每經編輯｜每經記者 孟(meng)慶建(jian)    

◎每經記者 孟慶建

日前，宣布在全球裁員15%的(de)HTC，再受三季(ji)報業績大幅虧損(sun)影(ying)響，被正(zheng)式(shi)從(cong)臺灣50指(zhi)數移除。值得一(yi)提的(de)是，HTC當前的(de)市值僅為2011年峰值時的(de)5%。此外，伴隨出貨(huo)量(liang)下(xia)滑和品牌形(xing)象危機，市場(chang)不斷有聲音(yin)質疑：HTC有可能成(cheng)為最先(xian)倒下(xia)的(de)一(yi)個(ge)安卓手機巨頭。“排除蘋果、華為等(deng)強敵林立(li)的(de)外部(bu)因素(su)，市場(chang)策略上(shang)顧此失彼、本地化(hua)意識薄弱、產品創新乏力、決策層個(ge)人(ren)意志等(deng)主觀因素(su)，是導致HTC從(cong)安卓‘領頭羊’到(dao)快速沒落的(de)主要原因。”IDC高級分(fen)析師閆(yan)占孟對《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者表示。

三季度虧(kui)損1.38億美(mei)元

10月5日，HTC正式被臺(tai)灣(wan)(wan)50指數除名。資料顯(xian)示，臺(tai)灣(wan)(wan)50指數由(you)臺(tai)灣(wan)(wan)市(shi)(shi)值最大的(de)50家藍籌股組(zu)成，占全(quan)部臺(tai)股市(shi)(shi)值的(de)比例接(jie)近七成。這對于在(zai)本周早些時(shi)候剛剛宣布裁員(yuan)的(de)HTC來說(shuo)，無(wu)疑是雪上加霜(shuang)。

事(shi)實上，臺灣富豪王元(yuan)慶之女王雪(xue)紅掌舵的HTC一直處于輿論漩渦中：業績衰退、大(da)規模裁(cai)(cai)員(yuan)、關閉工(gong)(gong)廠、股價下滑到(dao)歷史低位。8月，HTC官方宣布將在全球(qiu)范圍(wei)內(nei)裁(cai)(cai)員(yuan)15%，以減少35%的運營費用。隨(sui)后(hou)又(you)有消息稱，為了節(jie)約成本(ben)，HTC正籌劃出售(shou)上海工(gong)(gong)廠，而該(gai)公(gong)司在臺灣桃園和(he)新北工(gong)(gong)廠裁(cai)(cai)員(yuan)600人的計(ji)劃，由于遭(zao)到(dao)當地(di)工(gong)(gong)會抵(di)制(zhi)而被(bei)迫停止(zhi)。

三季(ji)報情況(kuang)不佳或是導致HTC被臺(tai)灣藍籌股陣(zhen)營除名的(de)(de)導火(huo)索(suo)。10月4日，HTC公布(bu)的(de)(de)第三財(cai)季(ji)財(cai)報顯示，HTC三季(ji)度營收為新(xin)(xin)(xin)臺(tai)幣214億(yi)元(yuan)，較去年同期的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)臺(tai)幣419億(yi)元(yuan)下降48.9%；凈虧損新(xin)(xin)(xin)臺(tai)幣44.8億(yi)元(yuan)（約合1.38億(yi)美元(yuan)），去年同期則(ze)實(shi)現凈利潤新(xin)(xin)(xin)臺(tai)幣6億(yi)元(yuan)。

從(cong)股價(jia)上看，截至10月(yue)8日收盤，HTC股價(jia)為(wei)新(xin)臺幣64.4元，市值約合(he)103億元人(ren)民(min)幣，較(jiao)去(qu)年同期縮水超50%，較(jiao)2011年4月(yue)最(zui)高峰更是縮水了95%。在今年6月(yue)，HTC股價(jia)跌破百(bai)元新(xin)臺幣時，HTC董事長(chang)王雪(xue)紅領著高管(guan)向股東鞠躬致歉。此后，王雪(xue)紅多次強調(diao)要重振HTC，但HTC最(zui)近的表現并沒有出(chu)現復蘇趨(qu)勢(shi)。

二季(ji)度出貨量滑至第15名

曾(ceng)推出(chu)全球第(di)一部安卓手(shou)(shou)機(ji)(ji)的HTC，一度(du)成為智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)行業的鼻祖級公司。不(bu)過，隨著蘋果重新定義智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)，安卓陣營(ying)中(zhong)三星、華為以及小(xiao)米等競爭(zheng)對手(shou)(shou)的逐(zhu)漸強大，HTC地位逐(zhu)漸下滑。2013年，HTC跌出(chu)了全球智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)市場(chang)的前十(shi)名(ming)。

10月1日，王雪(xue)紅在媒(mei)體上表示(shi)，HTC正大(da)步(bu)轉進(jin)大(da)陸(lu)市場(chang)，目前在大(da)陸(lu)市場(chang)占有率僅排第七，但仍要(yao)做世(shi)界第一。不(bu)過，不(bu)少業(ye)內人士認為，HTC正在重演諾基亞的敗局(ju)。

不可否(fou)認的是，為了挽救智能手機市場(chang)急劇縮(suo)小的份額，HTC今年做了許多努力：更換市場(chang)主(zhu)管(guan)、開發頭(tou)戴式虛(xu)擬現實設備，炒掉行政總裁周永明以及由董事長王雪紅接管(guan)公(gong)司等。但這(zhe)些舉措尚沒有明顯(xian)成(cheng)效。

值得一(yi)提的是，《每(mei)日經濟新聞》記者從數據統計機構IDC處獲悉，今年二季度IDC統計報告中(zhong)(zhong)未公開披露的信息(xi)顯示，HTC智能手機全(quan)球出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)為(wei)500萬部(bu)，全(quan)球市場(chang)排(pai)名已經下滑至第(di)15名。HTC出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)前四市場(chang)分別為(wei)美國(guo)(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)臺(tai)灣、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大(da)陸(lu)以及印(yin)度。其中(zhong)(zhong)，美國(guo)(guo)市場(chang)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)不到100萬部(bu)，排(pai)在中(zhong)(zhong)興和摩托羅拉（聯想）之后，重點指向的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大(da)陸(lu)市場(chang)二季度智能手機出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)僅60萬部(bu)，被華為(wei)、小米等遠(yuan)遠(yuan)甩(shuai)開。

與(yu)此(ci)形(xing)成鮮明(ming)對(dui)比(bi)的(de)，智能手機市場上，三星、蘋(pin)果(guo)正(zheng)(zheng)在形(xing)成對(dui)高端手機的(de)雙寡頭壟斷，而華為、小(xiao)米等企業正(zheng)(zheng)在快速主導全球低、中乃至高端安卓手機市場，且“火力”開始向印度及美國市場延伸(shen)。

對(dui)于(yu)HTC的(de)快速滑落(luo)，業內人士進(jin)行了大量的(de)分析。產品定位失誤被普遍認為(wei)是(shi)主要(yao)原因之一，在自(zi)身實力不足的(de)背景下(xia)盲目和蘋果以及三星(xing)電(dian)子拼高(gao)端手(shou)機(ji)市場(chang)(chang)，在中國大陸市場(chang)(chang)，許(xu)多(duo)消費者批評HTC的(de)手(shou)機(ji)性價(jia)比(bi)太低。此(ci)外，HTC在產品功能創新(xin)(xin)、設計創新(xin)(xin)、全球化(hua)市場(chang)(chang)營銷、應(ying)用(yong)生態建(jian)設領域，都(dou)處(chu)于(yu)明顯的(de)劣勢。“HTC市場(chang)(chang)份額下(xia)滑的(de)原因是(shi)多(duo)重的(de)。”閆占孟(meng)對(dui)《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者分析指出(chu)，在市場(chang)(chang)策略上，在運營商(shang)渠(qu)(qu)道(dao)和公開(kai)市場(chang)(chang)渠(qu)(qu)道(dao)投入上猶豫不決，導致顧此(ci)失彼，在電(dian)商(shang)和公開(kai)渠(qu)(qu)道(dao)上被對(dui)手(shou)甩開(kai)；標榜國際化(hua)但缺(que)乏(fa)本地化(hua)意識，失去(qu)了用(yong)戶支(zhi)持；姿態太高(gao)，產品定位尷尬(ga)，產品創新(xin)(xin)不比(bi)蘋果、三星(xing)，性價(jia)比(bi)落(luo)后(hou)小米(mi)等大陸廠(chang)商(shang)。