每(mei)經編輯｜蔣佩(pei)芳    

每(mei)經(jing)記者  蔣佩芳

智能盒(he)子市(shi)場再次迎來新進者。12月(yue)15日，阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團與(yu)華特迪(di)士(shi)尼公(gong)司宣布達成多年期授權(quan)合作協議，首(shou)次將消(xiao)費者、實體產品與(yu)數(shu)字(zi)娛(yu)樂(le)三者緊(jin)密連結，正(zheng)式推(tui)出(chu)定制(zhi)版電視盒(he)子"迪(di)士(shi)尼視界(jie)"。據悉(xi)，該(gai)盒(he)子將為中國的阿(a)里巴(ba)巴(ba)用戶提供一站(zhan)式數(shu)字(zi)娛(yu)樂(le)體驗。

據(ju)《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)解(jie)，華特迪士尼并(bing)非第一個(ge)被阿(a)里拉入數(shu)字娛(yu)(yu)樂生(sheng)(sheng)(sheng)態圈的伙伴。早在今年7月份，阿(a)里數(shu)娛(yu)(yu)就與多(duo)品牌合作啟動了(le)家(jia)庭數(shu)字娛(yu)(yu)樂生(sheng)(sheng)(sheng)態合作，計劃為廣大家(jia)庭提(ti)供電視淘寶(bao)、阿(a)里游(you)戲、家(jia)庭監控(kong)和少(shao)兒(er)教(jiao)育等一系(xi)列家(jia)庭數(shu)字娛(yu)(yu)樂服務(wu)，搭(da)建(jian)"影視＋音樂＋游(you)戲＋教(jiao)育"的內(nei)容生(sheng)(sheng)(sheng)態。

隨著互聯網的快速發展，越來越多的巨頭進入電視(shi)(shi)盒子領域，市場(chang)競爭日(ri)益激烈。此外，還面臨(lin)政策監管(guan)的風險，上月初(chu)廣(guang)電總(zong)局(ju)就全面封殺電視(shi)(shi)盒子，81個非(fei)法應用被(bei)屏蔽。這都是電視(shi)(shi)盒子面臨(lin)的挑戰。

瞄準少兒教育市場

優酷土(tu)豆BG聯席總裁兼阿(a)(a)里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)數字娛樂事業部總經理魏明(ming)向外界宣稱，阿(a)(a)里數娛與迪士(shi)尼聯合推(tui)出(chu)的"迪士(shi)尼視界"將成為中國市(shi)場(chang)獨(du)家(jia)、全(quan)面、令人信(xin)賴的綜合性家(jia)庭數字娛樂目(mu)的地。

按照阿里數(shu)娛(yu)方(fang)面的說(shuo)法，"迪(di)士(shi)尼視界(jie)"將提供豐富的娛(yu)樂(le)內(nei)容，包括迪(di)士(shi)尼與(yu)皮克斯(si)廣(guang)受歡迎的電影(ying)和動畫劇集、游戲、電子(zi)讀(du)物、歌曲、迪(di)士(shi)尼主(zhu)題樂(le)園及度假(jia)區(qu)的最新資訊等。

此外(wai)，"迪(di)(di)士(shi)尼視界"還將(jiang)提供大(da)量深受喜愛的迪(di)(di)士(shi)尼與皮克斯電影，包括(kuo)(kuo)《冰雪奇緣》、《賽車總動員(yuan)2》等，以及包括(kuo)(kuo)《小公主蘇菲亞》和《小熊維尼和朋友們(men)》在內的電視劇(ju)集，以及迪(di)(di)士(shi)尼熱門游戲、種類豐富的兒童讀物，數百(bai)首迪(di)(di)士(shi)尼歌曲(qu)，而所有(you)視頻(pin)內容服務(wu)將(jiang)通過(guo)華數傳媒網絡(luo)有(you)限(xian)公司提供。

互聯(lian)網分(fen)析師獨孤(gu)依風告(gao)訴(su)《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)，"首(shou)先，阿里數娛借(jie)助大數據(ju)，可(ke)完善(shan)自身生態經(jing)濟(ji)建(jian)設；其次，阿里數娛與迪士尼合(he)作，看重(zhong)目前'80后'父(fu)(fu)母(mu)(mu)親對教育投(tou)資方面(mian)的(de)潛力(li)，這些父(fu)(fu)母(mu)(mu)親都有一定的(de)經(jing)濟(ji)承受(shou)能力(li)。"

近年來，電視(shi)盒子(zi)這片藍海(hai)快速(su)發展，但(dan)其中也(ye)出現諸多問題，比如(ru)盜版影視(shi)資(zi)源、違規(gui)播放海(hai)外影視(shi)節目等。

為了管理(li)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)盒(he)子(zi)(zi)市場(chang)的(de)(de)混(hun)亂(luan)，11月初(chu)，廣電(dian)(dian)(dian)(dian)總(zong)局(ju)針對(dui)網(wang)絡電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)和(he)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)盒(he)子(zi)(zi)再次發布(bu)禁(jin)令，要求(qiu)七大牌照(zhao)商對(dui)照(zhao)包括"電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)機和(he)盒(he)子(zi)(zi)不能通過USB端口安裝應用(yong)"在內的(de)(de)四(si)點要求(qiu)自查(cha)自糾。這四(si)點要求(qiu)如果(guo)廠商做不到就取消其播控權。同時，廣電(dian)(dian)(dian)(dian)總(zong)局(ju)推(tui)出行規首批(pi)屏蔽(bi)81個非(fei)法應用(yong)。這對(dui)互聯網(wang)廠商推(tui)出的(de)(de)盒(he)子(zi)(zi)的(de)(de)打擊無疑是釜(fu)底(di)抽薪。

除了政策監管外，廣電(dian)總局還(huan)在積極探索自己的(de)智能化道路，以期能夠在未來追(zhui)趕上互聯網盒(he)子的(de)步伐。這都(dou)將對電(dian)視盒(he)子產生極大影響。

盒子市場競爭持續升級

2015年以來，作(zuo)為(wei)用戶(hu)在客廳接(jie)入(ru)互聯網重要入(ru)口之一的智(zhi)能盒子(zi)市場，有了(le)越來越多(duo)的新進者(zhe)，這其中不(bu)乏BAT、優酷、愛奇(qi)藝(yi)等(deng)實力互聯網企業，市場競爭(zheng)愈發(fa)激(ji)烈(lie)。

據記者了解(jie)，在巨頭的帶動下，互(hu)聯網電(dian)(dian)(dian)視(shi)走進(jin)普(pu)通百姓家，細(xi)分互(hu)聯網電(dian)(dian)(dian)視(shi)：一(yi)個是融合的互(hu)聯網電(dian)(dian)(dian)視(shi)，像樂視(shi)超級電(dian)(dian)(dian)視(shi)、小米電(dian)(dian)(dian)視(shi)、愛(ai)奇藝(yi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)等(deng)(deng)，其對手是傳統家電(dian)(dian)(dian)廠(chang)商(shang)(shang)；另一(yi)類則是各種盒(he)子(zi)陣營，包(bao)括樂視(shi)盒(he)子(zi)、小米盒(he)子(zi)等(deng)(deng)，其對手是各地有線電(dian)(dian)(dian)視(shi)運營商(shang)(shang)。

互聯網大數(shu)據(ju)公司奧維云網（AVC）數(shu)據(ju)顯示，2015年(nian)3、4、5三個(ge)月(yue)，線(xian)上(shang)智能(neng)盒子市場品牌(pai)數(shu)量快速增(zeng)長，3月(yue)份線(xian)上(shang)在售品牌(pai)數(shu)量為(wei)112個(ge)，4月(yue)環比上(shang)月(yue)增(zeng)長9個(ge)，5月(yue)環比上(shang)月(yue)增(zeng)長12個(ge)。

奧維(wei)云網（AVC）黑電事業(ye)部高(gao)級研(yan)究經理(li)胡(hu)雪冬對《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，目前智能盒(he)子市(shi)場(chang)正處于由(you)快速(su)成(cheng)長期(qi)向成(cheng)熟(shu)期(qi)過渡的(de)階段：銷(xiao)量(liang)規模增(zeng)長趨緩，品(pin)牌市(shi)場(chang)份(fen)額變動(dong)較大，競(jing)爭參與者不(bu)斷(duan)增(zeng)加，企(qi)業(ye)實力參差(cha)不(bu)齊。

胡雪冬進一(yi)步分析(xi)稱，硬(ying)件價格的持續下(xia)降壓低利潤(run)，行業期待已(yi)久的顛覆(fu)性(xing)商(shang)業模(mo)式(shi)也(ye)遲遲未(wei)現，智能盒子市場對企業與(yu)投資方(fang)耐心(xin)的考(kao)驗在加(jia)劇，單純(chun)依賴(lai)硬(ying)件制造(zao)盈利的企業面臨嚴峻考(kao)驗；而內容(rong)與(yu)應(ying)用方(fang)面實(shi)力雄厚的企業則可以通過(guo)銷售智能盒子，直(zhi)接(jie)(jie)拉動視(shi)頻或應(ying)用服務業務，占領入口，相對從容(rong)地迎接(jie)(jie)新商(shang)業模(mo)式(shi)的出現。

不過，在產(chan)經觀(guan)察家梁(liang)振鵬(peng)看(kan)來(lai)，普通智能盒子目前對于消費者的吸引(yin)力正在下降，阿里(li)數娛(yu)的"迪士(shi)尼視界"可謂(wei)直(zhi)接瞄準了最有(you)競(jing)爭力的兒(er)童教(jiao)育(yu)市場(chang)(chang)，以此(ci)尋求(qiu)市場(chang)(chang)差(cha)異化的突破口(kou)，但由于很多智能盒子中都有(you)涉及兒(er)童教(jiao)育(yu)的內容，因此(ci)未來(lai)競(jing)爭仍很激烈(lie)。