每經編輯｜許自(zi)然 楊敬堯    

每經記者 許自然 實習記者 楊敬堯

2015年是(shi)我國文(wen)化傳(chuan)媒(mei)行業發展具有里程碑意義的一年。

這(zhe)一年(nian)，我(wo)們看到內(nei)地累計(ji)票(piao)房突破400億元(yuan)，放(fang)眼(yan)未來(lai)，年(nian)度票(piao)房破千(qian)億有望在3~5年(nian)內(nei)實現；這(zhe)一年(nian)，我(wo)們看到以《瑯(lang)琊榜》、《羋月傳》為(wei)代表(biao)的網(wang)(wang)絡劇正在構建新的產業生態，網(wang)(wang)絡視頻平臺的自制劇在帶來(lai)忠實流量的同(tong)時也開啟了(le)內(nei)容付費(fei)商業模式；這(zhe)一年(nian)，我(wo)們看到了(le)憑(ping)借一部《花千(qian)骨》在股(gu)災中(zhong)逆市上演了(le)10個交(jiao)易日(ri)9個漲停(ting)板的禾(he)欣股(gu)份，當然還有將(jiang)“巨(ju)人”裝入世紀游輪從(cong)而引(yin)發的暴(bao)富神話。

第一階段：

IP變現預期推高股價

展望未來，IP是行業發(fa)展核(he)心動力(li)，亦是突破內容產業成長邊際和穩定(ding)性的關鍵所在，但(dan)是好的IP更需要好的運營變現(xian)方式(shi)，通過橫向(xiang)及縱向(xiang)延展擴展IP變現(xian)模式(shi)將成為行業發(fa)展趨(qu)勢。《每日經濟新(xin)聞》記者梳理了(le)數(shu)十家上(shang)市公司持有的熱門IP以(yi)及IP概念(nian)股的三(san)大(da)炒作階(jie)段，以(yi)期(qi)揭示2016年(nian)IP概念(nian)投資(zi)機會。

經歷數年(nian)的喧囂沉浮后(hou)，文化(hua)傳(chuan)媒行(xing)業(ye)在(zai)2015年(nian)憑借深入挖掘如(ru)《花(hua)千(qian)骨(gu)》、《瑯琊榜》等現象級IP取得的巨大成功，再次站在(zai)風(feng)口(kou)浪尖上，而其(qi)炒作邏輯同樣備受投資者(zhe)關注。

以2015年年中憑借一部《花(hua)千(qian)骨(gu)(gu)》遭遇爆炒的(de)(de)網絡劇(ju)龍頭禾欣股份為例，首(shou)先需(xu)要注(zhu)意(yi)的(de)(de)是(shi)(shi)，《花(hua)千(qian)骨(gu)(gu)》開播數年前，該款IP就已大熱，并積累下一大批忠實粉絲(si)。資料顯示，電視劇(ju)《花(hua)千(qian)骨(gu)(gu)》是(shi)(shi)根據網絡小說《仙俠奇緣之花(hua)千(qian)骨(gu)(gu)》改(gai)編而(er)來，而(er)后(hou)者首(shou)次進(jin)入觀眾眼簾則是(shi)(shi)在(zai)2008年12月31日首(shou)發(fa)于晉(jin)江(jiang)文學城(cheng)。

2013年底，慈文傳(chuan)媒將(jiang)《花千骨(gu)》的電視(shi)劇版權(quan)收入(ru)囊中(zhong)(zhong)。隨后，電視(shi)劇《花千骨(gu)》于(yu)2014年5月(yue)6日(ri)(ri)開機，8月(yue)12日(ri)(ri)發布(bu)中(zhong)(zhong)文及英文版的預(yu)告片，9月(yue)15日(ri)(ri)正式殺青。2014年12月(yue)23日(ri)(ri)，禾欣股(gu)份發布(bu)公告慈文傳(chuan)媒擬(ni)作(zuo)價24億(yi)元(yuan)借殼，交易完成后禾欣股(gu)份將(jiang)變(bian)身為影(ying)視(shi)公司。禾欣股(gu)份復牌后，收獲4個“一”字漲停(ting)。此階(jie)段可稱(cheng)為IP炒作(zuo)第一階(jie)段，由(you)各方對(dui)于(yu)公司持有(you)優質(zhi)IP變(bian)現能(neng)力(li)的預(yu)期推動。

第二階段：

IP改編劇上映期

2015年5月(yue)21日，愛奇(qi)藝宣布，攜手慈(ci)文(wen)傳媒、PPS游戲、天象互動等公司，對現象級影視(shi)文(wen)學IP《花千(qian)骨(gu)》進行聯合開發。同時愛奇(qi)藝獲得該(gai)劇(ju)獨家(jia)網絡版(ban)權，并攜手慈(ci)文(wen)傳媒制作該(gai)劇(ju)番外篇。雖然此時劇(ju)集還未(wei)上線，但在(zai)新浪微博上，#花千(qian)骨(gu)#閱讀數已(yi)達7.9億，相關話(hua)題熱(re)度仍在(zai)不斷(duan)發酵，未(wei)播先(xian)火趨勢(shi)明顯。

當年6月(yue)(yue)9日，《花千骨(gu)》正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)首播登(deng)陸湖(hu)南(nan)衛(wei)視，并大獲成功。值得注(zhu)意的(de)是，當時禾欣股份(fen)尚(shang)在停牌(pai)中。6月(yue)(yue)15日，禾欣股份(fen)復牌(pai)公(gong)告稱，公(gong)司重(zhong)組事項獲得中國證監會(hui)有條(tiao)件(jian)審核通過(guo)。同(tong)時，禾欣股份(fen)表示目前尚(shang)未收到中國證監會(hui)的(de)正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)核準文件(jian)。此時間點可稱為IP概(gai)念炒作的(de)第二個階(jie)段，即IP改編(bian)劇正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)上映期(qi)。

當日(ri)滬指(zhi)以及中小板(ban)指(zhi)數(shu)(shu)分別下(xia)挫2%和2.45%，而禾欣股(gu)份大(da)幅高(gao)開并強勢(shi)封于漲(zhang)停。但禾欣股(gu)份此(ci)番(fan)漲(zhang)勢(shi)未能持續(xu)，此(ci)后數(shu)(shu)日(ri)受大(da)盤拖(tuo)累連(lian)續(xu)暴跌，隨后4個交易日(ri)暴跌29%。

第三階段：

形成泛娛樂產業鏈

2015年(nian)6月25日，慈文傳(chuan)媒宣(xuan)布，正(zheng)在進一步升(sheng)級《花千(qian)骨》IP產業鏈，相應的手游產品正(zheng)式開(kai)啟內測。7月20日，禾(he)欣股份再次(ci)發布公告稱(cheng)，公司(si)重(zhong)大資產重(zhong)組事項獲(huo)得(de)中國(guo)證監會核準，禾(he)欣股份此后(hou)3個交易日連續(xu)漲停。

隨后，經過停牌3個多月后禾(he)欣(xin)股(gu)(gu)份又宣布收購贊成科技(ji)，其意義(yi)在于(yu)進一(yi)步(bu)加碼影(ying)游互(hu)動(dong)，從而完(wan)善公司IP變現(xian)鏈條(tiao)。果不其然，禾(he)欣(xin)股(gu)(gu)份復牌后即受市場熱捧，連(lian)續5日漲停，成為A股(gu)(gu)市場中炒(chao)作IP的(de)龍頭股(gu)(gu)。

此階段可(ke)成為IP炒作第(di)三(san)個階段，圍繞一款強價(jia)值IP，逐步打通小說、劇集、游戲、電商等一系列領域，形(xing)成泛(fan)娛(yu)樂產業鏈。相(xiang)較前兩個階段，第(di)三(san)個階段往往投(tou)資者參(can)與(yu)機會最多且易形(xing)成板(ban)塊效應，賺錢氛圍明(ming)顯(xian)。值得注(zhu)意(yi)的(de)是，目前已有(you)多部由熱門IP改編的(de)網劇有(you)望于2016年正(zheng)式(shi)開播。