每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 孫宇婷    

◎每經記者 孫宇婷

上周(zhou)二，團(tuan)購鼻祖Groupon（NASDAQ：GRPN）提(ti)交(jiao)公告稱，計劃(hua)在2016年(nian)(nian)9月(yue)前裁(cai)(cai)員(yuan)約(yue)1100人(ren)，占公司員(yuan)工(gong)總數(shu)的(de)10%，并計劃(hua)重組(zu)國(guo)際(ji)業務。裁(cai)(cai)員(yuan)將主要集(ji)中北(bei)美以外的(de)客戶服(fu)務和國(guo)際(ji)Deal Factory部(bu)門(men)。記者注意到，Groupon上一次裁(cai)(cai)員(yuan)發(fa)生(sheng)在去年(nian)(nian)底，當時(shi)裁(cai)(cai)員(yuan)人(ren)數(shu)占比也是10%。

2008年在芝加(jia)哥創(chuang)立的(de)(de)(de)(de)Groupon，作(zuo)為(wei)最早做團購的(de)(de)(de)(de)公司，如今(jin)面臨著增長乏力(li)的(de)(de)(de)(de)困境(jing)。自成立以(yi)來，Groupon的(de)(de)(de)(de)成本(ben)一(yi)直居高不下。盡(jin)管它(ta)的(de)(de)(de)(de)毛利(li)率一(yi)直介于(yu)50%～60%，但Groupon向本(ben)地(di)商(shang)戶(hu)推銷服務(wu)的(de)(de)(de)(de)這種業務(wu)性質(zhi)，就決定了它(ta)屬于(yu)勞動密集型企業。Groupon必(bi)須招(zhao)聘數量(liang)龐大的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)團隊，來針對小型商(shang)戶(hu)銷售(shou)服務(wu)。這一(yi)點(dian)讓Groupon的(de)(de)(de)(de)生產力(li)很(hen)(hen)難有大的(de)(de)(de)(de)提升。因此，毛利(li)雖高，卻很(hen)(hen)容易(yi)被人力(li)成本(ben)和市(shi)場營銷費用吃掉。

彭博匯編(bian)數據(ju)顯示，從2010年(nian)到2014年(nian)，Groupon營收同比(bi)(bi)增(zeng)長分別為(wei)927%、415%、45%、10%和24%。截至2015年(nian)6月30日，Groupon營收同比(bi)(bi)增(zeng)幅(fu)為(wei)11.8%。

目前，Groupon已經(jing)退出希臘和土(tu)耳(er)其(qi)市(shi)場，未來(lai)還(huan)將逐漸退出摩洛哥、巴拿馬、菲律賓(bin)和中國臺灣(wan)等(deng)市(shi)場。

公(gong)告(gao)預計，裁員帶來的遣散費(fei)和(he)福利補償使得其稅前(qian)支出總計不超過3500萬美元，其中，約2200萬～2400萬美元支出將(jiang)計入(ru)第三財(cai)季。

Groupon并非(fei)孤例(li)。美國(guo)第二大團購網(wang)站LivingSocial曾在去年底宣布(bu)，作為(wei)成(cheng)本削減舉措的一(yi)部分，裁減400個崗位，關閉加州(zhou)托倫斯市的辦事處。

盡管Groupon已在想(xiang)方設法降低人力成本，但二級(ji)市場對此并不買賬。自宣布裁員(yuan)以來(lai)，Groupon股價(jia)上周(zhou)累計下(xia)跌16.32%，創下(xia)去年(nian)2月以來(lai)最大周(zhou)跌幅。

Groupon曾多次擴展如預訂服務等品類嘗試擺脫困境，但效果仍(reng)舊不理想。Groupon上(shang)半年(nian)財報(bao)顯(xian)示，公司(si)北美(mei)(mei)市場營(ying)收為(wei)4.81億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)13.5%；歐洲(zhou)、中(zhong)東及非洲(zhou)市場的(de)營(ying)收為(wei)2.04億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降10.4%；全球其他(ta)市場營(ying)收為(wei)5306.6萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降17.8%。根據SEC文件(jian)，從2009年(nian)到2013年(nian)間，這家公司(si)一共虧損了8.2億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。

今(jin)(jin)年(nian)初至(zhi)(zhi)今(jin)(jin)，受(shou)Groupon季度營收開始同比下滑的影響，這(zhe)家(jia)納斯達克上市(shi)公司的股(gu)價已經遭(zao)腰斬。彭博匯編數(shu)據(ju)顯(xian)示，在過(guo)去52周，Groupon最低股(gu)價為3.53美元(yuan)(yuan)，最高股(gu)價為8.42美元(yuan)(yuan)。截至(zhi)(zhi)上周五，Groupon跌2.97%報3.59美元(yuan)(yuan)，市(shi)值約(yue)為23.49億美元(yuan)(yuan)。年(nian)初至(zhi)(zhi)今(jin)(jin)，Group累計跌幅達56.54%。

市(shi)場人士指出，在Groupon營收真(zhen)正恢復增長之前，這(zhe)家公(gong)司低迷的(de)股價很難(nan)有(you)大的(de)作為。