每經編輯(ji)｜每經實習(xi)記(ji)者 吳林靜     

◎每(mei)經(jing)實習記(ji)者 吳林靜(jing)

自今(jin)年(nian)3月以24億元入股，成為光線傳媒(mei)（300251，收(shou)盤(pan)價(jia)38.52元）第二大股東后，阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)又有新(xin)動作(zuo)。今(jin)日，光線傳媒(mei)發布(bu)公告稱，公司已(yi)與(yu)阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)簽(qian)訂《戰略合作(zuo)框架(jia)協議》，雙(shuang)方將在多方面(mian)展(zhan)開合作(zuo)，以獲(huo)得內(nei)容傳播與(yu)商業收(shou)益(yi)的雙(shuang)贏。

對此(ci)，業內(nei)(nei)人士(shi)表示，影視(shi)(shi)媒體需要互(hu)聯(lian)網(wang)平臺(tai)，而(er)互(hu)聯(lian)網(wang)平臺(tai)需要強(qiang)有力(li)的內(nei)(nei)容(rong)支撐，雙方強(qiang)強(qiang)聯(lian)手，未來有望實現影視(shi)(shi)內(nei)(nei)容(rong)上的突(tu)破。

光(guang)線傳媒(mei)將開天(tian)貓(mao)旗艦店

面(mian)對文化娛(yu)樂產業的快速增長，內容和資本巨頭開始牽手，合力分食產業機遇。

今日，光(guang)線(xian)傳(chuan)媒(mei)發布公告稱(cheng)，公司已與阿里巴巴簽訂《戰略(lve)合(he)(he)作(zuo)(zuo)框架協議》，將依托(tuo)大量(liang)影視作(zuo)(zuo)品、藝人等優勢內容(rong)與阿里巴巴數字娛樂產業、電子(zi)商務平臺、互聯(lian)網金(jin)融相結(jie)合(he)(he)，打造以傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)、互聯(lian)網、金(jin)融等方式相結(jie)合(he)(he)的全新(xin)互動體(ti)(ti)系，獲(huo)得內容(rong)傳(chuan)播與商業收益雙贏，雙方旨(zhi)在(zai)建立長期戰略(lve)合(he)(he)作(zuo)(zuo)關(guan)系，合(he)(he)作(zuo)(zuo)有效期為三年。

具(ju)體來看，雙方此(ci)次簽訂的(de)協議主要包括(kuo)電影投資、制(zhi)作(zuo)(zuo)、IP（知識產權(quan)）、渠道(dao)發行、衍生品及票務銷售方面的(de)合作(zuo)(zuo)。

其(qi)中，光(guang)線(xian)傳(chuan)媒有權每年(nian)投(tou)資(zi)阿(a)里巴(ba)巴(ba)5部電影(ying)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)不低(di)于(yu)5%的(de)份額；阿(a)里巴(ba)巴(ba)有權每年(nian)投(tou)資(zi)光(guang)線(xian)傳(chuan)媒5部電影(ying)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)不低(di)于(yu)5%的(de)份額（或(huo)以娛樂寶形(xing)式(shi)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)）。自協議生效日三(san)年(nian)內，光(guang)線(xian)傳(chuan)媒與阿(a)里巴(ba)巴(ba)旗下的(de)阿(a)里影(ying)業將合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)共同制作(zuo)(zuo)(zuo)或(huo)投(tou)資(zi)、發行(xing)5部（數量暫定）電影(ying)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)。光(guang)線(xian)傳(chuan)媒享有相(xiang)關(guan)權利的(de)電影(ying)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)之OTT權利的(de)許可事宜優先與阿(a)里巴(ba)巴(ba)進行(xing)獨(du)家(jia)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)。

此外，光線(xian)傳(chuan)媒(mei)將入駐天貓，開設光線(xian)傳(chuan)媒(mei)旗艦店（暫定名），銷(xiao)售公司電(dian)影(ying)及藝人之衍(yan)生品。雙方合作(zuo)的(de)電(dian)影(ying)項目將在同(tong)等(deng)條件(jian)下優先(xian)與(yu)淘寶(bao)網(wang)就線(xian)上票(piao)務(wu)銷(xiao)售進(jin)行合作(zuo)。同(tong)時，光線(xian)傳(chuan)媒(mei)旗下的(de)實景娛樂主題公園如涉(she)及門(men)票(piao)銷(xiao)售及O2O業(ye)務(wu)，阿(a)里巴巴將提供平臺推(tui)廣。《每日經濟(ji)新聞》記者注意到，這已經是今年以來阿(a)里巴巴對光線(xian)傳(chuan)媒(mei)的(de)第三(san)步(bu)動作(zuo)。今年3月，馬云通(tong)過阿(a)里影(ying)業(ye)以24億元購(gou)入光線(xian)傳(chuan)媒(mei)增發股，持(chi)有(you)其8.78%的(de)股份，成為(wei)其第二大股東(dong)。隨后，5月中(zhong)旬，阿(a)里影(ying)業(ye)董事長邵曉鋒進(jin)入光線(xian)傳(chuan)媒(mei)董事會擔任董事。

值得(de)一提(ti)的是，在過(guo)去(qu)的2014年，光線傳(chuan)媒(mei)發展迅猛。公司去(qu)年投資(zi)發行了12部電影，累計票房31.39億元(yuan)，并(bing)先后收購或投資(zi)仙海科技、熱鋒網絡、藍(lan)弧文化、妙趣(qu)橫(heng)生等(deng)一系列公司，涉(she)及游戲(xi)、動漫、新媒(mei)體渠道等(deng)多個領(ling)域。

業內：亮點在IP合作

“戰略(lve)協(xie)議沒有太出乎意料”，上海戲劇學院教授石川在(zai)接受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者電話(hua)采訪時(shi)表示(shi)，光線傳媒(mei)和阿里(li)的合(he)作(zuo)(zuo)亮點在(zai)于IP上的合(he)作(zuo)(zuo)。現在(zai)影視業(ye)最(zui)缺的還(huan)是內容(rong)，阿里(li)影業(ye)在(zai)項目開發上牽手(shou)光線傳媒(mei)，未來或有內容(rong)上的突破。

石川進一步指出，光線傳媒有(you)著影視劇成熟(shu)的(de)發行經驗，結(jie)(jie)合阿里(li)巴(ba)巴(ba)的(de)互聯(lian)網營銷，雙(shuang)方強強聯(lian)手，避(bi)免了單(dan)一企業(ye)決策不(bu)民(min)主的(de)問題(ti)，便于形(xing)成更合理(li)的(de)管(guan)理(li)結(jie)(jie)構。

實際(ji)上，光線傳媒在(zai)2014年年報中便提到，2015年將(jiang)繼續致力(li)于用IP打(da)通娛樂(le)內容產業鏈，從小(xiao)說、漫畫版權開始，用電(dian)影的投資(zi)、制(zhi)作、發行(xing)來帶動(dong)電(dian)視劇(ju)和網絡劇(ju)、動(dong)漫、游戲、衍生(sheng)授權等產業，打(da)造完整文化內容產業。

截至(zhi)目前，光線(xian)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)已經投資(zi)的動漫游戲公司有9家，覆(fu)蓋了(le)中國優質動漫IP和資(zi)源(yuan)中的大部(bu)分(fen)。中信證券一份研究(jiu)報告便(bian)指出(chu)，光線(xian)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)未來(lai)的看點在于IP綜合運作(zuo)與(yu)新媒(mei)(mei)體戰略(lve)。

值得一(yi)(yi)提的(de)(de)是，雙(shuang)方(fang)此次合作中(zhong)還有(you)一(yi)(yi)個亮點，即票務在線售賣(mai)。電(dian)影產業(ye)觀察家張(zhang)志遠(yuan)(yuan)曾撰文分(fen)析(xi)稱，2014年(nian)在線售票網站已(yi)經占據了40%的(de)(de)票房份額，2015年(nian)預計可達到(dao)50%以上。張(zhang)志遠(yuan)(yuan)曾預測，“O2O在線售票已(yi)經成為移動互聯網的(de)(de)入口，這個絕(jue)對會成為互聯網巨頭下一(yi)(yi)個重點收購領域。”

而知(zhi)名(ming)投資人曹海濤則表示(shi)，雙方(fang)的(de)合作是借勢(shi)“互聯(lian)(lian)網(wang)+”在大文化領域打造(zao)生(sheng)態圈，雙方(fang)攜手“1/3看(kan)業(ye)務，2/3看(kan)的(de)是市值”。曹海濤告訴《每日經濟新聞》記者，影(ying)視媒體(ti)需要互聯(lian)(lian)網(wang)平臺(tai)，而互聯(lian)(lian)網(wang)平臺(tai)需要強有力的(de)內容支(zhi)撐。