每經編輯(ji)｜每經記者 丁舟(zhou)洋(yang)     

每經記者 丁舟洋 

從1997年馮(feng)小(xiao)剛的(de)(de)《甲(jia)方(fang)乙(yi)方(fang)》開始，中國電(dian)影賀(he)歲檔已(yi)走過了近20個(ge)年頭(tou)。這些(xie)年賀(he)歲檔發生了哪(na)些(xie)階段性的(de)(de)變化？作為一個(ge)承上啟下的(de)(de)重要檔期，能(neng)反映出新一年電(dian)影市場的(de)(de)哪(na)些(xie)新趨勢(shi)？互聯網(wang)資本(ben)將如何攪動中國電(dian)影未來(lai)的(de)(de)格局？

帶著上述問(wen)題，《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)（以下簡(jian)稱(cheng)NBD）專訪了北京新(xin)影聯影業有限責任公(gong)司(si)總經理周(zhou)鐵東(dong)。該公(gong)司(si)曾與紫禁城聯合投資(zi)拍攝、制作了《甲方(fang)(fang)乙方(fang)(fang)》、《不(bu)見不(bu)散》、《沒完沒了》，開創(chuang)賀歲片先河。

“先追求格局，再追求格調”

NBD：賀歲(sui)檔發展至今，早已不是“馮氏喜劇(ju)”一枝獨秀的時代了(le)。您如何(he)看待(dai)賀歲(sui)檔的變化軌跡？

周鐵東：這里要先明確一個(ge)概念，不(bu)要把“賀歲檔(dang)(dang)”與“賀歲電影”混淆了。賀歲檔(dang)(dang)其(qi)實(shi)就是一個(ge)電影檔(dang)(dang)期，脫(tuo)胎于國外(wai)的(de)年末(mo)假日檔(dang)(dang)。

《甲方(fang)乙方(fang)》是中(zhong)國電(dian)影市場化程度不高的時(shi)(shi)候(hou)，在(zai)(zai)年末假日(ri)的時(shi)(shi)候(hou)投(tou)放一(yi)些喜劇片(pian)(pian)(pian)，讓大家有過(guo)年的氛(fen)圍，并在(zai)(zai)當時(shi)(shi)形成一(yi)種(zhong)電(dian)影類型。從上世紀90年代末期(qi)(qi)到21世紀初期(qi)(qi)，中(zhong)國電(dian)影依然“貧瘠”，電(dian)影人(ren)還保持著一(yi)份盼過(guo)年的質(zhi)(zhi)樸(pu)，平(ping)時(shi)(shi)的電(dian)影數量和質(zhi)(zhi)量均跟不上，老百姓全(quan)指(zhi)望著在(zai)(zai)賀(he)(he)歲(sui)檔“吃到肉”，就像(xiang)吃不飽飯的時(shi)(shi)候(hou)大家盼過(guo)年一(yi)樣。而賀(he)(he)歲(sui)片(pian)(pian)(pian)成了(le)(le)包治市場百病的靈丹妙藥，賀(he)(he)歲(sui)片(pian)(pian)(pian)也(ye)成了(le)(le)中(zhong)國電(dian)影的大救星，以致(zhi)賀(he)(he)歲(sui)片(pian)(pian)(pian)這一(yi)本應(ying)屬(shu)于檔期(qi)(qi)定位范疇的概念淪落為(wei)一(yi)種(zhong)影片(pian)(pian)(pian)類型——一(yi)種(zhong)制作周期(qi)(qi)短、播映時(shi)(shi)間固定、資金回收(shou)快(kuai)、以搞笑玩噱為(wei)主的歲(sui)末應(ying)景影視小(xiao)品。

不(bu)過，隨著中國電影市(shi)場的(de)(de)發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大，尤其是進(jin)入(ru)到(dao)假日經濟以后，賀歲(sui)檔(dang)(dang)就該和暑期(qi)檔(dang)(dang)一樣了，市(shi)場越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)專業、細化，從品種到(dao)市(shi)場定位(wei)，已(yi)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)成熟，所以影片的(de)(de)類型(xing)就越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)，這(zhe)是市(shi)場發(fa)展(zhan)的(de)(de)自然規律。就像我十年前就曾(ceng)呼吁(yu)的(de)(de)，中國電影“要過年也(ye)要過日子”，賀歲(sui)檔(dang)(dang)要有好電影，平時也(ye)要有。

NBD：從12月初算起，到明年2月中旬，將(jiang)有70多(duo)部新片(pian)登陸(lu)賀(he)歲檔，但多(duo)位投資人表(biao)示，熱熱鬧鬧的(de)背后，真正能賺錢(qian)的(de)國產片(pian)不(bu)超過10%，您如何看待這種現象？

周鐵東：短短的(de)賀歲(sui)檔(dang)，能消化這么(me)多影片嗎？擠在一個時間(jian)段里投放，肯定是相互稀釋資源、攤薄利益。中(zhong)(zhong)國電(dian)影市場還應發展出更(geng)多的(de)中(zhong)(zhong)小檔(dang)期，讓全(quan)年都形成相對穩定的(de)市場供(gong)應。

但現在這種“擁擠”的現象也是(shi)必由之(zhi)(zhi)路。中國電影(ying)市場如今正處于資本的原(yuan)始積累期，投資者多、影(ying)片產出(chu)多、賺錢(qian)的少，這是(shi)一(yi)個發展(zhan)過(guo)程(cheng)，是(shi)產業(ye)格(ge)局和格(ge)調(diao)的關系，沒有(you)(you)格(ge)局之(zhi)(zhi)時談何格(ge)調(diao)？沒有(you)(you)炮灰就沒有(you)(you)戰爭的勝利。

中國電影市場目前(qian)總體(ti)(ti)是繁榮了(le)，2015年票房總收入累計(ji)已突破400億大(da)關，觀影人次(ci)為11.4億，同(tong)比(bi)增長48.1%，銀幕數(shu)突破3萬塊，影院6210家。但仍有大(da)量的電影、投資人是沒有賺到錢的，無(wu)數(shu)的炮灰孕(yun)育了(le)整體(ti)(ti)的繁榮。無(wu)數(shu)涓涓細(xi)流(liu)，不(bu)知(zhi)歸處，流(liu)著(zhu)流(liu)著(zhu)就沒了(le)，沒有匯(hui)成大(da)河。說到底還是一(yi)個(ge)產(chan)業鏈(lian)的問題。我(wo)們的文化產(chan)業發展目前(qian)尚處于一(yi)個(ge)原始(shi)(shi)積累期(qi)，大(da)家看著(zhu)什(shen)么賺錢就一(yi)擁(yong)而上，搞得(de)都不(bu)賺錢又一(yi)哄而散。原始(shi)(shi)積累期(qi)的非(fei)理性和無(wu)序熙攘也(ye)是一(yi)種必然。

“無需將互聯網與電影對立”

NBD：那中國電影何時(shi)才能走過這段“非(fei)理(li)性期(qi)”？如(ru)何從賀歲檔的(de)情況分(fen)析2016年中國電影市場(chang)的(de)特點？

周鐵東：在(zai)無(wu)序(xu)熙攘的(de)過程中(zhong)，資(zi)本(ben)會(hui)趨于理(li)性。一(yi)批(pi)炮灰、虧損，會(hui)讓(rang)資(zi)本(ben)反思，該死就(jiu)讓(rang)它死，該出(chu)(chu)局的(de)就(jiu)出(chu)(chu)局，劣質資(zi)本(ben)被淘汰，強的(de)脫穎而(er)出(chu)(chu)。最(zui)終中(zhong)國就(jiu)會(hui)形成像(xiang)好萊塢(wu)那樣的(de)電影格局，幾家(jia)做大，引領行(xing)業走向更(geng)穩定、更(geng)有(you)序(xu)、更(geng)有(you)層級的(de)發展態勢。

今年(nian)已(yi)(yi)進入拐點了，有情懷(huai)、有誠意的中小成(cheng)本國產片也(ye)能在市場上有所斬獲，出(chu)現了不少“黑馬”。今年(nian)的銀幕已(yi)(yi)經達到(dao)3萬塊(kuai)(kuai)了，明(ming)年(nian)將達到(dao)3.5萬塊(kuai)(kuai)，逼近(jin)美國的約4萬塊(kuai)(kuai)的銀幕數。

我(wo)曾(ceng)預言過，當中(zhong)國銀幕總數超過3萬(wan)并進而(er)達(da)到5萬(wan)的(de)峰值時，中(zhong)國電影產業(ye)的(de)多(duo)樣性和多(duo)元化(hua)的(de)層級結(jie)構將成(cheng)為發(fa)展的(de)必然。市(shi)場(chang)更(geng)趨于理性，結(jie)構更(geng)合理，多(duo)元化(hua)的(de)層級結(jie)構將形(xing)成(cheng)。無序(xu)的(de)熙(xi)攘(rang)就(jiu)會改變，大家就(jiu)會有更(geng)明確的(de)定位，知(zhi)道自己(ji)的(de)市(shi)場(chang)和定位在哪。就(jiu)會擇機而(er)坐，而(er)不(bu)是熙(xi)熙(xi)攘(rang)攘(rang)不(bu)排隊了。這(zhe)種情況將會在明年暑期之前形(xing)成(cheng)，形(xing)成(cheng)格局，就(jiu)可以追求格調了。

NBD：樂視影(ying)業、企鵝(e)影(ying)業、阿里影(ying)業等(deng)互聯(lian)網(wang)電影(ying)公司近(jin)年來表現搶眼，它們會成為(wei)您所說的(de)“幾(ji)家做(zuo)大、引(yin)領市場(chang)走向繁榮”的(de)力量嗎？您如何看待互聯(lian)網(wang)電影(ying)公司所推(tui)崇(chong)的(de)“互聯(lian)網(wang)電視影(ying)院”的(de)新(xin)現象？

周鐵東：新的競(jing)逐(zhu)態(tai)勢中，會有(you)(you)互聯(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)的身(shen)影(ying)(ying)(ying)。當(dang)互聯(lian)網(wang)公司(si)去(qu)做電(dian)影(ying)(ying)(ying)公司(si)，它就(jiu)不是(shi)互聯(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)了，而是(shi)內容企(qi)(qi)業(ye)。就(jiu)像優酷土豆的電(dian)影(ying)(ying)(ying)公司(si)叫(jiao)“合一(yi)影(ying)(ying)(ying)業(ye)”，而不叫(jiao)“合一(yi)網(wang)絡”，它就(jiu)是(shi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)公司(si)。對整(zheng)個電(dian)影(ying)(ying)(ying)產業(ye)來(lai)說，互聯(lian)網(wang)電(dian)影(ying)(ying)(ying)公司(si)的加入(ru)是(shi)有(you)(you)力的補充，壯大了電(dian)影(ying)(ying)(ying)規(gui)模。互聯(lian)網(wang)是(shi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)產業(ye)錦上添(tian)花的延展 。

互聯網(wang)(wang)與(yu)影(ying)視的(de)融合并(bing)非始自今天，從(cong)網(wang)(wang)絡播放平(ping)臺誕生(sheng)那一天起(qi)，它(ta)便是影(ying)視行業(ye)的(de)一個自然延伸，并(bing)于近(jin)年來成為其巨大的(de)新的(de)經(jing)濟增長點(dian)。作為平(ping)臺與(yu)渠(qu)道的(de)互聯網(wang)(wang)，從(cong)內容(rong)上反哺影(ying)視是一件(jian)順(shun)理成章的(de)事情。內容(rong)、渠(qu)道與(yu)平(ping)臺之(zhi)間，本來就是一種(zhong)共(gong)生(sheng)關(guan)系，亦是一種(zhong)融合。唯有“你中(zhong)有我、我中(zhong)有你”，才是一種(zhong)更為健康的(de)產業(ye)結構。根本無(wu)需將互聯網(wang)(wang)與(yu)電影(ying)對立。

所(suo)以，互(hu)聯網企業(ye)對(dui)影視(shi)行業(ye)的(de)加盟，非但不會對(dui)影視(shi)產(chan)業(ye)構成不良沖擊，反而會壯大(da)電(dian)影產(chan)業(ye)規模。由于(yu)電(dian)影產(chan)業(ye)所(suo)固有(you)的(de)韌性和彈性，任何(he)新技(ji)術(shu)和新媒體的(de)產(chan)生(sheng)，不但不會削(xue)弱電(dian)影本(ben)身，反而還(huan)會豐富(fu)其(qi)內涵，延展其(qi)生(sheng)命力。