每(mei)經(jing)編輯(ji)｜每(mei)經(jing)記者 董來孝康 發自(zi)北京    

◎每經記(ji)者 董來孝康 發(fa)自北京

4月20日(ri)，加(jia)多(duo)寶(bao)在(zai)北京舉行(xing)“開啟涼茶(cha)黃金(jin)時代-2015年(nian)金(jin)罐加(jia)多(duo)寶(bao)上(shang)市(shi)發布(bu)會”。加(jia)多(duo)寶(bao)執(zhi)行(xing)總裁陽愛星表示，加(jia)多(duo)寶(bao)決定在(zai)2015年(nian)進(jin)行(xing)戰(zhan)略升級(ji)，并順勢(shi)推出金(jin)罐加(jia)多(duo)寶(bao)涼茶(cha)，與競品完全(quan)區隔開來，全(quan)面進(jin)軍(jun)國際市(shi)場。

中國食(shi)品(pin)工業協(xie)會(hui)副(fu)會(hui)長、廣東省食(shi)品(pin)（醫藥）行(xing)業協(xie)會(hui)黨委書(shu)記張(zhang)俊修向《每日經濟新聞》記者(zhe)表示(shi)，加多寶(bao)是(shi)“推(tui)”而(er)(er)不(bu)是(shi)“換”金色灌裝，并(bing)非被迫而(er)(er)行(xing)，而(er)(er)是(shi)主動為之，通(tong)過(guo)差異化(hua)的視覺感受，對既(ji)有市場進行(xing)開拓。加多寶(bao)方(fang)面也強調，推(tui)金罐(guan)并(bing)不(bu)等于(yu)停售紅罐(guan)。

對于此次新裝上市，加多(duo)寶方面也是高(gao)度重視(shi)，陽愛星攜加多(duo)寶多(duo)位(wei)高(gao)層人士(shi)到(dao)場助陣。

“金(jin)罐是(shi)(shi)應消(xiao)費(fei)者呼聲(sheng)推(tui)(tui)出的(de)，是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者自(zi)己(ji)選出來的(de)，完全貼合消(xiao)費(fei)市場的(de)趨勢。金(jin)罐加(jia)多寶完全和競(jing)品區隔(ge)，獨一無二，與眾不(bu)同，消(xiao)費(fei)者不(bu)再(zai)混淆，能正(zheng)確(que)選擇(ze)真正(zheng)的(de)正(zheng)宗涼茶。”陽愛星坦(tan)言，加(jia)多寶推(tui)(tui)金(jin)罐勢在必行、刻不(bu)容緩(huan)，也是(shi)(shi)經(jing)過長期醞釀和反復論證(zheng)后，作出的(de)一項重(zhong)要(yao)戰略舉措。

特(te)(te)勞特(te)(te)中國區合伙(huo)人鄧德隆表示，目前部分(fen)消(xiao)費者無法將加(jia)多寶與其他涼茶品(pin)牌區別(bie)開(kai)來，“加(jia)多寶必須通過推(tui)出金罐(guan)，幫(bang)助消(xiao)費者識別(bie)，所以說推(tui)出金罐(guan)是加(jia)多寶戰(zhan)略升級、重新定位的必然結果。”

金色(se)灌裝能否(fou)書(shu)寫2012年(nian)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)品(pin)牌成功轉換(huan)(huan)的(de)傳奇，備(bei)受(shou)關注。在北京志起(qi)未(wei)來營銷咨詢集團董事長李志起(qi)看(kan)來，這幾年(nian)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)加(jia)(jia)大投入，且通(tong)過官司營銷，在短(duan)時間已躋身涼(liang)茶(cha)行業(ye)兩大品(pin)牌，獲得消費者的(de)認同。“換(huan)(huan)裝對加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)短(duan)期內可(ke)能有一些壓力和影響，但不會比當年(nian)更換(huan)(huan)商標(biao)名字困難。”

其實，“野心勃勃”的加多(duo)(duo)(duo)寶早已不(bu)再(zai)滿足于國(guo)內市場，目(mu)前已出口全球40多(duo)(duo)(duo)個(ge)國(guo)家和(he)地區。從2006年德(de)國(guo)世界杯(bei)、2008年北京奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)、2010年廣州亞運(yun)(yun)會(hui)(hui)、2012年倫(lun)敦奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)，到2014年北京APEC會(hui)(hui)議和(he)巴(ba)西世界杯(bei)，都有加多(duo)(duo)(duo)寶的身影。

陽愛星也(ye)表(biao)示(shi)，“我們清醒地(di)認識到，加多寶在國際化的(de)征途上，還(huan)面(mian)臨(lin)著(zhu)很多巨大的(de)挑戰。”

上述業(ye)內人士(shi)認為(wei)(wei)，其他很多(duo)國家(jia)在涼茶市場上還基本處(chu)于空白階段，加多(duo)寶整(zheng)合全球資(zi)源是(shi)為(wei)(wei)了挖掘這一“處(chu)女地”，繼續維持(chi)業(ye)績高增(zeng)長。