每經記者 董來孝康 發自北(bei)京

昨(zuo)日（4月20日），加(jia)多寶(bao)執行總裁陽愛(ai)星對包括《每日經濟新(xin)聞》在內(nei)的媒(mei)體表示，加(jia)多寶(bao)決定(ding)在2015年進行戰略升(sheng)級，并順勢推出金罐加(jia)多寶(bao)涼(liang)茶，與競品完全區隔開來，全面進軍國(guo)際(ji)市場。

中國食(shi)品工業協會(hui)副會(hui)長、廣(guang)東省(sheng)食(shi)品（醫藥）行業協會(hui)黨委書(shu)記張俊修等業內人士向(xiang)記者表示，加多寶是“推”而(er)不是“換”金色灌裝，是主動為之，通過(guo)差異化的視(shi)覺感受，對既有市場進行開拓。

3月下(xia)旬，一(yi)系列加多寶金色新包裝涼茶在生產線上(shang)運轉的組(zu)圖便開始在網上(shang)瘋傳，一(yi)時間成為(wei)熱(re)門話題，但加多寶方面始終(zhong)未給予正面回(hui)應。

直到在4月8日的媒體(ti)溝通會(hui)上，加(jia)多寶品牌管理部副總經(jing)理王月貴給出回復說，加(jia)多寶計劃推(tui)出紀念罐，已設(she)計出多款(kuan)，正在征求社會(hui)各方意見。不過半個月，加(jia)多寶便高調宣布正式推(tui)出金色灌裝(zhuang)。

“金罐加多寶完全和(he)競品區(qu)隔，消(xiao)費者不再混淆，”陽愛星向《每日經(jing)濟新聞》等媒(mei)體記(ji)者坦言，加多寶推金罐也是經(jing)過長期醞釀和(he)反復論證(zheng)后，作出的(de)一項重要戰略舉措(cuo)。

但(dan)金色灌(guan)裝能否幫助(zhu)加多寶(bao)品牌(pai)成功轉換(huan)，也(ye)引(yin)發了多方(fang)討論(lun)。

在北(bei)京志(zhi)起(qi)(qi)未來營銷咨(zi)詢集團董(dong)事長李志(zhi)起(qi)(qi)看來，這幾年(nian)(nian)加多(duo)寶加大(da)(da)投(tou)入(ru)，且通過營銷，在短時間躋身涼茶行業兩大(da)(da)品牌之一，“換(huan)裝對加多(duo)寶來說是重大(da)(da)調(diao)整，短期內可(ke)能有(you)一些(xie)壓力和影響，但不會比當(dang)年(nian)(nian)更換(huan)商標(biao)名字困難。”

中(zhong)國定(ding)位第(di)一人(ren)、特勞特中(zhong)國區合伙人(ren)鄧德隆則分(fen)析稱(cheng)，金灌(guan)將與其他涼茶品(pin)牌形成差(cha)異化，雖然加多(duo)寶可能為此(ci)要投入(ru)幾十(shi)億元(yuan)資金，卻(que)能帶(dai)著(zhu)涼茶這個品(pin)類(lei)繼續向前走。

 “野心勃勃”的加多(duo)寶(bao)已經不再滿足于國內市場，據了解(jie)，目前加多(duo)寶(bao)涼(liang)茶已出口全球40多(duo)個國家和地區(qu)。

從2006年德國世界(jie)(jie)杯(bei)、2012年倫敦奧運會(hui)，再(zai)到2014年北京APEC會(hui)議和巴西世界(jie)(jie)杯(bei)，都有(you)加多(duo)寶的身影。陽愛(ai)星表示(shi)，加多(duo)寶在(zai)國際化的征途(tu)上(shang)，還面臨很多(duo)巨大的挑戰(zhan)。

至于(yu)加多寶(bao)的“國際(ji)目標”，上(shang)述業內人士認為，其他很多國家在涼茶市場上(shang)還基本處(chu)于(yu)空白(bai)階段，加多寶(bao)整合全(quan)球(qiu)資源(yuan)是為了挖掘這一“處(chu)女地”，繼續維(wei)持自身業績的高速增(zeng)長。