每經編(bian)輯｜許自(zi)然 楊敬堯    

每經記者 許自然 實習記者 楊(yang)敬(jing)堯(yao)

2015年是國(guo)產(chan)電影、電視劇(ju)豐(feng)收之年。多部國(guo)產(chan)電影票房超過10億元(yuan)，而《花(hua)千骨》、《瑯(lang)琊榜》的(de)熱播也讓(rang)背(bei)后(hou)具(ju)有關聯的(de)上市公(gong)司走出一波強勢的(de)行(xing)情。

2015年(nian)，眾(zhong)多上(shang)市公(gong)(gong)司(si)將投資者(zhe)所(suo)熟(shu)知的(de)IP收入囊中(zhong)，并計劃將其(qi)中(zhong)很多熱(re)門IP作品于2016年(nian)投放市場。就此(ci)，《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)將現(xian)階段各(ge)上(shang)市公(gong)(gong)司(si)收入囊中(zhong)的(de)知名IP及作品與投資者(zhe)見(jian)面的(de)時間進行了梳理。

多公司搶占IP源頭

2015年，市場(chang)上收視(shi)(shi)(shi)率居前的電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)大多由熱門小說改編而(er)來(lai)(lai)，《瑯琊榜》背靠的天神娛樂、《花千(qian)骨》概(gai)念的禾欣股份都伴隨著電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)的熱播，在(zai)資本市場(chang)受益。各大上市公司也發(fa)現大IP時(shi)代的來(lai)(lai)臨(lin)，并(bing)通過并(bing)購以及戰略合作等方式積極布局優質IP資源(yuan)。《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者梳理后(hou)發(fa)現，2016年IP變現的浪(lang)潮(chao)將(jiang)密集襲來(lai)(lai)。

2015年7月，慈(ci)文(wen)傳媒以24億(yi)元借殼禾欣(xin)股份上市獲批(pi)。慈(ci)文(wen)傳媒正(zheng)是《花千(qian)骨(gu)》的(de)(de)(de)出(chu)品方，曾經出(chu)品過《七(qi)劍下天山(shan)》等(deng)(deng)影視作品，目前(qian)儲備(bei)40多部IP版(ban)權。其中原(yuan)創小說改(gai)編(bian)權19部，慈(ci)文(wen)擁有卓越的(de)(de)(de)IP打(da)造能(neng)力、領先的(de)(de)(de)IP變(bian)現思維(wei)：公(gong)司儲備(bei)40多部一線IP，包括《紫川(chuan)》、《褻(xie)瀆(du)》、《回到明(ming)朝當王爺》、《涼生》、《步步生蓮》、《爵(jue)跡》、《老(lao)九門》和《華音流韶》等(deng)(deng)，豐富的(de)(de)(de)IP儲備(bei)為慈(ci)文(wen)的(de)(de)(de)IP打(da)造提供了(le)原(yuan)材料。《暗黑(hei)者》、《花千(qian)骨(gu)》等(deng)(deng)優秀IP的(de)(de)(de)成功也驗證(zheng)了(le)慈(ci)文(wen)的(de)(de)(de)IP打(da)造能(neng)力，并且公(gong)司通過收購(gou)贊成科(ke)技、拍(pai)攝《花千(qian)骨(gu)》大(da)電(dian)影將進一步培養IP的(de)(de)(de)變(bian)現能(neng)力。

原為傳統行業(ye)的驊威(wei)股(gu)(gu)份也欲(yu)從(cong)大IP市場(chang)分一杯羹(geng)，于(yu)2015年(nian)6月以12億元收(shou)購浙江夢(meng)幻星生(sheng)園影視文化有限公司100%股(gu)(gu)權(quan)。公開資(zi)料顯示，夢(meng)幻星生(sheng)園儲備了(le)20余部(bu)重要文學IP，包括《金(jin)玉良緣》和《最(zui)美的時光(guang)》。此外(wai)，驊威(wei)股(gu)(gu)份2014年(nian)收(shou)購網(wang)絡游戲(xi)公司第一波100%的股(gu)(gu)權(quan)，增資(zi)拇指(zhi)游玩30%股(gu)(gu)權(quan)。這些公司同樣在IP變現端具有一定經(jing)驗。

而(er)曾(ceng)經最為干凈的殼資源*ST星(xing)美，將面臨禾欣股份(fen)(fen)相同的局(ju)面，其于2015年9月份(fen)(fen)發布公(gong)告稱，被(bei)浙江歡瑞(rui)(rui)世紀文(wen)化藝(yi)術(shu)發展(zhan)有(you)限(xian)公(gong)司作(zuo)價30億元借(jie)殼上市。歡瑞(rui)(rui)世紀成立于2006年，投資的電視(shi)劇有(you)《古(gu)劍奇譚》、《宮鎖心玉》、《盜墓筆記》等，公(gong)司還擁(yong)有(you)《誅仙(xian)》、《樓蘭(lan)》、《昆侖》等超級IP。而(er)《誅仙(xian)》預計于2016年6月份(fen)(fen)面世。

華(hua)策影視則大手筆購(gou)買(mai)了包括《遮(zhe)天》、《創業時代(dai)》以及(ji)《塵埃星球》在內的(de)數十(shi)個IP全版權。《遮(zhe)天》為知名網絡小說(shuo)作(zuo)(zuo)家辰東(dong)的(de)得意之(zhi)作(zuo)(zuo)，具有較高的(de)讀者(zhe)受(shou)眾群。《創業時代(dai)》則是知名商戰小說(shuo)家付瑤繼《輸贏》之(zhi)后(hou)又一力作(zuo)(zuo)。公司近期開機的(de)電視劇有《翻譯官》、《錦衣夜(ye)行(xing)》、《微微一笑很傾城(cheng)》等，預計2016年可以與投資者(zhe)見面(mian)。

新(xin)文化是較早上市的影(ying)視類公司(si)之一。2014年以來推(tui)行大IP戰略，以優質(zhi)IP為(wei)核(he)心(xin)，向(xiang)傳(chuan)統影(ying)視劇、網絡劇、綜藝、游(you)戲等領域(yu)進行拓(tuo)展，在獲得(de)了《仙劍奇俠傳(chuan)》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志愿》等知(zhi)名游(you)戲IP的優先合(he)作權后，計劃近(jin)期推(tui)出系(xi)列節目。

動漫、明星IP引關注

如果問2015年中國電(dian)(dian)影市場上最大的黑馬(ma)是(shi)哪部電(dian)(dian)影，一定有(you)不少人(ren)會認為(wei)是(shi)動畫片《大圣歸來》。

2015年，中國動漫產(chan)業跳躍性發展(zhan)，眾多上市(shi)公司紛紛向(xiang)動漫產(chan)業布局。

奧飛動(dong)(dong)(dong)漫(man)以(yi)9億(yi)元(yuan)收購(gou)原(yuan)創動(dong)(dong)(dong)漫(man)平(ping)臺(tai)“有(you)妖(yao)(yao)氣”網(wang)站，成為(wei)迄今最大一筆動(dong)(dong)(dong)漫(man)產業的(de)收購(gou)。有(you)妖(yao)(yao)氣可以(yi)說是動(dong)(dong)(dong)漫(man)界(jie)的(de)盛(sheng)大文學，根據公司數(shu)據，其(qi)網(wang)站注(zhu)冊用(yong)戶超(chao)過730萬(wan)人。月活躍獨立(li)訪問用(yong)戶數(shu)為(wei)800萬(wan)，日均PV約為(wei)80萬(wan)。目前平(ping)臺(tai)擁(yong)有(you)1.7萬(wan)名漫(man)畫(hua)家常駐創作，同時有(you)4萬(wan)部漫(man)畫(hua)IP正在(zai)平(ping)臺(tai)進行(xing)連載，其(qi)中(zhong)高熱度的(de)IP達到100部以(yi)上。

光線傳媒宣(xuan)布在(zai)其投(tou)資(zi)的13家動(dong)漫公司基礎上組建“彩條屋”動(dong)漫集團，并將推出22部動(dong)畫(hua)電影。而宋城演藝也(ye)投(tou)資(zi)移動(dong)端漫畫(hua)平臺“布卡動(dong)漫”，美盛文化(hua)更(geng)是斥資(zi)4500萬元投(tou)資(zi)瑛麒動(dong)漫。

雖然近(jin)年來明星(xing)效應的生命周期(qi)在縮(suo)短(duan)，但是不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)，明星(xing)IP與內(nei)容(rong)IP一樣(yang)具(ju)有可(ke)被(bei)不(bu)斷發掘的商(shang)業價值(zhi)。國(guo)慶檔(dang)《港囧》的票房成功(gong)，更是明星(xing)驅動IP的最好范本(ben)。

華(hua)誼兄弟近期(qi)分別以7.56億元(yuan)和10.5億元(yuan)收(shou)購(gou)浙江(jiang)東(dong)陽(yang)(yang)浩(hao)瀚(han)影視娛樂有(you)限公司和收(shou)購(gou)浙江(jiang)東(dong)陽(yang)(yang)美拉傳媒有(you)限公司70%的(de)股權(quan)。東(dong)陽(yang)(yang)浩(hao)瀚(han)股東(dong)為(wei)明星李晨、馮紹(shao)峰(feng)、鄭愷(kai)、杜淳、陳赫、Angelababy等人，東(dong)陽(yang)(yang)美拉的(de)主(zhu)要股東(dong)為(wei)著名導演馮小剛，持股比例為(wei)99%。

馮(feng)小剛的(de)馮(feng)氏喜(xi)劇在(zai)(zai)賀(he)歲檔一(yi)直(zhi)所向披靡，而馮(feng)導更是與華(hua)誼開(kai)出業(ye)績(ji)對賭(du)，承(cheng)諾東陽美(mei)拉2016年(nian)度的(de)業(ye)績(ji)凈利潤不低于人民幣1億元，而且自2017年(nian)度起至2020年(nian)12月31日止(zhi)，每個年(nian)度的(de)業(ye)績(ji)凈利潤在(zai)(zai)目(mu)標(biao)基礎上(shang)增長15%。若未能(neng)完成該目(mu)標(biao)，馮(feng)小剛將以(yi)現金(jin)補足(zu)差額。

光線傳媒出品(pin)，由徐(xu)崢集演員、導(dao)演、制片人等多(duo)重角(jiao)色于一(yi)身，全方位打造的《港(gang)囧(jiong)》累(lei)計(ji)票房(fang)超過14.86億元，刷新了(le)多(duo)個國產片票房(fang)紀(ji)錄，“囧(jiong)系列(lie)”可以說是是光線2015年受(shou)益最大(da)的明星IP。

而中(zhong)南重工，也在布局(ju)大文(wen)化(hua)產業鏈，致力打(da)造(zao)中(zhong)南明星夢工廠。先后布局(ju)草根藝(yi)人(ren)網絡(luo)推廣、電影(ying)(ying)、廣告制作、文(wen)化(hua)教育領(ling)域、電影(ying)(ying)衍生品等(deng)領(ling)域；參股芒果基(ji)金，借勢湖南衛(wei)視的(de)優勢平(ping)臺(tai)，收購千易志(zhi)誠完善藝(yi)人(ren)經紀產業鏈。

IP文化作為大文化產(chan)業鏈的(de)重(zhong)要(yao)(yao)組成部(bu)分，如(ru)今對市(shi)場影響巨大，每當一部(bu)電(dian)視(shi)劇(ju)熱播(bo)后，與之關聯的(de)上市(shi)公(gong)司的(de)股(gu)價都有搶眼(yan)表現。而(er)現在，IP的(de)產(chan)業鏈已初步(bu)打(da)通，完(wan)成作品(pin)-電(dian)影、電(dian)視(shi)劇(ju)-游戲級周(zhou)邊的(de)完(wan)美閉環。在2016年，眾多現象級IP的(de)改編作品(pin)即將面(mian)世，這是需(xu)要(yao)(yao)牢(lao)牢(lao)把(ba)握投(tou)資機會。

IP價格水漲船高藏隱憂

《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者注意到，對(dui)于(yu)時下的IP熱(re)潮，多位(wei)業內人(ren)士卻表(biao)達(da)了(le)不同看法。起(qi)點中(zhong)文(wen)網(wang)創始人(ren)、閱文(wen)集團CEO吳文(wen)輝表(biao)示，作(zuo)為國內最大的IP輸(shu)出方，“有時候我(wo)都覺得(de)驚心動魄”。對(dui)于(yu)版權作(zuo)品，“2013年(nian)以前(qian)是(shi)堆在(zai)那(nei)里沒人(ren)買，現在(zai)基本賣空了(le)，已(yi)經要向作(zuo)家(jia)預購了(le)”。

至于(yu)(yu)具體版權(quan)價格，吳(wu)文輝表示大約(yue)是幾百萬元(yuan)一部(bu)，但加上后續分成，強IP的收入可(ke)達(da)到幾千萬元(yuan)，“現在(zai)屬于(yu)(yu)快速(su)增(zeng)長階段，因為不僅(jin)僅(jin)是電(dian)視劇，電(dian)影也在(zai)搶。預購肯定(ding)是存在(zai)風險的。”

以電影市場為例，多(duo)位影視(shi)投資人均指出，熱熱鬧鬧的(de)賀歲檔背后，真正賺(zhuan)錢的(de)國產電影不(bu)會超過10%。“中國電影市場總量(liang)變大了(le)，更(geng)多(duo)人進來拍了(le)，更(geng)多(duo)片子出來了(le)，更(geng)多(duo)的(de)片子賣得好了(le)，也(ye)有更(geng)多(duo)的(de)片子砸了(le)。”時代天驕文化傳媒有限公(gong)司總裁譚(tan)飛對《每日經濟新聞》記者表示(shi)，電影仍是一個(ge)高(gao)風(feng)險行(xing)業，少數人賺(zhuan)錢的(de)狀況將(jiang)在2016年(nian)持(chi)續。

同時，藝恩研究總監付亞龍告訴記(ji)者，相(xiang)比北美(mei)等(deng)成熟市(shi)場，國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)IP開發(fa)其實還在早期階段，美(mei)國(guo)(guo)迪士(shi)尼公司(si)就是(shi)(shi)運營IP的(de)(de)(de)高手(shou)，依靠米老鼠等(deng)形(xing)象(xiang)，不僅拍(pai)攝(she)了(le)動(dong)畫電影(ying)和動(dong)畫片，還創造了(le)史上(shang)最成功的(de)(de)(de)主(zhu)題樂園。相(xiang)關玩具、服(fu)飾等(deng)衍生產品所創造的(de)(de)(de)利(li)潤(run)遠(yuan)超電影(ying)本(ben)身的(de)(de)(de)產值。“國(guo)(guo)內IP開發(fa)的(de)(de)(de)成熟模式(shi)或規律還沒有(you)成型，簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)例(li)子就是(shi)(shi)比較下(xia)迪斯(si)尼和國(guo)(guo)內文(wen)娛企業的(de)(de)(de)運營及(ji)盈利(li)模式(shi)。正因為此，圍繞IP的(de)(de)(de)新玩法肯定(ding)會(hui)出(chu)現。”