每(mei)經編輯(ji)｜楊羚強(qiang)     

每經(jing)記者 楊羚強 發自上海

近一個階(jie)段，邦地(di)產君連遇企業公眾號負責人，說(shuo)起(qi)公眾號運營(ying)現(xian)狀，他們共(gong)同的感慨是兩個字(zi)——雞肋。

“雞(ji)肋者，食之無味(wei)，棄之可惜。”眼下，部分企業公眾號生存現狀便如此：

老板(ban)希望公(gong)眾號能幫忙(mang)賣房(fang)子，公(gong)眾號說：“臣(chen)妾做不到。”

老板希(xi)望(wang)公眾號能成為溝(gou)通全國幾(ji)萬員工的橋梁，公眾號說：“臣妾做不到。”

老板希(xi)望公(gong)眾號能(neng)幫(bang)忙引客流到新建的商場(chang)，公(gong)眾號說：“臣(chen)妾還是做不到。”

老(lao)板發怒，“要你(ni)這沒用的何用？趁早(zao)打辭職報告(gao)，給老(lao)子卷鋪蓋走人！”

雖為戲說，現實場景恐(kong)怕更(geng)加難(nan)堪。那些(xie)林林總(zong)(zong)總(zong)(zong)的企業公(gong)(gong)眾號不要說沒有(you)能力幫(bang)公(gong)(gong)司(si)賣房(fang)子、解(jie)決公(gong)(gong)司(si)內部的溝通問(wen)題，就(jiu)是(shi)替客戶(hu)解(jie)決點(dian)事都很難(nan)。不信，你可以問(wen)問(wen)哪家(jia)公(gong)(gong)眾號幫(bang)著全國各(ge)地的業主修繕房(fang)屋，解(jie)決一(yi)下小區物(wu)業管理的問(wen)題？

這樣一(yi)個基本屬(shu)于“三無”功能的(de)公眾(zhong)號(hao)，靠著花心思編點段子，取悅(yue)讀(du)(du)者(zhe)閱(yue)讀(du)(du)，委(wei)實不易，能做到過萬的(de)閱(yue)讀(du)(du)量，更(geng)屬(shu)難得。

可是別忘了，公司請你來(lai)是干嘛的，難道就是編段子逗大家一樂？

本周第1~20名

看了本期榜單，邦地產君深深覺得，有(you)些公(gong)(gong)眾(zhong)號內容乏善可陳(chen)，有(you)的就(jiu)產品說產品，有(you)的則不著邊際(ji)談一(yi)些公(gong)(gong)益活動，這怎(zen)么吸引用(yong)戶對他(ta)們產品和品牌(pai)的興趣呢？因此，我認為那種以公(gong)(gong)眾(zhong)號的閱讀量指(zhi)標(biao)考核(he)運(yun)營(ying)者業績(ji)，完全屬于扯淡。實際(ji)粉絲轉化率才是(shi)關鍵(jian)指(zhi)標(biao)。