新(xin)華網北京4月30日(ri)電（記者譚謨曉、董(dong)峻）國家工商總局廣(guang)告(gao)(gao)監管(guan)司司長張國華30日(ri)表(biao)示，將于(yu)9月1日(ri)施行的(de)新(xin)廣(guang)告(gao)(gao)法(fa)增(zeng)加了對(dui)互(hu)聯(lian)網等新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)活(huo)動規范，但由于(yu)互(hu)聯(lian)網廣(guang)告(gao)(gao)形態多樣，技術復(fu)雜(za)，工商總局將出臺專門(men)的(de)互(hu)聯(lian)網廣(guang)告(gao)(gao)管(guan)理(li)辦法(fa)，提高監管(guan)針(zhen)對(dui)性(xing)和有效性(xing)。

他是在此間接受(shou)中國政府(fu)網在線訪(fang)談時(shi)做出上述表示(shi)的。

近年來，互聯(lian)網(wang)日益成為商品生(sheng)產經(jing)營(ying)者(zhe)投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)重要渠道，與此同時，網(wang)上虛假違法廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、虛假信息(xi)問題(ti)也隨之出現(xian)。互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)屬于新興監管(guan)領域，現(xian)行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)法缺少涉及互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)監管(guan)有針對性(xing)的(de)規定，使得工商部門在(zai)執法時經(jing)常處于無(wu)章可循的(de)被動(dong)狀態。

在這樣(yang)的背景下，新廣(guang)(guang)(guang)告法增加了對互(hu)聯網(wang)等新媒體的廣(guang)(guang)(guang)告活(huo)動規范，規定(ding)任何組織或(huo)者(zhe)個人未經當事(shi)人同意(yi)或(huo)請求，不得以電子信息(xi)方式向其發送廣(guang)(guang)(guang)告，利(li)用(yong)互(hu)聯網(wang)從事(shi)廣(guang)(guang)(guang)告活(huo)動適用(yong)廣(guang)(guang)(guang)告法的各項規定(ding)，互(hu)聯網(wang)彈出廣(guang)(guang)(guang)告應當確保一鍵關閉。

張國華說(shuo)，工(gong)商總局(ju)委托浙江(jiang)省(sheng)工(gong)商局(ju)正在建設互(hu)聯網廣告監測(ce)中心，監測(ce)網站1000個，這(zhe)些網站的(de)廣告份額占目前(qian)整(zheng)個互(hu)聯網廣告市場份額的(de)95％以(yi)上。監測(ce)到(dao)的(de)互(hu)聯網違法廣告，將(jiang)按照ＩＰ地(di)(di)址、注冊(ce)地(di)(di)等分(fen)發到(dao)所在地(di)(di)的(de)工(gong)商部門去查辦。

據介紹，由(you)于(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)沒有(you)(you)地(di)域限制，傳播(bo)范圍廣泛，違(wei)法責(ze)任認定和(he)取(qu)證難(nan)都(dou)給案件查辦(ban)工(gong)作造成(cheng)一定影響。在即將(jiang)出臺(tai)的互(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)管(guan)理辦(ban)法中，對(dui)于(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)違(wei)法廣告(gao)辦(ban)案主體(ti)確定、責(ze)任歸(gui)屬(shu)等都(dou)將(jiang)有(you)(you)所(suo)表述。