2015年，中國電影市場票(piao)房已(yi)經(jing)超(chao)過415億元，而不少網絡電視(shi)劇(ju)亦(yi)不斷刷新(xin)著各種網絡播放記錄。在(zai)(zai)飛速成長的(de)影視(shi)行(xing)業中，樂(le)視(shi)影業昨(zuo)日宣(xuan)布了其2016年的(de)發展規劃(hua)：在(zai)(zai)明年，樂(le)視(shi)將要推(tui)出超(chao)過20部電影以及30部網劇(ju)，謀求夯實其在(zai)(zai)影視(shi)行(xing)業的(de)領軍地位。

與(yu)此同時，樂(le)(le)(le)視(shi)影業(ye)還(huan)宣(xuan)布樂(le)(le)(le)視(shi)會(hui)員(yuan)總數(shu)突破1220萬，樂(le)(le)(le)視(shi)在今年前三季度的付費(fei)收(shou)入已經超過(guo)了18億，會(hui)員(yuan)收(shou)入目(mu)前已經成(cheng)為(wei)樂(le)(le)(le)視(shi)生(sheng)態業(ye)務(wu)最(zui)重要的支持，而明年樂(le)(le)(le)視(shi)將繼續在會(hui)員(yuan)業(ye)務(wu)上發力，樂(le)(le)(le)視(shi)2016會(hui)員(yuan)品(pin)牌將升級(ji)為(wei)面向(xiang)家庭的“超級(ji)影視(shi)會(hui)員(yuan)”與(yu)面向(xiang)年輕人的“樂(le)(le)(le)次元影視(shi)會(hui)員(yuan)”。

明年將拍50+影視劇

昨日，樂視影業公(gong)布了自己2016年的(de)(de)影視劇(ju)戰略。在2015年末靠著現象級影視劇(ju)《太子妃升職記》收尾之(zhi)后，樂視影業將(jiang)在2016年加速拓(tuo)展自己的(de)(de)影視業務：2016年，樂視將(jiang)要推(tui)出20部影片以及超過30部自制網劇(ju)，樂視影業副總裁黃紫燕指出，數據顯(xian)示，在年輕觀眾市(shi)場(chang)、兒(er)童觀眾市(shi)場(chang)、文藝青年及影迷市(shi)場(chang)，都有很大的(de)(de)開發潛力(li)，在目前整體(ti)電影市(shi)場(chang)爆炸式(shi)增長的(de)(de)同(tong)時，國產電影市(shi)場(chang)空(kong)間仍然廣闊。基于這一(yi)市(shi)場(chang)現狀，樂視影業將(jiang)繼續推(tui)動(dong)基于分(fen)眾的(de)(de)IP運營模式(shi)，為(wei)不同(tong)類型的(de)(de)分(fen)眾用戶提(ti)供不同(tong)的(de)(de)電影產品(pin)，并推(tui)動(dong)大視頻產業的(de)(de)融(rong)合，推(tui)出多個互聯網生態影視產品(pin)。

2016年，樂視影(ying)業(ye)將推(tui)出(chu)20部影(ying)片，其中將涵(han)蓋面(mian)(mian)向年輕觀眾的6部青春電(dian)影(ying)，面(mian)(mian)向25-35歲白領觀眾的7部娛樂電(dian)影(ying)，面(mian)(mian)向親子觀眾的動畫電(dian)影(ying)《熊(xiong)出(chu)沒(mei)3》，面(mian)(mian)向文(wen)藝片市場的兩部人文(wen)紀錄(lu)電(dian)影(ying)。

除去眾多(duo)國產電影，樂視(shi)影業明(ming)年將要(yao)打造(zao)的(de)電影中，有(you)眾多(duo)中外明(ming)星(xing)參與的(de)《長城》尤其引(yin)人(ren)關注(zhu)。《長城》由(you)張藝謀(mou)導演，包括馬特·達蒙、威廉·達福、佩(pei)德羅·帕斯卡、劉(liu)德華、張涵予、彭于晏、鹿晗等眾多(duo)中外明(ming)星(xing)將要(yao)參加演出。

在影視(shi)劇方(fang)面，樂視(shi)影業昨日還(huan)發布了其超級(ji)戰略和Y-Pro戰略，宣布2016年將(jiang)根據(ju)旗下眾(zhong)多人氣(qi)IP《凡人修仙傳》、《茅山后裔》、《尸語者》、《睡在我上鋪的兄弟》、《畢業那(nei)天我們一(yi)起失(shi)戀》等推出網絡劇。

在(zai)更長遠的(de)(de)戰略布局上，樂(le)視影業(ye)宣布將(jiang)推動中國本(ben)土IP的(de)(de)全(quan)球化(hua)(hua)(hua)。樂(le)視將(jiang)與美國前三的(de)(de)動漫巨頭黑(hei)馬漫畫(hua)展開生態(tai)合(he)作，將(jiang)六部(bu)中國超級(ji)網絡小說改編(bian)為(wei)漫畫(hua)作品，這(zhe)(zhe)一生態(tai)合(he)作也將(jiang)面向(xiang)全(quan)球市場，并將(jiang)在(zai)樂(le)視手(shou)機(ji)等(deng)終端(duan)以(yi)電子(zi)讀(du)物的(de)(de)形式呈現。這(zhe)(zhe)些內(nei)(nei)容則將(jiang)是本(ben)土IP、中美共(gong)同研發、多屏IP全(quan)球化(hua)(hua)(hua)品牌化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)產品，為(wei)進(jin)一步進(jin)行(xing)影視化(hua)(hua)(hua)改編(bian)作好準備。資深業(ye)內(nei)(nei)人士認為(wei)，這(zhe)(zhe)一合(he)模式將(jiang)顛覆傳統的(de)(de)IP運營模式，推動一個IP以(yi)不(bu)同的(de)(de)內(nei)(nei)容文本(ben)形態(tai)在(zai)不(bu)同的(de)(de)終端(duan)呈現，最終為(wei)不(bu)同的(de)(de)分眾(zhong)用(yong)戶在(zai)不(bu)同的(de)(de)場景提(ti)供不(bu)同的(de)(de)服(fu)務。

深耕粉絲服務

此次(ci)發布會(hui)(hui)上，樂視會(hui)(hui)員同時(shi)發布了2016年(nian)會(hui)(hui)員戰略(lve)。樂視方面(mian)公布數(shu)據顯示，樂視付費會(hui)(hui)員總數(shu)已經超過1220萬(wan)，2015年(nian)前三(san)季度收(shou)入超過18億元。資深業內人士(shi)認為，這一數(shu)據已經在業界處于領(ling)先地位(wei)，證明樂視的會(hui)(hui)員服(fu)務模(mo)式代(dai)表著產(chan)業的發展方向。

2016年，樂視(shi)(shi)會(hui)員將(jiang)升級(ji)，推出超(chao)級(ji)影視(shi)(shi)會(hui)員和樂次(ci)元影視(shi)(shi)會(hui)員兩大細分品牌，通過(guo)“內容(rong)+體驗+服務(wu)”的(de)(de)組合(he)，全(quan)面滿足(zu)用戶對內容(rong)、品質和溫度的(de)(de)需求。本次(ci)發(fa)布會(hui)上，樂視(shi)(shi)會(hui)員限量發(fa)布了售(shou)價為50萬(wan)元的(de)(de)白金(jin)會(hui)員卡(ka)和售(shou)價為490元、包含(han)價值(zhi)4990元重磅(bang)服務(wu)的(de)(de)超(chao)級(ji)影視(shi)(shi)會(hui)員禮(li)包，這一禮(li)包將(jiang)在12月(yue)30日(ri)展開(kai)搶購(gou)。

樂(le)(le)視(shi)影業(ye)首席運(yun)營官李(li)凱指(zhi)出，樂(le)(le)視(shi)影業(ye)將(jiang)推出以服務(wu)為(wei)內(nei)核的(de)運(yun)營模式(shi)，將(jiang)線(xian)上樂(le)(le)視(shi)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)與影院會(hui)(hui)(hui)員(yuan)進行會(hui)(hui)(hui)員(yuan)聯名(ming)合作(zuo)，將(jiang)樂(le)(le)視(shi)優質的(de)生(sheng)態(tai)影視(shi)內(nei)容(rong)、娛樂(le)(le)內(nei)容(rong)在(zai)影院以會(hui)(hui)(hui)員(yuan)廳(ting)的(de)方式(shi)落地，并為(wei)聯名(ming)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)創造場景服務(wu)，如聯名(ming)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)將(jiang)免費(fei)觀看樂(le)(le)視(shi)電影，同時(shi)(shi)還(huan)將(jiang)獲得超前影院點映、明星見面(mian)會(hui)(hui)(hui)優先(xian)參與等權(quan)(quan)益。同時(shi)(shi)，樂(le)(le)視(shi)與影院將(jiang)共(gong)同打造聯名(ming)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)廳(ting)，實現線(xian)上線(xian)下會(hui)(hui)(hui)員(yuan)權(quan)(quan)益共(gong)享，樂(le)(le)視(shi)電影優先(xian)路演權(quan)(quan)，樂(le)(le)視(shi)生(sheng)態(tai)內(nei)容(rong)免費(fei)在(zai)影院播(bo)放、LePar生(sheng)態(tai)硬件體驗等。

樂視影業(ye)CEO張(zhang)昭認為，樂視將引領影視產(chan)(chan)業(ye)將進(jin)入(ru)全終端、全視頻融合的(de)“互聯網生態+影視”時代。傳統電影產(chan)(chan)業(ye)的(de)核心是(shi)“注意力經(jing)濟”，隨著電影產(chan)(chan)業(ye)進(jin)入(ru)“互聯網+”時代，用戶比流(liu)量更(geng)重(zhong)要(yao)，產(chan)(chan)業(ye)將走向(xiang)一種新的(de)評(ping)價(jia)體系：參與度經(jing)濟。它將致力于向(xiang)用戶提供參與感(gan)(gan)、儀式感(gan)(gan)、流(liu)行感(gan)(gan)和(he)溫暖感(gan)(gan)。

在(zai)李凱看來(lai)，通(tong)(tong)過(guo)線(xian)上(shang)與線(xian)下(xia)服務(wu)的(de)(de)(de)打通(tong)(tong)，推(tui)動影院從有限貨(huo)(huo)架市場走向無限貨(huo)(huo)架市場，讓用戶(hu)能體驗線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)打通(tong)(tong)的(de)(de)(de)場景(jing)模(mo)(mo)式(shi)。樂視提(ti)出的(de)(de)(de)以服務(wu)為(wei)內核(he)的(de)(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)，將會帶來(lai)從單(dan)一內容營銷到場景(jing)服務(wu)的(de)(de)(de)一次變革，同時由聯(lian)名會員升級為(wei)會員聯(lian)名的(de)(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)也有望改(gai)變市場格局(ju)。