每(mei)經(jing)編(bian)輯｜每(mei)經(jing)記者(zhe) 董(dong)來(lai)孝康 發自北京    

◎每經記者 董來孝康 發自北京(jing)

中(zhong)端白酒市場正遭(zao)遇雙(shuang)重困(kun)境：一方(fang)面高端白酒價格趨向中(zhong)端化；另一方(fang)面小(xiao)作坊式酒企借低(di)價吞噬(shi)低(di)端市場。

昨(zuo)日(ri)(ri)（3月(yue)11日(ri)(ri)），全國人大(da)代表(biao)(biao)、華(hua)澤(ze)集(ji)團(tuan)董事長吳向東在接受《每日(ri)(ri)經濟新聞》等媒體記者(zhe)采訪時(shi)表(biao)(biao)示(shi)，2015年(nian)白酒(jiu)行業將迎來“并(bing)(bing)購(gou)”和“混改”雙重機遇，建議取消(xiao)200元/瓶以下白酒(jiu)的消(xiao)費(fei)稅，刺激(ji)大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)，讓(rang)中端(duan)酒(jiu)企為老(lao)百姓(xing)提(ti)供喝得起的高品(pin)質酒(jiu)。當被問到華(hua)澤(ze)集(ji)團(tuan)在2015年(nian)是否(fou)會(hui)有(you)并(bing)(bing)購(gou)計劃時(shi)，吳向東笑言“我(wo)沒(mei)錢！”但(dan)同時(shi)也表(biao)(biao)示(shi)“我(wo)也想并(bing)(bing)購(gou)”。

據(ju)資深白(bai)酒專(zhuan)家(jia)肖(xiao)竹青介紹，今年(nian)前兩(liang)月，整(zheng)個白(bai)酒行業(ye)的銷售形勢不(bu)錯，一是春季(ji)因(yin)素；二是經過漫長(chang)時間的調整(zheng)，渠(qu)道(dao)信心在(zai)(zai)恢復(fu)，之前不(bu)敢進貨、存(cun)貨的擔憂(you)因(yin)素在(zai)(zai)緩解，茅臺(tai)、五糧液的價格也在(zai)(zai)回升。

中國食品商務研究院(yuan)研究員朱(zhu)丹蓬等業內人士坦言(yan)，經過2013年(nian)以(yi)來的(de)價(jia)格戰，不少(shao)高端品牌退(tui)出，供(gong)給較為(wei)集中，加之(zhi)限制(zhi)供(gong)給策(ce)略，高端白酒(jiu)抗周(zhou)期能力明顯(xian)較好。而由于供(gong)給慣性，中端白酒(jiu)供(gong)需改善尚需時(shi)日。

中端(duan)(duan)酒企要突(tu)出市場重圍，到(dao)底需要什么樣的(de)“瓶(ping)起子”呢？吳向東分析(xi)稱，中低(di)端(duan)(duan)白(bai)(bai)酒和(he)高(gao)端(duan)(duan)白(bai)(bai)酒一(yi)樣被征收(shou)消費稅(shui)，按(an)照出廠價，從(cong)價計收(shou)20%，且500毫(hao)升每瓶(ping)酒還要從(cong)量(liang)計收(shou)0.5元，致使(shi)中端(duan)(duan)白(bai)(bai)酒價格(ge)下不去。

“高端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)該(gai)征收消費(fei)稅，但老(lao)百姓喝(he)的低(di)(di)于200元/瓶的白(bai)(bai)酒(jiu)，不應有消費(fei)稅，否則中端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)價(jia)格(ge)偏高，老(lao)百姓只(zhi)能喝(he)小作坊式酒(jiu)企產的酒(jiu)，價(jia)格(ge)低(di)(di)，但品質難(nan)以保證。”吳向東稱。

肖竹青(qing)也表(biao)示(shi)，白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)產業(ye)關聯(lian)度(du)很大，取消(xiao)消(xiao)費(fei)(fei)稅能(neng)(neng)刺激大眾(zhong)消(xiao)費(fei)(fei)，不僅能(neng)(neng)帶動高粱等(deng)白(bai)(bai)酒(jiu)原料的銷(xiao)售和價格上漲，使農民增(zeng)收；也能(neng)(neng)拉(la)動包裝、物流和廣(guang)告業(ye)，政府雖少(shao)了(le)(le)一點消(xiao)費(fei)(fei)稅，卻多了(le)(le)增(zeng)值稅和企業(ye)所得稅。

近日，景(jing)芝(zhi)酒業(ye)的改制掀起了山東(dong)白酒行業(ye)改制的第一(yi)波。五糧液董(dong)事長唐(tang)橋也公開(kai)表示，五糧液今(jin)年將啟動一(yi)系列改革(ge)。