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每(mei)經(jing)實習(xi)記者(zhe) 黃宗彥 發自(zi)成都

作為川酒(jiu)“六朵(duo)金(jin)花”之一(yi)，沱牌舍得(de)近年(nian)來的(de)表現卻不盡如人意。集(ji)團和員工都寄(ji)希(xi)望于(yu)“混(hun)改(gai)”，但三次掛(gua)牌轉(zhuan)讓股權“無人應”之后，改(gai)制(zhi)一(yi)事被當地政府叫停，這無疑是沱牌10年(nian)混(hun)改(gai)路的(de)又一(yi)次受挫。

令人意外的(de)是，沱(tuo)牌舍得在剛交出的(de)成(cheng)(cheng)績單上，以營業和(he)利潤雙增(zeng)長(chang)的(de)成(cheng)(cheng)績使員工(gong)和(he)投資者感到了(le)一絲振奮。

昨日（4月10日）晚間，沱牌舍得披露2014年年報，公司去年實現營業收入14.45億元，同比增長1.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1338.94萬元，同比增長13.72%；基本每股收益0.04元。年報顯示，2014年營業(ye)收入較上年同(tong)期增(zeng)長的主要原(yuan)因(yin)是(shi)受市場環境影響(xiang)，公司調整(zheng)產(chan)品(pin)結構，中低價(jia)位產(chan)品(pin)銷售有所(suo)增(zeng)長所(suo)致(zhi)。

公司稱，在品牌(pai)上(shang)除了堅持沱(tuo)牌(pai)、舍得外，還開發了智慧舍得、青(qing)春時(shi)尚小酒93#、97#、沱(tuo)牌(pai)頭(tou)曲等10款個性化(hua)產品，滿(man)足不同(tong)消費者的需求，增強產品市場競(jing)爭力。

據(ju)了解(jie)，2014年全國白酒累計(ji)總產量1,257.13萬千升(sheng)，同比增(zeng)長2.5%，行(xing)業產量增(zeng)速較(jiao)2013年明顯(xian)放(fang)緩（數據(ju)來源：中(zhong)商產業研究院(yuan)數據(ju)庫(ku)）。2015年，白酒行(xing)業供(gong)給過剩壓力仍然較(jiao)大，行(xing)業“擠壓式”增(zeng)長會越(yue)來越(yue)明顯(xian)，市場競爭更加激烈。

隨(sui)著國民生活水平和(he)健康意識(shi)的不斷提高(gao)，白酒消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費將逐漸向(xiang)品(pin)牌影響(xiang)力(li)企(qi)業集中，向(xiang)大眾消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費、商(shang)務(wu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費、個(ge)(ge)性化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費轉變，為了(le)吸引(yin)及滿足(zu)更多(duo)的消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)，酒企(qi)紛紛推出個(ge)(ge)性化(hua)定制(zhi)產品(pin)來滿足(zu)不同消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)的需求。未(wei)來，中低端(duan)酒仍是(shi)市場的主角，新型商(shang)業模式(shi)和(he)電子商(shang)務(wu)將進一步發展(zhan)壯大，終端(duan)運營(ying)更加精細化(hua)。

從產品構成來(lai)看，中高檔白(bai)酒的(de)利潤下行已是不(bu)爭(zheng)的(de)事實；而(er)在低檔酒的(de)投入上，則獲得(de)了顯著的(de)成效。

同時(shi)，沱牌(pai)舍得(de)還提出了未來發展(zhan)戰略目(mu)標：堅持(chi)質量(liang)經營(ying)和(he)(he)(he)生態經營(ying)相結合，肩負生態環保和(he)(he)(he)食(shi)品安(an)全的社會責任；深入踐行“卓越績效”管理體(ti)系，堅持(chi)品質優(you)先(xian)、生態優(you)先(xian)和(he)(he)(he)效率優(you)先(xian)；建立學習型(xing)(xing)組織與個人，不(bu)斷創新，推(tui)進營(ying)銷戰略轉(zhuan)型(xing)(xing)；加(jia)大企業文化宣傳力度，提升公(gong)司(si)(si)品牌(pai)形象(xiang)，促進公(gong)司(si)(si)可持(chi)續和(he)(he)(he)諧發展(zhan)。

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