每經編輯｜每經記者(zhe) 江然　    

◎每經記者   江然　

9月23日，投資550億元的成都(dou)萬(wan)(wan)(wan)達文化旅游城（以下(xia)簡稱成都(dou)萬(wan)(wan)(wan)達城）正式在(zai)四川(chuan)省成都(dou)市都(dou)江堰啟(qi)動建設。當天最(zui)令人(ren)矚目的一(yi)幕(mu)，無疑是萬(wan)(wan)(wan)達集團(tuan)董(dong)事長王健(jian)林在(zai)啟(qi)動儀式上放言，3年(nian)后，成都(dou)萬(wan)(wan)(wan)達城投入運營，將(jiang)為都(dou)江堰每(mei)年(nian)帶來3000萬(wan)(wan)(wan)人(ren)次的客流(liu)量。

成都萬達城(cheng)雄心勃勃，加之西雙版(ban)納萬達城(cheng)日前開門營業(ye)，萬達已正(zheng)式釋放出向(xiang)全球旅游文化巨頭(tou)迪士(shi)尼宣戰(zhan)的信(xin)號。

據萬達人(ren)士(shi)透露，王(wang)健(jian)林此(ci)前也在多個場合提及，要在2020年超越迪士(shi)尼(ni)，成為全球最大旅游(you)文化企業(ye)。

是什么讓王健林如此信心滿(man)(man)滿(man)(man)，“550億投資”的豪氣(qi)和(he)“3000萬人次(ci)”背后的底氣(qi)又(you)是什么？成都(dou)萬達(da)城(cheng)之于四川成都(dou)，乃(nai)至西部的旅(lv)(lv)游經濟又(you)有何種意(yi)義？當文化旅(lv)(lv)游產(chan)業已經成為世界第一(yi)(yi)大產(chan)業、世界經濟主流(liu)形態之一(yi)(yi)時，成都(dou)與萬達(da)城(cheng)在(zai)“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”等(deng)國家戰略(lve)前(qian)，又(you)將面臨什么樣的歷史機遇(yu)？

 項目占地310公頃   可供3萬個就業崗位 

 9月23日，成都萬達城項目建設啟動儀式在都江堰(yan)舉行。

按照王健林當日介紹，成都(dou)萬達城是萬達集(ji)團在全國(guo)開工的第十(shi)個文化旅游(you)項目，也是中國(guo)投資規模(mo)最(zui)大、水(shui)準最(zui)高的文化旅游(you)項目，也是在總(zong)結了前幾個萬達城的經驗(yan)教(jiao)訓后的“集(ji)大成者”。

“該(gai)項目占地310公頃，總投(tou)資550億元。”王(wang)健林說，“按(an)照世(shi)界一(yi)流、唯一(yi)性、獨創性的(de)標準(zhun)設(she)計。”

《每日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者注意到(dao)，項(xiang)目內容(rong)包括超大型萬達茂(mao)、世界(jie)一流舞臺秀(xiu)、大型室外主題樂園、度假酒店群和(he)濱(bin)湖(hu)酒吧街等內容(rong)。其中萬達茂(mao)全部(bu)為室內項(xiang)目，包括世界(jie)最先進的第四代室內滑雪(xue)場(chang)、萬達在世界(jie)獨創的驚悚樂園、高(gao)科技電影樂園以及商業中心。

無獨有偶，就在成(cheng)都(dou)萬(wan)達(da)城啟動建設(she)后兩天，西雙(shuang)版(ban)(ban)納(na)萬(wan)達(da)項目(mu)正式(shi)開門迎客。在相(xiang)當長一段時間里(li)，萬(wan)達(da)集(ji)團上上下(xia)下(xia)都(dou)非(fei)常重(zhong)視該項目(mu)。據媒體報道，版(ban)(ban)納(na)項目(mu)預(yu)示著(zhu)萬(wan)達(da)已經正式(shi)向迪士尼樂(le)園宣戰(zhan)。

然而，若將其地位與成都(dou)萬達城相比，答案則(ze)是“那(nei)不能比。”王健林(lin)對《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者說。

根(gen)據(ju)萬達(da)(da)方面的描述，成都萬達(da)(da)城是(shi)全球首創的特大(da)型(xing)文化商業旅游綜合(he)項目，而(er)其要挑戰的對象，分別是(shi)迪士尼樂園、迪拜室內滑雪場(chang)、拉(la)斯(si)維加斯(si)的頂級(ji)秀場(chang)等。在萬達(da)(da)集團內部，王健林也(ye)明確(que)宣(xuan)布，2020年萬達(da)(da)要超過迪士尼成為世(shi)界最(zui)大(da)的旅游企業。

啟動儀式(shi)當天最令人印象深刻(ke)的一幕，則是王健林(lin)宣布，2018年，成(cheng)都(dou)(dou)萬(wan)達城正式(shi)完工，投(tou)入運營后，將為當地創造3萬(wan)個(ge)就業(ye)崗位，且每(mei)年為都(dou)(dou)江堰帶(dai)來3000萬(wan)人次的客流量(liang)。

3000萬人次(ci)是什么概念？2001年開業的大阪迪士尼(ni)樂(le)園，直到十年后才開口稱“有望(wang)突破1000萬客流。”

《每日經濟(ji)新聞》記者查(cha)閱迪(di)士(shi)尼樂(le)園官方數(shu)據，2014年整個迪(di)士(shi)尼樂(le)園景區(qu)一共吸引1.34億人(ren)次客流量。

放(fang)眼(yan)全(quan)球，2014年以迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂園為(wei)首的(de)全(quan)球主題公園游客(ke)增長(chang)5.1%，其中(zhong)，全(quan)球最受歡迎的(de)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂園魔法王(wang)國去年吸引游客(ke)共(gong)計1900萬(wan)人次(ci)，同(tong)比(bi)增長(chang)3.4%；排名第二(er)的(de)東京迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)為(wei)1730萬(wan)人次(ci)，同(tong)比(bi)增長(chang)0.5%；迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂園吸引游客(ke)1680萬(wan)人次(ci)，同(tong)比(bi)增長(chang)3.5%。由此看來(lai)，要為(wei)都江(jiang)堰每年引來(lai)客(ke)流(liu)3000萬(wan)，實在是(shi)一個不小的(de)雄(xiong)心。

 三五年前就有計劃   成都都江堰條件好 

 而除了好奇3000萬(wan)人(ren)次客流量如何實現(xian)，外界(jie)也(ye)普遍關注(zhu)王健林為(wei)何要將如此大筆投(tou)資擲(zhi)于成(cheng)都(dou)。但這在(zai)萬(wan)達集團內部(bu)，卻并不稱其為(wei)問題(ti)。

“成都萬達城，是具備非常雄厚財力基礎的一個項目(mu)。”現任成都萬達城投(tou)資有限公司副總(zong)經理姚(yao)楊說，他此前經歷了多個萬達城建設工作。“簡(jian)單提煉一句話，叫‘550億的豪氣(qi)，3000萬客流的底氣(qi)’。”以此形象地(di)解釋王(wang)健林在投(tou)資時，有過(guo)審慎(shen)研判過(guo)程(cheng)和高瞻(zhan)遠矚的投(tou)資策略。

那么，王健林這筆迄今(jin)最(zui)大手筆投資究(jiu)竟為何落戶(hu)成都？“其(qi)實(shi)文化旅游項目(mu)，我們(men)早(zao)就有意在四川(chuan)布(bu)局。經過比較，選擇都江堰(yan)。”他本人(ren)在接受《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)采訪時直(zhi)言，“所以我們(men)是(shi)早(zao)就有意，并非(fei)突發(fa)奇(qi)想(xiang)，公司三五年(nian)前就有計劃。”

萬(wan)達這(zhe)(zhe)艘(sou)文旅(lv)(lv)航母考(kao)慮駛入成都確實經(jing)過深思熟慮。“首先(xian)，四(si)川(chuan)成都旅(lv)(lv)游(you)需要(yao)(yao)升級換代。目前四(si)川(chuan)成都旅(lv)(lv)游(you)產業大(da)量是觀光(guang)型(xing)，增(zeng)加就(jiu)業崗位不多，在吃老祖宗(zong)留下的(de)(de)(de)遺產。要(yao)(yao)走出這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)局面，就(jiu)要(yao)(yao)將觀光(guang)型(xing)旅(lv)(lv)游(you)企業轉型(xing)為休閑度假型(xing)旅(lv)(lv)游(you)。”姚楊說，“其(qi)次，四(si)川(chuan)旅(lv)(lv)游(you)重視海外(wai)客人的(de)(de)(de)開(kai)拓(tuo)，有打造以(yi)成都為中(zhong)心的(de)(de)(de)世界級旅(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)決(jue)心。去(qu)年四(si)川(chuan)旅(lv)(lv)游(you)人次突破(po)一個(ge)億，但海外(wai)游(you)客只有兩百萬(wan)左(zuo)右，這(zhe)(zhe)有很大(da)的(de)(de)(de)市場提升機(ji)會。”

實(shi)際上(shang)，王健(jian)林深知成都萬達城所處的是(shi)一(yi)個黃金城市———全世界唯一(yi)的一(yi)個世界雙遺城市，擁有都江堰(yan)青城山、熊貓家(jia)(jia)園(yuan)等五大世界旅(lv)(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)，21處國家(jia)(jia)級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)，42處地方級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)，周邊(bian)旅(lv)(lv)游配套非(fei)常豐富，是(shi)世界頂(ding)級(ji)(ji)養老樂園(yuan)。

另一方面，成(cheng)都(dou)也(ye)已經完全具備升(sheng)級傳統旅游業的(de)扎實基(ji)礎和優越條件。

在(zai)四川省(sheng)社科(ke)院副院長盛毅看來，成都人文歷史、自(zi)然景(jing)觀資(zi)源豐富(fu)，在(zai)全國(guo)(guo)影響大，地(di)位高(gao)，是首批(pi)中國(guo)(guo)優秀旅游(you)城市之(zhi)一。具備發展觀光、渡假、商務、會展以及(ji)其他專項(xiang)旅游(you)的(de)(de)旅游(you)目的(de)(de)地(di)的(de)(de)條(tiao)(tiao)件(jian)，已(yi)是國(guo)(guo)內旅游(you)收入最多，增長最快的(de)(de)城市之(zhi)一，有條(tiao)(tiao)件(jian)在(zai)產(chan)業發展上領先(xian)。

而從口(kou)岸條(tiao)件(jian)看，成都(dou)已(yi)是(shi)內陸(lu)最大的國家航空和鐵路口(kou)岸，具備(bei)旅游集散中心的條(tiao)件(jian)，加強內陸(lu)口(kou)岸與沿海(hai)沿邊口(kou)岸合作，將會(hui)極(ji)大地推動(dong)成都(dou)旅游業發展。

《每日經濟(ji)新聞》記者注意到(dao)，成都(dou)雙流國際機場(chang)吞吐量近年(nian)(nian)來(lai)增長(chang)迅猛，今年(nian)(nian)將達(da)到(dao)4200萬人次。成都(dou)第二(er)機場(chang)也(ye)正在加快建設中。

翻開地(di)圖，成(cheng)都優越的(de)地(di)理位(wei)置(zhi)顯而(er)易(yi)見。既是“一帶一路”國家(jia)戰(zhan)略的(de)重要節(jie)點(dian)城(cheng)市，又是南(nan)北絲綢之路旅游線上的(de)交匯點(dian)，有(you)條件率先建設各種示范區。

值得注(zhu)意的是，2014年，中國(guo)與(yu)絲路沿線國(guo)家(jia)制訂戰略(lve)合作規劃，提出未來五年，中國(guo)將(jiang)輸(shu)送1.5億人次的中國(guo)游(you)客，境外旅(lv)游(you)消費將(jiang)超過2000億美(mei)元(yuan)，將(jiang)積(ji)極(ji)爭取措施吸引8500萬人次沿線國(guo)家(jia)的游(you)客來訪，帶動旅(lv)游(you)消費1100美(mei)元(yuan)。

 彌補成都旅游空白   抓住宏大歷史機遇 

 ;當(dang)前，旅游業(ye)已成為(wei)中(zhong)國經濟(ji)新(xin)常態中(zhong)的(de)一個生力軍。

2014年全(quan)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)游收(shou)入增(zeng)速15.4%，旅(lv)游對全(quan)國(guo)(guo)(guo)GDP的(de)(de)(de)貢獻率已(yi)(yi)經超過了10%。世(shi)界(jie)(jie)發(fa)展指標的(de)(de)(de)最新數據表明，中國(guo)(guo)(guo)已(yi)(yi)緊(jin)隨法國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)成(cheng)為(wei)(wei)世(shi)界(jie)(jie)第三大(da)旅(lv)游目(mu)的(de)(de)(de)地，也(ye)是世(shi)界(jie)(jie)上(shang)最大(da)的(de)(de)(de)客源輸(shu)出國(guo)(guo)(guo)。從國(guo)(guo)(guo)際(ji)國(guo)(guo)(guo)內經濟發(fa)展形勢看(kan)，中國(guo)(guo)(guo)旅(lv)游業已(yi)(yi)經成(cheng)為(wei)(wei)推動(dong)產業升(sheng)級、促進經濟增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)重要支撐產業。

《每日經濟新聞》記者注意(yi)到，四川(chuan)早已(yi)提(ti)出打造以成都為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)世(shi)界級旅(lv)(lv)游目的(de)地。2014年(nian)，四川(chuan)省旅(lv)(lv)游人次突(tu)破1億(yi)，2015年(nian)更(geng)是快馬加(jia)鞭地提(ti)出了“雙千億(yi)工程”，力爭2015年(nian)完成旅(lv)(lv)游項目簽約1000億(yi)元，旅(lv)(lv)游實際投(tou)資1000億(yi)元。

眼下，成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)萬達城的落戶，成(cheng)(cheng)為一個(ge)綜(zong)合文(wen)化旅游(you)商業(ye)休閑度(du)假的標志性(xing)項(xiang)目，也(ye)恰巧(qiao)彌補成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)旅游(you)在這(zhe)一領域的空白。種種跡象表明，萬達550億元投資(zi)成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)，既是(shi)萬達自(zi)身的狂歡，亦是(shi)成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)的盛宴。

“我首(shou)先(xian)想到的(de)就是1971年迪(di)士(shi)(shi)尼樂園落戶奧(ao)蘭(lan)多(duo)。”聽聞(wen)此事，《中(zhong)國(guo)國(guo)家地理雜志》市場(chang)總監李(li)曦第一反應就是將其與奧(ao)蘭(lan)多(duo)迪(di)士(shi)(shi)尼進行比較。“奧(ao)蘭(lan)多(duo)落戶于(yu)美(mei)國(guo)佛羅里達州的(de)東部，人口只有(you)18萬人，接待(dai)的(de)旅(lv)游者(zhe)卻高達2600萬，擁有(you)全世界最大的(de)迪(di)士(shi)(shi)尼主題(ti)樂園集群，包括32家渡假酒店，還有(you)784家露(lu)營地，總面積(ji)達到124平方公里。”

在李曦看(kan)來，正(zheng)是(shi)因為(wei)(wei)有了(le)如此大的(de)(de)主題(ti)樂園集群，才在很大程度上提高了(le)奧(ao)蘭(lan)多(duo)的(de)(de)旅(lv)游(you)吸引力(li)，使(shi)得奧(ao)蘭(lan)多(duo)成為(wei)(wei)眾多(duo)美國家庭必(bi)去的(de)(de)旅(lv)游(you)目的(de)(de)地之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)。“萬達城(cheng)之(zhi)(zhi)于四川(chuan)，就有如迪士尼之(zhi)(zhi)于奧(ao)蘭(lan)多(duo)。”李曦直言，“我們可以大膽設想，成都將媲美奧(ao)蘭(lan)多(duo)，成為(wei)(wei)世界上最好的(de)(de)休閑旅(lv)游(you)城(cheng)市(shi)之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)。”

而(er)擺在成都與萬達城面前的，還有更宏大(da)的歷(li)史(shi)機遇。

“一帶(dai)一路”建(jian)設的(de)(de)實(shi)施(shi)使得絲綢之旅超過了旅游現有的(de)(de)范疇，提供了旅游促進跨區域融合的(de)(de)新(xin)領域，而其帶(dai)來的(de)(de)設施(shi)互通、經(jing)濟(ji)合作人(ren)員(yuan)往(wang)來將給相(xiang)關(guan)旅游發展帶(dai)來新(xin)的(de)(de)機遇，世界旅游之間(jian)的(de)(de)緊密合作也為共建(jian)“一帶(dai)一路”愿景(jing)賦予了新(xin)的(de)(de)內涵(han)。

互(hu)聯互(hu)通(tong)、旅(lv)游(you)先通(tong)將成為(wei)推(tui)進(jin)“一(yi)帶(dai)一(yi)路”的新理念，隨(sui)著“一(yi)帶(dai)一(yi)路”作(zuo)為(wei)國家戰(zhan)略在各個行業的不斷推(tui)進(jin)，旅(lv)游(you)業已是“一(yi)帶(dai)一(yi)路”建設上的先導型產業。

    《每日經(jing)(jing)濟(ji)新聞》記者亦注意到，國家(jia)旅(lv)游(you)局已經(jing)(jing)將(jiang)2015年確定為絲(si)綢(chou)之(zhi)路(lu)旅(lv)游(you)年，“這是旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)貫徹落實“一帶(dai)一路(lu)”戰略構想的重要舉(ju)措，絲(si)綢(chou)之(zhi)路(lu)經(jing)(jing)濟(ji)帶(dai)也是絲(si)綢(chou)之(zhi)路(lu)旅(lv)游(you)帶(dai)。”業(ye)內人士(shi)指(zhi)出，“借助(zhu)行(xing)之(zhi)有效的平臺和機制，也將(jiang)明顯強化成(cheng)都與沿線國家(jia)的經(jing)(jing)濟(ji)合作(zuo)關系。”