每(mei)經(jing)記者董來(lai)孝(xiao)康發自北京

在(zai)液態奶領(ling)域“叱咤(zha)風云”的蒙牛，在(zai)奶粉市場只能算(suan)是“后(hou)進(jin)生”，但其并不甘心(xin)于做個“配角(jiao)”。  

今日（3月(yue)15日），旗幟嬰兒(er)乳(ru)(ru)品(pin)股(gu)份有限(xian)公司(si)（以下簡稱(cheng)“旗幟乳(ru)(ru)品(pin)”）正式(shi)發布嬰幼兒(er)配方乳(ru)(ru)粉，據媒體報道，旗幟乳(ru)(ru)品(pin)投資40億元，打造年產6萬(wan)噸嬰兒(er)乳(ru)(ru)粉和4萬(wan)頭(tou)奶(nai)牛養殖一體化模式(shi)，2014年12月(yue)已投產。

《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)注意到，君樂寶是旗幟乳品的股(gu)東(dong)，君樂寶的掌舵人正是魏立華；同(tong)時，鄧(deng)九強(qiang)也是旗幟乳品的自然(ran)人股(gu)東(dong)。有業內人士(shi)指出，此鄧(deng)九強(qiang)就(jiu)是蒙(meng)牛和現(xian)代牧業兩家上市公司的創始人。

旗(qi)幟乳(ru)品(pin)“大有來頭”

欲在(zai)奶(nai)粉市場“分一杯羹”的(de)旗幟(zhi)(zhi)乳品到底是(shi)什(shen)么來頭？《每日經濟新聞》記者通過查詢全國企業信(xin)用信(xin)息公示系統發現，旗幟(zhi)(zhi)乳品注冊(ce)資本為(wei)1.32975億(yi)元，成立(li)于2013年2月，馮小堅為(wei)法定代表人。在(zai)旗幟(zhi)(zhi)乳品的(de)股東(dong)名單中，君樂(le)寶“赫然在(zai)列”，同時，鄧九強、張振璞、魏(wei)立(li)強、馮小堅、高月保、王士偉、馮海(hai)軍、李(li)瑞(rui)恒(heng)都是(shi)自然人股東(dong)。

那君(jun)樂寶(bao)背后又是誰呢(ni)？記者發(fa)現，君(jun)樂寶(bao)法定(ding)代表人為魏立(li)(li)華，注冊資本5235.17萬(wan)(wan)元(yuan)，成立(li)(li)于2000年4月(yue)，有(you)三個(ge)股(gu)東(dong)，內(nei)蒙古禾和投資有(you)限責任公(gong)司(si)為法人股(gu)東(dong)，認繳2669.9367萬(wan)(wan)元(yuan)；石家莊市紅旗乳品廠(chang)為企業法人，認繳422.4782萬(wan)(wan)元(yuan)；魏立(li)(li)華為自然(ran)人股(gu)東(dong)，認繳2142.7551萬(wan)(wan)元(yuan)。

其中，內蒙(meng)古禾和投資有(you)限責任公(gong)司是蒙(meng)牛的全資子公(gong)司，注冊資本為(wei)2億元，張平為(wei)法人代表(biao)，成立于2010年11月。

君樂寶(bao)的另一(yi)個股(gu)東(dong)是石家(jia)莊市紅旗乳(ru)品(pin)廠，成立于1990年(nian)7月，注冊資本為1360萬元(yuan)，主要從事乳(ru)制(zhi)品(pin)項目投資，法人代表是王士偉。但王士偉的名(ming)字同樣出現在旗幟乳(ru)品(pin)自(zi)然人股(gu)東(dong)里。

對此，上述(shu)業(ye)內人士表示，旗幟乳品“背靠”蒙牛(niu)，包括鄧九強(qiang)等在圈里摸爬滾打多年(nian)的“老蒙牛(niu)人”，而魏立(li)華曾擔(dan)任中(zhong)國奶(nai)業(ye)協會副會長、河北省奶(nai)業(ye)協會理事長等職務。看來(lai)，旗幟乳品或將成(cheng)為(wei)蒙牛(niu)搶占奶(nai)粉市場的“重要(yao)砝碼”。

奶粉是(shi)蒙(meng)牛(niu)“短板”

一直覬覦奶粉市(shi)場(chang)的蒙牛，并未在(zai)奶粉市(shi)場(chang)迅速(su)崛起。

2013年(nian)6月，蒙牛斥資124億(yi)港元(yuan)將(jiang)雅(ya)士(shi)利(li)“收入囊(nang)中(zhong)”，但這并沒有(you)讓其在奶粉圈里找到在液態奶領域(yu)中(zhong)“稱(cheng)王稱(cheng)霸”的(de)感覺。完(wan)成收購后，雅(ya)士(shi)利(li)2013年(nian)股(gu)東持(chi)有(you)人應(ying)占(zhan)溢利(li)同比(bi)下滑6.6%，為4.376億(yi)元(yuan)；收購的(de)前一年(nian)即(ji)2012年(nian)則同比(bi)增(zeng)長53%，達4.685億(yi)元(yuan)。

雅(ya)士利(li)發布(bu)業(ye)績(ji)預(yu)警，稱(cheng)預(yu)計(ji)2014年凈(jing)利(li)潤較上(shang)年同期(qi)下(xia)滑40%；目前，雅(ya)士利(li)2014年的(de)業(ye)績(ji)報(bao)告(gao)還未出爐(lu)，《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)根據(ju)此前的(de)業(ye)績(ji)預(yu)計(ji)粗略(lve)計(ji)算一(yi)下(xia)，雅(ya)士利(li)2014年溢利(li)如果按照40%的(de)下(xia)滑，則(ze)為2.626億(yi)元(yuan)。

中投(tou)顧(gu)問(wen)食品(pin)行業研(yan)究員簡愛華指(zhi)出，雅(ya)士(shi)利在國內外(wai)品(pin)牌(pai)夾擊下競爭力正在逐漸(jian)弱化。

其2014年(nian)中期報告顯(xian)示，占雅士利收入逾80%的雅士利和施恩兩大嬰幼(you)兒配方乳粉品(pin)牌(pai)銷售收入分別約為10.299億(yi)元和2.738億(yi)元，同比下滑各(ge)為32.3%和25.8%。

“雅(ya)士利(li)(li)業績下滑(hua)，是(shi)(shi)因為與蒙牛(niu)之間的合作(zuo)有很(hen)多不確(que)定因素，如管理團(tuan)隊(dui)整合、促銷(xiao)政(zheng)策的落(luo)地和經(jing)銷(xiao)商信心，2014年算是(shi)(shi)雅(ya)士利(li)(li)的動蕩年。”中國品牌研(yan)究院食品飲料行業研(yan)究員朱丹蓬朱丹蓬稱。

蒙牛通過“旗幟(zhi)”品牌(pai)突圍嬰幼兒(er)配方乳粉市(shi)場(chang)(chang)是個好方法；且(qie)君樂寶推出低價奶粉搶占市(shi)場(chang)(chang)的策略不(bu)可(ke)持(chi)久，也需要(yao)一個新品牌(pai)來維持(chi)業(ye)績。有業(ye)內人士(shi)告訴《每(mei)日經濟新聞》記者，但效果如何還有待觀察，當年蒙牛收(shou)購雅(ya)士(shi)利，業(ye)內紛紛“振臂高呼”，可(ke)結(jie)果并不(bu)如人意。