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◎每經記者 陶力

“互聯網(wang)+”作為一種新的經濟(ji)形態，被越來越多(duo)的行(xing)(xing)業所重視，BAT三大(da)巨頭也從去年開始以(yi)投資的方式進行(xing)(xing)了布局。

昨日（6月14日），阿(a)里數(shu)字娛樂事業(ye)群總裁劉春寧(ning)向《每日經濟新(xin)聞》記者透露，互聯(lian)網帶給電影(ying)行業(ye)的改變(bian)并不僅(jin)僅(jin)是在線購票，它給電影(ying)業(ye)帶來了許多(duo)創新(xin)。“比如投資(zi)(zi)(zi)(zi)融資(zi)(zi)(zi)(zi)渠道，阿(a)里去年推出的娛樂寶至(zhi)今籌(chou)集(ji)融資(zi)(zi)(zi)(zi)接近5.6億，投資(zi)(zi)(zi)(zi)了近20部電影(ying)。”

2014年3月，阿里巴巴推出娛樂(le)寶，粉(fen)絲用戶出資(zi)100元即可眾籌投資(zi)熱門影視(shi)作品，預期年化收益率(lv)7%。娛樂(le)寶首期電影項(xiang)目為《小時(shi)代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范(fan)學院》。

有(you)業(ye)內(nei)人士表示，隨(sui)著移(yi)動互(hu)(hu)聯(lian)網的發展，整(zheng)個電影產業(ye)鏈(lian)都(dou)在與互(hu)(hu)聯(lian)網產生聯(lian)系，從版(ban)權、投資、制作發行到營(ying)銷推廣，再到電影票(piao)、衍生品(pin)的銷售，互(hu)(hu)聯(lian)網都(dou)逐漸(jian)滲透其中，并發揮(hui)日(ri)益重要的作用。

阿里整合平臺影視業務

在劉春寧(ning)看(kan)來，互聯(lian)網(wang)給電影業(ye)帶來的(de)創(chuang)(chuang)新可以(yi)用“4+1”來總(zong)結：首先是(shi)投資融資的(de)創(chuang)(chuang)新；其(qi)次是(shi)互聯(lian)網(wang)營銷和傳統發行的(de)創(chuang)(chuang)新；再(zai)則是(shi)商業(ye)模式的(de)創(chuang)(chuang)新；第四是(shi)用戶體驗的(de)創(chuang)(chuang)新。

今年3月份，阿里創投(tou)以24億(yi)(yi)元認購光(guang)線傳媒增發(fa)股(gu)份，成為其第二大股(gu)東。在上海電(dian)影(ying)節舉行(xing)的(de)(de)一(yi)個論壇(tan)上，光(guang)線傳媒董事長王長田說，“我(wo)和馬云見了兩(liang)次面。他(ta)跟我(wo)說，一(yi)般30億(yi)(yi)元以下的(de)(de)投(tou)資項目，不(bu)需要我(wo)見投(tou)資對象，董事會就決(jue)定了，我(wo)見你就一(yi)個興趣(qu)點，3000億(yi)(yi)的(de)(de)電(dian)影(ying)市場怎么(me)做？”

不難(nan)看(kan)出，馬云(yun)對電(dian)(dian)影(ying)行(xing)業也頗有興趣。阿里(li)巴巴從去年開(kai)始向(xiang)電(dian)(dian)影(ying)全產業鏈滲透(tou)，其自身運營的產品(pin)有娛樂寶(bao)(bao)、淘寶(bao)(bao)電(dian)(dian)影(ying)票、視覺云(yun)，提供的服務(wu)分別指向(xiang)了電(dian)(dian)影(ying)產業的融資(zi)、營銷、發行(xing)和(he)后期制作。

同時(shi)，阿里巴(ba)巴(ba)參與華誼兄弟(di)的定增，收購港股(gu)文化中國并改名為阿里影業，并以(yi)此為平臺整(zheng)合(he)阿里的電影業務(wu)。

6月4日(ri)，阿(a)里影(ying)業發布公告稱(cheng)，已和配(pei)售(shou)代理簽訂配(pei)售(shou)協議，向不少于6名獨立的專業機構(gou)或個(ge)人投資者配(pei)售(shou)股份。此次配(pei)售(shou)股份約占阿(a)里影(ying)業已發行(xing)總股本的19.96%，占擴大后(hou)總股本的16.64%，合計募資約121億港元(yuan)。

阿里(li)影(ying)(ying)業(ye)首席執行官張強表示，阿里(li)影(ying)(ying)業(ye)定位不(bu)僅(jin)僅(jin)是傳統的(de)影(ying)(ying)視制作公司(si)，而(er)是希望(wang)通過互聯(lian)網(wang)(wang)和國(guo)際級的(de)技(ji)術及(ji)人(ren)才去(qu)改(gai)造影(ying)(ying)視行業(ye)，發(fa)展成為(wei)(wei)(wei)一個基于互聯(lian)網(wang)(wang)平臺的(de)全產業(ye)鏈娛樂公司(si)。“阿里(li)影(ying)(ying)業(ye)三大發(fa)展目(mu)標是，以(yi)(yi)IP為(wei)(wei)(wei)核心的(de)內容產品制作的(de)影(ying)(ying)視業(ye)務；打造出結合阿里(li)影(ying)(ying)業(ye)線上(shang)線下資源的(de)宣傳發(fa)行業(ye)務；以(yi)(yi)及(ji)以(yi)(yi)互聯(lian)網(wang)(wang)方式(shi)創(chuang)新，以(yi)(yi)媒體(ti)渠道資源為(wei)(wei)(wei)基礎的(de)娛樂電商業(ye)務平臺。”

在線票務革新傳統(tong)渠道

事(shi)實上，阿里巴巴布(bu)局娛樂平臺最(zui)重要的思(si)路(lu)是(shi)(shi)發(fa)展在線(xian)票務，以此影(ying)(ying)響(xiang)傳統電(dian)影(ying)(ying)行(xing)業。這也是(shi)(shi)“互聯(lian)網+”在電(dian)影(ying)(ying)行(xing)業最(zui)為直(zhi)觀的體現。

以十(shi)八屆上(shang)海電影節為例，官方唯一(yi)在線售票(piao)(piao)平臺淘寶電影6日正式開票(piao)(piao)后半天即售出7萬張電影票(piao)(piao)，線上(shang)票(piao)(piao)房超過(guo)400萬元(yuan)，在總票(piao)(piao)房收入中(zhong)占比60%。

當O2O和電影發行結合的(de)時候，電影的(de)網上售票(piao)和訂座就與傳統院線的(de)排片結合起(qi)來(lai)，發揮了巨大的(de)威力。劉春寧稱，未來(lai)在線銷售的(de)比(bi)例(li)會(hui)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大。

BAT都在電影在線售(shou)(shou)(shou)票領域有所布局，保利博納(na)董事長于(yu)冬表示(shi)，前不久阿(a)里影業收購了(le)粵科軟件(jian)，這也會引發電影院售(shou)(shou)(shou)票系統(tong)售(shou)(shou)(shou)出(chu)量的(de)分流。《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者(zhe)了(le)解到，粵科軟件(jian)是(shi)目(mu)前國內重要(yao)的(de)影院出(chu)票系統(tong)提供(gong)商之一。

此前，也有業(ye)內人士擔憂(you)，BAT等互聯網巨頭進軍(jun)電(dian)影(ying)產業(ye)會(hui)削弱(ruo)傳統(tong)電(dian)影(ying)公(gong)司(si)的影(ying)響力。

對此，王長田卻顯得(de)信心十足。他表示，希望今年國產電影(ying)票(piao)房(fang)超過10億(yi)元(yuan)的影(ying)片能達到五部，超過5億(yi)票(piao)房(fang)的影(ying)片能夠達到十部。“雖(sui)然(ran)阿里(li)是一(yi)個平臺，但是我并不覺得(de)我在為阿里(li)打工。”王長田說(shuo)，之(zhi)前(qian)光線(xian)(xian)(xian)(xian)傳媒就有和(he)其他公司合作在線(xian)(xian)(xian)(xian)互聯(lian)網院(yuan)線(xian)(xian)(xian)(xian)付(fu)費播放的形(xing)態計(ji)劃，這也是目前(qian)光線(xian)(xian)(xian)(xian)傳媒除(chu)了票(piao)房(fang)以外(wai)收入的又一(yi)創新來源。