)口(kou)貿易”模式(shi)向“海外經營”模式(shi)轉型(xing)的(de)(de)(de)關鍵時期，搶占中(zhong)東地區汽(qi)車市場(chang)“橋(qiao)頭堡”，是(shi)推進上(shang)汽(qi)全球布(bu)局、跨(kua)國(guo)(guo)經營 的(de)(de)(de)重(zhong)要舉措，標志著(zhu)上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)向著(zhu)“建(jian)設(she)成(cheng)為全球布(bu)局、跨(kua)國(guo)(guo)經營，具有國(guo)(guo)際(ji)競爭力和品(pin)牌影響力的(de)(de)(de)世界著(zhu)名汽(qi)車公(gong)司(si)”的(de)(de)(de)戰略目(mu)標又邁出(chu)了堅實一步(bu)。另外，上(shang)汽(qi) 集(ji)團(tuan)還在近期推動(dong)上(shang)汽(qi)通用、上(shang)汽(qi)大通、上(shang)汽(qi)大眾先后完成(cheng)公(gong)司(si)更名，進一步(bu)助力上(shang)汽(qi)集(ji)團(tuan)的(de)(de)(de)品(pin)牌建(jian)設(she)。

此次(ci)與(yu)上(shang)(shang)(shang)港(gang)集(ji)團(tuan)足球(qiu)俱樂(le)部(bu)(bu)的(de)(de)合(he)作(zuo)，上(shang)(shang)(shang)汽集(ji)團(tuan)選擇(ze)以(yi)具有強大影響力和廣泛覆蓋面(mian)的(de)(de)體育(yu)賽事作(zuo)為切入點，經(jing)過深入調研，最終與(yu)上(shang)(shang)(shang)港(gang)足球(qiu)俱樂(le)部(bu)(bu)進行戰(zhan)略(lve)合(he) 作(zuo)。上(shang)(shang)(shang)汽集(ji)團(tuan)方面(mian)表(biao)示(shi)，此次(ci)與(yu)上(shang)(shang)(shang)港(gang)足球(qiu)俱樂(le)部(bu)(bu)進行戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)是(shi)上(shang)(shang)(shang)汽集(ji)團(tuan)提升品(pin)牌價(jia)值(zhi)、積極履行社會責任、促(cu)進產品(pin)及服(fu)務營銷(xiao)的(de)(de)重要手段，也是(shi)鼓勵員工拼搏、 倡導健康生活的(de)(de)途徑之一。

展(zhan)望(wang)上汽(qi)(qi)集團“十三五”規劃(hua)，品牌建設(she)無疑是(shi)重要的一(yi)環。未來上汽(qi)(qi)集團將繼續深入推進創新驅動發展(zhan)戰略，積極探索可持續發展(zhan)，不斷加快建設(she)世(shi)界著名汽(qi)(qi)車(che)公司(si)的步伐，為(wei)早日實現“汽(qi)(qi)車(che)強國夢(meng)”努力奮斗。