第二十四(si)屆北(bei)京國(guo)際燕京啤酒文化節將在6月6日(ri)~14日(ri)，以“醉美(mei)燕京，順(shun)(shun)心順(shun)(shun)義”為(wei)(wei)主題，組織(zhi)開展燕京啤酒系列文化活動。舉辦時間(jian)由3天延長至9天，由晚間(jian)開放變為(wei)(wei)全天開放，由以前單一的戶外廣場模式，變為(wei)(wei)啤酒大篷加戶外廣場模式。

飲燕京(jing)鮮啤(pi)、品各種美食、看文藝演出、玩游藝項目。一年一度的燕京(jing)啤(pi)酒節將(jiang)再(zai)次點燃北京(jing)的夏(xia)日激情(qing)，為廣大消費者在(zai)炎炎夏(xia)日提供一個消暑休閑、暢(chang)飲燕京(jing)啤(pi)酒、感受啤(pi)酒文化(hua)的好去處。

第二十四屆北京(jing)國際燕(yan)京(jing)啤(pi)酒(jiu)文化節(jie)于6月6日~14日在順(shun)(shun)(shun)義舉辦，并以(yi)“醉美燕(yan)京(jing)，順(shun)(shun)(shun)心順(shun)(shun)(shun)義”為主題，組織開展燕(yan)京(jing)啤(pi)酒(jiu)系列(lie)文化活動。

自1992年以來(lai)，在(zai)順義區(qu)委(wei)區(qu)政府(fu)的高度關注(zhu)與精(jing)心指(zhi)導(dao)下(xia)，順義區(qu)燕京啤酒文(wen)化節秉承“以酒為媒(mei)、廣(guang)交朋友、發展經(jing)濟、繁榮順義”的宗(zong)旨，已成功舉辦23屆。

與往年不一樣的是(shi)，此(ci)次北京(jing)國(guo)際燕京(jing)啤酒文化節在內容形式(shi)上(shang)有著更多的“出其不意(yi)”——舉辦時間由(you)(you)3天延(yan)長至9天，由(you)(you)晚(wan)間開放變(bian)為全(quan)天開放，由(you)(you)以(yi)前單一的戶(hu)外廣場(chang)模式(shi)，變(bian)為啤酒大篷加戶(hu)外廣場(chang)模式(shi)。

今年的(de)(de)燕(yan)京(jing)啤酒(jiu)(jiu)文(wen)化節將再次走進順(shun)義奧(ao)林(lin)匹克水上公園，秉(bing)承“熱烈、和(he)諧(xie)、歡樂、節儉”的(de)(de)辦節宗旨，把燕(yan)京(jing)啤酒(jiu)(jiu)文(wen)化節打(da)造成為(wei)(wei)豐(feng)富群(qun)眾生活(huo)(huo)、宣傳國有品牌、倡導節約、綠色、安全的(de)(de)以民(min)為(wei)(wei)本(ben)的(de)(de)一次群(qun)眾性(xing)文(wen)化活(huo)(huo)動，同時啤酒(jiu)(jiu)文(wen)化廣場貼近(jin)百姓消費(fei)，杜絕浪費(fei)，進一步引導文(wen)明、健康(kang)的(de)(de)消費(fei)新風(feng)尚。

創新層出不窮夏日(ri)激情共享

據(ju)了解，本屆北京國際燕京啤(pi)(pi)酒(jiu)文化節引入國際啤(pi)(pi)酒(jiu)節模式，在內(nei)容(rong)形(xing)式上更加(jia)富有新意。

在時間安(an)排(pai)上，將原來的(de)3天延長到(dao)9天，即從6月6日(ri)到(dao)6月14日(ri)，6月6日(ri)晚(wan)18:30進(jin)行(xing)20分鐘簡短(duan)的(de)開(kai)幕式(shi)儀式(shi)，6月7日(ri)~14日(ri)早9：00到(dao)晚(wan)21:30，全天開(kai)放，并(bing)由以前的(de)公園(yuan)區域開(kai)放變為全園(yuan)開(kai)放，擴大活動規模，增(zeng)加更多市民的(de)參(can)與(yu)性。

在內容上也進(jin)行(xing)了創(chuang)新(xin)，由(you)以前單一的戶外廣場模式變為(wei)啤酒大(da)篷加戶外廣場模式。在啤酒品(pin)(pin)牌(pai)上引入(ru)國際啤酒品(pin)(pin)牌(pai)，由(you)單一燕(yan)(yan)京品(pin)(pin)牌(pai)變為(wei)燕(yan)(yan)京加歐(ou)騎士加酋長多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)，為(wei)消費者提供更(geng)多(duo)選(xuan)擇(ze)。廣大(da)市民可以在更(geng)加充足的歡樂空間內暢飲鮮(xian)啤，品(pin)(pin)嘗各色美食，觀看精彩文(wen)藝演出，享受夏(xia)日激情。

為烘(hong)托節日氛圍，在啤(pi)(pi)酒節開幕式期(qi)間，舉辦方還將(jiang)組(zu)織非遺項(xiang)目表演。具體演出項(xiang)目為大(da)胡營高蹺(qiao)秧歌(ge)、地(di)秧歌(ge)、十不閑、小車會(hui)；元祥舞龍(long)、舞獅；曾莊大(da)鼓；馬卷(juan)村(cun)五(wu)虎棍；港馨小學鳳秧歌(ge)；開路飛(fei)叉。同時(shi)將(jiang)組(zu)織南法信鎮(zhen)西杜蘭村(cun)中國結、龍(long)灣(wan)屯鎮(zhen)葫蘆燙畫、南彩鎮(zhen)漆雕(diao)、大(da)孫各莊鎮(zhen)薛莊根雕(diao)和(he)戶耳山木雕(diao)等五(wu)個非遺項(xiang)目展(zhan)示展(zhan)銷，弘揚民族傳統文化。在文藝(yi)演出方面，將(jiang)組(zu)織區內文藝(yi)演出，燕京啤(pi)(pi)酒集團公司員工墊(dian)場演出。

據了(le)解，為(wei)了(le)將(jiang)燕京啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化(hua)節(jie)(jie)(jie)(jie)制造(zao)的(de)夏(xia)日激情和快樂元(yuan)素(su)，在(zai)不同(tong)的(de)場(chang)(chang)地得以(yi)(yi)延續(xu)和擴(kuo)散，今(jin)年多地將(jiang)共慶燕京啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化(hua)節(jie)(jie)(jie)(jie)。在(zai)順(shun)義區設置(zhi)4個啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)節(jie)(jie)(jie)(jie)特色美食餐飲街（金漢綠港、怡馨家(jia)(jia)園、中糧廣場(chang)(chang)、榮祥廣場(chang)(chang)），將(jiang)舉辦節(jie)(jie)(jie)(jie)慶活動。而燕京啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)在(zai)昌平回龍觀、朝陽區三里屯以(yi)(yi)及河北廊坊、香河等地建立的(de)50家(jia)(jia)大型啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)花園，作(zuo)為(wei)24屆(jie)燕京啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化(hua)節(jie)(jie)(jie)(jie)的(de)分會場(chang)(chang)，目(mu)前(qian)已經如(ru)火(huo)如(ru)荼的(de)進行，為(wei)市民提(ti)供(gong)消夏(xia)納(na)涼、感(gan)受啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化(hua)的(de)場(chang)(chang)所。據悉，燕京啤(pi)(pi)(pi)(pi)酒(jiu)花園將(jiang)持續(xu)到10月份。

“火爆來襲“的背(bei)后：

三大有力支(zhi)持締造燕京民族品牌(pai)傳奇

第二十四屆北(bei)京國際燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)(jiu)文化節(jie)“火爆來襲“的(de)背后，凸顯(xian)了(le)燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)(jiu)作為民族啤(pi)酒(jiu)(jiu)工業的(de)杰出代表，其(qi)不斷提升(sheng)的(de)國際品牌影響力，以(yi)及不斷增(zeng)強的(de)可(ke)持續增(zeng)長能力。

30多年來，燕京啤(pi)酒致力于民族品(pin)牌建設，打(da)造了(le)具(ju)有自主知識(shi)產(chan)權的(de)國有控股的(de)民族品(pin)牌，用20年的(de)時間跨越(yue)了(le)世(shi)界啤(pi)酒行(xing)業100年的(de)發展歷(li)程。

燕京啤酒(jiu)能夠高舉振興民族(zu)啤酒(jiu)工(gong)業旗幟，堅定(ding)不(bu)移地走振興民族(zu)啤酒(jiu)工(gong)業之路(lu)，源于三(san)大有(you)力支持。

一是強大的(de)資(zi)本支(zhi)持。

經過(guo)35年(nian)發(fa)展(zhan)(zhan)，燕京有(you)(you)(you)形(xing)資產(chan)(chan)、無形(xing)資產(chan)(chan)均達到了(le)一定(ding)規(gui)模，其(qi)中股(gu)份公司(si)有(you)(you)(you)形(xing)資產(chan)(chan)達到230億元，無形(xing)資產(chan)(chan)達到660億元，企業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)健康、穩定(ding)，具有(you)(you)(you)強勁的(de)資本積累能力。同時，燕京擁有(you)(you)(you)3條融(rong)資渠(qu)道(dao)，包(bao)括燕京啤酒深(shen)圳A股(gu)、香(xiang)港紅籌股(gu)及(ji)惠泉啤酒上海A股(gu)，股(gu)份公司(si)的(de)資產(chan)(chan)負債率目前僅為29%，企業(ye)是(shi)輕裝(zhuang)上陣。同時，燕京還(huan)擁有(you)(you)(you)間接融(rong)資渠(qu)道(dao)，多家銀行均十分看好燕京事業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，給予了(le)較大的(de)資金(jin)支持。

二是世界領先水(shui)平(ping)的工藝技術裝備，包(bao)括(kuo)科研儀器(qi)。

燕(yan)(yan)京(jing)的(de)(de)目標(biao)(biao)就(jiu)是(shi)要做中國(guo)最好的(de)(de)啤酒，對標(biao)(biao)也(ye)是(shi)國(guo)際(ji)領先標(biao)(biao)準(zhun)。凡國(guo)際(ji)知名品(pin)(pin)(pin)牌啤酒企業生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)高(gao)(gao)端產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，燕(yan)(yan)京(jing)完全(quan)能(neng)夠釀(niang)造出來，相反他們沒有(you)(you)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，燕(yan)(yan)京(jing)卻已經擁(yong)有(you)(you)，比如燕(yan)(yan)京(jing)白啤、燕(yan)(yan)京(jing)無(wu)醇，都是(shi)燕(yan)(yan)京(jing)獨家生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)特(te)色產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。近(jin)年來，燕(yan)(yan)京(jing)不斷(duan)(duan)加大(da)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構調整，使產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)不斷(duan)(duan)向(xiang)高(gao)(gao)端化(hua)發展，向(xiang)新奇特(te)延伸，較好的(de)(de)滿足(zu)了消費者的(de)(de)日益增長的(de)(de)需求，特(te)別(bie)是(shi)80、90后年輕群體的(de)(de)需求。從(cong)科(ke)研技術裝備(bei)(bei)實力(li)的(de)(de)角度，燕(yan)(yan)京(jing)完全(quan)具備(bei)(bei)生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)國(guo)際(ji)領先水(shui)準(zhun)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)能(neng)力(li)，所生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)完全(quan)可以與世(shi)界知名品(pin)(pin)(pin)牌產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)進行(xing)有(you)(you)力(li)競爭。

三是較強的市(shi)場營銷能(neng)力。

在激烈的(de)市場競(jing)爭中(zhong)，燕京(jing)啤(pi)酒已成功構建出較為完(wan)善的(de)市場網絡，全國市場戰略格局業已形(xing)成并(bing)連年保持住(zhu)了在世界啤(pi)酒行業中(zhong)的(de)優勢市場競(jing)爭地位。

歲歲有今朝：

三大(da)結構(gou)調整助力燕京(jing)可(ke)持(chi)續增(zeng)長

35年(nian)(nian)的(de)時間(jian)，燕(yan)京(jing)啤酒(jiu)堅持“振奮民族精神，發展民族工業，爭創民族品牌”的(de)發展戰略，已經由當年(nian)(nian)年(nian)(nian)產1萬噸的(de)小型啤酒(jiu)廠發展為有形資產230億元人民幣(bi)，商(shang)標商(shang)譽無形資產660億元人民幣(bi)，成功的(de)培育出了具有自主(zhu)知識產權和較強(qiang)市場(chang)競爭力(li)的(de)燕(yan)京(jing)品牌，且長年(nian)(nian)保(bao)持住(zhu)了中國啤酒(jiu)行業第一集團軍(jun)地位(wei)，并連(lian)續了6年(nian)(nian)進入世界啤酒(jiu)行業前(qian)八名。

盡管2014年中(zhong)國(guo)啤(pi)(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)(xing)業受宏觀(guan)經濟環(huan)境增長放緩(huan)、行(xing)(xing)(xing)業集中(zhong)度進一步提升、消費市(shi)(shi)場(chang)轉冷的競(jing)爭態勢和多重不利因素，但作為中(zhong)國(guo)啤(pi)(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)(xing)業第一集團(tuan)軍企業，燕(yan)京啤(pi)(pi)酒(jiu)集團(tuan)堅定信心，繼續堅持(chi)產品結(jie)構(gou)、市(shi)(shi)場(chang)結(jie)構(gou)和品牌結(jie)構(gou)三大結(jie)構(gou)調整。

產品結構調(diao)(diao)整方向是(shi)上(shang)調(diao)(diao)，普通啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)小(xiao)步伐順(shun)價上(shang)調(diao)(diao)，中檔(dang)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)擴(kuo)大銷(xiao)量(liang)，特別是(shi)鮮啤(pi)(pi)(pi)、易拉罐啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)加速增(zeng)量(liang)，高檔(dang)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)實現穩中增(zeng)量(liang)，中高端啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長達到39.5%，保持(chi)著非常健康的經營狀(zhuang)況，可持(chi)續增(zeng)長能(neng)力明顯增(zeng)強。

市(shi)(shi)場(chang)結(jie)構調(diao)整是(shi)貫徹中西部市(shi)(shi)場(chang)發展戰略，在加快云、貴、川、疆等中西部市(shi)(shi)場(chang)建設的(de)同時，燕京(jing)密(mi)切關(guan)注(zhu)市(shi)(shi)場(chang)結(jie)構的(de)微觀變化，有序完善網絡渠道。

燕京(jing)堅持品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)結構調整，明確以“1+3”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略為指引，著力(li)擴大主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占比，削減地方區域弱(ruo)勢(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，整合(he)燕京(jing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)同類產(chan)(chan)品(pin)(pin)，統一價(jia)格，統一形象，提高主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)集中度和(he)貢(gong)獻度。

在(zai)三大結構(gou)調整的推動下(xia)，2014年(nian)燕京集團銷售收(shou)入(ru)180億(yi)元(yuan)，實現(xian)利(li)稅總額(e)突破40億(yi)元(yuan)，實現(xian)利(li)潤11.6億(yi)元(yuan)，同比增長20%以上(shang)。

而在銷售(shou)淡季的2015年(nian)一季度，在日常生產經營的基(ji)礎(chu)上，燕(yan)京集團(tuan)不斷優(you)化(hua)、創新平臺建(jian)設(she)(she)、人力資源(yuan)資源(yuan)建(jian)設(she)(she)及信(xin)息化(hua)建(jian)設(she)(she)，管理更趨標準化(hua)、規(gui)范(fan)化(hua)和科(ke)學化(hua)，實(shi)現(xian)啤酒銷量121.25萬千升，同比增長1.89%；實(shi)現(xian)營業收入(ru)314567萬元(yuan)(yuan)，同比增長4.22%；實(shi)現(xian)凈利潤5305萬元(yuan)(yuan)，同比增長5.21%。

2015年，燕(yan)京啤酒(jiu)的任務目標(biao)是完成啤酒(jiu)產銷量(liang)561萬(wan)千(qian)升，實現銷售收(shou)入157億(yi)元(yuan)。燕(yan)京啤酒(jiu)負(fu)責人表示：從(cong)一季度業績看，銷量(liang)和收(shou)入都(dou)在(zai)持(chi)續(xu)增長，今年燕(yan)京啤酒(jiu)全(quan)年有信(xin)心，對燕(yan)京市場、銷售和利潤(run)保持(chi)持(chi)續(xu)增長。

年(nian)年(nian)有(you)今(jin)日，歲歲有(you)今(jin)朝。

北京(jing)(jing)國際燕京(jing)(jing)啤(pi)酒(jiu)(jiu)文化(hua)節已(yi)經步入(ru)第24個年(nian)頭，有著燕京(jing)(jing)啤(pi)酒(jiu)(jiu)強大的(de)品牌號召力及持續增長動力作為后盾，大家興高采烈(lie)迎接今年(nian)啤(pi)酒(jiu)(jiu)節層出不窮創新和激情的(de)同(tong)時，也期待著以后每(mei)一(yi)年(nian)、每(mei)一(yi)個燕京(jing)(jing)啤(pi)酒(jiu)(jiu)文化(hua)節所帶(dai)來的(de)無數精彩(cai)。