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每經記者 謝振宇 發自成都

一款能隨時反應嬰幼兒成長狀況的產品，聽上去就有吸(xi)引力。

今日(ri)（5月(yue)12日(ri)）《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者獲悉，新(xin)希望(wang)乳(ru)業擬(ni)進(jin)軍嬰幼兒(er)智能(neng)可(ke)穿戴設備(bei)，通(tong)過與App聯動隨時(shi)監(jian)控(kong)寶(bao)寶(bao)的成(cheng)長(chang)情況，指導營(ying)養(yang)補充。

分析認為，這樣的產品將抓住(zhu)育嬰產業(ye)的制高(gao)點。不過，新希(xi)望乳業(ye)跨界做(zuo)智能手環(huan)，或更多(duo)意在構建全產業(ye)鏈(lian)。

放眼整(zheng)個新希(xi)望(wang)集團(tuan)，借助互聯(lian)(lian)網工(gong)具“讓豬飛起來，讓牛(niu)飛起來”，是其(qi)發展的一次自我革新。其(qi)中，集團(tuan)乳(ru)業(ye)板(ban)塊的互聯(lian)(lian)網實踐走在最前沿：去年，“云牧場(chang)”開賣互聯(lian)(lian)網牛(niu)奶(nai)；近(jin)期(qi)，愛睿惠推(tui)出(chu)進口奶(nai)粉只賣99元，被視(shi)為攪局市場(chang)。如今，新希(xi)望(wang)乳(ru)業(ye)為何再度跨界(jie)？

跨界涉足智能可穿戴設備

今日記者(zhe)獲悉(xi)，新(xin)(xin)希望乳業正計劃做首(shou)款嬰(ying)幼(you)兒智能(neng)(neng)手(shou)環產品。新(xin)(xin)希望乳業內部人士(shi)向(xiang)《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者(zhe)介紹，這是公司(si)再(zai)一次跨界的大(da)動作(zuo)，公司(si)也是國內第一家涉足嬰(ying)兒可穿戴設備的奶粉企業。據該人士(shi)透露，首(shou)款嬰(ying)幼(you)兒智能(neng)(neng)手(shou)環將在6月預售(shou)。

與目前流行的智能(neng)手環一樣(yang)，新希望乳業打造的嬰幼兒可(ke)穿(chuan)戴(dai)設備，通過與App聯(lian)動，將隨時監控寶寶的成長情(qing)況，指導(dao)營養補充，配合支撐產品利益，特別是(shi)為其高(gao)端品牌——愛瑞嘉的客戶提供極致服務。

對此，乳業(ye)專家宋亮(liang)分析稱，嬰(ying)幼(you)兒智(zhi)能(neng)手環能(neng)夠切入嬰(ying)幼(you)兒的(de)大數據(ju)，抓住育嬰(ying)產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)制高(gao)點，“通過數據(ju)分析，能(neng)幫助探討新希望(wang)之(zhi)后要(yao)發(fa)展(zhan)的(de)領域。”

此外，新(xin)希望乳(ru)業內(nei)部人士今天介紹說，公司(si)(si)還將布局進(jin)口(kou)食品(pin)，包括飲料、食品(pin)等品(pin)類。據了解(jie)，新(xin)希望乳(ru)業成立(li)了一家名為云(yun)優(you)選(xuan)的(de)公司(si)(si)。云(yun)優(you)選(xuan)公司(si)(si)總經(jing)理(li)陳(chen)浩此前(qian)介紹，云(yun)優(you)選(xuan)注冊于上(shang)海自貿區(qu)，具有進(jin)出口(kou)資(zi)質。

新希望乳業的互聯網實踐

涉足智能手環，是(shi)新希(xi)望乳業繼“互聯網牛奶”后，進(jin)行的又一次跨界。

去年10月，新希望乳業與順(shun)豐(feng)旗下電(dian)商(shang)平(ping)臺——順(shun)豐(feng)優選共(gong)同打(da)造互聯(lian)網牛(niu)(niu)奶“云(yun)牧場”，并(bing)推(tui)出目前國內首款(kuan)只在(zai)互聯(lian)網平(ping)臺上銷(xiao)售的牛(niu)(niu)奶產品。

當時推出此舉(ju)，新(xin)(xin)希望(wang)(wang)(wang)創新(xin)(xin)集團(tuan)總裁(cai)兼新(xin)(xin)希望(wang)(wang)(wang)乳(ru)業(ye)總裁(cai)席剛希望(wang)(wang)(wang)，利(li)用互聯網(wang)思維推動產品創新(xin)(xin)和營銷方式(shi)的變(bian)革。

如今，集團(tuan)對新(xin)希(xi)(xi)望乳業的(de)長遠(yuan)發展，有了(le)新(xin)的(de)目標(biao)。“希(xi)(xi)望乳業能(neng)擴大規(gui)模(mo)(mo)(mo)，沒有規(gui)模(mo)(mo)(mo)，就沒有市場地位。因為畢竟還不(bu)是(shi)市場的(de)領軍企業，規(gui)模(mo)(mo)(mo)不(bu)夠，雖利(li)潤好、收入也不(bu)錯，但(dan)市場占(zhan)有率(lv)上不(bu)去(qu)。想要規(gui)模(mo)(mo)(mo)上去(qu)，除了(le)自身的(de)成長，外部成長也很重要，并(bing)購，毫無疑問(wen)是(shi)未來乳業成長的(de)一個(ge)手段。”5月7日，新(xin)希(xi)(xi)望集團(tuan)董事副(fu)總(zong)裁兼財務總(zong)監唐勇接受(shou)《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者獨家專訪時表示。

布局乳業上游降成本

5月6日，新(xin)(xin)希(xi)望(wang)乳(ru)(ru)業與新(xin)(xin)西蘭(lan)皇(huang)(huang)家農科(ke)院在新(xin)(xin)西蘭(lan)簽署戰略合(he)作協議，雙方(fang)在乳(ru)(ru)業健康與營(ying)養(yang)方(fang)面初(chu)步達成合(he)作。“此(ci)次與新(xin)(xin)西蘭(lan)皇(huang)(huang)家農科(ke)院的(de)簽約，將提升新(xin)(xin)希(xi)望(wang)乳(ru)(ru)業的(de)乳(ru)(ru)品營(ying)養(yang)與健康研究的(de)技(ji)術研發水平。”席剛在簽約儀式上表示。

去年來，新(xin)希望乳業先與新(xin)西蘭乳企(qi)新(xin)萊特乳業合作(zuo)升級，又在澳洲投資建設(she)大型牧場(chang)。背后(hou)目的在于，通過在海外市場(chang)進行乳業及相關(guan)產業投資，完善其“上(shang)游-加工-終端產品”的全產業鏈布局。

“走出(chu)去毫(hao)無疑(yi)問是(shi)(shi)我們增(zeng)長規(gui)模、拉(la)長產業(ye)鏈的(de)一個重要(yao)手(shou)段(duan)。”唐(tang)勇在(zai)接受《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，乳(ru)業(ye)市(shi)場本身(shen)就是(shi)(shi)競爭紅海，企(qi)業(ye)若(ruo)走出(chu)去，主要(yao)是(shi)(shi)兩種手(shou)段(duan)，一是(shi)(shi)降成(cheng)本，二(er)是(shi)(shi)新產品。

有了產業(ye)鏈上(shang)游(you)的(de)布局，4月(yue)初，新希望乳業(ye)推出(chu)了售價(jia)99元(yuan)的(de)“愛睿惠(hui)”進口奶粉。新希望集團董事長劉永(yong)好(hao)直言(yan)，“為什么我們的(de)工資是其(qi)他國家的(de)1/5或1/10，但奶粉價(jia)格卻是別人的(de)兩(liang)倍、三倍甚(shen)至(zhi)四倍？”

劉(liu)永好(hao)稱，新(xin)希望要借助電商渠道來繞過中間(jian)流通環節，并(bing)與新(xin)西蘭當(dang)地奶農長期合作、大量采購(gou)，以此(ci)來降低源頭成本(ben)。

新希望的(de)(de)(de)(de)99元進口奶(nai)粉是否會虧本，外界也有擔憂。唐(tang)勇(yong)回應說(shuo)，跟新西蘭乳企的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作帶來(lai)了成本的(de)(de)(de)(de)降(jiang)低，同(tong)時品質更(geng)有保障，“這(zhe)些還是第一步，在合(he)(he)作的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中，大家可能(neng)會找到(dao)新的(de)(de)(de)(de)機會和方法。”