每(mei)經(jing)(jing)編輯(ji)｜每(mei)經(jing)(jing)記(ji)者 金喆(zhe)  ;  

◎每經記者 金喆

在大部分原材(cai)料價格降(jiang)至10年來(lai)最低水(shui)平的利好環境下，洗(xi)(xi)滌行業(ye)卻迎來(lai)與此有(you)別的走勢。近日，中國洗(xi)(xi)滌用(yong)品(pin)工業(ye)協(xie)會的統計數據顯示(shi)，2015年1~9月(yue)，379家(jia)洗(xi)(xi)滌用(yong)品(pin)企業(ye)的應收賬款同(tong)比增長14.23%，總體(ti)利潤下滑15.18%。

日化專家谷俊對《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)表(biao)示(shi)，行業整(zheng)體利潤(run)下(xia)滑主要是受消費市場(chang)萎縮(suo)影響，消費者(zhe)的(de)購買頻次和客單價格有(you)所(suo)下(xia)降。

根據知名(ming)調研公司(si)尼爾森(sen)的統計(ji)，洗(xi)衣(yi)液在整(zheng)個洗(xi)滌產品中的銷售額占比逐年(nian)(nian)增大，2015年(nian)(nian)后(hou)可(ke)達(da)到30%。但(dan)令人費解的是，在大部分原料價格已降至10年(nian)(nian)來最低水(shui)平時，洗(xi)滌行業(ye)的巨頭(tou)卻未能(neng)享受(shou)這(zhe)份紅利。

中國洗滌用品工業協會(hui)理事(shi)長鄭舞虹表(biao)示，洗滌行業整(zheng)體局面不容樂觀，包括一些市場(chang)占有率(lv)很大(da)的(de)知名本(ben)土(tu)企業，例如立(li)白、納(na)愛斯、藍月亮和上海(hai)家(jia)化等，仍然面臨著較大(da)的(de)盈利壓力。

“理論上(shang)說，國際原油價格(ge)一路暴(bao)跌對(dui)(dui)企業來說是重大(da)利(li)好，但(dan)今年只能說保(bao)持在(zai)平穩狀態。”廣州某(mou)知名洗滌(di)企業一位不愿具名的(de)市(shi)場(chang)部人士(shi)對(dui)(dui)記者坦言，行業數據顯示(shi)，利(li)潤更高的(de)洗衣(yi)液市(shi)場(chang)規模在(zai)逐年擴容，但(dan)由于人工成本上(shang)漲、市(shi)場(chang)推(tui)廣投入大(da)，公(gong)司(si)在(zai)業績上(shang)基本處(chu)于增(zeng)收不增(zeng)利(li)的(de)狀態。

谷俊認為(wei)，在(zai)整體經濟低(di)迷的(de)(de)大(da)環境下，中低(di)端(duan)產品(pin)的(de)(de)購買力相對(dui)更高，從近兩(liang)年(nian)已披露(lu)的(de)(de)日(ri)化巨頭(tou)財報可以看(kan)出(chu)，以中國為(wei)主的(de)(de)亞太地區業(ye)(ye)績(ji)下滑較(jiao)(jiao)明顯(xian)。而在(zai)洗滌行業(ye)(ye)，廣告營銷(xiao)和市場曝光率對(dui)產品(pin)影響大(da)，企業(ye)(ye)仍需維持較(jiao)(jiao)高的(de)(de)營銷(xiao)成本。

凌雁管理(li)咨(zi)詢(xun)(xun)公(gong)司首席咨(zi)詢(xun)(xun)師(shi)林岳此前也對媒體(ti)坦(tan)言，產(chan)品價格中的很(hen)大(da)(da)一(yi)部分(fen)都被企(qi)(qi)業用(yong)在了廣告(gao)(gao)等(deng)營(ying)銷推(tui)廣方(fang)面，部分(fen)日化產(chan)品的廣告(gao)(gao)和促(cu)銷員等(deng)營(ying)銷費(fei)用(yong)甚至(zhi)占據(ju)成本的50%~60%，而(er)且營(ying)銷廣告(gao)(gao)費(fei)用(yong)每年都在增長，這給了企(qi)(qi)業很(hen)大(da)(da)的成本壓力。

“但企業不會輕(qing)易削減這部分成(cheng)本(ben)，廣告營銷(xiao)效果(guo)(guo)非常明顯。”前述市(shi)場部人(ren)士表(biao)示，洗滌產(chan)品的替(ti)代(dai)性(xing)強，如果(guo)(guo)產(chan)品不能保持一定(ding)的曝(pu)光率，就很快會被其(qi)他品牌(pai)擠掉市(shi)場份額。