每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 劉(liu)旭    

每(mei)經記者   劉旭

7月20日(ri)，大(da)(da)眾汽車(che)學院在北(bei)京(jing)西山舉辦(ban)了第一次公開課。首(shou)堂(tang)課的授課人，是(shi)文(wen)化學者于丹和(he)大(da)(da)眾汽車(che)學院院長申(shen)筱潔(jie)。

“仁義禮智信是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國儒家文化的(de)精(jing)髓，也(ye)是(shi)解決(jue)‘人(ren)與社會(hui)(hui)’問題(ti)的(de)最基(ji)本論(lun)著。”于丹表(biao)示，在(zai)汽車文化中(zhong)(zhong)(zhong)，如路怒癥、成都毆打女司機(ji)事件等，都是(shi)2015年在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國出現的(de)新詞(ci)匯，也(ye)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國社會(hui)(hui)“道(dao)德焦(jiao)慮”的(de)極端體現。

在以汽車為(wei)主(zhu)題的(de)公開(kai)課上，于丹解讀點(dian)評《論(lun)語》中的(de)經典篇章(zhang)，顯得有(you)些(xie)不可思議，但卻毫(hao)無違和感。這家在中國(guo)市(shi)場最(zui)強大的(de)外資品(pin)牌，正(zheng)在以自(zi)己的(de)方式與(yu)古(gu)老的(de)東方國(guo)度(du)盡力融(rong)合。

“惻隱(yin)之(zhi)心(xin)，仁(ren)之(zhi)端(duan)(duan)也(ye)；羞(xiu)惡之(zhi)心(xin)，義之(zhi)端(duan)(duan)也(ye)；辭讓(rang)之(zhi)心(xin)，禮之(zhi)端(duan)(duan)也(ye)；是非之(zhi)心(xin)，智之(zhi)端(duan)(duan)也(ye)。”這(zhe)是出(chu)自《孟子》的(de)古樸道理(li)，對于當下汽車企(qi)業，以及生活在浮(fu)躁社(she)會中(zhong)的(de)每個人，都值得仔細重溫。

于丹向NBD汽車記者(zhe)表示，所有的(de)(de)迷茫根源是參照系的(de)(de)不穩定，因此造成了出現的(de)(de)種種匪(fei)夷(yi)所思(si)的(de)(de)暴力事件。中(zhong)國已經快速進(jin)入汽車社會，“車”從(cong)權力象征(zheng)，到財富象征(zheng)，90年代開(kai)始(shi)逐(zhu)步成為百姓(xing)消費品。

然而，與汽車(che)社(she)會快(kuai)速發展不(bu)(bu)匹配的(de)是(shi)，中國人(ren)(ren)在競爭時代(dai)的(de)“道德”逆生長。“觀乎天文(wen)以察時變(bian)，觀乎人(ren)(ren)文(wen)以化(hua)(hua)天下(xia)。”這(zhe)是(shi)“文(wen)化(hua)(hua)”一詞(ci)首次(ci)出現。于丹說，“文(wen)而不(bu)(bu)化(hua)(hua)”是(shi)社(she)會眾(zhong)多(duo)問題(ti)的(de)根源。

汽(qi)車(che)企業的(de)競爭亦然。中(zhong)國汽(qi)車(che)社(she)會日(ri)漸(jian)成熟，從“野(ye)蠻(man)生長”到“有序競爭”的(de)進化過程中(zhong)，贏家不再(zai)是強(qiang)勢營銷(xiao)，讀懂中(zhong)國文(wen)化、了解中(zhong)國消費者(zhe)的(de)最本真需求(qiu)，顯然更為重(zhong)要。而扎根中(zhong)國市(shi)場多年的(de)大眾汽(qi)車(che)正在努力適應這(zhe)一工作。

在(zai)中國汽車(che)(che)市場(chang)遭(zao)遇新常態的(de)環境中，提升品牌內涵，增加銷售人員的(de)“軟營(ying)銷”能力尤為重要。大(da)眾(zhong)汽車(che)(che)學(xue)院(yuan)承擔的(de)正是(shi)這(zhe)項工作。據申筱潔介紹，大(da)眾(zhong)汽車(che)(che)學(xue)院(yuan)是(shi)大(da)眾(zhong)汽車(che)(che)集團在(zai)海外設立的(de)首(shou)家(jia)培(pei)訓學(xue)院(yuan)，同時也是(shi)首(shou)家(jia)被授權在(zai)集團總部以外頒發證(zheng)書的(de)培(pei)訓學(xue)院(yuan)。來自德國的(de)課程和教學(xue)研(yan)發能力，確保大(da)眾(zhong)汽車(che)(che)集團（中國）能夠在(zai)華培(pei)養大(da)批培(pei)訓師(shi)和專業人才。

NBD記(ji)者了解到，C級(ji)車市場(chang)培訓(xun)、橫置發動機模塊化平臺培訓(xun)、經銷商營銷培訓(xun)等，都是大眾汽車學院(yuan)專為中國(guo)市場(chang)研發的(de)內容(rong)。

申筱潔向NBD汽(qi)(qi)車(che)介(jie)紹：“‘大眾汽(qi)(qi)車(che)學院(yuan)公(gong)開課’將(jiang)邀請跨(kua)界(jie)精英鼎立加盟，在(zai)為行(xing)業(ye)同行(xing)、社會(hui)公(gong)眾以及汽(qi)(qi)車(che)粉(fen)絲分享專業(ye)知識的同時(shi)，激發出更深層次(ci)的對話。”這或(huo)許是(shi)一(yi)次(ci)“鬼扯”的嘗(chang)試，但也(ye)許是(shi)引領(ling)了(le)一(yi)個(ge)新的方(fang)向。申筱潔說，“跨(kua)界(jie)”已經(jing)從(cong)“我要跨(kua)界(jie)”變成“不(bu)得不(bu)跨(kua)界(jie)”，公(gong)開課這個(ge)跨(kua)行(xing)業(ye)的平臺期待更廣(guang)泛(fan)的交流。