每經編(bian)輯｜每經記者 任(ren)翔 發自(zi)成都     

◎每經(jing)記(ji)者 任翔 發自成都

作為法(fa)(fa)國知名的奢侈品(pin)牌，香奈兒(er)（CHANEL）在中(zhong)國市場(chang)擁有眾多粉絲，但由于中(zhong)國市場(chang)的售價(jia)比歐洲高出(chu)一大(da)截(jie)，很多人(ren)選擇了(le)找人(ren)去法(fa)(fa)國代購(gou)。那么(me)問題來了(le)——如果兩地的價(jia)差只有1000多元，你還(huan)會費盡心(xin)思去找代購(gou)嗎？

昨(zuo)日(ri)，法國知名奢侈品(pin)牌香奈兒將協調全球(qiu)價格(ge)差(cha)距，調低(di)中國市(shi)場售價的消息在(zai)網上流傳，讓不少時尚達人蠢蠢欲動。

香奈兒中(zhong)國昨(zuo)日(ri)向《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)證實，調價將(jiang)于4月8日(ri)開啟，主要(yao)原因是應對(dui)歐元貶值、抵制代(dai)購對(dui)品牌形象帶來的(de)困擾等，時間(jian)跨度將(jiang)貫穿全年，最先迎(ying)來降價的(de)將(jiang)是其三大經典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。據(ju)記者(zhe)計(ji)算(suan)，一個手包在中(zhong)國的(de)售價最多將(jiang)便宜(yi)約8000元。

為何調價？

應(ying)對歐(ou)元貶值，打擊代購

作(zuo)為法國(guo)知名的(de)奢侈品牌，香(xiang)奈兒被視作(zuo)全球時尚界(jie)的(de)風向標。近年來，香(xiang)奈兒每年“例行漲價”的(de)現象(xiang)早被人們熟悉(xi)。不過，昨日在(zai)(zai)網上鋪天蓋地而來的(de)消息卻是(shi)——香(xiang)奈兒在(zai)(zai)中國(guo)要降價了！

據路透社消息，香奈(nai)兒本周(zhou)二發布了調(diao)價信息，稱(cheng)計劃4月8日起調(diao)價，具體方(fang)式(shi)是在(zai)歐洲市場(chang)(chang)漲價，并(bing)在(zai)中國(guo)、韓國(guo)、泰(tai)國(guo)等亞(ya)洲市場(chang)(chang)降價，使(shi)得產品在(zai)全(quan)球售價趨于一致。

昨(zuo)日，香(xiang)奈(nai)兒中國(guo)向《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者發(fa)來(lai)一份官方聲明，證實了此次調價消息。聲明中稱，這次“價格協(xie)調”行為旨在(zai)縮(suo)小各(ge)個(ge)市(shi)場價差。近(jin)來(lai)歐元貶(bian)值，拉大了各(ge)國(guo)之間原有的(de)價差。通過“價格協(xie)調”調整，可(ke)使(shi)顧客無論在(zai)何地，都能以(yi)相近(jin)的(de)價格購買(mai)到香(xiang)奈(nai)兒的(de)產品，提升顧客在(zai)精品店內(nei)的(de)購物體驗，同時抑制海外(wai)代購市(shi)場對品牌形(xing)象的(de)影響。

香奈兒還證實，這次價格大調(diao)整涉及的(de)范圍包括手袋、皮具(ju)與(yu)服裝，香水不在(zai)其中，首先迎來價格調(diao)整的(de)將(jiang)是其最為暢銷的(de)三大經典(dian)手袋系列：2.55、11.12和(he)Le Boy。

調價多少？

經典手包差價不到2000元

1910年(nian)(nian)，香奈兒女士(shi)在(zai)巴黎創立香奈兒品牌。在(zai)過去100多年(nian)(nian)歷史(shi)里，香奈兒的每一(yi)類產品都(dou)在(zai)時尚(shang)界聞名遐邇，例(li)如2.55手包、No#5香水(shui)……當然，作為全(quan)球(qiu)頂級奢侈(chi)品，它的售價也很“聞名”，而且在(zai)中國市場的售價比在(zai)歐洲高出一(yi)大截。

以(yi)香奈兒(er)(er)Le Boy手袋為(wei)例，目前(qian)在(zai)歐(ou)(ou)洲的售(shou)價(jia)(jia)約(yue)(yue)(yue)3100歐(ou)(ou)元（約(yue)(yue)(yue)20514元人(ren)民幣，以(yi)下匯率(lv)均按(an)1歐(ou)(ou)元對人(ren)民幣即期匯率(lv)6.6174計(ji)算），在(zai)中國的售(shou)價(jia)(jia)約(yue)(yue)(yue)32700元，比在(zai)歐(ou)(ou)洲高約(yue)(yue)(yue)1.2萬元。而更為(wei)經典的香奈兒(er)(er)11.12手袋，目前(qian)在(zai)歐(ou)(ou)洲的售(shou)價(jia)(jia)約(yue)(yue)(yue)3550歐(ou)(ou)元（約(yue)(yue)(yue)23492元人(ren)民幣），在(zai)中國的售(shou)價(jia)(jia)約(yue)(yue)(yue)38200元，差價(jia)(jia)不可謂(wei)不小。

據美國(guo)《女裝日報》披露的(de)詳(xiang)細數(shu)據，調價(jia)后Le Boy手袋在(zai)(zai)歐(ou)洲市場(chang)將(jiang)漲至3720歐(ou)元(yuan)(yuan)（約(yue)24617元(yuan)(yuan)人民幣），在(zai)(zai)中國(guo)市場(chang)降至26000元(yuan)(yuan)，差價(jia)約(yue)1300元(yuan)(yuan)；11.12手袋在(zai)(zai)歐(ou)洲市場(chang)將(jiang)漲至4260歐(ou)元(yuan)(yuan)（約(yue)28190元(yuan)(yuan)人民幣），中國(guo)市場(chang)降至30000元(yuan)(yuan)，差價(jia)約(yue)1800元(yuan)(yuan)。也就是(shi)說，經過調價(jia)，兩款手袋售(shou)價(jia)在(zai)(zai)歐(ou)洲上漲約(yue)20%，在(zai)(zai)中國(guo)下(xia)調約(yue)20%，兩者價(jia)差則從此前的(de)59%至62%，縮至今后的(de)5.6%至6.4%之間。

針對(dui)此(ci)次(ci)全(quan)(quan)球(qiu)協調售(shou)價(jia)(jia)，香(xiang)奈(nai)兒品牌事業(ye)部總裁Bruno Pavlovsky此(ci)前在(zai)接受媒體采訪(fang)時(shi)表示，中(zhong)國(guo)是香(xiang)奈(nai)兒全(quan)(quan)球(qiu)第三大(da)市場(chang)，之前由(you)于(yu)關稅等原因，導致(zhi)香(xiang)奈(nai)兒在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)售(shou)價(jia)(jia)比歐洲高(gao)出近40%。降價(jia)(jia)后，除香(xiang)水外的(de)所有(you)產品，在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)價(jia)(jia)格(ge)將不會超過歐洲的(de)5%。

直接影響？

代購不再有價格優勢

自1999年進軍內(nei)地(di)以來，香奈兒目前共在(zai)內(nei)地(di)開(kai)設11家(jia)(jia)精品(pin)店(dian)(dian)（旗(qi)艦店(dian)(dian)）。2014年6月(yue)，香奈兒西南首家(jia)(jia)精品(pin)店(dian)(dian)在(zai)成都(dou)國際金(jin)融中(zhong)心開(kai)業。昨日(ri)(ri)(ri)下(xia)午，《每日(ri)(ri)(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者來到這家(jia)(jia)香奈兒精品(pin)店(dian)(dian)，詢問關(guan)于4月(yue)8日(ri)(ri)(ri)的調價信息(xi)，店(dian)(dian)內(nei)運營負責(ze)人未置可否，稱(cheng)一切(qie)消息(xi)發布將由香奈兒中(zhong)國總部(bu)負責(ze)。

據香(xiang)港媒(mei)體昨日(ri)報道(dao)，自前日(ri)起，香(xiang)奈兒已開始調(diao)整在港售(shou)價(jia)，數十款經(jing)典款手袋售(shou)價(jia)下調(diao)超過20%。據報道(dao)，自前日(ri)調(diao)價(jia)后，香(xiang)奈兒銅(tong)鑼灣店(dian)鋪(pu)外排(pai)起長(chang)龍(long)，店(dian)內人流明顯增(zeng)多，有店(dian)員表示，顧客購買欲望(wang)明顯比以前更強。

此次香奈(nai)兒“上調(diao)歐(ou)洲(zhou)(zhou)價(jia)(jia)格(ge)，下調(diao)亞洲(zhou)(zhou)價(jia)(jia)格(ge)”的(de)(de)行為(wei)，勢(shi)必將對代購(gou)者帶來影響。“差(cha)(cha)價(jia)(jia)10%以(yi)(yi)內，我肯定不找代購(gou)。”昨日，成都市(shi)民田(tian)女(nv)士說，擁有(you)(you)一(yi)個(ge)“雙(shuang)C”標識的(de)(de)香奈(nai)兒經典(dian)包，在她(ta)看來是眾多女(nv)性的(de)(de)愿望，以(yi)(yi)往中外(wai)差(cha)(cha)價(jia)(jia)巨大，所以(yi)(yi)她(ta)選擇出國(guo)(guo)旅(lv)游(you)時購(gou)買，或(huo)讓(rang)朋友從海(hai)外(wai)代購(gou)。根據款式(shi)不同，差(cha)(cha)價(jia)(jia)多的(de)(de)可以(yi)(yi)節省上萬(wan)元，非(fei)常誘人(ren)。今后(hou)差(cha)(cha)價(jia)(jia)縮小，再加上有(you)(you)代購(gou)費的(de)(de)存(cun)在，她(ta)覺得就沒有(you)(you)必要再找人(ren)從法國(guo)(guo)代購(gou)了，會選擇在家門口的(de)(de)專賣店購(gou)買。

昨日，記者身邊一(yi)(yi)位剛購(gou)置(zhi)了一(yi)(yi)款香奈兒手(shou)包(bao)的(de)市(shi)民楊女(nv)士也表示，一(yi)(yi)直以來，香奈兒包(bao)在中(zhong)(zhong)法兩地售(shou)價相差(cha)巨大，中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)價格甚至(zhi)要(yao)比法國(guo)高出50%至(zhi)60%，讓(rang)人(ren)(ren)(ren)覺得很不劃算，于是很多中(zhong)(zhong)國(guo)顧客才(cai)會選(xuan)擇支付產品(pin)售(shou)價10%至(zhi)15%的(de)“代購(gou)費”讓(rang)人(ren)(ren)(ren)代購(gou)，這(zhe)樣就能(neng)節省很大一(yi)(yi)筆錢(qian)。“差(cha)價20%以內我都會去實體店購(gou)買(mai)。”楊女(nv)士說，代購(gou)看不到實物，觸摸不了質感，找(zhao)外(wai)人(ren)(ren)(ren)代購(gou)擔心(xin)貨物真假(jia)，找(zhao)朋友又(you)麻煩。