由完美影視(shi)出品，人氣演員郭碧婷、金(jin)世佳與(yu)三只拉(la)布拉(la)多明星犬(quan)主演的萌寵題材都市情感類《神犬(quan)小七》已于8月30日(ri)金(jin)鷹(ying)獨播(bo)劇(ju)場收(shou)(shou)官。該劇(ju)自開播(bo)以來(lai)收(shou)(shou)視(shi)一路高(gao)走，全國網平均(jun)收(shou)(shou)視(shi)率達(da)3.4，份(fen)額(e)高(gao)達(da)10%以上。其中，單集最高(gao)收(shou)(shou)視(shi)率達(da)到4.5，份(fen)額(e)達(da)13.57%，比前一檔《冰與(yu)火(huo)的青春》最高(gao)收(shou)(shou)視(shi)單集份(fen)額(e)高(gao)20.4%。暑(shu)假為(wei)(wei)各頻道收(shou)(shou)視(shi)競爭最為(wei)(wei)激烈的時期(qi)，《神犬(quan)小七》憑借其超(chao)高(gao)收(shou)(shou)視(shi)率，以領先(xian)第二(er)名13.7%的優勢，奪得暑(shu)期(qi)黃金(jin)檔收(shou)(shou)視(shi)之冠。

劇情與檔期

——萌寵當道，劇(ju)情跌宕(dang)起伏，忠實度高

《神犬小七(qi)》自開播(bo)以來(lai)收(shou)視率一路攀升，忠實度(du)也(ye)越來(lai)越高。劇(ju)(ju)(ju)(ju)情從輕松(song)的偶(ou)像劇(ju)(ju)(ju)(ju)式故(gu)事(shi)出發，通過“萌(meng)寵小七(qi)”把男女主角的愛(ai)(ai)情故(gu)事(shi)串(chuan)聯(lian)起來(lai)。相較其(qi)他同(tong)類(lei)題(ti)材(cai)的電視劇(ju)(ju)(ju)(ju)，該劇(ju)(ju)(ju)(ju)加(jia)大了萌(meng)寵篇(pian)幅，讓“小七(qi)”更(geng)富有戲劇(ju)(ju)(ju)(ju)張力，如(ru)小七(qi)對原主人一丹的戀戀不(bu)舍(she)，對新主人的排(pai)斥；在樂樂面前，小七(qi)展現的疼愛(ai)(ai)；面對小偷時候的勇猛；熟知主人心意，為主人挑選(xuan)玫瑰的可掬等(deng)。該劇(ju)(ju)(ju)(ju)通過萌(meng)寵的“出色演技”，讓劇(ju)(ju)(ju)(ju)情跌(die)宕起伏，讓觀眾直呼(hu)“虐心”，忠實度(du)始(shi)終保持高位。

由表1可看出，《神犬小七》開播全國網忠實度(du)為36.6%，周間(jian)兩集聯播時(shi)份(fen)額均達到(dao)40%左右，至大結局時(shi)份(fen)額高達11%以上(shang)，忠實度(du)為43.1%。

題材與平臺

——寵物類劇集(ji)在暑期(qi)關注度(du)更(geng)高，受眾更(geng)符合頻(pin)道定位

寵物(wu)類題材在今年成(cheng)為新(xin)熱，電(dian)影、電(dian)視劇均開始(shi)關(guan)注(zhu)“萌寵”元素。傳統都(dou)市愛情青春劇似乎已(yi)經讓觀眾(zhong)開始(shi)審美疲勞，而寵物(wu)的(de)加入卻讓人耳目(mu)一新(xin)，動(dong)物(wu)真實(shi)又自然的(de)情感流露變成(cheng)劇中(zhong)主要看點，贏得觀眾(zhong)熱議。

通過《冰(bing)與(yu)火(huo)的(de)(de)(de)青(qing)春(chun)》與(yu)《神犬小(xiao)七》的(de)(de)(de)分(fen)眾對比可看(kan)出(chu)，《神犬小(xiao)七》在4歲~23歲觀眾群體(ti)中有著較為明顯的(de)(de)(de)優勢，該年(nian)齡(ling)層收(shou)視份額達到18.67%，較《冰(bing)與(yu)火(huo)的(de)(de)(de)青(qing)春(chun)》高34.8%。從不(bu)同的(de)(de)(de)學齡(ling)層分(fen)析來(lai)看(kan)，《神犬小(xiao)七》的(de)(de)(de)小(xiao)學、初中學齡(ling)受眾較《冰(bing)與(yu)火(huo)的(de)(de)(de)青(qing)春(chun)》均(jun)高出(chu)20%以(yi)上。因(yin)此，該類(lei)題(ti)材更符合90后觀眾的(de)(de)(de)胃口，萌寵的(de)(de)(de)“治愈”、“陪伴”功效，“童真”、“溫馨”元素，讓該部分(fen)觀眾找到興趣點和共鳴。

市場與空間

——萌寵(chong)劇集更受(shou)高權重城市觀眾(zhong)喜愛

7月(yue)至8月(yue)底(di)主要推(tui)出的(de)劇(ju)(ju)集類型為(wei)(wei)抗戰(zhan)類、家(jia)庭類、青春都市(shi)類等(deng)，而《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》是唯(wei)一一部融入(ru)寵物元(yuan)素(su)的(de)電視(shi)劇(ju)(ju)。從暑(shu)期黃金檔(dang)排名前三的(de)劇(ju)(ju)集的(de)分(fen)城市(shi)對比(bi)可看出，《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》在(zai)北京(jing)、南(nan)京(jing)、重慶、廣州(zhou)、上海(hai)等(deng)大城市(shi)的(de)收視(shi)份額(e)較為(wei)(wei)均衡，其收視(shi)范(fan)圍更為(wei)(wei)廣普。《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》是繼(ji)《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)奇兵(bing)》后湖南(nan)衛(wei)視(shi)對于(yu)寵物類元(yuan)素(su)電視(shi)劇(ju)(ju)的(de)第(di)二次(ci)嘗試，且取得(de)了(le)良(liang)好成績：（1），平(ping)均收視(shi)率較上一部提升68%。《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)奇兵(bing)》同為(wei)(wei)暑(shu)期檔(dang)播(bo)(bo)出，且每日連播(bo)(bo)三集體量(liang)更大，但(dan)其平(ping)均收視(shi)率為(wei)(wei)2.02，份額(e)為(wei)(wei)6.58%，但(dan)《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》較《奇兵(bing)》收視(shi)率與(yu)份額(e)都大幅(fu)高(gao)出；（2），年(nian)輕觀眾份額(e)大幅(fu)上漲。《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》4—23歲觀眾份額(e)為(wei)(wei)18.67%，較《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)奇兵(bing)》高(gao)近65%。（3），兩劇(ju)(ju)忠(zhong)實(shi)度均高(gao)。《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》與(yu)《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)奇兵(bing)》兩劇(ju)(ju)忠(zhong)實(shi)度均達到40%。《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)小七》開(kai)播(bo)(bo)當天便獲得(de)超(chao)高(gao)收視(shi)，份額(e)達到9%以上，其高(gao)收視(shi)與(yu)《神(shen)(shen)(shen)(shen)犬(quan)(quan)(quan)奇兵(bing)》去年(nian)打(da)下的(de)基(ji)礎密不可分(fen)，萌寵類題材劇(ju)(ju)集在(zai)湖南(nan)衛(wei)視(shi)存在(zai)較大的(de)收視(shi)空間，值得(de)進一步(bu)創新和開(kai)發。