每(mei)經(jing)編輯(ji)｜每(mei)經(jing)記者 孟(meng)慶建 發自(zi)深圳    

◎每經記者 孟慶建 發自深圳

闊別7年之后，微(wei)軟WinHEC峰(feng)會在深圳重(zhong)啟。聚焦“移動為先(xian)(xian)，云為先(xian)(xian)”的(de)微(wei)軟不再“閉關鎖國”，Windows系統(tong)、辦公軟件產品開始對市場(chang)大打免費(fei)牌。

微(wei)(wei)(wei)軟(ruan)大中華區董事長賀樂賦（RalphHaupter）3月18日在深圳(zhen)宣布(bu)，Win10將在今夏登陸全球190個國家(jia)和地區。使用Win7與(yu)Win8版本的(de)電腦，都可以免費升(sheng)級到(dao)Win10，即便(bian)是盜版用戶。而在前一天，微(wei)(wei)(wei)軟(ruan)宣布(bu)了Windows、Office等(deng)(deng)軟(ruan)件的(de)部分免費政策(ce)。《每日經濟新聞》記者(zhe)注意到(dao)，微(wei)(wei)(wei)軟(ruan)在用更靈活的(de)方式拉(la)攏(long)中國的(de)“小(xiao)(xiao)伙伴(ban)”，推動(dong)Win10快速普及(ji)。峰會上，微(wei)(wei)(wei)軟(ruan)宣布(bu)與(yu)騰(teng)訊(xun)、聯想、小(xiao)(xiao)米等(deng)(deng)國內企業達成戰略合作關系，借(jie)助國內互聯網巨頭加快Win10落地。

微軟推免費增值模式

峰會上，微軟全球(qiu)副總裁、OEM事業部總經理尼克(ke)·帕克(ke)表示，“Win7以(yi)上用(yong)戶(hu)(hu)(hu)都(dou)將可以(yi)免費升(sheng)級(ji)到Win10系統，不管是正版(ban)還是盜(dao)版(ban)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，不過盜(dao)版(ban)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)升(sheng)級(ji)完之(zhi)后也(ye)是盜(dao)版(ban)系統，但對終(zhong)端客戶(hu)(hu)(hu)的(de)體(ti)驗(yan)都(dou)一樣。微軟的(de)戰略(lve)是希望可以(yi)和用(yong)戶(hu)(hu)(hu)能夠永遠聯系在一起(qi)。”

這(zhe)意味著，售(shou)賣(mai)Windows和(he)(he)Office軟件的(de)微(wei)軟開始(shi)漸漸遠去，以(yi)服務、設備和(he)(he)云計算等為核心業務的(de)微(wei)軟正在走(zou)來。

3月(yue)17日，微(wei)軟宣布了(le)Windows、Office等(deng)軟件的部分免費(fei)(fei)化政策(ce)，微(wei)軟高(gao)(gao)管(guan)也證實了(le)微(wei)軟未來的軟件業務營收(shou)戰(zhan)略——免費(fei)(fei)增值模式，即向普通功能的用戶(hu)提供免費(fei)(fei)服務，面向付費(fei)(fei)用戶(hu)推出高(gao)(gao)端、附加的功能。

在消費(fei)市場，微軟營(ying)收的大頭來自設備與消費(fei)者授權部門(men)，主要指Windows和Office等軟件面向OEM廠商和企業收取的授權費(fei)用。一旦(dan)全面免費(fei)，對微軟營(ying)收將是(shi)不小沖擊。

從趨勢來看，Windows和Office的免費是微(wei)軟必須(xu)的選擇，而開(kai)放也能更讓市(shi)場接受微(wei)軟。2014年(nian)，微(wei)軟開(kai)始嘗試全(quan)平臺融(rong)合(he)策(ce)略(lve)，在(zai)iOS和Android設備上發布了(le)Office套(tao)裝，這(zhe)一策(ce)略(lve)直接推動了(le)微(wei)軟股價創下近15年(nian)新高。

押寶中國市場

實(shi)際上(shang)，微軟(ruan)(ruan)Windows在產品創(chuang)新上(shang)可圈(quan)可點。峰(feng)會上(shang)，微軟(ruan)(ruan)展示了Win10系統(tong)在分(fen)離(li)桌面、跨屏辦公(gong)、娛樂以及包(bao)括“微軟(ruan)(ruan)小娜”、“微軟(ruan)(ruan)小冰”的人(ren)工智能平臺。

尼克(ke)·帕克(ke)表示(shi)，Win10不只能在電(dian)腦桌面、移動終端上為(wei)人們工作，還將進入智能穿戴、物(wu)聯網領域，微軟CEO納德拉對(dui)此的(de)注(zhu)解是“只要(yao)是有屏幕的(de)地方(fang)，不管采用的(de)是什么(me)系統，都將有微軟的(de)服務。”

但PC端的霸主(zhu)微(wei)軟在移動端卻難與蘋果(guo)、谷(gu)歌匹敵。IDC發布的數據顯示，2014年全球(qiu)采(cai)用(yong)Android和(he)iOS操(cao)作系統的智能手機出貨量(liang)分別占(zhan)到81.5%和(he)14.8%，微(wei)軟份額(e)僅占(zhan)2.7%。在智能穿戴領域，Windows系統幾乎沒有表現。

但隨(sui)著2013年(nian)微軟(ruan)在(zai)中國(guo)開(kai)展(zhan)CTE戰略，對珠三角移動設備公司(si)補貼，Windows在(zai)平板電腦(nao)市場打開(kai)了(le)局面，IDC預計，2015年(nian)，搭(da)載Windows操作系統(tong)平板電腦(nao)的(de)增長率將達28.7%。微軟(ruan)大中華(hua)區董(dong)事長賀樂(le)賦(fu)表示，國(guo)內(nei)平板電腦(nao)廠商(shang)與(yu)微軟(ruan)合作的(de)廠商(shang)數字已經(jing)從首(shou)批17家(jia)擴大到60家(jia)。

微軟也把中國(guo)放(fang)在了推廣Win10最重要(yao)的(de)戰場。相比以往，微軟突出(chu)了本(ben)土化思維，利用中國(guo)本(ben)土互聯(lian)網巨頭資(zi)源與Win10實施綁定。其中，微軟與騰訊宣布雙(shuang)方達成戰略合作，為中國(guo)用戶提供Win10免費升級服務(wu)；聯(lian)想則宣布將成為其全(quan)球首家在消費產品(pin)上全(quan)線預裝(zhuang)Win10系(xi)統的(de)PC廠商。

抗衡安卓、蘋果

在移動市場，盡(jin)管(guan)被蘋果和(he)谷歌壓制，但(dan)微軟(ruan)還(huan)是堅(jian)定擴大市場份額。聯想集團副總裁(cai)、中(zhong)國區總經(jing)理(li)童夫堯(yao)在大會上宣布(bu)，聯想全線(xian)消(xiao)費類PC和(he)平板新品將在今(jin)年(nian)夏季，統一(yi)預裝Win10。同時，聯想將與微軟(ruan)合(he)作研(yan)發新的WindowsPhone手機，預計將于今(jin)年(nian)年(nian)中(zhong)上市。

此外，微軟方面透露，已經(jing)與(yu)小米(mi)公司(si)達成(cheng)協議(yi)，小米(mi)4手機用戶可以下載(zai)Win10技術(shu)預覽版。微軟試圖通過聯想、小米(mi)兩家(jia)出貨量居前的手機廠商合(he)作，進一(yi)步打開市場，與(yu)谷歌、蘋果(guo)系統抗衡。

據了解(jie)，目前國產手機簽約使用(yong)Windows操作(zuo)系統的(de)廠家只有中興一家。華為負(fu)責國際媒體(ti)事務的(de)主管(guan)喬·凱利(JoeKely)曾對媒體(ti)表(biao)示(shi)：“我(wo)們在WindowsPhone設備上(shang)不賺錢，沒有人靠WindowsPhone手機能賺錢。”

手(shou)機(ji)中國聯盟中國秘書(shu)長(chang)王艷輝表示，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)、智(zhi)能(neng)家居、車聯網是(shi)目前消費電子激(ji)烈競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)市(shi)(shi)場，微軟(ruan)XBOX在爭(zheng)(zheng)奪客廳市(shi)(shi)場積累了一定(ding)優勢，但在智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)和車聯網市(shi)(shi)場，蘋果(guo)與谷歌給它(ta)的(de)壓力非(fei)常大，即便是(shi)操作系統完全免(mian)費，基于(yu)目前移動生態(tai)上的(de)弱勢表現，短時間(jian)內難(nan)以與安卓(zhuo)和蘋果(guo)生態(tai)抗爭(zheng)(zheng)。但在移動辦公市(shi)(shi)場的(de)爆發節點，Win10在平板電腦市(shi)(shi)場將有很大增長(chang)預期(qi)。