每經編輯｜每經記者 張(zhang)斯 發自北(bei)京    

◎每經記者 張(zhang)斯 發自北京

越來越多的視頻網站(zhan)將目光(guang)盯準電商。

昨(zuo)日(ri)（4月(yue)23日(ri)），視(shi)頻網站(zhan)愛奇藝宣布上線愛奇藝商(shang)城。“買其所看、買其所想”的視(shi)頻電(dian)商(shang)，作為電(dian)商(shang)行業精準營(ying)銷發展的重要方向之一，正(zheng)在為行業帶來巨大變革。

去年11月份(fen)，一檔主打電(dian)視(shi)電(dian)商(shang)、視(shi)頻(pin)電(dian)商(shang)的“現象級”節目《女神的新衣》，引發了(le)(le)消(xiao)費者對節目中同款新衣的熱捧，背后(hou)的推手則是快樂淘寶，即阿(a)里巴巴與湖南衛視(shi)合資的跨界(jie)公司。與此同時，阿(a)里、京東也先后(hou)公布(bu)了(le)(le)各(ge)自的視(shi)頻(pin)電(dian)商(shang)規劃。

電(dian)(dian)商分析人士王利陽對《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者(zhe)表示，視頻電(dian)(dian)商的嘗試將帶動相關產業進(jin)一(yi)步探索升(sheng)級(ji)。

網購實現技術變革

“一(yi)邊看(kan)視(shi)(shi)頻節目一(yi)邊購物(wu)，視(shi)(shi)頻中(zhong)出現明星服飾、用品等商品，用戶看(kan)中(zhong)后(hou)即(ji)可點(dian)鼠標下單購買。”曾(ceng)幾何時，這(zhe)是網民的期待，如今(jin)隨著視(shi)(shi)頻電商的發(fa)展，這(zhe)一(yi)“邊看(kan)邊買”的購物(wu)方式正在變成現實。

隨著近期愛奇藝自制(zhi)綜藝《愛上(shang)超(chao)模》的(de)網絡熱(re)播，視(shi)頻電商(shang)在(zai)節(jie)目中的(de)呈現，讓這一(yi)(yi)全新的(de)電商(shang)模式開始正(zheng)式走進消費大眾。愛奇藝CTO湯(tang)興日(ri)前在(zai)接(jie)受包括《每日(ri)經濟新聞(wen)》等媒體(ti)采訪時表示，未來的(de)計算機(ji)能像人眼一(yi)(yi)樣識別出視(shi)頻里面(mian)的(de)人、物，這有助于電商(shang)和視(shi)頻內容全面(mian)掛(gua)鉤，對此愛奇藝正(zheng)在(zai)開發一(yi)(yi)項全新的(de)廣告技(ji)術(shu)VideoOut。

事實(shi)上，早在(zai)(zai)去年第四季度，愛(ai)(ai)奇藝就推出了(le)視(shi)頻(pin)電(dian)(dian)商業(ye)務，并在(zai)(zai)眾多節(jie)目(mu)(mu)與業(ye)務中深度探索。在(zai)(zai)電(dian)(dian)影(ying)票(piao)業(ye)務領域(yu)，愛(ai)(ai)奇藝在(zai)(zai)全行業(ye)內首(shou)推電(dian)(dian)影(ying)票(piao)在(zai)(zai)線購票(piao)業(ye)務，率先實(shi)現了(le)視(shi)頻(pin)移(yi)動端流量變現。此后(hou)先后(hou)在(zai)(zai)《非誠勿擾》、《愛(ai)(ai)上超模(mo)(mo)》等節(jie)目(mu)(mu)中實(shi)現了(le)視(shi)頻(pin)與電(dian)(dian)商互動合作，為用戶帶來一站式觀(guan)看、購物體(ti)驗。其中《愛(ai)(ai)上超模(mo)(mo)》節(jie)目(mu)(mu)中全程1000多套服裝(zhuang)及飾品等，均在(zai)(zai)相(xiang)關(guan)電(dian)(dian)商網站有(you)售(shou)。

愛奇藝創始人(ren)、CEO龔宇曾表示：“視頻網站的進化已經從連接人(ren)與信息進化到人(ren)與服務(wu)的新(xin)階段。”視頻網站未來可連接的服務(wu)很(hen)多(duo)，電商便是其中(zhong)之一。顯(xian)然，視頻網站要做的就是把這些產業和商業打通。

背后隱現阿里京東影子

值得注意的(de)是，愛奇藝出品的(de)真人秀《愛上超模》由京東獨(du)家(jia)冠名合作，也是VideoOut技術(shu)第一個嘗鮮者，除品牌(pai)冠名、廣告貼(tie)片外，超模選手在(zai)節目中的(de)穿(chuan)著(zhu)裝扮均在(zai)京東有(you)售。

無獨有偶(ou)，去年8月開始熱播(bo)的(de)(de)(de)一檔視頻電(dian)商(shang)的(de)(de)(de)“現(xian)象級(ji)”節(jie)目(mu)《女神的(de)(de)(de)新衣》，合作方為阿里巴(ba)巴(ba)集團。消費者(zhe)在觀(guan)看節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)同(tong)時使用手機(ji)天貓客戶端掃描節(jie)目(mu)角標，就可以進(jin)入相關專題直接預訂節(jie)目(mu)中的(de)(de)(de)同(tong)款服裝。女神Nana參與設計的(de)(de)(de)某款服裝，節(jie)目(mu)播(bo)出當(dang)天就賣出了1000多件。

在臺前，阿(a)(a)里(li)巴巴集團認為該節目呈現出來的(de)“邊(bian)(bian)看邊(bian)(bian)買(mai)”可以成為天貓(mao)時尚化路徑之一，但并沒有(you)太多人知道，它背后的(de)推手是快樂淘(tao)寶——一家(jia)由阿(a)(a)里(li)巴巴集團與(yu)湖(hu)南衛視(shi)聯(lian)合(he)(he)設立(li)的(de)跨界公(gong)司(si)(si)，這家(jia)公(gong)司(si)(si)從(cong)成立(li)之初(chu)就希望探索電商(shang)與(yu)電視(shi)融合(he)(he)互通(tong)的(de)創新商(shang)業模式(shi)。

不過，業內人士有也擔憂：隨著電(dian)視(shi)與電(dian)商合作的(de)不斷深(shen)入，多(duo)屏互動的(de)時代真正到(dao)來，但由此衍生的(de)問題——蒸蒸日上(shang)的(de)電(dian)商與已(yi)開始(shi)走下(xia)坡路的(de)電(dian)視(shi)同有媒(mei)體屬(shu)性，而(er)這一互動是否可(ke)以在未來長期穩定(ding)存在。

對(dui)此，王利(li)(li)陽(yang)表示，從(cong)理論(lun)上講，視頻(pin)(pin)中蘊藏著巨(ju)大的(de)(de)(de)電(dian)商價值，每一(yi)個(ge)場景中的(de)(de)(de)每一(yi)件物品都有(you)潛(qian)在促成消(xiao)費的(de)(de)(de)作用，對(dui)于商家來說，視頻(pin)(pin)電(dian)商是一(yi)種全(quan)新的(de)(de)(de)營銷渠道。但這(zhe)僅限于理論(lun)，實際情況可(ke)能并沒有(you)那么樂(le)觀。“從(cong)我(wo)個(ge)人的(de)(de)(de)角度來看(kan)(kan)，在觀看(kan)(kan)中產生(sheng)購(gou)買(mai)欲望的(de)(de)(de)頻(pin)(pin)次(ci)可(ke)能很低，但觀看(kan)(kan)視頻(pin)(pin)講求流暢性的(de)(de)(de)要求卻(que)極(ji)高，消(xiao)費是沖動(dong)的(de)(de)(de)，下單的(de)(de)(de)頻(pin)(pin)次(ci)也是有(you)限的(de)(de)(de)。”王利(li)(li)陽(yang)認為，有(you)關視頻(pin)(pin)購(gou)物的(de)(de)(de)理念已經喊(han)了很多年了，就連阿里、京東新推出的(de)(de)(de)邊看(kan)(kan)邊買(mai)的(de)(de)(de)視鏈技術也是新瓶裝舊酒。這(zhe)種購(gou)物方式短時間內能否被大眾普遍(bian)接(jie)受和(he)認同，還(huan)有(you)待市場檢驗。