每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 張(zhang)斯 發自北京     

◎每經記者 張斯(si) 發(fa)自北京

除了(le)傳統意(yi)義上(shang)的(de)(de)聚(ju)眾傳銷，在互聯網(wang)(wang)時代(dai)，一些被(bei)包裝(zhuang)成(cheng)正常商(shang)家營銷手段的(de)(de)電子商(shang)務商(shang)城仍具有傳銷色彩。在移(yi)動互聯網(wang)(wang)時代(dai)，這類商(shang)城搖身一變來到手機端，變成(cheng)APP商(shang)城和(he)微信上(shang)的(de)(de)微商(shang)，卻利用(yong)同樣的(de)(de)手段經營網(wang)(wang)絡傳銷。

對于這(zhe)種新出現的“商(shang)城式”微(wei)商(shang)，利(li)用微(wei)信(xin)進行(xing)的“營(ying)銷(xiao)”行(xing)為，騰(teng)訊向(xiang)《每日經濟新聞(wen)》記者表示，負(fu)責(ze)運(yun)營(ying)的第三方負(fu)有管理責(ze)任(ren)。

商城發招聘拉人(ren)“入(ru)伙”

“買同等商(shang)品(pin)送同等價位(wei)(wei)的貴賓(bin)券，免費買東西還(huan)能賺(zhuan)錢(qian)，通過你邀請加入商(shang)城的人，他們每次購物你都可以拿到現金提成，輕(qing)輕(qing)松松賺(zhuan)百萬年薪(xin)。”這是(shi)一(yi)位(wei)(wei)名(ming)(ming)叫李娜(na)（化名(ming)(ming)）的80后白領(ling)收到朋友發(fa)來(lai)的“致富寶典”，同時附有一(yi)個(ge)微信頁(ye)面鏈(lian)接，大標題是(shi)《百萬年薪(xin)招各(ge)類人才(cai)！》，小(xiao)標題是(shi)《我公司百萬年薪(xin)急(ji)聘(pin)各(ge)類人才(cai)》。

李娜告訴《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者，原以為是(shi)一個(ge)招聘工作的(de)頁面，打(da)開后發現，要求接入一個(ge)名為廣州(zhou)惠眾天下(xia)電子商(shang)(shang)務有(you)限公(gong)司的(de)第三方授(shou)權。點擊(ji)登(deng)錄(lu)后，顯示界面是(shi)一個(ge)“貴賓(bin)網的(de)個(ge)人(ren)中(zhong)心(xin)”，最(zui)下(xia)方有(you)商(shang)(shang)城入口，點進去(qu)有(you)各類商(shang)(shang)品，而(er)剛剛的(de)授(shou)權登(deng)錄(lu)已直(zhi)接獲取(qu)了其微(wei)信昵稱和頭像。

據(ju)李娜(na)介紹，個人中心頁面內有兩條醒目的(de)文字鏈(lian)接(jie)，點(dian)開“邀(yao)請(qing)(qing)好(hao)友馬(ma)上賺(zhuan)(zhuan)錢現(xian)金(jin)及貴賓券”后出現(xian)一個二維(wei)碼，上面清晰提(ti)示，“將(jiang)鏈(lian)接(jie)分享到朋友圈，邀(yao)請(qing)(qing)更多的(de)人加入，賺(zhuan)(zhuan)取通過我邀(yao)請(qing)(qing)的(de)人每次購物金(jin)額5%的(de)現(xian)金(jin)獎(jiang)勵。”

當李(li)(li)娜點擊(ji)“我(wo)要百萬年薪”鏈接時，會(hui)自動進(jin)入微信支付頁(ye)面(mian)，交(jiao)易金(jin)(jin)(jin)額為(wei)(wei)50元(yuan)。“邀請(qing)(qing)我(wo)加(jia)入的(de)(de)(de)朋友表(biao)示(shi)，交(jiao)了這50元(yuan)即成為(wei)(wei)VIP會(hui)員(yuan)，因為(wei)(wei)相當于充值(zhi)50元(yuan)購買了100元(yuan)貴賓券，邀請(qing)(qing)的(de)(de)(de)好(hao)友每次(ci)在貴賓網(wang)商(shang)城(cheng)所(suo)消費的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)額我(wo)都可(ke)獲得(de)5%的(de)(de)(de)現金(jin)(jin)(jin)獎勵，可(ke)隨(sui)時提現。”李(li)(li)娜還(huan)透露，頁(ye)面(mian)中間有“直接邀請(qing)(qing)人(ren)”和“間接邀請(qing)(qing)人(ren)”排列列表(biao)，最下面(mian)有一排文字顯示(shi)，“共有3497935人(ren)注冊了貴賓網(wang)，你是第3496948人(ren)。”

李娜(na)認為，發(fa)鏈接邀(yao)請(qing)(qing)人(ren)加(jia)入(ru)就(jiu)能賺錢，這種模式類似傳銷。該平臺的說明(ming)顯示，被邀(yao)請(qing)(qing)人(ren)在商城消(xiao)費(fei)的金額(e)越(yue)多(duo)，發(fa)起(qi)邀(yao)請(qing)(qing)的級別就(jiu)越(yue)高(gao)(gao)，獲(huo)得的現金獎勵提成也(ye)就(jiu)越(yue)高(gao)(gao)。

據(ju)李娜介紹，其一位朋友(you)目(mu)前已邀請(qing)了95人(ren)，獲得了近600元的(de)(de)現金貴賓券，但(dan)是被邀請(qing)人(ren)沒有消費，所以(yi)沒有提成。該商(shang)城(cheng)的(de)(de)貨品(pin)大都是不知名產品(pin)，無法(fa)確定(ding)商(shang)品(pin)真假，更無法(fa)比價(jia)，連商(shang)戶(hu)信息也找不到，成交量很難估算。

此外，李(li)娜還介紹，平(ping)臺的(de)貴(gui)(gui)賓(bin)紅包更吸引人——每(mei)邀(yao)(yao)請一位好友，以及好友再(zai)邀(yao)(yao)請好友注冊會員，發起邀(yao)(yao)請的(de)都可(ke)以獲得(de)5元貴(gui)(gui)賓(bin)券/人，而(er)貴(gui)(gui)賓(bin)券均可(ke)在商(shang)城直接(jie)免費兌換商(shang)品。

客戶難判斷商品質量

李娜表(biao)示，這個所謂(wei)的微商(shang)城，具有(you)單個用戶(hu)交易(yi)金額小(xiao)、加(jia)入人數(shu)總體數(shu)量巨大等(deng)特點。通常通過會員(yuan)優惠折扣(kou)、分享到朋友圈返現(xian)等(deng)方式吸納(na)會員(yuan)。同(tong)時，這家商(shang)城有(you)實(shi)物(wu)商(shang)品，但多為化妝品、服裝和(he)玉(yu)石首飾這類商(shang)品，價格彈性大，普通用戶(hu)往往很難(nan)判斷其實(shi)際(ji)價值(zhi)。

對(dui)于(yu)上(shang)述(shu)商城式微(wei)商的營銷行為(wei)，騰(teng)訊官方對(dui)《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者表示，對(dui)于(yu)第(di)三(san)方開發和代運營的微(wei)店，由第(di)三(san)方提供服務(wu)器存儲(chu)和安全(quan)服務(wu)，第(di)三(san)方平臺負有管理責任。

今年(nian)2月15日，微(wei)信(xin)團隊(dui)發表運營公告稱，將對微(wei)信(xin)公眾(zhong)平臺(tai)非法分(fen)銷(xiao)模(mo)(mo)式(shi)行為進行整頓，打擊包括(kuo)通過分(fen)銷(xiao)模(mo)(mo)式(shi)依據下(xia)線銷(xiao)售業(ye)績提成和以許諾收益等(deng)方(fang)式(shi)誘導用(yong)戶滾動(dong)發展人(ren)員等(deng)行為。