近年來由(you)于污染問題嚴(yan)峻，空氣凈化(hua)和水凈化(hua)電器(qi)(簡(jian)稱兩凈電器(qi))迅(xun)速在消費(fei)市場(chang)普及。2015家(jia)博會(hui)期間(jian)，兩凈電器(qi)成為僅次(ci)于智能家(jia)居的新(xin)的熱點。奧維云網(AVC)董事長喻亮星在本次(ci)家(jia)博會(hui)期間(jian)舉(ju)辦的“環境及健康家(jia)電發(fa)展高(gao)峰論壇”上透(tou)露，2015年兩凈電器(qi)國家(jia)標準(zhun)將(jiang)相繼出(chu)臺。

政策關注兩凈電器

喻(yu)亮星(xing)在本次(ci)家博會期(qi)間舉辦的“環境及健康家電(dian)(dian)發展(zhan)高(gao)峰論壇(tan)”上表示，2015年兩凈(jing)行業(ye)規(gui)模將繼續保持高(gao)速增長，品(pin)牌競爭(zheng)預計也將更加(jia)劇烈(lie)。另外，進(jin)入2015年，兩凈(jing)電(dian)(dian)器國標將相繼出臺，多方監(jian)管的趨嚴以及行業(ye)競爭(zheng)門檻的提升(sheng)，將給兩凈(jing)行業(ye)帶來新的變化。

喻(yu)亮星表(biao)示，得益于消費意識的提升以及事件(jian)性報道的刺激，空氣凈化器、凈水(shui)兩(liang)大(da)行業(ye)在家電市(shi)場整(zheng)體(ti)不景(jing)氣的2014年(nian)，實現了高速(su)增長。根(gen)據(ju)奧維云網(AVC)數據(ju)顯示，2014年(nian)空氣凈化器零售額達151億元，同比(bi)增長94.8%；水(shui)處(chu)理(li)行業(ye)零售額達121億元，同比(bi)增長53.9%。成(cheng)為家電行業(ye)內的兩(liang)大(da)增速(su)領跑品(pin)類(lei)。然(ran)而，兩(liang)大(da)品(pin)類(lei)的市(shi)場培育速(su)度及宣傳轉(zhuan)化率(lv)仍然(ran)較低。

值得(de)注意的是，本來和兩凈(jing)電器(qi)(qi)不太相關的互(hu)聯(lian)網+領(ling)域也(ye)開始在(zai)該類(lei)產品中體現出地位。2014年以來，空氣凈(jing)化(hua)器(qi)(qi)已經不是獨立的產品，在(zai)企業的規(gui)劃設計下(xia)，空氣凈(jing)化(hua)器(qi)(qi)與空調、加濕器(qi)(qi)等產品互(hu)聯(lian)配套(tao)，為改善家庭空氣質量提供(gong)整體解決(jue)方案。在(zai)本次家博會上，已經有企業推出了(le)基于智能技術的兩凈(jing)電器(qi)(qi)，并(bing)且將(jiang)IT技術中的模(mo)塊化(hua)理念引入其中。

2015年景氣度繼續走高

兩凈行(xing)業的(de)巨大增長(chang)空間，正在(zai)吸引大量(liang)品(pin)(pin)牌的(de)進場(chang)(chang)。從市(shi)場(chang)(chang)表(biao)現來看，兩凈市(shi)場(chang)(chang)的(de)品(pin)(pin)牌競爭格局各有(you)特點，外資企業在(zai)兩凈電器(qi)中的(de)占比要遠(yuan)遠(yuan)高(gao)過其(qi)他家(jia)電品(pin)(pin)類(lei)。

凈化器行業中內外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)的(de)渠(qu)道布局各有著重，其(qi)中外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)在線(xian)下(xia)布局較多，雄踞線(xian)下(xia)市(shi)場(chang)。奧維(wei)云網(AVC)數據顯(xian)示，飛利浦、松(song)下(xia)、夏普三大品(pin)牌(pai)(pai)的(de)線(xian)下(xia)銷額(e)占比分別(bie)為30.6%、14.2%、13.7%，仍(reng)為三甲，品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭相對(dui)穩定；而在線(xian)上(shang)市(shi)場(chang)，雖(sui)然外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)份額(e)占比較高，但美(mei)的(de)、亞都等內資品(pin)牌(pai)(pai)正迅速進場(chang)，通過低價走量(liang)(liang)，使(shi)得(de)份額(e)明顯(xian)提升，內資品(pin)牌(pai)(pai)大量(liang)(liang)充斥于線(xian)上(shang)市(shi)場(chang)。

與凈(jing)化(hua)器市(shi)場(chang)相(xiang)比(bi)(bi)，凈(jing)水(shui)器市(shi)場(chang)的(de)(de)品牌集(ji)中度高，格局相(xiang)對(dui)穩定。據(ju)奧維云(yun)網數據(ju)統計，2014年，凈(jing)水(shui)行業(ye)中A.O。史密斯 、沁園、美的(de)(de)在(zai)線下(xia)純水(shui)機市(shi)場(chang)的(de)(de)銷額占比(bi)(bi)分別為(wei)39.3%、24.3%、19.8%，占據(ju)八成市(shi)場(chang)。在(zai)線上市(shi)場(chang)，隨(sui)著長尾品牌競(jing)相(xiang)進入，集(ji)中度較線下(xia)相(xiang)對(dui)偏低(di)，市(shi)場(chang)爭奪已(yi)經開始。

奧維云網(wang)預計(ji)，2015年兩凈市場增長依舊，但增速將一升一降。其(qi)中(zhong)，凈化器市場的同(tong)比增長率(lv)將回(hui)落至43.7%，而凈水器市場的同(tong)比增速將微漲(zhang)至59.2%。