每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 趙娜(na) 發自(zi)北(bei)京     

◎每經記者(zhe) 趙(zhao)娜 發自(zi)北京(jing)

3月25日(ri)，網絡上出現一份(fen)署(shu)名為莆田（中國）健康產業總會的(de)《關于停止所有有償網絡推廣的(de)通知》。

該通知稱，總會(hui)會(hui)長林志忠召(zhao)集(ji)部(bu)分總會(hui)人員(yuan)召(zhao)開(kai)會(hui)長辦公(gong)會(hui)議，號召(zhao)會(hui)員(yuan)單位自4月(yue)1日(ri)起(qi)停止所有有償網絡推廣活動。

上(shang)述消息出現后，百(bai)度股(gu)價出現下(xia)跌，美(mei)國東部時間3月25日的收盤價為207.74美(mei)元，下(xia)跌2.74%。北京時間3月26日開盤后延(yan)續震蕩(dang)走勢，至(zhi)(zhi)23:00記者截稿時，百(bai)度股(gu)價微跌至(zhi)(zhi)206美(mei)元附近。

百度官方昨(zuo)日（3月26日）則表示，因近日加大了整治(zhi)并下線違規醫(yi)院，引發最大民營(ying)醫(yi)院群體“莆田系”的聯(lian)合抵制。

昨(zuo)日晚間，《每日經濟新聞》記者從接近百度(du)(du)的相關(guan)人士處獲悉，網絡上關(guan)于莆田系(xi)貢獻百度(du)(du)年收入(ru)(ru)50%的表述存在夸大成分。百度(du)(du)雖未公開過細分行業(ye)的具體收入(ru)(ru)，但除了醫療(liao)，電商、教育等(deng)都貢獻較多。整個醫療(liao)行業(ye)對百度(du)(du)的收入(ru)(ru)貢獻也不(bu)是(shi)全部來自百度(du)(du)推廣。

昨(zuo)日午間，百(bai)度官方通過(guo)百(bai)度新(xin)聞微博回應(ying)稱，“莆(pu)田系”的(de)抵(di)制原因是由于(yu)近(jin)日百(bai)度加大整治并下(xia)線違規(gui)醫(yi)院。

該條微博稱(cheng)：去年百(bai)度累(lei)計拒絕違(wei)規醫(yi)療機構客戶(hu)超13000家，六成(cheng)以(yi)上是“莆田(tian)系(xi)”醫(yi)院。

對于“莆田(tian)(tian)系”的(de)聯合抵制，百度態(tai)度頗為強硬，明確指出(chu)不(bu)會動搖“高門檻、嚴審核”的(de)決心，并會加大(da)整治以“莆田(tian)(tian)系”為代表的(de)違(wei)規醫療(liao)推廣。

百度2014年第(di)四季(ji)度財報顯示，其(qi)全(quan)年網絡營銷營收(shou)為484.95億(yi)(yi)元，占總收(shou)入(ru)98.8%。有(you)媒體援引莆田市委書記梁建勇2013年的(de)說法，“百度2013年廣(guang)告總量260億(yi)(yi)元，莆田民營醫(yi)院就做了120億(yi)(yi)元。”

電(dian)商人(ren)士龔(gong)文祥則在微(wei)博中引用莆田醫療(liao)家族企業成員(yuan)的(de)爆料，“一個(ge)關鍵詞(ci)點擊一下收(shou)999元激怒了莆田醫療(liao)系，他(ta)們(men)決定全(quan)部停(ting)止百(bai)度廣告投放(fang)，百(bai)度年收(shou)入(ru)馬上減少50%以上。”

《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記者就(jiu)相關(guan)情況求證百度，得到的(de)官方回應(ying)是以微博上的(de)公開表述(shu)為準。

不過(guo)，記者從接近百度(du)(du)的相(xiang)關人士(shi)處了解到(dao)，百度(du)(du)作為上市(shi)公(gong)司(si)，在財報里未(wei)披露過(guo)各個(ge)細分行(xing)(xing)業到(dao)底能(neng)帶(dai)來(lai)多少(shao)收(shou)入(ru)(ru)，屬商業機(ji)密。很可能(neng)的是，醫(yi)(yi)療(liao)、電商和教(jiao)育等幾(ji)個(ge)領域的排名(ming)都相(xiang)對靠(kao)前，但(dan)也從沒說(shuo)過(guo)哪個(ge)行(xing)(xing)業是第一。但(dan)即便是計算(suan)整個(ge)醫(yi)(yi)療(liao)行(xing)(xing)業對百度(du)(du)的收(shou)入(ru)(ru)，也無法占比(bi)50%。此外，百度(du)(du)來(lai)自醫(yi)(yi)療(liao)行(xing)(xing)業的收(shou)入(ru)(ru)并非全部(bu)來(lai)自推廣，這當(dang)中，除了“莆田(tian)系”也會有其他民營醫(yi)(yi)院(yuan)及(ji)公(gong)立醫(yi)(yi)院(yuan)的收(shou)入(ru)(ru)。

那么(me)，百度“正加大整治并下線違(wei)規(gui)醫院(yuan)”的說法，是(shi)否對其競價排名業務有影響？

上述人士認為(wei)，完全沒有影響不(bu)可能，百度考慮(lv)到長遠發展等(deng)因素，短期內會采取抬(tai)高(gao)準入門檻的措施，抵擋不(bu)合規(gui)的民(min)營醫(yi)院。

BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）對醫療健康領域的布(bu)局由來(lai)已久。

《每日經濟新聞》記者留意(yi)到，百度(du)方(fang)面，與301醫(yi)院(yuan)(yuan)合(he)作、上(shang)線(xian)百度(du)醫(yi)生App后，還在2月投資了健康之路·醫(yi)護(hu)網。今年全國“兩會”期間，百度(du)CEO李(li)彥宏就建(jian)議(yi)全面開放醫(yi)院(yuan)(yuan)掛號(hao)號(hao)源。

對(dui)于百度在(zai)(zai)該領域(yu)的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)及(ji)競價排(pai)名業(ye)務(wu)是否會受影(ying)響，接近百度的(de)(de)相(xiang)關人士認為，百度在(zai)(zai)醫療(liao)行業(ye)肯定是想精耕細作，提(ti)出“連接人和服務(wu)”戰(zhan)(zhan)略(lve)后，醫療(liao)自然也(ye)是很重要的(de)(de)一個領域(yu)。因此，做(zuo)法上不只是以前粗放(fang)的(de)(de)搜索推(tui)廣和導流(liu)，而是希望建立閉環生(sheng)態鏈，在(zai)(zai)醫院、患(huan)者(zhe)兩端(duan)建立聯系，提(ti)供發表(biao)評論、找(zhao)服務(wu)的(de)(de)場景。

他(ta)直言，過(guo)去的推(tui)(tui)廣(guang)模(mo)式，確實(shi)會(hui)“引入”一(yi)(yi)些劣(lie)質(zhi)企業(ye)。百度(du)作為(wei)開放平臺(tai)，無(wu)法完全杜絕此現象。從另一(yi)(yi)個角度(du)來講(jiang)，劣(lie)質(zhi)民(min)營醫院也(ye)有線上推(tui)(tui)廣(guang)需(xu)求，即(ji)便渠道不再是百度(du)，也(ye)會(hui)尋找其他(ta)渠道做(zuo)自身推(tui)(tui)廣(guang)。