每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 張斯    

◎每經記者 張斯

據中國經營報稱(cheng)，近日湖南(nan)廣播電視(shi)臺副臺長、湖南(nan)快樂(le)(le)(le)陽光互(hu)動娛樂(le)(le)(le)傳媒有限公司(si) (芒(mang)果(guo)TV的運營機構(gou)，以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“快樂(le)(le)(le)陽光”)董事長聶(nie)玫透露，湖南(nan)衛視(shi)旗下(xia)的網絡(luo)視(shi)頻平臺芒(mang)果(guo)TV目前已完成A輪超5億(yi)元融資，今年內(nei)芒(mang)果(guo)TV擬(ni)登陸新三板。

一(yi)邊是芒果(guo)TV高調宣(xuan)布資本(ben)動向(xiang)，一(yi)邊卻傳出了芒果(guo)TV的(de)實際運營公司(si)——快樂陽光互(hu)動娛樂傳媒(mei)有限公司(si)總經理(li)張若波即將離開的(de)消息(xi)(xi)，接(jie)任(ren)(ren)他的(de)是湖南衛視(shi)頻道副總監兼總編室主任(ren)(ren)丁(ding)誠(cheng)，兩(liang)人職(zhi)務對調。《每日經濟新聞》記者(zhe)昨日（6月(yue)28日）從芒果(guo)TV內部(bu)人士處證(zheng)實了該消息(xi)(xi)。該人士還表(biao)示，這是一(yi)種正常(chang)的(de)崗位(wei)對調，對于整個芒果(guo)今后(hou)的(de)臺網融合戰略(lve)規劃顯然是更合理(li)的(de)。

“這是(shi)正(zheng)常的崗位對調”

據(ju)芒果臺人(ren)士透露，6月23日(ri)(ri)下午(wu)，湖南廣播影視集團董事(shi)長呂煥斌親自與丁誠(cheng)以(yi)及張若波關于職(zhi)務調整一(yi)事(shi)進行(xing)了談話。24日(ri)(ri)，兩人(ren)職(zhi)務對調一(yi)事(shi)在快樂(le)陽光高層中(zhong)進行(xing)了傳達。

芒果TV內部人(ren)士(shi)對(dui)《每日經濟(ji)新聞》記者表示(shi)，芒果TV的核(he)心(xin)價值是(shi)(shi)湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)的資(zi)源，現在這個階段是(shi)(shi)要把(ba)湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)互聯網化。為了(le)實現這個目標(biao)，首先要把(ba)負責(ze)互聯網的老總安排(pai)到湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)去(qu)，這種崗位對(dui)調從某種意義(yi)上(shang)來(lai)講，對(dui)于(yu)整個芒果今后的臺(tai)網融(rong)合(he)顯(xian)然是(shi)(shi)更合(he)理(li)的。

獨立(li)制作人(ren)(ren)湘人(ren)(ren)李也(ye)持同樣的(de)(de)觀點，該(gai)人(ren)(ren)士(shi)(shi)認為，將(jiang)此(ci)次人(ren)(ren)士(shi)(shi)調(diao)動放在湖南(nan)(nan)廣電(dian)(dian)戰略(lve)整(zheng)體(ti)(ti)布局的(de)(de)大視角下進行解讀，丁誠與張若波的(de)(de)崗位對調(diao)是正常的(de)(de)。該(gai)人(ren)(ren)士(shi)(shi)指出，芒(mang)果TV的(de)(de)核心競爭(zheng)力其實是構(gou)造(zao)內容(rong)優勢，結(jie)合(he)未來自(zi)制內容(rong)會成為芒(mang)果TV未來的(de)(de)重要板塊這一(yi)布局，丁誠是這一(yi)階(jie)段的(de)(de)最(zui)佳人(ren)(ren)選。以他的(de)(de)資(zi)歷，也(ye)有利于芒(mang)果TV今后在湖南(nan)(nan)廣播(bo)電(dian)(dian)視臺與湖南(nan)(nan)廣播(bo)影視集團有限公司(si)“一(yi)個(ge)黨(dang)委、兩(liang)個(ge)機構(gou)、一(yi)體(ti)(ti)化(hua)運作”的(de)(de)背(bei)景下，更(geng)有力地整(zheng)合(he)各個(ge)方面(mian)的(de)(de)資(zi)源。

今年(nian)5月25日，湖(hu)南省文化(hua)體制改革專(zhuan)項小組(zu)在長沙召開專(zhuan)題會議，審議并原則通過了湖(hu)南日報(bao)社(she)（湖(hu)南日報(bao)報(bao)業(ye)集團有限(xian)公(gong)司(si)）和湖(hu)南廣(guang)(guang)播電(dian)(dian)視(shi)臺（湖(hu)南廣(guang)(guang)播影視(shi)集團有限(xian)公(gong)司(si)）分別一(yi)體化(hua)運作的(de)兩(liang)個(ge)(ge)方案(an)，分別采取“一(yi)個(ge)(ge)黨委、兩(liang)個(ge)(ge)機構、一(yi)體化(hua)運行”的(de)管理模式。這一(yi)舉措(cuo)也加快了湖(hu)南廣(guang)(guang)電(dian)(dian)重組(zu)上市的(de)步伐(fa)。目前，湖(hu)南廣(guang)(guang)電(dian)(dian)旗下(xia)上市公(gong)司(si)有兩(liang)家，分別是電(dian)(dian)廣(guang)(guang)傳媒和快樂購。

A輪融資超5億元

據芒果TV運營(ying)方(fang)快樂陽光董事(shi)長聶玫(mei)透露，芒果TV目前已完成(cheng)了A輪(lun)(lun)融(rong)資，融(rong)得(de)資金超過5億元，釋放了不到7%的股權，公司估值突破(po)70億元。投(tou)資方(fang)包括上海國(guo)和、聯新(xin)資本、廈門建發(fa)、中國(guo)文投(tou)等(deng)。聶玫(mei)透露，芒果TV原本希(xi)望進行(xing)第二輪(lun)(lun)融(rong)資，但最(zui)終(zhong)還是決定直(zhi)接掛牌新(xin)三(san)板。

公開資(zi)料顯示，芒果(guo)(guo)(guo)TV自從去年4月(yue)20日(ri)開始實施(shi)“獨播”戰略(lve)，2個月(yue)內(nei)用戶數(shu)從10萬增(zeng)長至1000萬。目前全平臺用戶峰值已經(jing)突破6000萬。此(ci)外(wai)，為了(le)更好地發(fa)揮臺網聯動(dong)(dong)優勢，2015年跨年晚會，湖南衛視(shi)聯合芒果(guo)(guo)(guo)TV首創五屏直(zhi)播，觀眾和網友可以通過芒果(guo)(guo)(guo)TV移動(dong)(dong)客(ke)戶端、PC端自主選擇機(ji)位，觀看一場(chang)后臺無剪(jian)輯、無策劃(hua)、無掩藏(zang)的的跨年演唱會。

此舉在業內人士看來，如果電視臺(tai)和視頻網(wang)站不是同一家，肯定(ding)無法達到(dao)這樣的契合度和資源分配，可以說，今年(nian)跨年(nian)首(shou)次嘗試的臺(tai)網(wang)直播創新了傳統電視與網(wang)站合作的模式(shi)。

聶玫(mei)認為，如果(guo)(guo)(guo)能登陸新三板，芒(mang)果(guo)(guo)(guo)TV將一(yi)舉(ju)解(jie)決三大難(nan)題：一(yi)是獲得通暢的融資渠道(dao)，解(jie)決了(le)資金問(wen)題；二是解(jie)決了(le)芒(mang)果(guo)(guo)(guo)TV終(zhong)極市場(chang)化；三是有(you)助于芒(mang)果(guo)(guo)(guo)TV探索股權(quan)激勵制度。據聶玫(mei)透露，今年(nian)(nian)芒(mang)果(guo)(guo)(guo)TV的簽約廣(guang)告金額已達8億元。芒(mang)果(guo)(guo)(guo)TV用(yong)1年(nian)(nian)的時間，走完(wan)了(le)其他(ta)視頻網站(zhan)5~8年(nian)(nian)才能走完(wan)的路(lu)。

2014年，廣電(dian)(dian)總局對(dui)OTT(互聯(lian)(lian)網(wang)視(shi)頻服務)市(shi)場的(de)山寨盒子現狀進行(xing)了(le)嚴格的(de)整頓后，整個(ge)行(xing)業(ye)面臨(lin)新(xin)(xin)的(de)一(yi)(yi)輪洗牌。上個(ge)月(yue)，芒(mang)果(guo)TV聯(lian)(lian)合智能網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)機(ji)(ji)頂盒廠(chang)商開博爾共同推出了(le)全新(xin)(xin)互聯(lian)(lian)網(wang)電(dian)(dian)視(shi)盒子——“芒(mang)果(guo)月(yue)光寶(bao)”機(ji)(ji)頂盒。作為(wei)國內(nei)當前(qian)七大牌照商之(zhi)一(yi)(yi)的(de)芒(mang)果(guo)TV，在原(yuan)先授權的(de)模式基礎上，加強了(le)與盒子廠(chang)商的(de)深度(du)合作，意在打造“內(nei)容+平臺+終端”的(de)生態布局。上述芒(mang)果(guo)TV內(nei)部(bu)人士對(dui)《每日經(jing)濟新(xin)(xin)聞(wen)》記者(zhe)透露，芒(mang)果(guo)TV的(de)OTT互聯(lian)(lian)網(wang)電(dian)(dian)視(shi)業(ye)務近(jin)期有(you)意向要并入芒(mang)果(guo)TV PC端共同運(yun)營，暫時還只是內(nei)部(bu)傳(chuan)聞(wen)。不過，從芒(mang)果(guo)TV近(jin)期的(de)動作來說，其對(dui)OTT市(shi)場的(de)投入已經(jing)開始了(le)新(xin)(xin)一(yi)(yi)輪的(de)行(xing)業(ye)較(jiao)量。