每經編(bian)輯(ji)｜李宇嘉    

◎李宇嘉

剛剛過去的十一“黃金(jin)周(zhou)”，再次成了刷新國人(ren)海外“掃貨”記錄的“全(quan)球黃金(jin)周(zhou)”。日韓(han)、歐美及(ji)東南亞海島等國人(ren)中(zhong)(zhong)意的旅(lv)游(you)目的地(di)，中(zhong)(zhong)國游(you)客消費普遍增(zeng)長(chang)(chang)在30%以上，而日本、新馬泰等熱門國家消費增(zeng)長(chang)(chang)在60%~100%。

但根據商務部數據，今年(nian)“黃金周”境內消費增速卻創(chuang)下(xia)2006年(nian)以(yi)來(lai)(lai)的(de)新低。以(yi)往人滿(man)為患、人山人海的(de)國內熱點景區開(kai)始“冷(leng)卻”下(xia)來(lai)(lai)。

國家旅游(you)局的數據顯示，10月1日~7日，納入(ru)監測的125個傳統熱點景區接待游(you)客2962萬人次(ci)，實現門票收入(ru)約16億(yi)元，同比(bi)分別下(xia)降6%和1%（扣除門票漲(zhang)價后實際收入(ru)下(xia)滑更明顯）。

事實上(shang)，“黃金周”境內(nei)消(xiao)費(fei)趨冷是我國(guo)社會消(xiao)費(fei)增速整體下(xia)滑(hua)的(de)“縮影(ying)”。近年(nian)來(lai)，我國(guo)社會消(xiao)費(fei)品(pin)零售總額(e)同比增速從(cong)2008年(nian)的(de)15%下(xia)滑(hua)到2014年(nian)的(de)10%以內(nei)。

居(ju)民(min)收入增長、旅游消(xiao)費升(sheng)級、簽證(zheng)放寬(kuan)等被認為是消(xiao)費“外(wai)熱內冷”的(de)原因。我國(guo)城(cheng)鎮(zhen)居(ju)民(min)人(ren)均可支(zhi)配收入從2000年(nian)(nian)的(de)6280元(yuan)增加(jia)到(dao)2014年(nian)(nian)的(de)28844元(yuan)（約合4500美元(yuan)），漲(zhang)了近4倍，年(nian)(nian)均增速(su)為11.8%，國(guo)人(ren)自然會選擇到(dao)國(guo)外(wai)“開眼界”。

根據(ju)國(guo)際(ji)經驗，當(dang)一國(guo)人(ren)均GDP超(chao)過3000美元(yuan)(yuan)后，周邊游(you)(you)開始(shi)(shi)增長(chang)；人(ren)均GDP突破5000美元(yuan)(yuan)，海外(wai)(wai)游(you)(you)開始(shi)(shi)增長(chang)。2013年(nian)，中(zhong)國(guo)人(ren)均GDP就達到6874美元(yuan)(yuan)。而近(jin)年(nian)，海外(wai)(wai)國(guo)家經濟疲軟，紛(fen)紛(fen)對中(zhong)國(guo)放寬簽證條件、延長(chang)簽證有效期，加上人(ren)民幣升值(zhi)等，這都是推動因素。

問題(ti)是，我國是全球(qiu)最(zui)大(da)的日用品制(zhi)造(zao)基地(di)，“中國制(zhi)造(zao)”行(xing)銷全球(qiu)。國內有(you)千年歷史或(huo)文(wen)化的景(jing)點也很(hen)多。但國人為(wei)何(he)要舍近求遠去(qu)國外(wai)“狂(kuang)掃”日用品，甚至從(cong)國外(wai)扛(kang)回來(lai)“中國制(zhi)造(zao)”？

筆者認為，根本(ben)原因在(zai)于(yu)國(guo)內(nei)消費(fei)產品無法做到適銷(xiao)對路、消費(fei)公共(gong)配套供給不(bu)足(zu)以及消費(fei)成本(ben)居(ju)高(gao)不(bu)下，在(zai)境內(nei)外消費(fei)市(shi)場融合(he)的背景下，消費(fei)者用(yong)腳投票。

近年來，隨(sui)著收入不斷提高，人們越(yue)來越(yue)注重日用品消(xiao)費的質量和性(xing)價(jia)比(bi)，旅游消(xiao)費講究(jiu)舒適度(du)，休閑(xian)、度(du)假(jia)式消(xiao)費快(kuai)速增長。但(dan)是(shi)，在長期“出口導向”下(xia)，出口退稅等優(you)惠政策加(jia)上(shang)國(guo)(guo)際標(biao)準(zhun)倒逼，出口到國(guo)(guo)外的“中國(guo)(guo)制(zhi)造”產品，價(jia)格、性(xing)能和環保標(biao)準(zhun)等大都優(you)于國(guo)(guo)內(nei)。比(bi)如(ru)，國(guo)(guo)人從日本背回來的手表、電飯(fan)鍋、馬(ma)桶蓋(gai)是(shi)中國(guo)(guo)制(zhi)造的，但(dan)質量和性(xing)價(jia)比(bi)卻高于國(guo)(guo)內(nei)產品。

目(mu)前，我國橄(gan)欖型的(de)社會結構(gou)正在形成(cheng)，而收入水平低(di)的(de)群(qun)體(ti)占比大，中等(deng)收入者(zhe)占比不(bu)高(gao)(gao)，這使(shi)得剛性需(xu)求的(de)日(ri)用品生產(chan)標準(zhun)難以(yi)提(ti)高(gao)(gao)（典型如環保標準(zhun)）。“良幣(bi)驅逐劣幣(bi)”由此產(chan)生，日(ri)用品整(zheng)體(ti)消費環境較(jiao)差(cha)、質(zhi)量(liang)不(bu)高(gao)(gao)以(yi)及價格欺(qi)詐等(deng)現象(xiang)時(shi)有出現。

相比日用品消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，旅游(you)(you)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)屬于典型的(de)“服務消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”、“無煙(yan)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”，更講求消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環境、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)質量以(yi)及(ji)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)維(wei)權。隨(sui)著國人收入(ru)水平的(de)提高(gao)，“走(zou)出(chu)去”的(de)旅游(you)(you)初級(ji)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)已經式微，而自駕(jia)游(you)(you)、自由行(xing)、個性化定制游(you)(you)等休閑、度假式旅游(you)(you)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)快速增長。

而國內現有的旅游(you)產品、線(xian)路、景點等供(gong)給，還(huan)停留在傳統(tong)的“開(kai)眼界”層(ceng)面，旅游(you)公共配(pei)套（如交通無(wu)縫接駁、廉價酒店、衛生間等）供(gong)給不足。特別是旅游(you)消費維權(quan)成本高（如青島(dao)“天價蝦”事件(jian)）已成最大頑疾。

隨(sui)著國(guo)內外交流日漸頻(pin)繁以及移動互聯(lian)網的普(pu)及，國(guo)內外消費和旅游在性價比上的差異(yi)一目了然，國(guo)內消費或旅游負面事件(jian)等(deng)經過互聯(lian)網迅速傳播產生蝴蝶(die)效應。

綜上(shang)所述，日常消(xiao)費和(he)旅(lv)游(you)消(xiao)費“外(wai)熱內(nei)冷”并非是(shi)(shi)一時現(xian)象，而是(shi)(shi)常態，這是(shi)(shi)居民收入水平(ping)提升后(hou)的消(xiao)費升級。無(wu)論是(shi)(shi)日用品(pin)消(xiao)費，還是(shi)(shi)旅(lv)游(you)消(xiao)費，未來國內(nei)外(wai)消(xiao)費市場(chang)融為一體，這樣的大(da)趨勢(shi)不可(ke)逆轉。

中國不(bu)缺(que)(que)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)和消(xiao)(xiao)(xiao)費潛力，也不(bu)缺(que)(que)能工巧匠，更不(bu)缺(que)(que)名(ming)山大(da)川和歷(li)史文化(hua)古跡，缺(que)(que)的(de)(de)(de)是較低的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費成本(ben)、必要的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費維權訴(su)求、齊全廉價的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費公共服(fu)務配套以及滿足升級的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費產(chan)品。

如果能從(cong)上(shang)述四(si)方面重(zhong)塑消(xiao)費(fei)環境，內需不振、消(xiao)費(fei)增速(su)下(xia)滑、消(xiao)費(fei)“外熱(re)內冷(leng)”的問題將迎(ying)刃而(er)解。

（作者(zhe)為深圳市房地(di)產研(yan)究中心(xin)研(yan)究員）