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每經記者 師燁東

足球圈最近(jin)很不平靜。在國(guo)(guo)際足球聯(lian)(lian)(lian)合會(hui)（以下(xia)簡稱國(guo)(guo)際足聯(lian)(lian)(lian)）主席選舉前，歐(ou)(ou)洲(zhou)足球協會(hui)聯(lian)(lian)(lian)盟主席普(pu)拉(la)蒂尼公開表示，若(ruo)布拉(la)特連任主席，歐(ou)(ou)足聯(lian)(lian)(lian)球隊或將退(tui)出國(guo)(guo)際足聯(lian)(lian)(lian)并不再參(can)加(jia)世界杯(bei)。隨后布拉(la)特競(jing)選成功(gong)讓(rang)雙方關系一度劍拔弩張。

在著名"烏鴉嘴"貝利先生登(deng)場表示支持布(bu)拉特(te)連任(ren)后，事情終(zhong)于在北(bei)京時(shi)間(jian)今晨發(fa)生了大逆轉(zhuan)：上任(ren)僅5天的布(bu)拉特(te)在瑞(rui)士閃電宣(xuan)布(bu)辭職。

實(shi)際(ji)上，連任之(zhi)前，在國(guo)際(ji)足(zu)聯主席位置上呆了(le)17年的布拉特已經深陷反腐漩渦(wo)。就在一(yi)周前，數名國(guo)際(ji)足(zu)聯高(gao)層官員在瑞士突然被(bei)帶(dai)走，隨后被(bei)美國(guo)司法部門指(zhi)控通過違(wei)法受賄貪污的手段一(yi)共獲取(qu)了(le)1.51億美元。

盡管國(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)是(shi)非盈利組織，但是(shi)正(zheng)是(shi)在布(bu)拉特的(de)經(jing)營之下，國(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)已(yi)經(jing)成(cheng)為世(shi)界上最賺錢的(de)體育機構。不到(dao)10年，其年收入從不足(zu)(zu)7億(yi)多(duo)美(mei)元翻至20億(yi)美(mei)元。監管的(de)缺乏，使得腐敗在國(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)中(zhong)恣(zi)意橫(heng)生，出(chu)現了數額巨大的(de)貪腐案件。

布拉特閃電辭職

現年(nian)(nian)79歲的布(bu)拉特從1975年(nian)(nian)起開始在國際足聯(lian)任職。1998年(nian)(nian)6月8日(ri)，布(bu)拉特首次被選為國際足聯(lian)主席(xi)，也是國際足聯(lian)歷史上第八任主席(xi)，隨后在2002年(nian)(nian)、2007年(nian)(nian)、2011年(nian)(nian)及2015年(nian)(nian)選舉中，他(ta)全部獲勝(sheng)，連續4次完(wan)成連任。

布拉(la)特此(ci)次參加選舉前(qian)，遭遇了(le)多方反對，其中歐足(zu)(zu)聯(lian)主(zhu)(zhu)席普(pu)拉(la)蒂尼更(geng)是公開(kai)表(biao)示，如果布拉(la)特繼(ji)續(xu)當主(zhu)(zhu)席，歐足(zu)(zu)聯(lian)成員或(huo)將(jiang)從國(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)退(tui)出。歐足(zu)(zu)聯(lian)旗下有53位(wei)成員，包(bao)括德國(guo)、西班牙、法(fa)國(guo)、意大利、英(ying)格蘭等世界級(ji)強隊。如果歐足(zu)(zu)聯(lian)真退(tui)出國(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)舉辦(ban)的任何世界大賽，那么這對于世界杯來說是毀(hui)滅性的打擊。

當地時間2015年6月2日，在當選(xuan)(xuan)國(guo)際足(zu)聯(lian)(lian)(lian)主席(xi)還(huan)不到5天，布拉特宣(xuan)布辭去國(guo)際足(zu)聯(lian)(lian)(lian)主席(xi)職務。他(ta)在發(fa)言(yan)中表示，希望(wang)國(guo)際足(zu)聯(lian)(lian)(lian)盡早組織新一(yi)輪改選(xuan)(xuan)，以選(xuan)(xuan)出他(ta)的繼任者(zhe)。

就(jiu)在一周(zhou)前，當地時間5月28日，美國(guo)(guo)司法部聯(lian)合瑞士警方突襲(xi)位于蘇黎世的(de)酒店(dian)套房，抓捕(bu)了(le)7位國(guo)(guo)際足聯(lian)高官。據悉，此(ci)次被逮捕(bu)的(de)國(guo)(guo)際足聯(lian)高層涉嫌總計47項指(zhi)控(kong)，過去(qu)的(de)24年時間里，他(ta)們(men)通過違法受(shou)賄貪污的(de)手段(duan)一共獲取了(le)1.51億美元(yuan)，而他(ta)們(men)中的(de)大部分人都是(shi)通過美國(guo)(guo)銀行來受(shou)賄。

這則丑聞(wen)也使得在爭議中(zhong)連任國際足聯(lian)主席的布(bu)拉特(te)面(mian)臨巨(ju)大壓力。實際上，在連任國際足聯(lian)主席的17年(nian)中(zhong)，布(bu)拉特(te)早已深陷腐敗(bai)漩(xuan)渦多年(nian)。

據英國(guo)(guo)《每日郵報》報料(liao)，在1998年(nian)競選國(guo)(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)主席時，布拉(la)特(te)就曾賄賂(lu)國(guo)(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)委員為自(zi)己拉(la)選票。此前國(guo)(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)前副主席沃納(na)稱，國(guo)(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)在1998年(nian)曾拿出(chu)600萬美元讓其支持布拉(la)特(te)當選國(guo)(guo)際足(zu)(zu)聯(lian)主席一職。

而在2010年(nian)(nian)6月，《泰(tai)晤士報(bao)》曝出消息，布(bu)拉(la)特曾豪擲6.63億(yi)英鎊來打通(tong)208個國(guo)(guo)際足(zu)聯(lian)會員國(guo)(guo)的關系，以便(bian)順利連(lian)任國(guo)(guo)際足(zu)聯(lian)主(zhu)席。2010年(nian)(nian)11月，英國(guo)(guo)廣(guang)播公司（BBC）播出調查節目，指控(kong)3名國(guo)(guo)際足(zu)聯(lian)高級官員涉嫌收(shou)受賄(hui)賂。

國際足聯10年收入翻3倍

國際足聯(lian)作(zuo)為一個非營利性的(de)跨(kua)國民間組(zu)織，為何其數(shu)名高(gao)層貪污受賄能超過1.5億美元？

實際(ji)上(shang)，正是(shi)在(zai)布拉(la)特的(de)經營之下，國際(ji)足聯目前已經成(cheng)為世界(jie)上(shang)最賺(zhuan)錢的(de)體育(yu)機構，其2014年的(de)年收入就超(chao)過(guo)了20億美元，而在(zai)10年前，其年收入才僅僅7億多美元。

一位體育產業研究人員(yuan)告訴《每日經濟新聞》記者，國際(ji)足聯出(chu)現嚴重腐敗問題的(de)原因在于缺(que)乏(fa)監管(guan)，盡(jin)管(guan)目前美國的(de)司法部門介入這個系列案件，但是最終效果如(ru)何，還有待觀察。

在(zai)布拉(la)特(te)擔任國(guo)際足聯(lian)主席的(de)(de)17年任期內，國(guo)際足聯(lian)取得了巨額的(de)(de)財務業績(ji)，同時國(guo)際足聯(lian)的(de)(de)貪腐(fu)亦飽受爭議。阿根廷(ting)球王馬拉(la)多納曾撰文(wen)抨擊，稱"對于我們這些熱愛足球的(de)(de)人，布拉(la)特(te)領導下的(de)(de)國(guo)際足聯(lian)已經成為痛苦和恥辱的(de)(de)代名詞。"

布拉特(te)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)成(cheng)就(jiu)是足(zu)球(qiu)比賽商業(ye)化的(de)(de)(de)(de)運營。在他的(de)(de)(de)(de)努力(li)下，電(dian)視機構成(cheng)功參與足(zu)球(qiu)比賽，對足(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)推廣產(chan)生了(le)相當大的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。世界杯的(de)(de)(de)(de)電(dian)視轉播(bo)權也(ye)一直成(cheng)為了(le)國際足(zu)聯最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)收入(ru)，多(duo)年來一直占比超(chao)過50%。

隨著世(shi)界杯(bei)商業運營(ying)的(de)成(cheng)熟，電視轉(zhuan)播權(quan)的(de)價(jia)格也水漲船高。2002年(nian)和(he)2006年(nian)世(shi)界杯(bei)的(de)轉(zhuan)播權(quan)，國(guo)際足(zu)聯捆綁銷售(shou)給了(le)德國(guo)基爾希(xi)傳媒公司和(he)瑞士ISL，其(qi)費(fei)(fei)用(yong)(yong)達(da)到25億美元，已(yi)經是1998年(nian)法國(guo)世(shi)界杯(bei)轉(zhuan)播費(fei)(fei)用(yong)(yong)的(de)整(zheng)整(zheng)10倍(bei)。

2010年南非(fei)世界杯期間，國際足(zu)聯就拿到了24億美元的(de)轉播權收入，占到了2007~2010年國際足(zu)聯總收入的(de)66%左右。

在(zai)布(bu)拉特掌(zhang)權期(qi)間(jian)，世界(jie)杯(bei)的(de)收入(ru)成倍增長。1999~2002年韓(han)日世界(jie)杯(bei)期(qi)間(jian)，國際足聯的(de)收入(ru)為17.9億(yi)美(mei)元，而在(zai)2011~2014年巴西世界(jie)杯(bei)期(qi)間(jian)，這一數字(zi)已經超過(guo)了50億(yi)美(mei)元。

轉(zhuan)播權之外，另一個重要的(de)收入便是商(shang)業合作收入，即品牌贊助收入，一般占(zhan)到國(guo)際足聯總(zong)收入的(de)30%左右。

在(zai)2010年的世界(jie)(jie)杯上，國(guo)際足聯商(shang)業(ye)合(he)作收入為10.72億美元(yuan)，占(zhan)比26%左右。國(guo)際足聯將贊助合(he)作商(shang)分為幾個(ge)級別，其(qi)中的最低門(men)檻(jian)在(zai)2010年達到了6500萬美元(yuan)。即便如(ru)此，仍(reng)有許(xu)多企(qi)業(ye)由于排他性原因，無法擠(ji)入世界(jie)(jie)杯贊助商(shang)的行列。

國際足聯在2011～2014年獲得的贊助收入(ru)約為(wei)16億(yi)美元，占收入(ru)整體的約30%。

贊助商施壓

布拉特的辭(ci)職(zhi)除了受腐敗(bai)傳(chuan)聞影響外，分析(xi)認為(wei)國際足聯的主要贊助商也給(gei)其不少壓力。

國(guo)(guo)際足(zu)聯將贊助(zhu)商(shang)分為3個級別(bie)，分別(bie)是全(quan)球合作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)（ FIFA Partner）、FIFA 世界杯贊助(zhu)商(shang)（World Cup Sponsors）、和主(zhu)辦國(guo)(guo)支持商(shang)（National Supports），其(qi)中(zhong)全(quan)球合作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)每年所需費用最多。

在2011~2014年(nian)的"世界杯周(zhou)期中"，國(guo)際足聯(lian)將支持全部(bu)大賽(sai)的伙伴企業(ye)劃(hua)分為6大領(ling)域，并從中挑選(xuan)6家頂級贊助(zhu)(zhu)商，他們分別是信(xin)用卡企業(ye)Visa、阿迪達斯(si)、可(ke)口可(ke)樂、索尼、俄羅斯(si)天然氣和韓國(guo)現代汽車，平均每(mei)家公司每(mei)年(nian)需(xu)要給國(guo)際足聯(lian)支付3000萬美元。2014年(nian)后索尼退出(chu)贊助(zhu)(zhu)商行列(lie)。

在(zai)國際足聯(lian)高(gao)官被帶走之后，多家贊助單位(wei)對(dui)此(ci)事件表示關(guan)注(zhu)，并稱"公司將重新評估與國際足聯(lian)的合(he)作(zuo)關(guan)系(xi)"。

Visa發出(chu)聲明(ming)(ming)，要求國際足聯加快(kuai)應對(dui)問(wen)題，并(bing)明(ming)(ming)確表(biao)(biao)示，"已經轉(zhuan)告國際足聯，如無法解決(jue)（相關問(wen)題）將對(dui)贊助合(he)約(yue)進行重新考慮"。此(ci)外，阿迪達(da)斯也表(biao)(biao)示，"要求遵(zun)守更高的倫(lun)理標(biao)準(zhun)和法律法規"，可(ke)口可(ke)樂(le)也發出(chu)了表(biao)(biao)示困惑的聲明(ming)(ming)。

不僅如此，第二(er)級別的(de)贊助(zhu)商(shang)美(mei)國麥(mai)當勞(lao)和比(bi)利時百威英博等也(ye)表示擔憂，稱(cheng)將關(guan)注(zhu)事態發展。

有(you)分析認為，此次國(guo)際足聯(lian)的(de)腐敗事件(jian)或將影響到(dao)品牌贊(zan)助(zhu)商(shang)與國(guo)際足聯(lian)的(de)合作，屆時國(guo)際足聯(lian)的(de)收入將受到(dao)不小的(de)影響。而布拉特的(de)下(xia)臺，或將有(you)利于改善國(guo)際足聯(lian)與贊(zan)助(zhu)商(shang)之間的(de)關(guan)系(xi)。

實際上，在布拉特宣布辭職之(zhi)后，一(yi)(yi)些主要贊助商在第(di)一(yi)(yi)時(shi)間便發表(biao)了評(ping)論。可(ke)口(kou)可(ke)樂評(ping)價(jia)稱，這對(dui)于"體育、足(zu)(zu)球(qiu)和粉(fen)絲們來說都是(shi)積極的一(yi)(yi)步"，并表(biao)示(shi)，"期望國(guo)際足(zu)(zu)聯繼續采取(qu)實際行動(dong)解決所有問題(ti)，重新贏得信任(ren)"；而麥當勞(lao)則在聲明中表(biao)示(shi)，"希望國(guo)際足(zu)(zu)聯內部變化成為該組(zu)織往好的方向(xiang)發展的關鍵的第(di)一(yi)(yi)步。"