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每經記者 張斯

互聯網電(dian)視（OTT）運營(ying)服務(wu)商優(you)朋(peng)普(pu)樂(le)日前宣(xuan)布完成(cheng)(cheng)5.28億人民幣融資，同時宣(xuan)布成(cheng)(cheng)為互聯網電(dian)視行業(ye)第一家獲(huo)得雙牌照授權的企業(ye)。而(er)鮮(xian)有人知(zhi)道，優(you)朋(peng)普(pu)樂(le)是國內(nei)最早開始(shi)做OTT電(dian)視的民營(ying)公(gong)司(si)(si)，卻(que)被后來(lai)者樂(le)視、小米(mi)等公(gong)司(si)(si)搶占了風(feng)頭。

這筆總額為(wei)(wei)5.28億(yi)元(yuan)的融資(zi)，來自(zi)六(liu)家(jia)機(ji)構，其中三家(jia)為(wei)(wei)戰略投(tou)資(zi)人(ren)、三家(jia)則為(wei)(wei)財務投(tou)資(zi)人(ren)。戰略投(tou)資(zi)人(ren)中，前海人(ren)壽保險股份有限公司一家(jia)投(tou)了2.5億(yi)元(yuan)，另外(wai)兩家(jia)分別為(wei)(wei)達華(hua)(hua)智能(002512.SZ)和華(hua)(hua)聞(wen)傳媒(mei)(000793.SZ)。

業(ye)內認為，原因在(zai)(zai)于優朋(peng)普樂(le)在(zai)(zai)OTT電視(shi)戰略(lve)部署上過于輕視(shi)硬(ying)件(jian)終端(duan)而導致(zhi)的一次戰略(lve)性的全盤失(shi)誤。“我更愿意(yi)做微軟，但是我不(bu)是做IBM，”針(zhen)對市場的質疑，優朋(peng)普樂(le)董(dong)事長兼CEO邵以丁在(zai)(zai)接受《每日經濟新聞》記(ji)者采(cai)訪時(shi)(shi)表示，優朋(peng)普樂(le)未(wei)來仍不(bu)會推出自己品牌的硬(ying)件(jian)終端(duan)，之所以被資本認可獲(huo)得高額融資就(jiu)在(zai)(zai)于其內容平臺(tai)運維(wei)服務商(shang)的定位。同時(shi)(shi)他透露(lu)，“這一切(qie)都是為國內上市做準備。”

堅持不做硬件終端

按照邵以丁的(de)(de)說法(fa)，互(hu)聯(lian)網電視(shi)(shi)已經不能涵蓋優(you)(you)朋普樂的(de)(de)業務范圍，取而代之的(de)(de)是一個(ge)新名詞“互(hu)動電視(shi)(shi)”。那么在資本(ben)寒冬來臨的(de)(de)今天(tian)，堅持不做硬件(jian)終(zhong)端的(de)(de)優(you)(you)朋普樂如(ru)何(he)贏(ying)得了5.28億的(de)(de)融(rong)資？

“做電視(shi)機硬件制造和(he)做機頂盒本身并不難，更(geng)多是OEM的(de)形態。”邵以丁認(ren)為，這個階段優朋沒有做硬件終(zhong)端布局(ju)需要，因為現在出終(zhong)端的(de)公司已經非常多了(le)，更(geng)愿(yuan)意任(ren)何一個硬件廠商(shang)都(dou)是合作(zuo)伙伴。

在邵以丁看來(lai)，互(hu)聯網(wang)(wang)公司就(jiu)是提供服(fu)務(wu)(wu)的，互(hu)聯網(wang)(wang)電(dian)視(shi)（OTT）已(yi)經不(bu)足以界定(ding)優(you)朋(peng)普樂的業務(wu)(wu)范圍，因為優(you)朋(peng)普樂業務(wu)(wu)具備IPTV（交(jiao)互(hu)式專網(wang)(wang)網(wang)(wang)絡電(dian)視(shi)）、DVB（雙向數字電(dian)視(shi)）、OTT（互(hu)聯網(wang)(wang)電(dian)視(shi)）全互(hu)動電(dian)視(shi)產業形態的內(nei)容(rong)平(ping)臺(tai)運營服(fu)務(wu)(wu)解決方案。

不(bu)過，鮮有人知道優(you)朋(peng)(peng)普(pu)樂(le)玩互聯(lian)網電(dian)視(shi)(shi)的(de)起始時間比樂(le)視(shi)(shi)都要早(zao)。公(gong)開資(zi)料顯示，優(you)朋(peng)(peng)普(pu)樂(le)成立(li)于2006年(nian)(nian)，2011年(nian)(nian)3月16日(ri)，廣東南方傳媒集團正式對(dui)外宣布與優(you)朋(peng)(peng)普(pu)樂(le)成立(li)合資(zi)公(gong)司(si)共同運營其互聯(lian)網電(dian)視(shi)(shi)業務(wu)，優(you)朋(peng)(peng)普(pu)樂(le)由此成為中國首家具備合法運營OTT電(dian)視(shi)(shi)服務(wu)資(zi)質的(de)民營資(zi)本公(gong)司(si)。

當時，OTT電視(shi)(shi)玩家數量(liang)非常之(zhi)少，而(er)能夠(gou)直接抱住牌(pai)照方大腿(tui)的也僅有優朋普樂一(yi)家。而(er)如今的OTT電視(shi)(shi)市場上(shang)，樂視(shi)(shi)、小米都做的風(feng)生水起，出貨(huo)量(liang)不斷刷出新(xin)高(gao)。而(er)最早從事OTT電視(shi)(shi)業務的優朋普樂卻沒有砸出任何的“水花(hua)”。

互(hu)(hu)聯(lian)網分析人(ren)士王利陽對《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，在(zai)互(hu)(hu)聯(lian)網電視(shi)中(zhong)，軟(ruan)件是硬件終端的(de)(de)附屬(shu)品。主要還是看誰的(de)(de)硬件賣(mai)的(de)(de)好，誰的(de)(de)內容更(geng)豐富，這(zhe)是互(hu)(hu)聯(lian)網電視(shi)之間的(de)(de)競爭(zheng)。在(zai)軟(ruan)件技(ji)術難度已經克服的(de)(de)前提(ti)下(xia)，互(hu)(hu)聯(lian)網電視(shi)內容是觀眾(zhong)最大的(de)(de)需(xu)求點，所以(yi)小米(mi)電視(shi)為找(zhao)到“內容”投入很大。近(jin)期，擁有內容優勢(shi)的(de)(de)優酷土豆、風行(xing)網等公(gong)司還在(zai)不斷地宣布殺入到互(hu)(hu)聯(lian)網電視(shi)領域。

事實上，樂視、小(xiao)米(mi)的(de)(de)燒錢補貼智能(neng)電(dian)視，迅速(su)通過硬件終(zhong)端(duan)搶占(zhan)市(shi)場，然后依靠(kao)內容年費(fei)回本的(de)(de)模(mo)式已(yi)經被整個市(shi)場所借鑒。包括百(bai)視通、芒果TV、微鯨(jing)科(ke)技、PPTV聚力、暴(bao)風科(ke)技，目前市(shi)場主流的(de)(de)OTT電(dian)視玩家(jia)沒有一(yi)家(jia)敢說自(zi)己全憑(ping)內容服務，不需要硬件終(zhong)端(duan)的(de)(de)圈地來進行支撐的(de)(de)。

“優朋普樂(le)(le)最大的價(jia)值(zhi)不是軟件(jian)做的有多好，而是手中的牌照(zhao)。如果沒有牌照(zhao)支持(chi)，優朋普樂(le)(le)根本沒有機會。”王利陽表示。

一切為國內上市做準備

邵以(yi)(yi)丁透露，目前公司估值已超(chao)過20億元人(ren)民幣，投(tou)資(zi)方包括前海人(ren)壽(shou)保險、達華智(zhi)能以(yi)(yi)及華聞傳媒等。同時他開玩(wan)笑地表示，“融資(zi)沒有(you)水分，愿(yuan)意接受市場的(de)檢驗。”

值得外界關注的是，優朋普樂宣布已(yi)經獲得廣(guang)東(dong)廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)和中國(guo)國(guo)際廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)臺(tai)兩家互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)牌(pai)(pai)照方(fang)的牌(pai)(pai)照合(he)作授權，成為(wei)首(shou)家獲得雙牌(pai)(pai)照授權合(he)作的運(yun)營服務商。 截(jie)至目前，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)總局總計(ji)全國(guo)發放(fang)(fang)了7張互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)牌(pai)(pai)照，發放(fang)(fang)對象(xiang)包括(kuo)未來(lai)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、百(bai)視(shi)(shi)(shi)通、華數、南方(fang)傳媒、芒果TV、CIBN（中國(guo)國(guo)際廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)臺(tai)新(xin)媒體(ti)）和銀河(he)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)等。

邵以丁表示，融(rong)資(zi)(zi)(zi)的(de)資(zi)(zi)(zi)金將用于進一步充實內(nei)容以及升級技術服務平臺(tai)，擴張市(shi)場用戶規模，布局(ju)未來產業發(fa)展。優朋普樂同時宣布成(cheng)立全資(zi)(zi)(zi)子公(gong)司優朋普樂傳媒(mei)發(fa)展公(gong)司，注冊資(zi)(zi)(zi)本1.5億(yi)元。該公(gong)司將專(zhuan)注在互聯網電視(shi)B2C市(shi)場。

據統計，截止到目前為止，優朋普(pu)樂(le)所提(ti)供(gong)的(de)服務(wu)平臺(tai)上月度(du)總活(huo)躍用(yong)戶數達(da)到1620萬戶，總播放用(yong)戶的(de)月度(du)活(huo)躍用(yong)戶數已(yi)經突破820萬戶。

關于(yu)上(shang)(shang)市(shi)的(de)(de)(de)問題(ti)，邵以丁也坦言(yan)，這一切(qie)是(shi)在為國(guo)內上(shang)(shang)市(shi)做準備。“優朋(peng)對上(shang)(shang)市(shi)的(de)(de)(de)看(kan)法，我覺(jue)得(de)是(shi)水(shui)到渠(qu)成的(de)(de)(de)結果，為了上(shang)(shang)市(shi)而上(shang)(shang)市(shi)，都沒有好(hao)結果。公司(si)有相應的(de)(de)(de)籌(chou)劃和安排，包括(kuo)現在資本(ben)動作的(de)(de)(de)推(tui)出(chu)，都是(shi)希(xi)望盡快(kuai)的(de)(de)(de)上(shang)(shang)市(shi)。”