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◎每經記者 王霞

在(zai)此前表(biao)態將進行降價(jia)之(zhi)后(hou)，中高(gao)端(duan)化妝品巨(ju)頭的降價(jia)細則可能陸續(xu)出臺。

雅詩蘭(lan)黛公司6月(yue)23日向《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者證實，自7月(yue)1日起，旗下眾多品牌將下調(diao)(diao)部分明星產品的(de)建(jian)議零售價格。公司表(biao)示，此(ci)次調(diao)(diao)整(zheng)旨在支(zhi)持政(zheng)府降低關稅、提振國(guo)內消費的(de)相關舉措。

“雅詩(shi)(shi)蘭黛公司在中國市場連續多(duo)年取(qu)得業績(ji)增長，吸引(yin)了越來越多(duo)的忠實(shi)消費(fei)(fei)者。我們相信此次調整將進(jin)一步加(jia)強旗下品牌(pai)明星(xing)產(chan)品對消費(fei)(fei)者的吸引(yin)力。深(shen)耕中國，服(fu)務中國消費(fei)(fei)者是雅詩(shi)(shi)蘭黛中國公司的首要任(ren)務。”雅詩(shi)(shi)蘭黛方面表示。

記者注(zhu)意到，此次降價(jia)品(pin)(pin)牌囊括(kuo)了雅詩蘭(lan)(lan)黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品(pin)(pin)牌，包括(kuo)雅詩蘭(lan)(lan)黛、倩碧、海(hai)藍之謎、悅(yue)木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護膚品(pin)(pin)牌LabSeries。

從此(ci)次(ci)雅(ya)詩蘭黛(dai)降價的幅度(du)來看(kan)，業內普(pu)遍(bian)認為其降價幅度(du)不小(xiao)，最高(gao)達到23%。

其中，雅詩蘭黛明(ming)星(xing)產品包括小(xiao)棕瓶家族(zu)降(jiang)價(jia)(jia)幅度(du)最多高達(da)14%；倩碧三部曲降(jiang)價(jia)(jia)幅度(du)達(da)13%，全套售(shou)價(jia)(jia)635元(yuan)(yuan)；悅木之(zhi)源暢(chang)銷明(ming)星(xing)產品韋(wei)博士(shi)靈芝煥能精(jing)華素50ml下(xia)(xia)調價(jia)(jia)格200元(yuan)(yuan)，降(jiang)幅達(da)23%；全球備受追捧的經(jing)典海(hai)藍之(zhi)謎精(jing)華面霜60ml，價(jia)(jia)格將下(xia)(xia)調300元(yuan)(yuan)，降(jiang)幅約11%。

“7月1日啟動的(de)建(jian)議零售價(jia)格下調策略適用于所(suo)有我們官方(fang)授(shou)權的(de)零售渠(qu)道(dao)，包括百貨商店、絲芙蘭、官網、天貓(mao)旗艦店、獨立(li)專(zhuan)賣(mai)店及機場含稅店。”雅詩蘭黛方(fang)面表示(shi)。

在(zai)此之前，歐萊雅也下(xia)調了(le)高檔化(hua)妝品(pin)(pin)部(bu)和活(huo)性健康化(hua)妝品(pin)(pin)部(bu)大(da)部(bu)分進口產品(pin)(pin)的價格，涉及(ji)所有相關(guan)品(pin)(pin)牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧(bi)歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿(a)瑪(ma)尼、薇姿、理(li)膚泉和修麗可。

記者走訪(fang)發現，歐萊(lai)雅(ya)部分產品已經在6月份(fen)率(lv)先降(jiang)價(jia)(jia)，降(jiang)價(jia)(jia)幅度在3%左(zuo)右。但是該(gai)降(jiang)價(jia)(jia)幅度尚未(wei)(wei)得到(dao)官方證實，歐萊(lai)雅(ya)官方也尚未(wei)(wei)公布(bu)具(ju)體的降(jiang)價(jia)(jia)細則(ze)。

日本資生堂公(gong)司(si)雖然此前也(ye)表態(tai)要(yao)進行降價(jia)，但是(shi)公(gong)司(si)對外公(gong)關負責人向《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)表示目(mu)前尚沒有具(ju)體的細則出臺。

從公司的(de)表態(tai)以及業(ye)內的(de)評(ping)論來看，此輪(lun)中(zhong)高端(duan)化妝(zhuang)品(pin)降(jiang)價主要是為了鼓勵境內消費，提(ti)升中(zhong)國(guo)市場業(ye)績。

一直以來，國內的進(jin)口化(hua)妝品與境(jing)外(wai)同款產品、免稅(shui)店(dian)的差價(jia)普遍存在。據此前(qian)財富研究院的監測，高檔(dang)進(jin)口化(hua)妝品的平均內外(wai)價(jia)差區間在50%~100%。

而近(jin)年來隨著跨境電商(shang)、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛(jue)起，中高(gao)端化(hua)妝品境內消費受到了很大(da)的沖(chong)擊，讓化(hua)妝品巨(ju)頭不得不進行改革(ge)。

例如(ru)在(zai)雅詩蘭黛內(nei)部(bu)，公(gong)司高(gao)管表示，在(zai)全球(qiu)看來中(zhong)國市(shi)場(chang)不僅僅是(shi)消費市(shi)場(chang)也是(shi)營銷市(shi)場(chang)，因為不少(shao)中(zhong)國消費者選(xuan)擇在(zai)境外或者機場(chang)免稅店進行購物。