每經編輯｜周恒    

福布斯最新一期的全球球隊價值榜中，NFL球隊達拉斯牛仔超過皇馬，排名第一。這份榜單中，牛仔隊估值25.9億英鎊（約254億人民幣），皇馬21.1億英鎊，巴薩20.7億英鎊。

雖然很多中國球迷不熟悉牛仔隊及其所在的NFL，但是這并不妨礙二者成為利潤最高的球隊及最賺錢的聯盟。以上賽季為例，NFL的收入達100億美元，是大家熟知的NBA的近兩倍。而NFL的年度冠軍賽超級碗，其商業價值比奧運會和世界杯加起來還要多。

牛仔隊及NFL錢途無量，靠的是其高效、精密的商業模式。值得一提的是，足改背景下，中超公司曾向NFL取經。只是，當時和NFL商談合作的中超公司總經理已經辭職，中超學習NFL的腳步不知道是否還能夠延續。

牛仔隊價值世界第一

銀河戰艦皇馬是福布斯榜首常客，今年7月份榜單中，皇馬就是世界上價值最高的球隊。

不過，福布斯最新榜單中，美國橄欖球球隊達拉斯牛仔卻超越皇馬，以25.9億英鎊的估值，成為世界上價值最高的球隊。牛仔隊豐厚的利潤來自72歲老板瓊斯精明的市場策略，以及AT&T體育館這座大金礦。

牛仔隊的主場——AT&T球場——是一棵搖錢樹，該隊每年通過球場包廂和贊助商獲得的收入超過了1億美元，其中貢獻大頭的是AT&T簽訂的5億美元冠名協議（期限為25年）。

牛仔隊是全美所有體育團隊中最賺錢的，2014年，牛仔隊總收入就達6.2億美元，創美國各類球隊年收入的歷史最高紀錄，比賽平均上座人數達9萬人，僅最高貴賓席位收入就達1.2億美元。此外，球場舉辦非NFL活動還收入了3000萬美元。

和高收入、巨燒錢、赤字不斷的足球豪強不同，牛仔隊不但高收入，還有高利潤，其2014運營利潤就高達2.46億美元。

超級碗商業價值＞奧運會+世界杯

雖然NFL的海外擴張遠不及NBA，世界范圍內的知名度也不及歐洲五大聯賽，但是憑借其在北美市場超強的影響力，NFL是世界上最賺錢的聯賽。

拿NFL年度冠軍賽超級碗來說，據福布斯估算，超級碗被價值達4.64億美元，遠超奧運會（3.48億美元）和世界杯足球賽（1.6億美元）。

超級碗被稱為“美國春晚”，不過其收視率卻遠超春晚。今年新英格蘭愛國者隊以28：24擊敗西雅圖海鷹隊的比賽，收視率達到49.7%。數據顯示,去年除夕當晚,央視春晚電視直播收視率為28.37%。

超級碗每30秒的廣告價格，達到450萬美元。每到超級碗，邁克-杰克遜、麥當娜、碧昂斯等超級巨星擠破頭報名參加中場演出，而且是零出場費。

福布斯此次公布的世界上價值排名前十（有3組并列，共13支球隊入選）的球隊中，NFL球隊占了7支，其聯盟吸金能力可見一斑。

上賽季，NFL的收入高達100億美元，是NBA近兩倍，未來更是提出了年收入250億美元的目標。

作為北美最受關注的賽事，NFL電視轉播收入高得驚人。該聯盟去年簽下了每年價值超過50億美元的新電視轉播協議，其中還不包括NFL跟直播電視公司（DirecTV）所簽訂的每年15億美元的協議。

商業模式值得中超學習

NFL被譽為“美國經營最好的商業組織之一”，其背后是聯盟獨特、精密的商業模式。

NFL在美國是以非盈利機構的性質而存在的，因非盈利性質，NFL享受免稅的特殊待遇。NFL只有三名高管，分別是主席、秘書長和司庫，他們負責聯盟的日常經營管理，最重要的任務就是不斷宣傳和拓展聯盟的影響力，獲得的商業收入通過分配給聯盟球隊俱樂部來達到“非盈利”的要求。

從財政方面來看，NFL每年聯賽總收入的80%平均分配給32支球隊，球隊之間既是競爭對手，又是合作伙伴。聯盟絕大部分重大決定由32支球隊老板公開投票決定，通過某項決議需要超過75%的投票數，聯盟管理層受雇于32支球隊老板，需要提供充分的信息和服務供球隊老板進行決策使用。

從球隊角度來看，每支球隊的收入都有全國性收入和本地性收入兩部分構成，其中全國性收入部分便是由NFL聯盟平均分配所得，全國性收入主要來自于聯盟簽訂的電視轉播合約，地方性收入主要是門票和商業贊助等。

作為世界上最出色的體育聯盟之一，NFL的商業模式值得中超學習。值得一提的是，中超也確實曾向NFL“取經”。今年4月，NFL執行副總裁馬克-沃勒爾曾與時任中超公司總經理劉衛東，在北京商議雙方合作計劃。

彼時，政府剛剛出臺了《中國足球改革總體方案》。在足球職業化的探索中，中超公司似乎將學習的目光投向了北美職業體育聯盟。然而，前不久，劉衛東辭去了中超公司總經理職務，中超公司學習NFL的腳步不知道是否能夠延續。