每經記(ji)者 陳鵬麗 發(fa)自茂名(ming)

去年9月末后，空調價格戰似乎(hu)成為了(le)新常態。正(zheng)當國內空調廠商摩拳(quan)擦掌準備在(zai)五一促銷(xiao)節點大展拳(quan)腳之時，4月的(de)最(zui)后一天，他們被(bei)國家(jia)發改委“約(yue)見”。

據悉，4月30日，國家發(fa)改(gai)委(wei)約談各(ge)大空(kong)(kong)調廠家及渠道商，展開(kai)“規范價格競(jing)爭，繁榮空(kong)(kong)調市場(chang)(chang)”提醒告(gao)(gao)誡會(hui)。有業(ye)內人士(shi)向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》證實(shi)此(ci)一消息。記者了解到，該(gai)內部座談會(hui)上，國家發(fa)改(gai)委(wei)主要提醒和告(gao)(gao)誡各(ge)大商家，空(kong)(kong)調市場(chang)(chang)銷售不(bu)能觸及法律底線(xian)，不(bu)準搞價格聯盟(meng)。

對于發(fa)改委的(de)(de)此(ci)次提醒，業內(nei)皆(jie)持積極態(tai)度(du)，廠(chang)商(shang)(shang)與渠道商(shang)(shang)都(dou)表示(shi)價(jia)格戰(zhan)不利于行業健康(kang)發(fa)展。記者注(zhu)意到，發(fa)改委告誡會，業內(nei)更關注(zhu)的(de)(de)是(shi)價(jia)格戰(zhan)的(de)(de)定義問題(ti)。奧維云網（AVC）研(yan)究院院長(chang)張彥斌認為，在(zai)節日(ri)銷售節點上，國內(nei)空調廠(chang)商(shang)(shang)的(de)(de)常(chang)規促銷并不能簡單歸納為價(jia)格戰(zhan)。他(ta)表示(shi)，告誡會主要(yao)起警示(shi)作用，對于日(ri)后是(shi)否不再有(you)空調價(jia)格戰(zhan)，還說不定。

據了解，志(zhi)高、美的(de)、蘇寧等對原本規(gui)劃的(de)五一促銷方(fang)案(an)也沒有因此更改。

空調業被“約談”

三四(si)月份國內空調價(jia)格戰打得(de)如(ru)火如(ru)荼。這(zhe)次，國家(jia)發改(gai)委也(ye)坐不住了。4月30日，國家(jia)發改(gai)委召(zhao)(zhao)集國內空調廠商(shang)以及渠道商(shang)、家(jia)電協會(hui)等業內人士(shi)召(zhao)(zhao)開提醒告(gao)誡(jie)會(hui)，規范空調市場的競爭(zheng)。一位與(yu)會(hui)人士(shi)告(gao)訴記者，該(gai)“約談”為(wei)內部座(zuo)談會(hui)。有業內人士(shi)向《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者透(tou)露，“發改(gai)委主要是看到了這(zhe)方面的苗頭，所以告(gao)誡(jie)企業不能觸及《不正當(dang)經(jing)營法》、《壟斷法》以及《價(jia)格法》，不準搞價(jia)格聯(lian)盟，有針對(dui)性地(di)統一降價(jia)。”

對(dui)于發改(gai)委的(de)提(ti)醒，志高方面表示，價格(ge)戰無論在哪個時(shi)期(qi)都不(bu)是一件好事，會損害企業(ye)與(yu)行(xing)業(ye)、乃至最終損害到消費者的(de)利益，目前(qian)空調行(xing)業(ye)部分廠商打價格(ge)戰，更與(yu)所(suo)處(chu)的(de)轉型升級的(de)市(shi)場大環境是格(ge)格(ge)不(bu)入(ru)的(de)。

“我們認為，整個空調產(chan)(chan)業(ye)應(ying)跳出傳(chuan)統的(de)‘低價(jia)格競爭(zheng)’階段，要(yao)回歸到用(yong)戶(hu)需求(qiu)和產(chan)(chan)品技(ji)術創新(xin)的(de)原點。我們企(qi)業(ye)本(ben)身而言(yan)，志(zhi)高推崇的(de)戰略是價(jia)值戰而絕(jue)非價(jia)格戰，并一直致力于精品戰略，追求(qiu)極致用(yong)戶(hu)體(ti)驗。”志(zhi)高方面今天下午(wu)表示。

蘇寧(ning)內部人士則向記者(zhe)表示，蘇寧(ning)作為渠道商(shang)并不能主導和牽(qian)引(yin)價格(ge)(ge)戰，促銷活動(dong)一(yi)般是經與廠(chang)商(shang)商(shang)量(liang)推出。蘇寧(ning)是一(yi)個全生態鏈平臺，更多通過售前(qian)售后(hou)服務等凸顯平臺價值(zhi)而非價格(ge)(ge)戰。

事實上，家電行業(ye)的價格競爭并不只存在(zai)(zai)在(zai)(zai)空(kong)調(diao)市場(chang)。為什么空(kong)調(diao)行業(ye)被“約見”？張彥(yan)斌認為，這是因為世界上70%-80%的空(kong)調(diao)產量集中在(zai)(zai)中國。“我們自己搞(gao)亂(luan)了整個行業(ye)，對(dui)誰(shui)也沒有(you)好(hao)處。”

他認為，發改委的提(ti)醒是(shi)希望企業在空調價格調整時保持冷靜、理性，并非(fei)干(gan)擾市場經濟。

空調價格戰不再？

“我認為(wei)，不能(neng)只聚焦(jiao)在價(jia)(jia)格(ge)上(shang)，今(jin)年以(yi)來的價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)是因為(wei)原材料的價(jia)(jia)格(ge)下(xia)降以(yi)及(ji)行業高庫存兩大(da)原因造成的。如(ru)何去定(ding)義價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)需要有一個統一的意見。”蘇(su)寧內(nei)部人士告訴記者(zhe)。

據了解，包括(kuo)美的、志高、蘇寧等在內的商(shang)家(jia)原(yuan)定五一促銷方案并未因告誡(jie)會作出(chu)更(geng)改。

張(zhang)彥斌(bin)認(ren)為，在常(chang)(chang)規(gui)的節(jie)假(jia)日節(jie)點，廠商的常(chang)(chang)規(gui)促(cu)銷活(huo)動(dong)并不(bu)應(ying)該簡(jian)單歸(gui)納(na)為價格(ge)(ge)戰(zhan)。“只(zhi)是不(bu)能將價格(ge)(ge)降至成本價之下，有針對(dui)性地(di)惡意競爭市(shi)場(chang)份額，搞(gao)價格(ge)(ge)聯盟就不(bu)對(dui)。將日常(chang)(chang)促(cu)銷活(huo)動(dong)認(ren)定為價格(ge)(ge)戰(zhan)是不(bu)客觀且不(bu)符合市(shi)場(chang)規(gui)律(lv)的。”

那么，發(fa)改委的約談會是(shi)否意味著空調(diao)業不會再(zai)出現價格戰？張彥斌(bin)認為，這(zhe)還(huan)說不定(ding)，還(huan)要看日后的市場競爭態勢。

而對于(yu)約談(tan)會對空調(diao)行業庫存是否造成影(ying)響，張(zhang)彥(yan)斌表示，目前是空調(diao)銷售旺季，并不存在庫存問題的擔憂(you)。

他表(biao)示(shi)(shi)，發改委的約(yue)談更多是起(qi)到警示(shi)(shi)作用，目(mu)的在于引導企(qi)業從價格競爭轉向(xiang)產業升級的良性(xing)方(fang)向(xiang)發展。