每經(jing)記(ji)者(zhe) 朱丹丹 發自北京

蘇寧(ning)也正在(zai)加速(su)布局眾籌(chou)領域。

4月(yue)19日，《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)解(jie)到，一款叫“豚鼠”的(de)體感游戲手環在(zai)蘇寧(ning)眾籌全(quan)球首發。

對于(yu)與豚(tun)鼠(shu)的(de)合作(zuo)，蘇(su)寧云(yun)商金融(rong)公司執行副總裁戴(dai)宏分析(xi)指出，一方(fang)面，蘇(su)寧的(de)1600多(duo)家(jia)門店(dian)在全國范(fan)圍(wei)能夠為這款手環提供了(le)極好的(de)用戶體(ti)驗，另一方(fang)面，豚(tun)鼠(shu)這款手環是(shi)(shi)一種創意，演繹(yi)了(le)“生命在于(yu)運(yun)動(dong)”的(de)概念。蘇(su)寧眾(zhong)(zhong)籌不是(shi)(shi)傳統意義(yi)的(de)眾(zhong)(zhong)籌，是(shi)(shi)O2O，是(shi)(shi)線上線下的(de)眾(zhong)(zhong)籌，是(shi)(shi)金融(rong)性的(de)眾(zhong)(zhong)籌。

此外，蘇寧方面(mian)也(ye)表示，未來也(ye)將計劃上線房(fang)產眾(zhong)籌、金融眾(zhong)籌方面(mian)的(de)項目，拓寬業(ye)務面(mian)。

將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目

蘇寧(ning)(ning)眾籌(chou)是蘇寧(ning)(ning)金融創新產品，于4月(yue)16日(ri)正式上線。而在(zai)3天后(hou)，蘇寧(ning)(ning)眾籌(chou)就(jiu)聯合豚(tun)(tun)鼠(shu)科技等在(zai)其平臺上獨家發(fa)布了豚(tun)(tun)鼠(shu)游戲手(shou)環。

“豚(tun)鼠游(you)戲手(shou)環(huan)獨(du)家在蘇(su)(su)寧眾(zhong)籌平臺上線，同(tong)時(shi)，全球最大3D引(yin)擎(qing)開放商Unity為(wei)豚(tun)鼠科(ke)技提供游(you)戲開發的技術支持，這次在行(xing)業中新的玩法，也為(wei)蘇(su)(su)寧眾(zhong)籌與Unity改造線下體(ti)驗，創造了無限可能(neng)。”蘇(su)(su)寧眾(zhong)籌方面(mian)人士指出。

該人(ren)士(shi)還進一步指出，蘇寧眾(zhong)籌(chou)為這款全球首款體感(gan)游戲手(shou)(shou)環(huan)等項目，在項目上(shang)線(xian)前就(jiu)擬定了(le)完整(zheng)的(de)(de)品牌推(tui)廣計劃，整(zheng)合(he)站內外優質媒(mei)體、自媒(mei)體資源為其進行(xing)推(tui)廣。同時(shi)，營(ying)銷(xiao)層面，蘇寧眾(zhong)籌(chou)一改(gai)行(xing)業“眾(zhong)籌(chou)期結束、項目立即(ji)下(xia)(xia)線(xian)”的(de)(de)慣例。為每一個(ge)項目提(ti)供一體化營(ying)銷(xiao)方案。例如，4月25日(ri)，蘇寧十家線(xian)下(xia)(xia)旗艦店(dian)開放游戲體感(gan)手(shou)(shou)環(huan)的(de)(de)體驗，涉及城市(shi)包括北京、上(shang)海、廣州、杭(hang)州、成都、重(zhong)慶、武漢、南京。這是(shi)蘇寧對(dui)“體驗式眾(zhong)籌(chou)”——線(xian)下(xia)(xia)體驗、線(xian)上(shang)眾(zhong)籌(chou)的(de)(de)嘗試(shi)。

與此(ci)同(tong)(tong)時，《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者了解到(dao)，蘇寧眾(zhong)籌(chou)首批項(xiang)目覆蓋：助學公益(yi)、智能設備開發、農產品直采、影視(shi)片制作、體育（足球）文創、消費金融等多個(ge)不同(tong)(tong)領域。

一業內人士(shi)分析指出，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)眾(zhong)(zhong)(zhong)籌平(ping)臺上線(xian)的項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)品類更(geng)全、覆蓋(gai)受眾(zhong)(zhong)(zhong)人群更(geng)廣、項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)形式\內容更(geng)創意創新；更(geng)是整合了蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)農村電商，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)金融，PPTV資源，以及蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)傳統業務體(ti)系等方面的資源。比如，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)眾(zhong)(zhong)(zhong)籌金融產品與(yu)各領(ling)域結合，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)眾(zhong)(zhong)(zhong)籌跨界整合蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)(ning)金融、PPTV兩(liang)大體(ti)系資源，推出足球寶、影視劇制(zhi)作等新興的收益型眾(zhong)(zhong)(zhong)籌項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)。

此外(wai)，蘇寧方面還強調，此眾籌平(ping)臺對(dui)品牌商不設(she)門檻，并將(jiang)在金(jin)融(rong)、運營推(tui)廣、產品生產各個環節對(dui)小企業進行特別扶持。未來(lai)也將(jiang)計劃上線房產眾籌、金(jin)融(rong)眾籌方面的項目，拓寬業務面。

打造“O2O”眾籌

《每日經濟新聞》記者了解到，蘇寧眾籌(chou)(chou)將金(jin)融（收(shou)益(yi)）和產品(pin)（實(shi)物(wu)）兩者結合，對于(yu)(yu)認籌(chou)(chou)者來說，即便不(bu)(bu)是產品(pin)的實(shi)際需(xu)求者，但只要看好產品(pin)的市(shi)場前(qian)景，也能獲得(de)相應的投資收(shou)益(yi)。對于(yu)(yu)項目發起(qi)者來說，在眾籌(chou)(chou)期間，可以充分聽(ting)取用戶和市(shi)場的反饋，以利于(yu)(yu)后續改進產品(pin)。蘇寧定義的眾籌(chou)(chou)，不(bu)(bu)僅是實(shi)物(wu)類(lei)眾籌(chou)(chou)，而(er)是開(kai)發更多結合用戶生活、興趣(qu)的金(jin)融型眾籌(chou)(chou)。

值得注意(yi)的(de)是(shi)，相較(jiao)于其他電商平臺，蘇(su)寧眾籌的(de)起步(bu)較(jiao)晚，其能否后來居上？

“相比(bi)國內(nei)其(qi)他(ta)眾籌(chou)平臺，蘇(su)(su)(su)寧(ning)眾籌(chou)，在(zai)國內(nei)唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)個實現同時在(zai)線(xian)上平臺、線(xian)下(xia)實體(ti)(ti)門店(dian)同步開(kai)展眾籌(chou)，和眾籌(chou)產品(pin)體(ti)(ti)驗。蘇(su)(su)(su)寧(ning)線(xian)下(xia)擁有1600家(jia)實體(ti)(ti)門店(dian)，將冷冰冰的眾籌(chou)產品(pin)、服務轉化(hua)為(wei)有溫度的線(xian)下(xia)體(ti)(ti)驗，切實提升用戶‘參與感’。在(zai)實體(ti)(ti)店(dian)的體(ti)(ti)驗、試機、評測(ce)和認籌(chou)將在(zai)項目周期里同步開(kai)展，為(wei)產品(pin)獲(huo)取(qu)第一(yi)(yi)手用戶信息，也(ye)有利(li)于產品(pin)進行固件優化(hua)升級等(deng)改良(liang)。這是(shi)蘇(su)(su)(su)寧(ning)眾籌(chou)O2O價值(zhi)的充(chong)分體(ti)(ti)驗，也(ye)是(shi)蘇(su)(su)(su)寧(ning)作為(wei)一(yi)(yi)家(jia)互(hu)聯網(wang)零售企業(ye)，與其(qi)他(ta)互(hu)聯網(wang)創業(ye)者無(wu)邊界合作的一(yi)(yi)次創新。”蘇(su)(su)(su)寧(ning)云商金融集團執行副總裁戴宏指出(chu)。

融(rong)360方(fang)(fang)面人士(shi)此前曾分析，我國眾(zhong)籌(chou)(chou)行(xing)業(ye)的(de)(de)融(rong)資(zi)(zi)(zi)規(gui)模和發(fa)展(zhan)方(fang)(fang)式受(shou)到(dao)來自資(zi)(zi)(zi)金(jin)(jin)供給方(fang)(fang)、需(xu)求(qiu)方(fang)(fang)及監管層等各方(fang)(fang)制約，因此面臨嚴峻(jun)的(de)(de)挑戰。比如，鑒于缺乏有效(xiao)的(de)(de)監管機制，一方(fang)(fang)面，導(dao)致籌(chou)(chou)資(zi)(zi)(zi)方(fang)(fang)的(de)(de)項(xiang)目(mu)魚龍混雜(za)，優(you)(you)質項(xiang)目(mu)難尋；另一方(fang)(fang)面，也(ye)極大地削弱了資(zi)(zi)(zi)金(jin)(jin)供給方(fang)(fang)的(de)(de)投資(zi)(zi)(zi)熱情，市場(chang)風(feng)險(xian)頗大，進而限(xian)制了行(xing)業(ye)的(de)(de)健(jian)康發(fa)展(zhan)。不過，從(cong)行(xing)業(ye)供需(xu)角度(du)考慮，眾(zhong)籌(chou)(chou)行(xing)業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)前景無疑是(shi)巨大的(de)(de)。同時(shi)，個人征信市場(chang)化閘門的(de)(de)開啟將有效(xiao)地提升互聯網(wang)金(jin)(jin)融(rong)市場(chang)的(de)(de)信披透明度(du)，對建立可靠的(de)(de)眾(zhong)籌(chou)(chou)平臺(tai)和篩選(xuan)出優(you)(you)質的(de)(de)眾(zhong)籌(chou)(chou)項(xiang)目(mu)都是(shi)利好(hao)。